7 Markedsføringstrender Du kan ikke ignorere i 2018

Markedsførere ble sendt inn i en panikk i forrige uke da Facebook annonserte sin algoritme, vil snart begrense merkevaren og utgiverpostene i brukernes feeds. Mange i bransjen kaller det " "For organisk rekkevidde. Men det er ikke bare Facebook som har markedsførere på kanten. De nyeste dataene viser at mange" prøvde og sanne "digital markedsføringTeknikker pakker ikke punchen de en gang gjorde:

Så hva betyr alt dette? Er digital markedsføring på sin dødseng? Langt ifra.

Ledende selskaper utnytter nye teknikker for raskt å bygge sine publikum, øke antallet ledninger, og eksponentielt vokser deres inntekter.

Nøkkelen er konsekvent og bevisst eksperimentering.krever en fleksibel og data-sentrisk tilnærming. En vinnende markedsføringstaktikk har en holdbarhetstid. Teknologi beveger seg raskt og folk er fickle. Det som fungerte i fjor, i forrige måned, eller til og med i forrige uke, kan ikke være like effektiv i dag.

Det nye året er den perfekte tiden til å prøve nye medier og taktikker. Vi spurte noen av de mest banebrytende digitale markedsførere hvilke markedsføringstrender vil blåse opp i 2018 og utover.

1. Kampanjer optimalisert for stemme

Stemmekontrollerte høyttalere fløy av hyllene denne siste julen. Den mest populære stemme-Aktiver gave: Amazonas linje av Alexa-enheter. Det er nå en estimert i amerikanske hjem (ikke inkludert mobiltelefoner med smarte assistenter bygget inn) og .

Så hva betyr dette for markedsførere?

Alexa, Siri, Cortana og Google er nå dine nye beste venner. Vi har allerede sett noen kreative måter merkevarer kan bruke disse enhetene til å samhandle med publikum.

Stranger ting:Netflix 80s-Era Spooktacular-serien har alltid omfavnet banebrytende teknologi i sin markedsføring, og vi var spesielt imponert over deres . I det er brukerne chatte med Dustin, elleve og resten av favorittkarakterene sine i et 20-minutters lang eventyr. Spillet ble utgitt for å fremme den høyt forventede sesongen 2, noe som gir fans en mulighet til å utforske en annen del av sin spennende verden.

Dunkirk:Å fremme Christopher Nolans andre verdenskrig episk "Dunkirk", " ble lagt til. Brukere kan skape et tegn og veilede dem gjennom handlingen. Opplevelsen brakte kampen til livet med et spennende lyddrama med musikk, lydeffekter og topp-hakk stemmevirkende.

I tillegg til interaktive erfaringer, introduserer disse stemmestyrte enhetene noen nye utfordringer og muligheter for SEO. Jessica Landon of. , et internettmarkedsføringsbyrå, delte noen praktiske forslag til hvordan markedsførere kan forberede:

"Med enheter som Google Home og Amazon Echo, vil det være en samlet økning i langhodede talesøk. Med folk som stiller spørsmål til deres AI-enheter, vil nettstedet ditt vises mer relevant hvis du hadde en Q & Amp; en seksjon / side. Søkeordstrategier bør skiftes fra enkle søkeord til lang-tailed setninger. Dette vil kreve mer copywriting ferdighet. "

2. Chatbots og Facebook Messenger Marketing

1,3 milliarder mennesker bruker Facebook Messenger hver måned. Smarte merker er raskt å finne ut hvordan du best kan koble til eksisterende og fremtidige kunder gjennom Messenger.

En av selskapene som leder veien i Facebook Messenger Marketing er , en oppstart som hjelper bedrifter med å gjenopprette tapte inntekter og svare på kundespørsmål gjennom en glatt, kraftig bot.

"Messenger Marketing er den nye e-postmarkedsføringen, sier Ben Parr, Cofounder og CMO avOktan AI.. "Forbrukerne har flyttet seg bort fra e-post og støy til Messaging-apper, spesielt Facebook Messenger. Dette gjelder spesielt i e-handel, hvor forlatte handlekurvmeldinger og andre messengermarkedsføringskampanjer er påvist å øke salget og inntektene."

Noah Kagan, administrerende direktør iSumo.com.og appsumo.com er enig, "Diversifiser hvordan du kommuniserer med kundene dine. Med e-poståpninger som er avtagende, bygg ut tekst, bot og gruppekommunikasjon for å sikre dine medier."

Gjør AI-chatbots for et profesjonelt serviceservice? De fleste merker bruker chatbots for kundeservice, men noen gjør ting litt annerledes:

Hele matvarer:De Bot inspirerer folk til å prøve noe nytt på kjøkkenet. Deres bot lar brukerne søke etter oppskrifter og stille spørsmål uten å måtte forlate Messenger.

National Geographic:For å fremme sin serie på livet til Albert Einstein, utviklet NEO GEO en chatbot som ga brukerne muligheten til å samhandle og holde en samtale med Genius selv. Boten er ikke lenger aktiv, men vi er sikker på at dette ikke er det siste vi vil se av Mr. Einstein.

Hvis ideen om å lage en chatbot fra grunnen av lyder skremmende, frykt ikke.MobileMonkey.Løfter "Ingen koding kreves" å bygge en bot med sitt produkt. Markedsførere, du kan puste et sukk av lettelse.

3. Captive publikum annonsering

Hvor som helst hvor folk må vente er en mulighet til å avsløre dem på merkevaren din. Skjermene popper opp overalt for å gjøre nettopp det. Fra kinoer til våre seter på fly, har CAPTIVE publikumsannonsering vokst i et jevnt tempo. Mens denne form for markedsføring ikke er ny, endrer innholdet og stilen til disse meldingene. I stedet for strengt annonser, bruker ledende merkevarer nyheter og værmeldinger for å fange sine publikum.

Tre kanaler, spesielt, gir merker en mulighet til å tilpasse sin melding og bli mer kreativ i leveransen:

Gasspumper:Pumpen er det perfekte stedet å eksperimentere med historiefortelling. For det første er det en en-til-en-kanal. I motsetning til kinoer eller fly, blir folk generelt uforstyrret etter at de har begynt å fylle opp tanken. Dette betyr at gasspumpeannonsering stikker med seere mer enn fjernsyn. State Farm nylig prøvde gasspumpeannonser og sag , og 69 prosent sa at de ville vurdere selskapet neste gang de handlet for forsikring. Mer og mer ser vi "revisjon" på pumpen.

Heiser:Heisannonsering tilbyr noen fordeler i forhold til de andre former for fangstannonsering. De er brukt minst to ganger om dagen, og gir mer eksponering for meldingen din. Generelt er det et profesjonelt publikum som vanligvis betyr høyere disponibel inntekt. Til slutt, en heis tur er en av de litt vanskeligste livssituasjonene hvor omtrent alle ønsker en distraksjon. Heiser påUDN Task ManagerHQ i San Jose, CA er utstyrt med skjermer som informerer oss om været, aksjekursene, celeb sladder og til og med trivia. Ifølge fengslende, en ledende leverandør av heisannonsering, .

Selvkjørende biler:Teknologien er ikke perfekt, men eksperter er enige om at automatiserte biler er fremtidens transport. Med ikke behov for et ratt, pedaler og et tradisjonelt dashbord, vil bilinteriør snart utvikle seg til lounging rom. Flere skjermer vil gi ryttere underholdning, nyheter og til og med . Mens vi er noen få år fra automatiserte biler i hver innkjørsel, forbereder smarte markedsførere nå for hvordan de vil fortelle merkevarens historier i dette nye mediet. For nå kan de begynne å eksperimentere med nye ideer i skjermutstyrte drosjer og limousiner.

4. Live streaming

Broadcasting Live Video eksploderte nylig med apps som periscope, YouTube Live, Facebook Live og Instagram. Mange merker har ikke tatt stupet, citerer levende video som for risikabelt eller flyktig. De fleste velger mer permanente videoalternativer som de kan ha mer kontroll over. Men dataene kan overraske deg. Ifølge Facebook, . Fra fordel Kosmetikk 'Live Makeup Tutorials til Target's Live Music Video med Gwen Stefani, og tjener noen store belønninger.

5. LinkedIn.

I løpet av de siste årene har LinkedIn forvandlet seg til et innholdsmarkedsføring av Powerhouse, med massevis av nye publiseringsalternativer, vise annonseverktøy og innovativt originalt innhold. Det er et unikt, 467 millioner sterkt globalt nettverk av aktive fagfolk som kan høste store belønninger for markedsførere. Josh fechter, cofounder avBAMF Media, .

"Du kan nå hundrevis av tusenvis av synspunkter i de 1300 tegnene som er tillatt for en LinkedIn-status," sier Fechter. "Markedsførere flokker tilbake til LinkedIn for å dominere plassen. Barrieren til oppføringen er høy fordi du trenger gode kopiering og engasjerende historier. Som et resultat er det blitt en arena showdown for de mest kreative fortellere."

LinkedIns publiseringsverktøy gjør det mulig for merker å legge inn Longform, bloglignende innhold. Å bli omtalt på LinkedIn Pulse kan raskt utsette innholdet ditt i millioner av mennesker på nettverket. Personlige statusoppdateringer kan også leveres for å nå massive publikum.

Fechter er allment kjent for den ofte kopierte "Viral LinkedIn-statusen" som vanligvis består av en personlig opplevelse (dobbelt avstand) og en overraskende åpningslinje til kroklesere. . Disse statusene har blåst opp på nettverket og er en forfriskende endring av tempoet fra de typiske koblingene og kunngjøringer de fleste av oss post.

Med alle de nye publiseringsalternativene og engasjementet på en heltids høy, er det en flott tid å eksperimentere med innholdet ditt på nettverket.

6. Branded linser og filtre

Snapchat er en av de mest populære mobilappene takket være sine banebrytende filtre. Hver dag vender millioner av mennesker seg til valper, oppkast enhjørninger eller blomsterkrone divas og deler resultatene med venner og familie. Ledende selskaper er med disse appene. Og resultatene snakker for seg selv. En snapchat filter Fox opprettet for å fremme deres hit drama "Empire" ble sett på en . Fra nå av er det to hovedveier selskaper kan bruke disse appene til å dele sin historie:

Geofilters: Bedrifter og arrangementer kan få sine egne publikum til å spre meldingen for dem med disse stedbaserte filtre. For eksempel gjør Disneylands geofilters det enkelt for folk å dele at de er i parken med venner.

Sponsede linser: Noen ganger gjør det noe som er uaktsomt eller uventet hjelpe merkevaren din i folks sinn. På Cinco de Mayo lagde Taco Bell med Snapchat for å skape som ble delte millioner ganger.

Med Instagram nå tester ut merkede filtre og linser, viser denne trenden ingen tegn på å bremse ned. I tillegg er stedbaserte geofilter relativt billige og kan settes opp i minutter. Prøv å lage en for din neste bedriftsarrangement.

7. VR og AR-erfaringer

Med tillegg av bedre AR-muligheter i IOS 11, åpnet Apple veien for en forsterket virkelighet (AR) revolusjon. Forward-Thinking Brands bruker AR på nye og nye måter. . Ved hjelp av IKEAs AR-aktiverte app, kan folk se hva over 2000 biter av møbler vil se ut som i deres levende eller arbeidsområder. Etter å ha plassert de virtuelle møblene i deres fysiske rom, kan brukerne bestille brikken med bare ett trykk.

Virtual Reality (VR) har eksplodert i popularitet etter tilgjengeligheten av billig, men høykvalitetHodetelefoner som Oculus Rift, HTC Vive, PlayStation VR, og til og med Google-papp.

Store budsjett action flicks som Spiderman og Justice League har sine egne VR-opplevelser, slik at fans kan gå inn i deres favoritthelters støvler og bruke sine utrolige krefter. Andre merker bruker VR-teknologi for å møte flere praktiske behov. tillater folk å se hva deres remodelingprosjektVil se ut før de hammer en enkelt negl eller tilbringe en enkelt cent. Denne tjenesten, tilgjengelig online og på 19 Lowe butikker, har skapt lykkeligere kunder og mer gjenta forretninger.

VR og AR er fortsatt veldig mye i sin barndom, og potensialet for merkevarer å fortelle noen gang immersive historier er ubegrenset.

Stor markedsføring krever godt samarbeid

Markedsføring endrer seg raskt og kravene på markedsførere øker hvert år. Markedsførere vil overleve gjennom fortsatt eksperimentering, en som er bevisst med et system for å spore og måle avkastning. Disse syv trender er et godt sted å starte det eksperimenteringen.

Men innovasjon krever samarbeid. Å trekke av disse trendene krever innkjøp og samarbeid fra utenfor den tradisjonelleMarkedsføringsteam .

Prosjekter som disse kan ikke administreres i Excel.UDN Task ManagerFor markedsførere ble bygget fra grunnen opp for å hjelpe med høyt utøvende markedsføringsgrupper av disse banebrytende markedsføringsprosjektene. Interessert i å prøve?Start din gratis prøveversjon avUDN Task Managerfor markedsførere i dag .