Täydellinen opas luovien alushousien kirjoittamiseen

Aivan kuten mikä tahansa muu tehtävä, luova työ ansaitsee selkeän suunnitelman ja mitattavissa olevat tavoitteet ennen työn alkua. Siellä on luova lyhyt lyhyt. Luovan lyhyen kehityksen avulla voit ottaa proaktiivisen lähestymistavan ja ääriviivat vaatimukset suunnittelemalla luovaa työtäsi. Muiden tärkeiden elementtien joukossa luova lyhyt on tilaisuus määritellä hankkeen luovan osan soveltamisala, määräajat ja toimitukset.

Kaiken kaikkiaan luova lyhyt auttavat pitämään kaikki samalla sivulla - vähentämällä turhautumista tai sekaannusta - samalla kun ei ole osa suunnitteluprosessia, on pullonkaulus.

Mikä on luova lyhyt?

Luova Lyhyt palvelee inspiraation ja opas työhön, joka tyypillisesti liittyyTiimi yhteistyösuunnittelijoiden, copywriters, sisällön markkinointi ja muut yksiköt. Tavoitteena on saada kaikkisidosryhmätYhdistetty luovilla vaatimuksilla, perustaa avainviestit, hallinnoi odotuksia ja helpottaa luovaa ryhmää suorittamaan onnistuneesti. Ei vain tehokas luova lyhyt erittäin hyödyllinen luovasta näkökulmasta - se toimii myös yhden luukun kaupassi kaikille projektin keskeisille tiedoille.

Luova lyhyt lyhyt käytetään määrittelemään kaikki asiaankuuluvat luovat vaatimukset, mukaan lukien viestit, yleisö ja kuvataan, kuinka menestys mitataan. Kun lyhyt luodaan, suunnittele aaloitustapaaminenkeskustella konflikteista tai rajoituksista. Näin sinulla on aikaa tarkistaa ja päivittää luovaa lyhyesti ennen työn aloittamista.

Muista, että tämän luovia alushousuja ei ole tarkoitus kirjoittaa ja sitten jättää pysähtynyt. Ennen kuin työ alkaa, luova lyhyt pitäisi olla jatkuvasti kehittyvä asiakirja, joka voi muuttua, koska luovat vaatimukset ovat edelleen scoped tai tweaked. Kuitenkin, kun työ alkaa, luova lyhyt pitäisi ollaselkeä suunnitelmaJa sinulla on erityisiä tavoitteita, jotka suunnittelusi, sisältösi ja luovat joukkueet voivat palauttaa koko prosessiin, varmistaen, että kaikki ovat linjassa ja tekemään oikeat päätökset.

Suuren luovan lyhyen luomisen olennaiset osat

Ymmärtäminen, mitä luova lyhyt on ja miksi tarvitset yhden on tärkeää. Kuitenkin tietäen, mitä itse asiassa laittaa yksi säästää sinulle merkittävää aikaa ja vähentää taaksepäin ja paljastaa luovan tiimisi kanssa. Voit välttää ympyrä takaisin kysymyksiin ja ristiriidassa tiellä asettamalla asianmukaiset tiedot luovaan lyhyesti eteen.

Katsokaa näitä "must-haves" jokaiselle luoville lyhyesti. Olitpa suunnitella markkinointikampanjaa, kirjoittamalla mainostoimistolle luovaa lyhyttä lyhyesti sisäiseen tiimisi, nämä yhdeksän vaihetta auttavat sinua selkeyttämään avaintietoja joukkueen menestyksen tarpeisiin. Muista, että lyhyt voi sisältää enemmän elementtejä - ja voit varmasti lisätä ne, kun ne liittyvät työhön, mutta jäljempänä mainitut kriteerit olisi osa lähes kaikkia luovia lyhyitä.

Otsikko ja kuvaus

Päämäärät ja tavoitteet

Yleisö

Viestit ja sävy

Varat ja toimitukset

Sidosryhmät

Budjetti

Aikajana

Jakeluprosessi

Otsikko ja kuvaus

Ensinnäkin anna luova lyhyt nimi. Anna lyhyt kuvaus luovasta työstä, joten tiimin jäsenet ymmärtävät, miksi ne ovat osa sitä. Kerro heille luovan työn tarkoituksen.

Uuden tuotteen käynnistämisen mainoskampanja

Kun valmistaudumme käynnistämään Apollo Enterprises Uusin tuote, voimme yhdistää useita mainoksia esittelemään sen markkinoille.

Päämäärät ja tavoitteet

Miksi työskentelet tämän? Tässä vaiheessa luovaa lyhyesti, haluat määritellä erityinen liiketoiminnan tarve ja mitä työ saavuttaa. Mitä menestys näyttää tämän nimenomaisen työn? Kun kirjoitat tavoitteesi alas, varmista, että ne ovat mitattavissa. Projektin lopussa haluat katsoa heille taaksepäin ja tietää selvästi, jos olet tavannut tavoitteesi.

Saavuta 500 000 potentiaalista asiakasta maksetun haun kautta yhden kuukauden aikana ja lisää 5000 uutta tilaajaa sähköpostilistallemme.

Yleisö

Kohdeyleisösi kuvaaminen auttaa paremmin räätälöivät luovaasi. Etsi tiettyjä näkemyksiä, kuten ne tulevat arvokkaiden tietojen helmi. Saat selväksi, kuka kuluttaa toimitusta (video, mainos jne.). Kokeile parasta määritellä, mitä henkilö näyttää kuvaamalla väestörummuksia, kuten ikä, sukupuoli, tulotaso, siviilisääty tai koulutus taso.

Huomaa myös, mitä yleisöarvosi mukaan heidän etujaan, haluaa ja tarvitsee. Ilmoita, jos yrität päästä nykyisiin asiakkaisiin tai potentiaalisiin. Vastaaminen mahdollisimman monta kysymystä siitä, mitä yleisö näyttää auttaa sinua ja tiimisi matkan varrella.

Miehet, 30-65, puolivälissä korkeat tulot, ainakin lukion tutkintotodistus. He arvostavat aikaa ulkona, työskentelemään kädet, työkalut ja gadgetit. He eivät ole nykyisiä Apollo Enterprisesin asiakkaita.

Viestit ja sävy

Nyt kun tiedät kuka yleisösi on, sinun on selvästi määriteltävä, mitä viestit haluat laittaa niiden eteen. Myös kun kohdemarkkinat saavat tämän viestin, mitä heidän pitäisi ajatella, tuntea, haluavat ja tehdä? Pyydätkö heitä ryhtymään toimiin?

Jos sinulla on jo brändin ohjeita, muista sisällyttää ne luovaan lyhyen tai suoran sidosryhmiin, mistä löytää ne. Seuraavat brändin suuntaviivat takaavat viestinnän äänen ja äänen, joka vastaa kokonaiselimeäsi ja pitää viestinnän johdonmukaisesti markkinoinnin aloitteissa.

Jos et ole vahvistanut brändin ohjeita, toimi oikeiden tiimin jäsenten kanssa koota joitakin tietoja sävystä ja äänestä, joita tämä luova työ on seurattava. Ajattele viestisi henkilönä. Sillä pitäisi olla ääni (persoonallisuus) ja sävy (mieliala tai asenne).

Haluamme antaa voimamme yleisömme luojamme ja käyttää Apollo Enterprisesin uutta tuotetta osana niiden arvostetuimpia työkaluja. Meidän pitäisi juhlia kohdeyleisöä työskennellä käsiään ja tehdä heistä ylpeitä luomuksistaan.

Varat ja toimitukset

Koska tiimin työ tuottaa jonkinlaista luovaa omaisuutta (tai monia), tämä osa lyhyesti pitäisi kuvata, mitä nämä varat ja toimitukset ovat. Esimerkiksi jos luot mainoksen, lopullinen toimitus olisi todellinen mainos. Varmista, että määrität omaisuuserien vaatimukset, kuten mitat, versioiden lukumäärät ja suunnitteluelementit.

Kolme eri mainoksia, joissa kaikissa on erilainen tagline ja kuva (yksi versio jokaiselle seuraavista koosta: 250x250, 728x90, 120x600).

Sidosryhmät

Luova työ vaatii yleensä ristiriitaisiaTiimi yhteistyö. Markkinointi ja muotoilu ovat lähes aina mukana, ja usein muilla osastoilla on myös osa. Tämä tarkoittaa useita eri ryhmien yksilöitä, jotka työskentelevät yhdessä samassa halutulla tuloksella.

Siksi on niin tärkeää tunnistaa kaikki tärkeät sidosryhmät etukäteen. Jokaisen tiimin jäsenen pitäisi tietää, kuka on mukana ja mitä he ovat vastuussa. Säästät paljon aikaa kenttään kysymyksiä alaspäin, jos lisäät tämän luovaan lyhyesti.

Creative Team: Larry (AD Copy), Emma (mainos suunnittelu)

Markkinointijoukkue: Hannah (Team Lead), Caleb (sähköpostin markkinointimarkkinointi kampanjalle), Terry (Ad Distribution)

Tuotetunnus: Zach (tuotepäällikkö)

Budjetti

Budjetin perustaminen alusta alkaen auttaa sinua pysymään linjassa taloudellisesti ja ohjata päätöksentekoa. Varmista, että kirjoitat todelliset numerot ja tunnistavat kustannukset, joissa voit. Jotkin nopean tutkimuksen suorittaminen Ajankohtana auttaa. Onko olemassa tapoja vähentää kustannuksia? Antaa itsellesi aikaa pelata numeroiden kanssa ennen kuin edes aloittaa työn pitää sinut hyvissä kumouksina pomoasi!

Kokonaisbudjetti on 8 000 dollaria, ja $ 5,000 Ad viettää, 1,500 dollaria suunnitella ja $ 1,500 copywriting.

Aikajana

Luodaan aAikajana työsi Varhain, pitää sinut ja tiimisi radalla. Päätä aloituspäivämäärästä ja päättymispäivästä ja täytä niin monta tärkeää päivämäärää kuin voit. Alusta alkaen tärkeät määräajat antavat kaikille sidosryhmille ajatuksen siitä, kuinka kauan heidän osa heidän työstään. He voivat suunnitella vastaavasti ja kertoa kaikki konfliktit. Ole yhtä tarkkoja kuin voit päivämääriä ja määräaikoja ja pitää mielessä, että työ on tarpeen tehdä, kun työ etenee.

:

Kopion kokous: 5. toukokuuta

Lopullinen luova lyhyt: 10. toukokuuta

Mainoksen kopio: 30. toukokuuta

Mainostukset: 10. kesäkuuta

Mainos ostaa suunnitelmia: 15. kesäkuuta

Mainokset ovat elävät: 1. heinäkuuta - 31. heinäkuuta

Mittaa mainosten menestys: käynnissä

Wrap-Up: 15. elokuuta

Jakeluprosessi

Tunnistaa, miten media omaisuus todella pääsee yleisöön, on osa luovaa lyhytaikaista, jota ei voi ohittaa. Kaikki kovaa työtä, jonka laitat luovan prosessin jokaiseen muuhun vaiheeseen, huipentuu tehokkaalla jakelustrategialla. Toisin sanoen, miten kommunikoida viestisi? Sosiaalinen media, sähköposti, blogikirjoitukset ja maksetut mainokset ovat vain muutamia tapoja jakaa mediasi.

Google AdWords-alusta mainosten käyttöönottoon.

Esimerkki hyvin kirjallisesta luovasta lyhyestä

Nähdä esimerkkejä siitä, mitä suuria luovia alushousuja todella näyttää, auttaa sinua laatimaan oman. Katso tämä Stellar-esimerkki ja kiinnitä huomiota yksityiskohtiin. Voit kertoa, että projektipäällikkö kesti aikaa ja ajattelin kehittää tätä luovaa lyhyttä ja auttaa heidän tiiminsä yhdessä sujuvasti.

Luova lyhyt malli

Aloita tämän luovan lyhyen mallin avulla kuvaamaan kampanjasi tavoitteet, luovat toimitukset, eräpäivä, markkinointistrategia ja paljon muuta.

Otsikko ja kuvaus:

Päämäärät ja tavoitteet:

Yleisö:

Viestit ja sävy:

Varat ja toimitukset:

Sidosryhmät

Talousarvio:

Aikajana:

Jakeluprosessi:

Kuinka käyttää luovaa lyhyttä, kun työskentelet virastojen kanssa

Joskus sisäiset sidosryhmät eivät ole ainoat ihmiset, joihin olet tekemässä yhteistyötä luovalla työllä. Yritykset voivat päättää palkata viraston auttamaan. Jos löydät itsesiTyöskentely viraston kanssa, Tässä miten voit käyttää luovaa lyhyt irti kumppanuuden.

Käytä luovaa lyhyesti lähtökohtana

Kun toimitat luovan lyhyen viraston yhteystietosi, ota tilaisuus keskustella tavoitteistasi heidän kanssaan ja tarkentaa tarvittaessa luovaa lyhyttä. Pyydä niiden syöttämistä. He ovat siellä auttamaan ja saamaan sisäänostonsa tekevät jokaisesta kokonaisprosessista helpompaa. Anna viraston kumppaneiden kouluttaa sinua, mikä toimii ja mitä ei.

Tee lopullinen versio luovasta Lyhyestä mahdollisimman kestäväksi

Mitä arvokkaampia tietoja, joita laitat sen, vähemmän kysymykset tulevat takaisin myöhemmin. Ja muista, kun taas virasto on sinun kumppani sinun, he työskentelevät myös muiden yritysten kanssa. Antaa heille mahdollisimman paljon tietoa kuin voit tehdä sinut ja luova lyhyt kiinni (hyvällä tavalla). Esimerkiksi haluat sisällyttää kaikki sovellettavat tyylioppaat, äänen suositukset, asiaankuuluvat sisäiset viestitiedot ja kaikki brändin suuntaviivat viraston olisi pidettävä mielessä työskentelyn aikana.

Ole avoin muutoksille

Luova työ siirtyy nopeasti, ja jotkut projektin johtajat tekevät virheen ajatella luovaa lyhytaikaista, on oltava jäykkä, jotta tuetaan nopeasti liikkuvia tiimiä. Todellisuudessa se on elävä asiakirja. Kunnes aloittaa työn suorittaminen, se on aina avoin keskusteluihin ja muokkauksiin.

Kirjoita paras luova lyhyt

Tuntuu hyvältä, eikö? Toivottavasti kehittämällä omaa luovaa lyhyttä lyhyesti ei näytä niin pelottavaksi loppujen lopuksi ja olet valmis siirtymään rakentamaan seuraavaksi. Kun olet kirjoittanut luovan lyhyen, hallinnoi seuraavia vaiheita luovassa prosessissa työnhallintatyökalussa, kuten UDN-tehtävähallinta . Ei vain auttaa sinua järjestämään - se todella auttaa sinua suorittamaan näyttelyn.

Rakenna luova lyhyt, joka tekee elämäsi (ja sidosryhmien) helpommin toteuttaa luovaa työtäsi onnistuneesti.