7 tendances marketing que vous ne pouvez pas ignorer en 2018

Les spécialistes du marketing ont été envoyés dans une panique la semaine dernière lorsque Facebook a annoncé que son algorithme limitera bientôt les publications de la marque et de l'éditeur dans les flux des utilisateurs. Beaucoup dans l'industrie l'appellent le " "Pour la portée biologique. Mais ce n'est pas seulement Facebook qui a des spécialistes du marketing sur Edge. Les dernières données révèlent que beaucoup de" éprouvés "le marketing numériqueLes techniques n'atteignent pas le punch qu'ils ont fait une fois:

Alors qu'est-ce que tout cela signifie? Le marketing numérique est-il sur son lit de mort? Loin de là.

Les principales entreprises tirent parti des nouvelles techniques pour renforcer rapidement leurs publics, augmenter leur nombre de prospects et développer de manière exponentielle leurs revenus.

La clé est une expérimentation cohérente et délibérée.nécessite une approche flexible et centrée sur les données. Une tactique marketing gagnante a une durée de vie. La technologie se déplace rapidement et les gens sont instables. Ce qui a fonctionné l'année dernière, le mois dernier, voire la semaine dernière peut ne pas être aussi efficace aujourd'hui.

La nouvelle année est le moment idéal pour essayer de nouveaux médiums et tactiques. Nous avons demandé à certains des spécialistes du marketing numériques les plus révolutionnaires que les tendances marketing exploseront en 2018 et au-delà.

1. Campagnes optimisées pour la voix

Les haut-parleurs contrôlés par la voix ont volé les étagères de Noël passé. Le cadeau de téléphone vocal le plus populaire: la ligne d'Amazon des appareils Alexa. Il y a maintenant une estimation dans les maisons américaines (non compris les téléphones mobiles avec des assistants intelligents construits) et .

Alors qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing?

Alexa, Siri, Cortana et Google sont vos nouveaux meilleurs amis. Nous avons déjà vu des marques de façons créatives peuvent utiliser ces appareils pour interagir avec leur auditoire.

Stranger choses:La série Netflix 80-Era SpookTacular a toujours adopté une technologie de pointe dans son marketing, et nous avons été particulièrement impressionnés par leur . En cela, les utilisateurs discutent avec Dustin, onze et le reste de leurs personnages préférés dans une aventure de 20 minutes. Le jeu a été libéré pour promouvoir la saison 2 très attendue, donnant aux fans la possibilité d'explorer une autre partie de son monde intriguant.

Dunkirk:Promouvoir la Seconde Guerre mondiale de Christopher Nolan Epic "Dunkirk", était ajouté. Les utilisateurs pourraient créer un personnage et les guider à travers l'action. L'expérience a apporté la bataille à la vie avec un drame audio passionnant avec de la musique, des effets sonores et une voix de vote de haut niveau.

Outre les expériences interactives, ces appareils contrôlés par la voix introduisent de nouveaux défis et opportunités de référencement. Jessica Landon de , une agence de marketing Internet, a partagé certaines suggestions pratiques sur la manière dont les spécialistes du marketing peuvent préparer:

"Avec des périphériques tels que Google Home et Amazon Echo, une augmentation globale des recherches vocales à queue à longue queue sera une augmentation de longue queue. Avec des personnes posant des questions à leurs périphériques AI, votre site Web apparaîtrait plus pertinent si avait eu un Q & AMP; une section / page. Stratégies de mots-clés doit être déplacé des mots-clés simples vers des phrases à longue queue. Cela nécessitera davantage de compétences en matière de rédaction. "

2. Chatbots et marketing de messagerie Facebook

1,3 milliard de personnes utilisent Facebook Messenger chaque mois. Les marques intelligentes figurent rapidement sur la meilleure façon de connecter les clients existants et futurs via Messenger.

Une des sociétés menant la voie à Facebook Messenger Marketing est , une start-up qui aide les entreprises à récupérer la perte de revenus et à répondre aux questions des clients à travers un bot slick et puissant.

"Messenger Marketing est le nouveau marketing par e-mail", a déclaré Ben Parr, Cofounder et CMO deOctane Ai. "Les consommateurs se sont éloignés de l'email et de son bruit aux applications de messagerie, surtout Facebook Messenger. Cela est particulièrement vrai dans le commerce électronique, où des messages de panier abandonnés et d'autres campagnes de marketing messager sont prouvées pour augmenter les ventes et les revenus."

Noah Kagan, PDG deSumo.comet Appsumo.com accepte "Diversifier la façon dont vous communiquez avec vos clients. Avec les tarifs électroniques en déclin, construisons la communication de texte, de bot et de groupe pour couvrir vos médiums".

Les chatbots AI fonctionnent-ils pour un site Web de services professionnels? La plupart des marques utilisent des chatbots pour le service à la clientèle, mais quelques points font des choses un peu différemment:

Aliments entiers:le Bot inspire les gens à essayer quelque chose de nouveau dans la cuisine. Leur bot permet aux utilisateurs de rechercher des recettes et de poser des questions sans avoir à quitter Messenger.

National Geographic:Pour promouvoir leur série sur la vie d'Albert Einstein, Nat Geo a développé un chatbot qui a donné aux utilisateurs la possibilité d'interagir et de tenir une conversation avec le génie lui-même. Le bot n'est plus actif, mais nous sommes sûrs que ce n'est pas le dernier, nous verrons de M. Einstein.

Si l'idée de créer un chatbot à partir de zéro semble intimidant, ne craignez pas.MobilémonPromises "Aucun codage requis" pour construire un bot avec leur produit. Les spécialistes du marketing, vous pouvez respirer un soupir de soulagement.

3. Publicité de l'audience captive

Partout où les gens doivent attendre, c'est une occasion de les exposer à votre marque. Les écrans apparaissent partout pour faire cela. Des théâtres de cinéma à nos sièges sur des avions, la publicité de l'audience captive a augmenté à un rythme soutenu. Bien que cette forme de marketing ne soit pas nouvelle, le contenu et le style de ces messages changent. Au lieu d'annonces strictement, les principales marques utilisent des nouvelles et des rapports météorologiques pour captiver leurs publics.

Trois canaux, en particulier, donnent aux marques une occasion de personnaliser leur message et d'obtenir plus de créativité dans leur livraison:

Pompes à essence:La pompe est l'endroit idéal pour expérimenter avec la narration. Pour commencer, c'est un canal un à un. Contrairement aux théâtres de cinéma ou aux avions, les gens sont généralement indispensables après avoir commencé à remplir leur réservoir. Cela signifie que la publicité de la pompe à gaz colle avec des spectateurs plus que la télévision. Etat Farm a récemment essayé des annonces de pompe à gaz et a vu et 69% ont déclaré qu'ils envisageraient de considérer l'entreprise la prochaine fois qu'ils ont magasiné pour l'assurance. De plus en plus, nous voyons "de la publicité" à la pompe.

Ascenseurs:Les publicités d'ascenseur offrent quelques avantages sur les autres formes de publicité captive. Ils sont utilisés au moins deux fois par jour, offrant plus d'exposition à votre message. En général, c'est un public professionnel qui signifie généralement un revenu disponible plus élevé. Enfin, une promenade d'ascenseur est l'une de ces situations de vie légèrement maladroites où tout le monde accueille une distraction. Les ascenseurs àGestionnaire de tâches UDNHQ à San Jose, CA sont équipés d'écrans qui nous informent de la météo, des cours des actions, de la célébrité des commérages et même de la triviale. Selon Captivate, un fournisseur de premier fournisseur d'ascenseur publicitaire, .

Voitures autonomes:La technologie n'est pas parfaite, mais les experts conviennent que les véhicules automatisés sont l'avenir des transports. Avec aucune nécessité pour un volant, des pédales et un tableau de bord traditionnel, les intérieurs de voitures évolueront bientôt dans des espaces de prélèvement. Plusieurs écrans fourniront des coureurs divertissements, des nouvelles et même . Bien que nous soyons quelques années de véhicules automatisés dans chaque allée, les spécialistes du marketing intelligent se préparent maintenant à la manière dont ils raconteront les histoires de leur marque dans ce nouveau support. Pour l'instant, ils peuvent commencer à expérimenter de nouvelles idées dans des taxis et des limousines équipés par écran.

4. Streaming en direct

Diffusion vidéo en direct a explosé récemment avec des applications comme Periscope, YouTube Live, Facebook Live et Instagram. De nombreuses marques n'ont pas pris le pas, citant une vidéo en direct aussi risquée ou éphémère. La plupart optent pour des options vidéo plus permanentes qu'ils peuvent avoir plus de contrôle. Mais les données peuvent vous surprendre. Selon Facebook, . Des didacticiels de maquillage en direct des cosmétiques des cosmétiques à la Vidéo de musique en direct de la cible avec Gwen Stefani, et gagnant de grosses récompenses.

5. LinkedIn

Au cours des dernières années, LinkedIn s'est transformé en une centrale de marketing de contenu, avec des charges de nouvelles options de publication, des outils d'affichage des annonces et un contenu original innovant. C'est un réseau mondial unique de 467 millions de professionnels actifs pouvant récolter de grosses récompenses pour les spécialistes du marketing. Josh Fechter, cofondateur deMédias BAMF, .

"Vous pouvez rejoindre des centaines de milliers de vues dans les 1300 caractères autorisés pour un statut LinkedIn", déclare Fechter. "Les spécialistes du marketing renvoient à LinkedIn pour dominer l'espace. La barrière à l'entrée est élevée car vous avez besoin d'une excellente copie et d'une excellente copie et de faire des histoires engagées. En conséquence, c'est devenu une montre d'arène pour les conteurs les plus créatifs."

Les outils de publication de LinkedIn permettent aux marques de poster des contenus à long terme, de type blog. S'exprimer sur LinkedIn Pulse peut rapidement exposer votre contenu à des millions de personnes sur le réseau. Les mises à jour de statut personnel peuvent être exploitées pour atteindre également des publics énormes.

La Fechter est largement connue pour le "statut de liaisement viral viral" souvent copié, qui consiste généralement en une expérience personnelle (double espacée) et une ligne d'ouverture surprenante pour accrocher les lecteurs. . Ces statuts ont sauté sur le réseau et constituent un changement de rythme rafraîchissant des liens et des annonces typiques de la plupart d'entre nous.

Avec toutes les nouvelles options de publication et l'engagement à une hauteur de tous les temps, c'est un bon moment pour expérimenter votre contenu sur le réseau.

6. Lentilles et filtres de marque

Snapchat est l'une des applications mobiles les plus populaires grâce à ses filtres révolutionnaires. Chaque jour, des millions de personnes se tournent vers des chiots, vomissent des licornes ou des divas de la couronne de fleurs et partagent les résultats avec des amis et de la famille. Les principales entreprises sont avec ces applications. Et les résultats parlent d'eux-mêmes. Un filtre Snapchat Fox créé pour promouvoir leur drame frappé «Empire» a été considéré comme un . À l'heure actuelle, il y a deux façons principales que les entreprises peuvent utiliser ces applications pour partager leur histoire:

Geofilters: Les entreprises et les événements peuvent obtenir leur propre auditoire de diffuser le message pour eux avec ces filtres à base de lieu. Par exemple, les Geofilters de Disneyland facilitent la parole aux gens qu'ils sont dans le parc avec des amis.

Lentilles sponsorisées: Parfois, faire quelque chose de farfelu ou d'inattendu peut aider votre marque à coller dans les esprits des gens. Sur Cinco de Mayo, Taco Bell s'est associé à Snapchat pour créer qui a été partagé des millions de fois.

Avec Instagram testant maintenant des filtres et des lentilles de marque, cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement. De plus, les géo-filtres basés sur l'emplacement sont relativement peu coûteux et peuvent être mis en place en minutes. Essayez de créer un pour votre prochain événement d'entreprise.

7. VR et AR Expériences

Avec l'ajout de meilleures capacités AR dans IOS 11, Apple a ouvert la voie à une révolution de la réalité augmentée (AR). Les marques prospectives utilisent AR de manière nouvelle et nouvelle. . Utilisation de l'application compatible IKEA's AR, les gens peuvent voir ce que plus de 2 000 meubles ressembleront à leurs espaces de vie ou de travail. Après avoir placé les meubles virtuels dans leurs salles physiques, les utilisateurs peuvent commander la pièce avec un seul robinet.

La réalité virtuelle (VR) a explosé en popularité après la disponibilité de bon marché mais élevé.qualitéCasques de tête comme la Rift Oculus, HTC Vive, PlayStation VR et même Google Cardboard.

Big Budget Action Des flicks comme Spiderman et la Justice League ont leurs propres expériences de la VR, permettant aux fans d'entrer dans leurs bottes de son héros préféré et de manier leurs incroyables pouvoirs. D'autres marques utilisent la technologie VR pour répondre plus aux besoins pratiques. permet aux gens de voir ce que leur remodelageprojetressemblera avant de marteler un seul clou ou de dépenser un centime. Ce service, disponible en ligne et dans 19 magasins Lowe, a créé des clients plus heureux et une entreprise plus répète.

VR et AR sont encore à leur balance et le potentiel des marques de dire que des histoires immersifs est sans limites.

Grand marketing nécessite une grande collaboration

Le marketing change rapidement et les demandes exercées sur les spécialistes du marketing augmentent chaque année. Les spécialistes du marketing survivront grâce à une expérimentation continue, qui est délibérée avec un système de suivre et de mesurer le retour sur investissement. Ces sept tendances sont un bon endroit pour commencer cette expérimentation.

Mais l'innovation nécessite une collaboration. Retirer ces tendances nécessite un buy-in et une collaboration de l'extérieur du traditionneléquipe de marketing .

Des projets comme ceux-ci ne peuvent pas être gérés dans Excel.Gestionnaire de tâches UDNLes spécialistes du marketing ont été construits à partir de la terre pour aider les équipes de marketing à haute performance retirer ces projets de marketing de pointe. Intéressé à essayer de l'essayer?Commencez votre essai gratuit deGestionnaire de tâches UDNPour les spécialistes du marketing aujourd'hui .