9 ขั้นตอนสู่คู่มือแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ
ดังนั้นคุณต้องการสร้างคู่มือแบรนด์ ก่อนที่คุณจะดำน้ำมีจำนวนมากที่ต้องพิจารณา นอกเหนือจากการเลือกโลโก้ที่ดีหรือสีที่แข็งแกร่งสำหรับเว็บไซต์ของคุณคุณต้องสร้างแนวทางแบรนด์ที่ชัดเจนและสม่ำเสมอ แนวทางแบรนด์นำเสนอแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ บริษัท ของคุณสื่อสารด้วยสายตาและเป็นลายลักษณ์อักษร
เป็นการดีที่หลักเกณฑ์ของแบรนด์เหล่านี้จะนำเสนอในสิ่งที่เรียกว่าหนังสือแบรนด์ - ซึ่งควรจัดทำแถลงการณ์ภารกิจของ บริษัท ของคุณบุคลิกภาพภาพบุคคลธรรมดาและอื่น ๆ หนังสือแบรนด์สามารถเป็นทรัพยากรที่สำคัญได้ทั้งภายในและสำหรับคู่ค้าภายนอกและผู้มีส่วนได้เสีย หากคุณต้องการสื่อสารคุณค่าและคุณค่าของคุณเป็นแบรนด์ให้กับลูกค้าที่มีศักยภาพ (และแสดงให้พวกเขาเห็นทำไมแบรนด์ถึงมีการกำหนดราคาคงที่) คู่มือแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมที่คุ้มค่ากับการลงทุน
ที่นี่ที่ผู้จัดการงาน UDNเราเมื่อเร็ว ๆ นี้อัปเดตแนวทางแบรนด์ของเราเป็นส่วนหนึ่งของนิติบุคคลและเราใช้แพลตฟอร์มของเราเองเพื่อให้งานเสร็จ ในตอนท้ายของเดือนมิถุนายนเราเปิดตัว ผู้จัดการงาน UDNreimagined - นิติบุคคลเปลี่ยนโฉมนั่นเป็นเวลาหลายเดือนในการสร้าง พร้อมกับการรีเฟรชแบรนด์นั้นของเราแผนกการตลาดเปิดตัวหนังสือแบรนด์ 109 หน้าเพื่ออธิบายวิสัยทัศน์บุคลิกภาพแบรนด์และเอกลักษณ์ของภาพ
จากการออกแบบใหม่และเขียนสำเนาเว็บไซต์ของเราใหม่เพื่อร่างและจบหนังสือแบรนด์ของเราผู้จัดการงาน UDNช่วยให้เราทำงานร่วมกันทุกขั้นตอน หากคุณกำลังคิดที่จะสร้างแนวทางแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณผู้จัดการงาน UDNสามารถช่วย. แต่ก่อนอื่นนี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างคู่มือแบรนด์
ทำไมคู่มือแบรนด์จึงสำคัญสำหรับธุรกิจ
คู่มือแบรนด์เป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์องค์กร มันบอกใครว่าใครทำไมและถึงแม้แต่ธุรกิจของคุณ เป็นการดีที่คู่มือแบรนด์ควรรวมถึง:
แนวทางแบรนด์เป็นแนวปฏิบัติมาตรฐาน (95% ของ บริษัทบอกว่าพวกเขามีหนึ่งในสถานที่) แต่มันมีผลกระทบมากขึ้นเมื่อใช้อย่างต่อเนื่อง น่าเสียดายที่การยึดครองแนวทางเป็นอีกเรื่องหนึ่ง เพียงหนึ่งในสี่ของ 95% กล่าวว่าพวกเขาบังคับใช้คู่มือสไตล์ของพวกเขาอย่างแข็งขัน
ตัวอย่างเช่นการมีชุดแบบอักษรและสีแบรนด์หนึ่งชุดบนเว็บไซต์ของ บริษัท ของคุณ แต่อีกชุดของแบบอักษรและสีในบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณสามารถดูไม่เป็นมืออาชีพสร้างความสับสนและค่าใช้จ่ายคุณธุรกิจ ในความเป็นจริงครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามในการสำรวจหนึ่งครั้งกล่าวว่าลูกค้าและผู้ขาย "คาดหวังการออกแบบที่ยอดเยี่ยมและการสร้างแบรนด์ที่สม่ำเสมอ"
ผู้จัดการอาวุโสของการตลาดเนื้อหาที่ผู้จัดการงาน UDNเควินลินช์เชื่อว่าแนวทางแบรนด์และหนังสือแบรนด์เป็นทรัพยากรที่สำคัญสำหรับธุรกิจใด ๆ
สิ่งที่ต้องรวมเมื่อเขียนแนวทางแบรนด์ของคุณ
เมื่อพูดถึงการเขียนหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณเองไม่มีขนาดใดที่เหมาะกับการแก้ปัญหาทั้งหมด ท้ายที่สุดแล้วคุณและสมาชิกในครอบครัวของคุณไม่มีบุคลิกที่เหมือนกันใช่มั้ย แนวทางแบรนด์ควรสื่อสารสิ่งที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับ บริษัท ของคุณและสะท้อนถึงคุณค่าและภารกิจขององค์กรของคุณ
ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้หนังสือแบรนด์ของเราเป็น Behemoth การชั่งน้ำหนักใน 109 หน้ามันชัดเจนว่าเรามีจำนวนมากที่จะพูดเกี่ยวกับวิสัยทัศน์แบรนด์และบุคลิกภาพของเรา แต่นั่นเป็นเพียงเรา
นี่คือเคล็ดลับเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องรวมไว้ในแนวทางแบรนด์ของ บริษัท และหนังสือแบรนด์ของคุณเอง
ปล้องแบรนด์ของคุณ:
เรื่องราวแบรนด์ของเรา:สำนักงานใหญ่ในซานโฮเซ่, แคลิฟอร์เนีย,ผู้จัดการงาน UDNใช้โดยผู้ใช้ 2M + เพิ่มเติมและองค์กร 20,000 แห่งรวมถึง Google, Airbnb, L'Oréalและ Nike ใน 140 ประเทศเพื่อทำงานที่ดีที่สุดในชีวิตของพวกเขา
สร้างคู่มือภาพ:
กำหนดสไตล์และเสียง:
ผู้จัดการงาน UDNSVP ของการตลาด Saranya Babu กล่าวว่าส่วนสำคัญของกระบวนการนี้คือการทำให้แน่ใจว่าสาระสำคัญของแบรนด์ของคุณส่องผ่าน
วิธีการสร้างหนังสือแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณ
เมื่อคุณกำหนดแนวทางแบรนด์ของคุณตัวเลือกหนึ่งคือการออกแบบและปล่อยหนังสือแบรนด์ดิจิทัล (หรือแม้กระทั่งทางกายภาพ) นี่อาจเป็นเรื่องง่ายเช่นเดียวกับ PDF หรือ Google Doc หรือออกแบบอย่างสูงตามที่คุณต้องการ
เนื้อหาและทีมออกแบบของเราทำงานอย่างใกล้ชิดในหลายเดือนโดยร่วมมือกันข้ามแผนกสำนักงานและเขตเวลา
"ไม่มีวิธีที่เราสามารถสร้างหนังสือแบรนด์ได้โดยไม่ต้องผู้จัดการงาน UDN, "Kevin อธิบายว่าใครพูดขอบคุณ ผู้จัดการงาน UDNการพิสูจน์, "ไปมาที่เกิดขึ้นในระหว่างกระบวนการตรวจสอบนั้นรวดเร็วและง่ายดาย"
"ความสามารถในการติดตามการแก้ไขข้อเสนอแนะที่ทำให้มั่นใจได้รับการเห็นและแก้ไข เนื่องจากมีสินทรัพย์จำนวนมากที่ย้ายจากทีมไปยังทีมโดยรู้ว่าชิ้นส่วนมีความสำคัญอย่างไร เพื่อปิดท้ายทีมทั้งหมดอยู่ภายใต้กฎที่หลบภัยในสถานที่ โดยใช้ผู้จัดการงาน UDNเราทำทั้งหมดนี้โครงการในการแยกตัวเองโดยไม่ต้องโดดเดี่ยว "
ผู้จัดการงาน UDNแนวทางแบรนด์ใหม่ใช้เวลาหกเดือนในการเขียนและถูกเกณฑ์ทหารโดย Andrew Filev ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของเราและ Saranya Babu ของเรา
"ทั้งคู่มีบทบาทอย่างแข็งขันในการตรวจสอบและแก้ไขร่างร่างที่ตามมา" เควินอธิบาย "ด้วยประมาณหนึ่งเดือนก่อนที่จะเปิดตัวกระบวนการวางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน เราพิสูจน์อักษรและทำการแก้ไขได้จนถึงวันที่เปิดตัว "
หาก บริษัท ของคุณมีทีมงานออกแบบที่ทุ่มเทคุณสามารถสร้างการสร้างแบรนด์หนังสือของคุณในโครงการในบ้าน ผู้รับเหมาออกแบบหรือทีมออกแบบภายนอกยังสามารถช่วยนำวิสัยทัศน์ของแบรนด์มาสู่ชีวิตของคุณ
"คู่มือแบรนด์เป็นโครงการที่ใช้เวลานานที่สุดที่เรามีในระหว่างการเปลี่ยนโฉมใหม่" อธิบายผู้จัดการงาน UDNนำไปสู่การออกแบบ David Mekerishvili
แต่การทำงานในแพลตฟอร์มของเราทำให้กระบวนการง่ายขึ้น "ผู้จัดการงาน UDNช่วยให้จิตใจของคุณเป็นอิสระจากการคิดเกี่ยวกับ 'ที่ฉันสามารถหาได้ที่ไหนฉันต้องทำเช่นนั้นใครจะทำอะไร'ผู้จัดการงาน UDNเป็นหุ้นส่วนที่ดีที่สุดของทุกคนที่จะได้รับความจริงเพียงแหล่งเดียว "
ในการลดความซับซ้อนของกระบวนการคุณสามารถเลือกที่จะแยกโครงการหนังสือแบรนด์ของคุณเป็นขั้นตอน (เนื้อหาการออกแบบการพิสูจน์อักษร / แก้ไข / การจบ)
สามารถจัดการได้โดยตรงภายในผู้จัดการงาน UDNด้วยการสร้างโครงการหรือโฟลเดอร์และเพิ่มงานที่สอดคล้องกับสิ่งที่ต้องเสร็จสิ้นในช่วงระยะหนึ่ง โดยไม่ใช้มากเกินไปในครั้งเดียวและแม้กระทั่งการใช้การพึ่งพา (งานB, การออกแบบไม่สามารถเริ่มต้นได้จนกว่างาน A, Copy Book จะเสร็จสมบูรณ์) ทีมงานของคุณสามารถสร้างหนังสือแบรนด์ที่ครอบคลุมผ่านการทำงานร่วมกันแบบข้ามทีมที่มีความคล่องตัว
ผู้จัดการงาน UDNสามารถช่วยให้ทีมของคุณสร้างแนวทางแบรนด์ที่สอดคล้องกันและหนังสือแบรนด์ที่สวยงาม
การสร้างชุดของแนวทางที่กล่าวถึงรูปลักษณ์เสียงและวิสัยทัศน์ขององค์กรของคุณเป็นสิ่งสำคัญ - ทั้งภายในและภายนอก ลูกค้าคาดหวังความสอดคล้องของแบรนด์และทีมภายในองค์กรของคุณคาดว่าทรัพยากรที่กำหนดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
การเปิดตัวโครงการหนังสือแบรนด์นั้นง่ายด้วยผู้จัดการงาน UDN. แพลตฟอร์มของเราช่วยรักษาขั้นตอนงานและสินทรัพย์ที่จัดระเบียบและย่อวัฏจักรการทบทวนด้วยการพิสูจน์อักษรและการอนุมัติในบริบท
การพัฒนาแบรนด์ของคุณเป็นกิจการที่ยิ่งใหญ่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเครื่องมือที่เหมาะสมในการทำทุกอย่างเสร็จแล้ว พยายามผู้จัดการงาน UDNฟรีอย่างสมบูรณ์เป็นเวลาสองสัปดาห์และดูว่าทำไมทีมงานสร้างสรรค์ทั่วโลกไว้วางใจผู้จัดการงาน UDNเพื่อให้บรรลุผลงานที่ดีที่สุดในชีวิตของพวกเขา
