คำแนะนำที่สมบูรณ์ในการเขียนบทสรุปที่สร้างสรรค์
เช่นเดียวกับงานอื่น ๆ งานสร้างสรรค์สมควรได้รับแผนที่ชัดเจนและเป้าหมายที่วัดได้ก่อนที่จะเริ่มงาน นั่นคือที่ที่มีความคิดสร้างสรรค์ในการพัฒนาบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ช่วยให้คุณใช้วิธีการเชิงรุกและข้อกำหนดเค้าโครงในขณะที่วางแผนงานสร้างสรรค์ของคุณ ในบรรดาองค์ประกอบที่สำคัญอื่น ๆ บทสรุปที่สร้างสรรค์ของคุณคือโอกาสในการกำหนดขอบเขตกำหนดเวลาและการส่งมอบเฉพาะกับส่วนที่สร้างสรรค์ของโครงการของคุณ
โดยรวมแล้วบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ช่วยให้ทุกคนในการลดความรู้สึกของความยุ่งยากหรือความสับสนในขณะที่ตรวจสอบว่าไม่มีส่วนหนึ่งของกระบวนการออกแบบที่ไม่ได้รับการรับรอง
บทสรุปที่สร้างสรรค์คืออะไร?
บทสรุปเชิงสร้างสรรค์ทำหน้าที่เป็นแรงบันดาลใจและเป็นแนวทางในการทำงานที่มักเกี่ยวข้องการทำงานร่วมกันของทีมระหว่างนักออกแบบนักเขียนคำโฆษณาการตลาดเนื้อหาและแผนกอื่น ๆ เป้าหมายคือการได้รับทั้งหมดผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสอดคล้องกับข้อกำหนดเชิงสร้างสรรค์สร้างการส่งข้อความสำคัญจัดการความคาดหวังและทำให้ทีมงานสร้างสรรค์ดำเนินการได้อย่างง่ายดาย ไม่เพียง แต่เป็นบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพเป็นประโยชน์อย่างมากจากจุดยืนที่สร้างสรรค์ - มันยังทำหน้าที่เป็นร้านค้าครบวงจรของคุณสำหรับข้อมูลสำคัญของโครงการทั้งหมดของคุณ
บทสรุปเชิงสร้างสรรค์ใช้เพื่อกำหนดข้อกำหนดเชิงสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องรวมถึงการส่งข้อความผู้ชมและสรุปความสำเร็จของการวัด เมื่อมีการสร้างบทสรุปแล้ววางแผนที่จะโฮสต์การประชุม Kickoffเพื่อหารือเกี่ยวกับความขัดแย้งหรือข้อ จำกัด ด้วยวิธีนี้คุณมีเวลาที่จะแก้ไขและอัปเดตบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ของคุณก่อนที่งานจะเริ่มขึ้น
โปรดจำไว้ว่าบทสรุปที่สร้างสรรค์นี้ไม่ได้หมายถึงการเขียนและจากนั้นก็ซบเซา ก่อนที่งานของคุณจะเริ่มต้นบทสรุปความคิดสร้างสรรค์ของคุณควรเป็นเอกสารที่พัฒนาขึ้นเรื่อย ๆ ที่อาจเปลี่ยนแปลงได้เนื่องจากข้อกำหนดในการสร้างสรรค์ยังคงถูกกำหนดขอบเขตหรือปรับแต่ง อย่างไรก็ตามเมื่อถึงเวลาที่งานเริ่มทำงานสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์ของคุณควรจะเป็นแผนล้างและมีเป้าหมายเฉพาะที่การออกแบบเนื้อหาและทีมงานสร้างสรรค์ของคุณสามารถอ้างอิงกลับไปตลอดกระบวนการทำให้แน่ใจว่าทุกคนจัดแนวและตัดสินใจที่ถูกต้อง
องค์ประกอบที่สำคัญของบทสรุปที่สร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม
การทำความเข้าใจเกี่ยวกับสิ่งที่มีความคิดสร้างสรรค์คืออะไรและทำไมคุณต้องมีสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตามการรู้ว่าอะไรที่จะใส่ในที่เดียวจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาที่สำคัญและลดการกลับไปกลับมาพร้อมกับทีมงานสร้างสรรค์ของคุณ คุณสามารถหลีกเลี่ยงการวนกลับไปที่คำถามและขัดแย้งกับถนนโดยการใส่ข้อมูลที่เหมาะสมในการสรุปความคิดสร้างสรรค์ของคุณ
ลองดูที่ "Must-Haves" เหล่านี้สำหรับบทสรุปที่สร้างสรรค์ทุกอย่าง ไม่ว่าคุณจะวางแผนแคมเปญการตลาดเขียนบทสรุปเชิงสร้างสรรค์สำหรับเอเจนซี่โฆษณาหรือเตรียมบทสรุปเชิงสร้างสรรค์สำหรับทีมภายในของคุณขั้นตอนที่เก้าเหล่านี้จะช่วยให้คุณชี้แจงข้อมูลสำคัญที่ทีมของคุณต้องการความสำเร็จ โปรดทราบว่าบทสรุปของคุณอาจมีองค์ประกอบมากขึ้น - และคุณสามารถเพิ่มพวกเขาได้อย่างแน่นอนในขณะที่พวกเขาเกี่ยวข้องกับงานของคุณ - แต่เกณฑ์ที่กล่าวถึงด้านล่างควรเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสรรค์เกือบทุกอย่าง
ชื่อและคำอธิบาย
เป้าหมายและวัตถุประสงค์
ผู้ชม
การส่งข้อความและเสียง
สินทรัพย์และส่งมอบ
ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
งบประมาณ
เส้นเวลา
กระบวนการกระจายสินค้า
ชื่อและคำอธิบาย
ก่อนอื่นให้ชื่อเรื่องย่อที่สร้างสรรค์ของคุณ ให้คำอธิบายสั้น ๆ ของงานสร้างสรรค์ดังนั้นสมาชิกในทีมเข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงเป็นส่วนหนึ่งของมัน ให้พวกเขารู้ถึงความตั้งใจของงานสร้างสรรค์
แคมเปญโฆษณาสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
ในขณะที่เราเตรียมที่จะเปิดตัว Apollo Enterprises ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดเราจะรวบรวมโฆษณาเพื่อแนะนำให้รู้จักกับตลาด
เป้าหมายและวัตถุประสงค์
ทำไมคุณถึงทำงานนี้ ณ จุดนี้ในบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ของคุณคุณต้องการกำหนดความต้องการทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจงและสิ่งที่งานจะสำเร็จ ความสำเร็จมีลักษณะอย่างไรสำหรับร่างกายของงานนี้ ในขณะที่คุณกำลังเขียนเป้าหมายของคุณให้แน่ใจว่าสามารถวัดได้ ในตอนท้ายของโครงการคุณจะต้องมองย้อนกลับไปและรู้อย่างชัดเจนว่าคุณได้พบกับวัตถุประสงค์ของคุณหรือไม่
เข้าถึงลูกค้าที่มีศักยภาพ 500,000 รายผ่านการค้นหาแบบชำระเงินในช่วงหนึ่งเดือนและเพิ่มสมาชิกใหม่ 5,000 รายในรายการอีเมลของเรา
ผู้ชม
สรุปกลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยให้ช่างตัดเสื้อของคุณดีขึ้นความคิดสร้างสรรค์ให้กับพวกเขา มองหาข้อมูลเชิงลึกที่เฉพาะเจาะจงกับผู้ที่กลายเป็นอัญมณีของข้อมูลที่มีค่า ได้รับความชัดเจนเกี่ยวกับผู้ที่จะได้รับการส่งมอบการบริโภคของคุณ (วิดีโอโฆษณา ฯลฯ ) ลองของดีที่สุดในการกำหนดสิ่งที่คนดูชอบโดยสรุปประชากรเช่นอายุเพศระดับรายได้สถานภาพสมรสหรือระดับการศึกษา
นอกจากนี้ยังทราบสิ่งที่มีค่าผู้ชมของคุณพร้อมกับผลประโยชน์ของพวกเขาต้องการและความต้องการ รัฐถ้าคุณกำลังพยายามที่จะเข้าถึงลูกค้าปัจจุบันหรือคนมีศักยภาพ ตอบเป็นคำถามมากมายที่เป็นไปได้เกี่ยวกับสิ่งที่มีลักษณะที่ผู้ชมของคุณชอบจะช่วยให้คุณและทีมงานของคุณไปพร้อมกัน
ผู้ชาย, 30-65, รายได้กลางสูงอย่างน้อยประกาศนียบัตรมัธยมปลาย พวกเขาค่านอกเวลาทำงานกับมือของพวกเขาเครื่องมือและแกดเจ็ต พวกเขาไม่ได้ในปัจจุบันลูกค้าของอพอลโลรัฐวิสาหกิจ
การส่งข้อความและเสียง
ตอนที่คุณรู้ว่าใครเป็นผู้ชมของคุณคุณจะต้องสร้างสิ่งที่เห็นได้ชัดว่าการส่งข้อความที่คุณต้องการที่จะใส่ในด้านหน้าของพวกเขา นอกจากนี้เมื่อตลาดเป้าหมายของคุณได้รับข้อความว่าสิ่งที่พวกเขาควรจะคิดว่ารู้สึกต้องการและทำอย่างไร คุณกำลังขอให้พวกเขาที่จะดำเนินการอยู่แล้ว?
หากคุณมีแนวทางแบรนด์ให้แน่ใจว่าจะรวมไว้ในช่วงสั้น ๆ ความคิดสร้างสรรค์ของคุณหรือผู้มีส่วนได้เสียโดยตรงในการที่จะพบพวกเขา การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์แบรนด์เพื่อให้แน่ใจเสียงและเสียงของการแข่งขันการส่งข้อความของคุณที่ของแบรนด์โดยรวมของคุณและช่วยให้การส่งข้อความของคุณที่สอดคล้องกันในการตลาด
หากคุณไม่ได้มีการกำหนดแนวทางแบรนด์การทำงานกับสมาชิกในทีมที่เหมาะสมที่จะใส่กันข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับเสียงและเสียงที่สร้างสรรค์งานนี้โดยเฉพาะควรทำตาม คิดว่าข้อความของคุณเป็นคนที่ มันควรจะมีความเสียง (บุคลิกภาพ) และเสียง (อารมณ์หรือทัศนคติ)
เราต้องการที่จะช่วยให้ผู้ชมของเราจะเป็นผู้สร้างและผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่อพอลโลรัฐวิสาหกิจเป็นส่วนหนึ่งของชุดมีมูลค่ามากที่สุดของพวกเขาของเครื่องมือ เราควรที่จะเฉลิมฉลองกลุ่มเป้าหมายสำหรับการทำงานกับมือของพวกเขาและทำให้พวกเขารู้สึกภาคภูมิใจในการสร้างสรรค์ของพวกเขา
สินทรัพย์และการส่งมอบ
เนื่องจากการทำงานเป็นทีมของคุณจะผลิตการจัดเรียงของสินทรัพย์ที่มีความคิดสร้างสรรค์ (หรือหลายคน) บางส่วนโดยย่อนี้ควรอธิบายสิ่งที่สินทรัพย์และการส่งมอบผู้ที่มี ตัวอย่างเช่นถ้าคุณกำลังสร้างโฆษณาที่ส่งมอบสุดท้ายจะเป็นโฆษณาที่เกิดขึ้นจริง ให้แน่ใจว่าคุณระบุข้อกำหนดสินทรัพย์เช่นมิติจำนวนรุ่นและองค์ประกอบของการออกแบบ
สามโฆษณาที่แตกต่างกันแต่ละคนมีสโลแกนที่แตกต่างกันและภาพ (หนึ่งรุ่นสำหรับแต่ละขนาดต่อไปนี้: 250x250, 728x90, 120x600)
ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
งานสร้างสรรค์มักจะต้องข้ามสายงานการทำงานร่วมกันของทีม. การตลาดและการออกแบบที่มีส่วนเกี่ยวข้องเกือบตลอดเวลาและอาจเกิดหน่วยงานอื่น ๆ นอกจากนี้ยังจะมีส่วนร่วม ซึ่งหมายความว่าบุคคลจากหลายทีมที่แตกต่างกันทำงานร่วมกันในผลที่ต้องการเหมือนกัน
นี่คือเหตุผลที่มันเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะระบุผู้มีส่วนได้เสียที่สำคัญทั้งหมดล่วงหน้า สมาชิกในทีมแต่ละคนควรรู้ว่าใครมีส่วนเกี่ยวข้องและสิ่งที่พวกเขากำลังรับผิดชอบในการ คุณจะช่วยตัวเองมากเวลาฟีลดิงคำถามลงเส้นถ้าคุณเพิ่มนี้เพื่อสั้น ๆ คิดสร้างสรรค์ของคุณ
ทีมงานสร้างสรรค์: ลาร์รี (ข้อความโฆษณา), เอ็มม่า (การออกแบบโฆษณา)
ทีมการตลาด: ฮันนาห์ (ทีมนำ), คาเลบ (การตั้งค่าการตลาดอีเมลสำหรับแคมเปญ), เทอร์รี่ (การกระจายโฆษณา)
ทีมผลิตภัณฑ์: ซัค (ผู้จัดการผลิตภัณฑ์)
งบประมาณ
การจัดตั้งงบประมาณของคุณตั้งแต่เริ่มต้นจะช่วยให้คุณจริงอยู่ในสายการเงินและให้คำแนะนำในการตัดสินใจของคุณ ให้แน่ใจว่าคุณเขียนลงตัวเลขจริงและระบุค่าใช้จ่ายที่คุณสามารถ การดำเนินการบางอย่างข้างหน้าการวิจัยอย่างรวดเร็วของเวลาจะช่วยให้ มีวิธีที่คุณสามารถลดค่าใช้จ่ายบางอย่าง? ให้ตัวเองบางเวลาที่จะเล่นกับตัวเลขก่อนที่คุณจะเริ่มต้นการทำงานจะให้คุณในพระหรรษทานที่ดีกับเจ้านายของคุณ!
งบประมาณโดยรวมเป็น $ 8,000 $ 5,000 กับไปใช้จ่ายโฆษณา, $ 1,500 ถึงการออกแบบและ $ 1,500 ถึงการเขียนคำโฆษณา
เส้นเวลา
จัดตั้งไทม์ไลน์สำหรับงานของคุณ แต่เนิ่นๆจะทำให้คุณและทีมของคุณในการติดตาม ตัดสินใจเลือกวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดแล้วกรอกวันที่สำคัญให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ การรู้ถึงกำหนดเวลาที่สำคัญจากการเริ่มต้นทำให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกคนทราบว่าการทำงานของพวกเขาใช้เวลานานเท่าใด พวกเขาสามารถวางแผนได้และแจ้งให้คุณทราบถึงความขัดแย้งใด ๆ มีความเฉพาะเจาะจงเท่าที่คุณสามารถทำได้ด้วยวันที่และกำหนดเวลาและโปรดทราบว่าการปรับเปลี่ยนอาจต้องทำตามความก้าวหน้าในการทำงาน
:
การประชุม Kickoff: 5 พฤษภาคม
บทสรุปเชิงสร้างสรรค์ขั้นสุดท้ายเนื่องจาก: 10 พฤษภาคม
สำเนาโฆษณาเนื่องจาก: 30 พฤษภาคม
การออกแบบโฆษณาเนื่องจาก: 10 มิถุนายน
แผนซื้อโฆษณาเนื่องจาก: 15 มิถุนายน
โฆษณาอยู่อาศัย: 1 กรกฎาคม - 31 กรกฎาคม
วัดความสำเร็จของโฆษณา: ต่อเนื่อง
Wrap-up: 15 สิงหาคม
กระบวนการกระจายสินค้า
การระบุว่าสินทรัพย์สื่อของคุณจะไปให้กับผู้ชมของคุณอย่างไรเป็นส่วนหนึ่งของบทสรุปที่สร้างสรรค์ของคุณที่ไม่สามารถข้ามได้ การทำงานหนักทั้งหมดที่คุณใส่เข้าไปในขั้นตอนอื่น ๆ ของกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณ culminates ด้วยกลยุทธ์การกระจายที่มีประสิทธิภาพ กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณจะสื่อสารข้อความของคุณได้อย่างไร โซเชียลมีเดียอีเมลโพสต์บล็อกและโฆษณาแบบชำระเงินเป็นเพียงไม่กี่วิธีในการกระจายสื่อของคุณ
แพลตฟอร์ม Google AdWords เพื่อปรับใช้โฆษณา
ตัวอย่างบทสรุปความคิดสร้างสรรค์ที่เขียนอย่างดี
การดูตัวอย่างของบทสรุปที่สร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมที่ดูเหมือนจะช่วยให้คุณกำหนดสูตรของคุณเอง ลองดูตัวอย่างที่เป็นตัวเอกนี้และใส่ใจกับรายละเอียดอย่างใกล้ชิด คุณสามารถบอกได้ว่าผู้จัดการโครงการใช้เวลาและคิดว่าจะพัฒนาบทสรุปเชิงสร้างสรรค์นี้และช่วยให้ทีมทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่น
เทมเพลตสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์
เริ่มต้นด้วยเทมเพลตสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์นี้เพื่อร่างเป้าหมายแคมเปญของคุณส่งมอบสร้างสรรค์วันที่ครบกำหนดกลยุทธ์การตลาดและอื่น ๆ
ชื่อเรื่องและคำอธิบาย:
เป้าหมายและวัตถุประสงค์:
ผู้ชม:
การส่งข้อความและเสียง:
สินทรัพย์และการส่งมอบ:
ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
งบประมาณ:
เส้นเวลา:
กระบวนการกระจายสินค้า:
วิธีใช้งานบทสรุปที่สร้างสรรค์เมื่อทำงานกับหน่วยงาน
บางครั้งผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในไม่ใช่คนเดียวที่คุณจะร่วมมือกับงานสร้างสรรค์ บริษัท อาจเลือกที่จะจ้างหน่วยงานเพื่อช่วย ถ้าคุณพบว่าตัวเองทำงานกับเอเจนซี่นี่คือวิธีที่คุณสามารถใช้งานสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการเป็นหุ้นส่วน
ใช้บทสรุปที่สร้างสรรค์ของคุณเป็นจุดเริ่มต้น
เมื่อคุณส่งมอบบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ให้กับผู้ติดต่อตัวแทนของคุณใช้โอกาสในการหารือเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณกับพวกเขาและปรับแต่งบทสรุปที่สร้างสรรค์หากจำเป็น ขออินพุตของพวกเขา พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อช่วยและการซื้อของพวกเขาจะทำให้ทุกส่วนของกระบวนการโดยรวมง่ายขึ้น อนุญาตให้ตัวแทนตัวแทนของคุณให้ความรู้แก่คุณในสิ่งที่จะทำงานและสิ่งที่จะไม่ทำอะไร
ทำให้รุ่นสุดท้ายของบทสรุปความคิดสร้างสรรค์ของคุณมีความแข็งแกร่งมากที่สุด
ข้อมูลที่มีค่ามากขึ้นที่คุณใส่ไว้เสมอคำถามก็จะเกิดขึ้นในภายหลัง และจำไว้ในขณะที่หน่วยงานเป็นหุ้นส่วนของคุณพวกเขากำลังทำงานร่วมกับ บริษัท อื่นเช่นกัน ให้ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ตัวอย่างเช่นคุณจะต้องรวมคำแนะนำสไตล์ที่ใช้งานได้เสียงคำแนะนำเสียงข้อมูลการส่งข้อความภายในที่เกี่ยวข้องและแนวทางแบรนด์ใด ๆ ที่หน่วยงานควรคำนึงถึงขณะทำงาน
เปิดรับการเปลี่ยนแปลง
งานสร้างสรรค์เคลื่อนย้ายอย่างรวดเร็วและผู้นำโครงการบางคนทำผิดพลาดในการคิดสั้น ๆ เกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาจะต้องแข็งเพื่อสนับสนุนทีมที่เคลื่อนไหวเร็ว ในความเป็นจริงมันเป็นเอกสารที่มีชีวิต จนกว่าคุณจะเริ่มดำเนินการกับงานควรเปิดการสนทนาและการแก้ไขเสมอ
เขียนบทสรุปสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดของคุณ
คุณรู้สึกดีใช่มั้ย หวังว่าการพัฒนาบทสรุปความคิดสร้างสรรค์ของคุณเองจะไม่น่ากังวลเลยและคุณก็พร้อมที่จะย้ายไปสร้างสิ่งต่อไปของคุณ หลังจากที่คุณเขียนบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ของคุณแล้วจัดการขั้นตอนต่อไปในกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณในเครื่องมือการจัดการงานเช่น ผู้จัดการงาน UDN . ไม่เพียง แต่จะช่วยให้คุณจัดระเบียบ - จริง ๆ แล้วมันจะช่วยให้คุณเรียกใช้การแสดง
สร้างบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ที่ทำให้ชีวิตของคุณ (และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณ) ง่ายต่อการดำเนินการงานสร้างสรรค์ของคุณให้สำเร็จ
