Yaratıcı Külot Yazma Kılavuzu

Tıpkı diğer herhangi bir görev gibi, yaratıcı çalışma, iş başlamadan önce net bir planı ve ölçülebilir hedefleri hak ediyor. Yaratıcı bir özetin içeri girdiği yer burasıdır. Yaratıcı bir kısa geliştirmek, yaratıcı çalışmalarınızı planlarken proaktif bir yaklaşım ve taslak gereklilikleri almanızı sağlar. Diğer önemli unsurlar arasında, yaratıcı kısa, projenizin yaratıcı kısmına özgü kapsam, son tarihleri ​​ve teslimatları tanımlama olanağınızdır.

Genel olarak, yaratıcı bir kısa, herkesin aynı sayfada, hayal kırıklığı ya da karışıklık duygularını azaltmaya yardımcı olur - tasarım işleminin bir kısmının hiçbir parçanın darbelenmesidir.

Yaratıcı bir kısa nedir?

Yaratıcı bir kısa, tipik olarak içerdiği bir iş grubuna ilham ve rehber olarak hizmet eder.Takım İşbirliğiTasarımcılar, metin yazarları, içerik pazarlaması ve diğer bölümler arasında. Amaç hepsini almakpaydaşlarYaratıcı gerekliliklerle aynı hizada, anahtar mesajlaşma, beklentileri yönetin ve yaratıcı ekibin başarıyla yürütmesini kolaylaştırır. Yaratıcı bir standpointten sadece etkili bir yaratıcı kısa değil, aynı zamanda projenizin kilit bilgisi için tek elden dükkanınız olarak da hizmet vermektedir.

Yaratıcı bir kısa kısa mesaj, mesajlaşma, izleyici ve başarının nasıl ölçüleceğini ana hatlarıyla belirtmek için ilgili herhangi bir reklam gereksinimlerini tanımlamak için kullanılır. Kısa bir kez oluşturulduğunda, ev sahibi olmayı planlayın.başlangıç ​​toplantısıçatışmaları veya kısıtlamaları tartışmak için. Bu şekilde, iş başlamadan önce yaratıcı özinizi gözden geçirip güncellemek için zamanınız var.

Bu yaratıcı külotların yazılması ve sonra durgun bırakılması anlamına gelmez. İşiniz başlamadan önce, yaratıcı kısa süreniz, yaratıcı gereksinimler kapsamında veya çimdiklemeye devam ederken değişebilecek sürekli gelişen bir belge olmalıdır. Ancak, işin başladığı zaman, yaratıcı özünüz bir olmalıdır.temizlemekVe tasarımınızın, içeriğinizin ve yaratıcı ekiplerin, herkesin hizalandığından ve doğru kararları yerine getirdiğinden emin olmak için, tasarımınızın, içeriğinizin ve yaratıcı ekiplerinizin geri dönebileceği özel hedeflere sahip olun.

Büyük bir yaratıcı kısa bir temel unsurlar

Yaratıcı bir kısa ne olduğunu ve neden ihtiyacınız olduğunu anlamak önemlidir. Bununla birlikte, aslında ne koyacağınızı bilmek sizi önemli zaman kazandırır ve yaratıcı ekibinizle geri ve ileri geri indirecek. Yaratıcı kısa ön cephenizde uygun bilgileri koyarak sorulara geri döndürmek ve yolun aşağısından çatışmalarını önleyebilirsiniz.

Her yaratıcı kısa için bu "MUST-HAVES" a bakın. Bir pazarlama kampanyası planlıyorsanız, bir reklam ajansı için yaratıcı bir özet yazıyorsanız veya dahili ekibiniz için yaratıcı bir özet hazırladığınız, bu dokuz adım, ekibinizin başarı için ihtiyaç duyduğu anahtar bilgileri netleştirmenize yardımcı olacaktır. Kısacınızın daha fazla unsur içerebileceğini unutmayın - ve işinizle ilgili olarak onları kesinlikle ekleyebilirsiniz - ancak aşağıda belirtilen kriterler neredeyse her yaratıcı kısa bir parçası olmalıdır.

Başlık ve Açıklama

Amaçlar ve hedefler

Kitle

Mesajlaşma ve Ton

Varlıklar ve Teslimatlar

Paydaşlar

Bütçe

Zaman çizelgesi

Dağıtım süreci

Başlık ve Açıklama

İlk önce, yaratıcı kısa bir başlık verin. Yaratıcı çalışmanın kısa bir açıklamasını sağlayın, böylece ekip üyeleri neden bir parçası olduklarını anlar. Yaratıcı işin niyetini bilir.

Yeni ürün lansmanı için reklam kampanyası

Apollo işletmelerini yeni ürün başlatmaya hazırlandığımız için, onu piyasaya sunmak için bir dizi reklamı bir araya getireceğiz.

Amaçlar ve hedefler

Neden bu konuda çalışıyorsun? Yaratıcı kısa sürede bu noktada, belirli işletme ihtiyacını ve işin ne yapacağını tanımlamak istiyorsunuz. Bu, bu belirli iş grubu için başarı neye benziyor? Hedeflerinizi yazarken, ölçülebilir olduklarından emin olun. Projenin sonunda, onlara bakmak isteyeceksiniz ve hedeflerinize ulaşıp tanıştığınızı açıkça bileceksiniz.

Bir aylık bir süre boyunca ücretli arama yoluyla 500.000 potansiyel müşteriye ulaşın ve e-posta listemize 5.000 yeni abone ekleyin.

Kitle

Hedef kitlenizin özetlenmesi, yaratıcınızı onlara daha iyi uyarlamaya yardımcı olacaktır. Özel bilgiler arayın, çünkü bunlar değerli bilgilerin taşıyın. Teslim edilebilir (video, reklam vb.) Kimin tüketeceklerini açıklayın. O kişinin yaş, cinsiyet, gelir seviyesi, medeni hali veya eğitim düzeyi gibi demografiklerin özetlenerek nasıl göründüğünü tanımlamak için elinizden gelenin en iyisini yapın.

Ayrıca, izleyicilerinizin değerlerini, ilgi alanları, istek ve ihtiyaçları ile birlikte not edin. Mevcut müşterilere veya potansiyel olanlara ulaşmaya çalışıyorsanız durum. İzleyicilerinizin nasıl göründüğü konusunda mümkün olduğunca çok sayıda soruya cevap vermek, size ve ekibinize yol boyunca yardımcı olacaktır.

Erkekler, 30-65, orta yüksek gelir, en azından lise diploması. Açık havada zaman, elleriyle, araçları ve gadget'larla çalışıyorlar. Mevcut Apollo işletmelerinin müşterileri değiller.

Mesajlaşma ve Ton

Artık izleyicilerinin kim olduğunu bildiğiniz için, önlerine koymak istediğiniz bir mesajlaşmayı açıkça belirlemeniz gerekir. Ayrıca, hedef pazarınız o mesajı aldığında, ne düşünmeleri, hissetmeleri, istediklerini ve yapmaları gerekir? Bir eylem almalarını mı istiyorsun?

Zaten marka kurallarınız varsa, onları yaratıcı kısa veya doğrudan paydaşlarınıza eklediğinizden emin olun. Aşağıdaki marka kuralları, mesajlaşma bilgilerinizin tonu ve sesini, genel markanızınkiyle eşleşir ve mesajlaşmaınızı pazarlama girişimlerinde tutarlı tutar.

Marka yönergeleri kurmadıysanız, bu, bu belirli yaratıcı çalışmaların izlemesi gereken tonu ve ses hakkındaki bilgileri bir araya getirmek için doğru ekip üyelerinizle çalışın. Mesajınızı bir kişi olarak düşünün. Bir ses (bir kişilik) ve bir ton (bir ruh hali veya tutum) olmalıdır.

İzleyicilerimizi yaratıcı olmaya ve en değerli araçların bir parçası olarak Apollo işletmelerinin yeni ürününü kullanmalarını güçlendirmek istiyoruz. Hedef kitleyi elleriyle çalışmak için kutlamalıyız ve yarattıklarından gurur duymalarını sağlamalı.

Varlıklar ve Teslimatlar

Ekibinizin çalışması bir çeşit yaratıcı varlık (veya birçok) üreteceğinden, kısa sürenizin bu kısmı bu varlıkların ve teslimatların ne olduğunu açıklamalıdır. Örneğin, bir reklam oluşturuyorsanız, son teslimat gerçek reklam olacaktır. Boyutlar, sürüm sayısı ve tasarım öğeleri gibi varlık gereksinimlerini belirttiğinizden emin olun.

Her biri farklı tagline ve görüntüye sahip üç farklı reklam (aşağıdaki boyutların her biri için bir versiyonu: 250x250, 728x90, 120x600).

Paydaşlar

Yaratıcı çalışma genellikle çapraz fonksiyonel gerektirirTakım İşbirliği. Pazarlama ve tasarım neredeyse her zaman dahildir ve çoğu zaman diğer bölümler de bir rol oynayacaktır. Bu, aynı istenen sonuçta birlikte çalışan farklı ekiplerden birkaç kişi anlamına gelir.

Bu nedenle tüm önemli paydaşları öne doğru belirlemek çok önemlidir. Her takım üyesi kimin dahil olduğunu ve ne sorumlu olduklarını bilmelidir. Yaratıcı Kısacınıza eklerseniz, kendinizi çizgiyi aşağı indirin.

Yaratıcı Takım: Larry (Reklam Kopyası), EMMA (Reklam Tasarımı)

Pazarlama Ekibi: Hannah (Team Lead), Caleb (Kampanya için E-posta Pazarlama Kurulumu), Terry (Reklam Dağıtımı)

Ürün Takımı: Zach (Ürün Müdürü)

Bütçe

Bütçenizi başlangıçtan belirlemek, aslında maddi olarak uyum sağlamanıza ve karar vermenizi yönlendirmenize yardımcı olacaktır. Gerçek numaraları yazdığınızdan ve bulunduğunuz maliyetleri tanımladığınızdan emin olun. Önceden hızlı bir şekilde araştırma yapmak yardımcı olacaktır. Bazı maliyetleri düşürebileceğiniz yollar var mı? Çalışmaya başlamadan önce numaralarla oynamak için biraz zaman vermek, işine başlamadan önce sizi patronunuzla iyi niyetli tutar!

Genel bütçe, reklam harcamaya gitmek için 5.000 $ ile 8.000 dolar, tasarıma 1,500 dolar ve Copywriting'e 1.500 dolar.

Zaman çizelgesi

Kurulmasıİşiniz için zaman çizelgesi Erken, sizi ve ekibinizi yolda tutacak. Bir başlangıç ​​tarihine ve bitiş tarihine karar verin ve aralarında olabildiğince çok önemli tarihleri ​​doldurun. Başlangıçtaki önemli son tarihleri ​​bilmek, tüm paydaşlara işin bir kısmının ne kadar süreceği konusunda bir fikir verir. Buna göre planlayabilir ve herhangi bir çatışmayı size bildirebilirler. Tarih ve son tarihlerle olabildiğince spesifik olun ve işlerin ilerledikçe düzeltmelerin yapılması gerekebileceğini unutmayın.

:

Kickoff Toplantısı: 5 Mayıs

Final Creative Kısa Dadı: 10 Mayıs

Reklam kopyası nedeniyle: 30 Mayıs

Reklam tasarımları nedeniyle: 10 Haziran

AD satın alma planları nedeniyle: 15 Haziran

Reklamlar canlı: 1 Temmuz - 31 Temmuz

AD başarısını ölçün: Devam eden

Sarma: 15 Ağustos

Dağıtım süreci

Medya varlıklarınızın aslında izleyicilerinize nasıl ulaşacağını belirlemek, atlanamayan yaratıcı kısa bir parçasıdır. Yaratıcı sürecinizin diğer adımlarına girdiğiniz tüm sıkı çalışmalar etkili bir dağıtım stratejisi ile sonuçlanır. Başka bir deyişle, mesajınızı nasıl iletirsiniz? Sosyal medya, e-posta, blog mesajları ve ücretli reklamlar, medyanızı dağıtmanın birkaç yoludur.

Reklamları dağıtmak için Google AdWords platformu.

İyi yazılmış bir yaratıcı kısa örneği

Harika yaratıcı külotların gerçekte göründüğü şeyin örneklerini görmek, kendinizi formüle etmenize yardımcı olabilir. Bu yıldız örneğini göz atın ve ayrıntılara dikkat edin. Proje yöneticisinin zaman aldığını ve bu yaratıcı özeti geliştirmeyi ve ekibinin sorunsuz bir şekilde birlikte çalışmalarına yardımcı olacağını söyleyebilirsiniz.

Yaratıcı Kısa Şablon

Kampanya hedeflerinizi, yaratıcı teslimatlarınızı, vadesi tarihinizi, pazarlama stratejisini ve daha fazlasını ana hatlarıyla belirtmek için bu yaratıcı kısa şablonla başlayın.

Başlık ve Açıklama:

Amaçlar ve hedefler:

Kitle:

Mesajlaşma ve Ton:

Varlıklar ve teslimatlar:

Paydaşlar

Bütçe:

Zaman çizelgesi:

Dağıtım Süreci:

Ajanslarla çalışırken yaratıcı bir kısa nasıl kullanılır?

Bazen iç paydaşlar, yaratıcı işlerle işbirliği yapacağınız tek kişi değildir. Şirketler yardım etmek için bir ajansı işe almayı seçebilir. Kendini bulursanBir ajans ile çalışmakİşte ortaklıktan en iyi şekilde yararlanmak için yaratıcı bir kısa kullanabilirsiniz.

Yaratıcı özünüzü başlangıç ​​noktası olarak kullanın

Creative Kısacası'na ajans rehberine teslim ettiğinizde, hedeflerinizi onlarla görüşmek ve gerekirse yaratıcı kısa rafine etme fırsatını kullanın. Girişlerini isteyin. Yardım etmek ve katılımlarını almak için oradalar. Genel sürecin her bir kısmını kolaylaştıracaktır. Ajansınızın iş ortaklarının sizi çalışacağı ve ne yapmayacağını eğitmek için izin verin.

Yaratıcı Kısacası'nızın son sürümünü mümkün olduğunca sağlamlaştırın

Bunu koyduğunuz daha değerli bilgiler, daha sonra daha az sorular gelecek. Ve, Ajans, sizinkinden bir ortağıyken, diğer şirketlerle de çalışıyorlar. Sizi ve yaratıcı kısa çubuğunuzu (iyi bir şekilde) yapabileceğiniz kadar bilgi vermek. Örneğin, geçerli bir stil rehberlerini, ses önerilerini, ilgili dahili mesajlaşma bilgilerini ve ajansın çalışırken akılda tutması gereken herhangi bir marka kılavuzunu eklemek isteyeceksiniz.

Değişikliklere açık olmak

Yaratıcı işler hızlı bir şekilde hareket eder ve bazı proje liderleri, hızlı hareket eden ekipleri desteklemek için yaratıcı bilgilerinin sert olmaları gerektiğini düşünmektedir. Gerçekte, canlı bir belgedir. İşe çalışmaya başlayana kadar, her zaman konuşmalara ve düzenlemelere açık olmalıdır.

En iyi yaratıcı kısa mesajı yazın

İyi hissediyorsun, değil mi? Umarım kendi yaratıcı kısa sürenizi geliştirmek, sonuçta bu kadar gözetleme görünmüyor ve bir sonrakinizi oluşturmaya devam etmeye hazırsınız. Yaratıcı kısa yazdıktan sonra, yaratıcı sürecinizdeki bir sonraki adımları bir iş yönetimi aracında yönetin, UDN Görev Yöneticisi . Sadece sizi organize etmenize yardımcı olacak - aslında gösteriyi çalıştırmanıza yardımcı olacaktır.

Hayatınızı (ve paydaşlarınızın bunları) yaratıcı çalışmalarınızı başarıyla yürütmeyi kolaylaştıran yaratıcı bir özet oluşturun.