7 xu hướng tiếp thị bạn không thể bỏ qua vào năm 2018

Các nhà tiếp thị đã bị hoảng loạn vào tuần trước khi Facebook tuyên bố thuật toán của mình sẽ sớm hạn chế các bài đăng thương hiệu và nhà xuất bản trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng. Nhiều trong ngành đang gọi nó là " "Đối với tầm với hữu cơ. Nhưng nó không chỉ là Facebook có các nhà tiếp thị trên Edge. Dữ liệu mới nhất cho thấy nhiều" đã thử và đúng "Tiếp thị kỹ thuật sốKỹ thuật không đóng gói cú đấm họ đã từng làm:

Vậy tất cả những điều này có nghĩa là gì? Là tiếp thị kỹ thuật số trên giường tử hình của nó? Cách xa nó.

Các công ty hàng đầu đang tận dụng các kỹ thuật mới để nhanh chóng xây dựng khán giả của họ, tăng số lượng khách hàng tiềm năng và tăng trưởng theo cấp số nhân.

Chìa khóa là thử nghiệm nhất quán và cố ý.đòi hỏi một cách tiếp cận linh hoạt và trung tâm dữ liệu. Một chiến thuật tiếp thị chiến thắng có thời hạn sử dụng. Công nghệ di chuyển nhanh và mọi người là fickle. Những gì làm việc vào năm ngoái, tháng trước hoặc thậm chí tuần trước có thể không hiệu quả ngày nay.

Năm mới là thời điểm hoàn hảo để thử các phương tiện và chiến thuật mới. Chúng tôi đã hỏi một số nhà tiếp thị kỹ thuật số đột phá nhất mà xu hướng tiếp thị sẽ nổ tung vào năm 2018 và hơn thế nữa.

1. Chiến dịch được tối ưu hóa cho giọng nói

Loa điều khiển bằng giọng nói bay khỏi kệ Giáng sinh vừa qua. Quà tặng cho phép giọng nói phổ biến nhất: Dòng của các thiết bị Alexa của Amazon. Hiện tại có một ước tính trong các ngôi nhà của Mỹ (không bao gồm điện thoại di động với các trợ lý thông minh được tích hợp) và .

Vậy điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị?

Alexa, Siri, Cortana và Google bây giờ là những người bạn tốt nhất mới của bạn. Chúng tôi đã thấy một số cách sáng tạo thương hiệu có thể sử dụng các thiết bị này để tương tác với khán giả của họ.

Những điều xa lạ:Sê-ri Spooktacular của Netflix 80S-ERA luôn nắm lấy công nghệ tiên tiến trong tiếp thị và chúng tôi đặc biệt ấn tượng với họ . Trong đó, người dùng trò chuyện với Dustin, Eleven và phần còn lại của các nhân vật yêu thích của họ trong cuộc phiêu lưu dài 20 phút. Trò chơi đã được phát hành để thúc đẩy mùa 2 dự đoán cao, mang đến cho người hâm mộ một cơ hội để khám phá một phần khác trong thế giới hấp dẫn của nó.

Dunkirk:Để thúc đẩy "Dunkirk" của Chiến tranh Thế chiến II của Christopher Nolan đã được thêm vào. Người dùng có thể tạo một nhân vật và hướng dẫn họ thông qua hành động. Trải nghiệm mang đến cuộc chiến với cuộc sống với một bộ phim âm thanh ly kỳ với âm nhạc, hiệu ứng âm thanh và diễn xuất giọng nói hàng đầu.

Ngoài trải nghiệm tương tác, các thiết bị được điều khiển bằng giọng nói này giới thiệu một số thách thức và cơ hội mới cho SEO. Jessica Landon của. , một cơ quan tiếp thị internet, đã chia sẻ một số gợi ý thực tế về cách tiếp thị có thể chuẩn bị:

"Với các thiết bị như Google Home và Amazon Echo, sẽ có sự gia tăng tổng thể trong các tìm kiếm bằng giọng nói đuôi dài. Với những người đặt câu hỏi với các thiết bị AI của họ, trang web của bạn sẽ xuất hiện nhiều liên quan hơn nếu có Q & amp; một phần / trang. Chiến lược từ khóa nên được chuyển từ các từ khóa đơn giản đến các cụm từ đuôi dài. Điều này sẽ đòi hỏi nhiều kỹ năng viết quảng cáo hơn.

2. Chatbots và Facebook Messenger Marketing

1,3 tỷ người sử dụng Facebook Messenger mỗi tháng. Thương hiệu thông minh nhanh chóng tìm ra cách tốt nhất để kết nối khách hàng hiện tại và tương lai thông qua Messenger.

Một trong những công ty dẫn đầu tiếp thị trên Facebook Messenger là , một công ty khởi nghiệp giúp các công ty phục hồi doanh thu bị mất và trả lời các câu hỏi của khách hàng thông qua một bot mạnh mẽ, mạnh mẽ.

"Messenger Marketing là tiếp thị qua email mới", Ben Parr, COOPOUNDER và CMO củaOctane AI.. "Người tiêu dùng đã chuyển đi từ email và tiếng ồn của nó để các ứng dụng nhắn tin, đặc biệt là Facebook Messenger. Điều này đặc biệt đúng trong thương mại điện tử, nơi các thông điệp giỏ hàng bị bỏ rơi và các chiến dịch tiếp thị Messenger khác được chứng minh là tăng doanh số và doanh thu."

Nô-ê Kagan, CEO củaSumo.com.và AppSumo.com đồng ý, "đa dạng hóa cách bạn giao tiếp với khách hàng của mình. Với tỷ lệ mở email mở, xây dựng văn bản, bot và liên lạc nhóm để phòng ngừa các phương tiện của bạn."

Do ai chatbots làm việc cho một trang web dịch vụ chuyên nghiệpTrong Hầu hết các thương hiệu sử dụng chatbots cho dịch vụ khách hàng, nhưng một số ít đang làm mọi thứ một chút khác biệt:

Toàn bộ thực phẩm:Các Bot truyền cảm hứng cho mọi người để thử một cái gì đó mới trong nhà bếp. Bot của họ cho phép người dùng tìm kiếm công thức nấu ăn và đặt câu hỏi mà không cần phải rời Messenger.

Địa lý quốc gia:Để quảng bá loạt bài của họ trong cuộc sống của Albert Einstein, Nat Geo đã phát triển một chatbot đã cho phép người dùng cơ hội tương tác và giữ một cuộc trò chuyện với thiên tài. Bot không còn hoạt động, nhưng chúng tôi chắc chắn đây không phải là lần cuối cùng chúng ta sẽ thấy ông Einstein.

Nếu ý tưởng tạo một chatbot từ đầu âm thanh đáng sợ, thì không sợ hãi.Mobilemonkey.hứa hẹn "không yêu cầu mã hóa" để xây dựng một bot với sản phẩm của họ. Các nhà tiếp thị, bạn có thể thở phào nhẹ nhõm.

3. Quảng cáo khán giả bị giam cầm

Bất cứ nơi nào mọi người phải chờ là một cơ hội để tiếp xúc với thương hiệu của bạn. Màn hình đang bật lên khắp nơi để làm điều đó. Từ các rạp chiếu phim đến chỗ ngồi của chúng tôi trên máy bay, quảng cáo khán giả bị giam cầm đã phát triển với tốc độ ổn định. Trong khi hình thức tiếp thị này không phải là mới, nội dung và phong cách của các tin nhắn này đang thay đổi. Thay vì quảng cáo nghiêm ngặt, các thương hiệu hàng đầu đang sử dụng tin tức và báo cáo thời tiết để quyến rũ khán giả của họ.

Cụ thể, ba kênh, đặc biệt cung cấp cho các thương hiệu một cơ hội để cá nhân hóa thông điệp của họ và sáng tạo hơn trong việc giao hàng của họ:

Bơm xăng:Máy bơm là nơi hoàn hảo để thử nghiệm với cách kể chuyện. Đối với người mới bắt đầu, đó là một kênh một-một. Không giống như các rạp chiếu phim hoặc máy bay, mọi người thường không bị trói sau khi họ bắt đầu điền vào xe tăng của họ. Điều này có nghĩa là các gậy quảng cáo bơm xăng với người xem nhiều hơn tivi. Trang trại nhà nước gần đây đã thử quảng cáo bơm xăng và cưa và 69 phần trăm cho biết họ sẽ xem xét công ty lần sau họ mua sắm bảo hiểm. Ngày càng nhiều, chúng ta đang thấy "QUẢNG CÁO" tại máy bơm.

Thang máy:Quảng cáo thang máy cung cấp một vài lợi thế so với các hình thức quảng cáo bị giam cầm khác. Chúng được sử dụng ít nhất hai lần một ngày, cung cấp nhiều tiếp xúc hơn với thông điệp của bạn. Nói chung, đó là một đối tượng chuyên nghiệp thường có nghĩa là thu nhập khả dụng cao hơn. Cuối cùng, một chuyến đi thang máy là một trong những tình huống cuộc sống hơi khó xử đó, nơi tất cả mọi người đều chào đón một sự xao lãng. Thang máy tạiQuản lý tác vụ UDNHQ tại San Jose, CA được trang bị màn hình thông báo cho chúng ta về thời tiết, giá cổ phiếu, tin đồn Celeb và thậm chí là những chuyện vặt vãnh. Theo Captivate, một nhà cung cấp hàng đầu về quảng cáo thang máy, .

Ô tô tự lái:Công nghệ này không hoàn hảo nhưng các chuyên gia đồng ý rằng các phương tiện tự động là tương lai của giao thông vận tải. Không cần vô lăng, bàn đạp và bảng điều khiển truyền thống, nội thất ô tô sẽ sớm phát triển thành không gian hé. Nhiều màn hình sẽ cung cấp cho người lái giải trí, tin tức và thậm chí . Trong khi chúng tôi nghỉ vài năm từ các phương tiện tự động ở mọi đường lái xe, các nhà tiếp thị thông minh đang chuẩn bị cho cách họ sẽ nói với những câu chuyện của thương hiệu của họ trong phương tiện mới này. Hiện tại, họ có thể bắt đầu thử nghiệm các ý tưởng mới trong taxi và xe limousine được trang bị màn hình.

4. Truyền phát trực tiếp

Phát video trực tiếp gần đây với các ứng dụng như Periscope, YouTube Live, Facebook Live và Instagram. Nhiều thương hiệu đã không đi bộ, trích dẫn video trực tiếp là quá rủi ro hoặc thoáng qua. Hầu hết các tùy chọn video vĩnh viễn nhiều hơn mà họ có thể có nhiều quyền kiểm soát hơn. Nhưng dữ liệu có thể làm bạn ngạc nhiên. Theo Facebook, . Từ các hướng dẫn trang điểm trực tiếp của mỹ phẩm mang lại cho video nhạc trực tiếp của Target với Gwen Stefani, và kiếm được một số phần thưởng lớn.

5. LinkedIn.

Trong vài năm qua, LinkedIn đã biến nó thành một cường quốc tiếp thị nội dung, với vô số tùy chọn xuất bản mới, hiển thị các công cụ quảng cáo và nội dung gốc sáng tạo. Đó là một mạng lưới các chuyên gia tích cực toàn cầu duy nhất, 467 triệu người có thể gặt hái những phần thưởng lớn cho các nhà tiếp thị. Josh Fechter, đồng sáng lập củaBAMF MEDIA.Cái gì .

"Bạn có thể đạt được hàng trăm ngàn lượt xem trong 1300 ký tự được phép cho một trạng thái LinkedIn," Fechter nói. "Các nhà tiếp thị đang đổ xô trở lại LinkedIn để thống trị không gian. Rào chắn để nhập cảnh cao vì bạn cần bản sao tuyệt vời và những câu chuyện hấp dẫn. Kết quả là, nó trở thành một cuộc đấu đấu đấu tranh cho những người kể chuyện sáng tạo nhất."

Các công cụ xuất bản của LinkedIn cho phép các thương hiệu để gửi nội dung Longform, giống như blog. Gặp được tính năng trên xung LinkedIn có thể nhanh chóng phơi bày nội dung của bạn đến hàng triệu người trên mạng. Cập nhật trạng thái cá nhân cũng có thể được tận dụng để tiếp cận với khán giả lớn.

Fechter được biết đến rộng rãi với "tình trạng LinkedIn" thường được sao chép, thường bao gồm trải nghiệm cá nhân (cách nhau đôi) và một đường mở đáng ngạc nhiên để móc độc giả. . Những trạng thái này đã nổ tung trên mạng và là sự thay đổi tốc độ mới mẻ từ các liên kết và thông báo điển hình, hầu hết các bài đăng của Hoa Kỳ.

Với tất cả các tùy chọn xuất bản mới và sự tham gia tại một mức cao nhất mọi thời đại, đó là thời điểm tuyệt vời để thử nghiệm nội dung của bạn trên mạng.

6. Lòng áp và bộ lọc có thương hiệu

Snapchat là một trong những ứng dụng di động phổ biến nhất nhờ các bộ lọc đột phá của nó. Mỗi ngày, hàng triệu người biến mình thành những chú chó con, nôn mửa, hoặc vương miện hoa divas và chia sẻ kết quả với bạn bè và gia đình. Công ty hàng đầu là với các ứng dụng này. Và kết quả nói cho chính họ. Một con cáo lọc Snapchat được tạo ra để thúc đẩy bộ phim truyền hình "Empire" của họ đã được xem một . Kể từ bây giờ, có hai cách chính mà các công ty có thể sử dụng các ứng dụng này để chia sẻ câu chuyện của họ:

Geofilters: Các công ty và sự kiện có thể có được khán giả của riêng họ để truyền bá thông điệp cho họ với các bộ lọc dựa trên vị trí này. Ví dụ, Geofilters của Disneyland giúp mọi người dễ dàng chia sẻ rằng họ đang ở trong công viên với bạn bè.

Ống kính được tài trợ: đôi khi làm một cái gì đó lập dị hoặc bất ngờ có thể giúp thương hiệu của bạn dính vào tâm trí của mọi người. Trên Cinco de Mayo, Taco Bell đã hợp tác với Snapchat để tạo ra đã được chia sẻ hàng triệu lần.

Với Instagram hiện đang thử nghiệm các bộ lọc và ống kính có thương hiệu, xu hướng này cho thấy không có dấu hiệu chậm lại. Ngoài ra, các bộ lọc địa lý dựa trên vị trí tương đối rẻ tiền và có thể được thiết lập trong vài phút. Hãy thử tạo một cho sự kiện công ty tiếp theo của bạn.

7. Kinh nghiệm VR và AR

Với việc bổ sung các khả năng AR tốt hơn trong iOS 11, Apple đã mở đường cho một cuộc cách mạng thực tế Augmented (AR). Thương hiệu tư duy tiến bộ đang sử dụng AR theo những cách mới và mới lạ. . Sử dụng ứng dụng hỗ trợ AR của IKEA, mọi người có thể thấy những gì hơn 2.000 món đồ nội thất sẽ trông giống như trong cuộc sống hoặc không gian làm việc của họ. Sau khi đặt đồ nội thất ảo trong các phòng vật lý của họ, người dùng có thể đặt hàng mảnh chỉ với một cú chạm.

Thực tế ảo (VR) đã phát nổ phổ biến sau sự sẵn có của sự không tốn kém nhưng caophẩm chấtTai nghe như Oculus Rift, HTC Vive, PlayStation VR và thậm chí cả Google Cardboard.

Hành động ngân sách lớn như người nhện và giải đấu Justice có những trải nghiệm VR của riêng họ, cho phép người hâm mộ bước vào đôi giày của anh hùng yêu thích của họ và nắm giữ sức mạnh đáng kinh ngạc của họ. Các thương hiệu khác đang sử dụng công nghệ VR để đáp ứng nhu cầu thực tế hơn. cho phép mọi người xem những gì tu sửa của họdự ánsẽ trông giống như trước khi họ búa một móng tay hoặc dành một xu. Dịch vụ này, có sẵn trực tuyến và tại 19 cửa hàng Lowe, đã tạo ra khách hàng hạnh phúc hơn và nhiều doanh nghiệp lặp lại.

VR và AR vẫn còn rất nhiều trong thời thơ ấu và tiềm năng cho các thương hiệu nói với những câu chuyện nhập vai bao giờ là vô hạn.

Tiếp thị tuyệt vời đòi hỏi sự hợp tác tuyệt vời

Tiếp thị đang thay đổi nhanh chóng và nhu cầu đưa vào các nhà tiếp thị đang tăng lên hàng năm. Các nhà tiếp thị sẽ tồn tại thông qua việc tiếp tục thử nghiệm, một trong đó có chủ ý với một hệ thống để theo dõi và đo lường ROI. Bảy xu hướng này là một nơi tốt để bắt đầu thử nghiệm đó.

Nhưng sự đổi mới đòi hỏi sự hợp tác. Kéo ra những xu hướng này đòi hỏi phải mua và hợp tác từ bên ngoài truyền thốngđội ngũ tiếp thị .

Các dự án như thế này không thể được quản lý trong Excel.Quản lý tác vụ UDNĐối với các nhà tiếp thị được xây dựng từ đầu để giúp các đội tiếp thị hiệu suất cao kéo ra các dự án tiếp thị tiên tiến này. Quan tâm đến việc thử nó?Bắt đầu dùng thử miễn phí của bạn vềQuản lý tác vụ UDNcho các nhà tiếp thị ngày hôm nay .