La guía definitiva de la estrategia de marketing global.
Antes de Internet, solo algunas compañías exitosas necesitaban estrategias de marketing global. Estos fueron los nombres más importantes en los negocios, operando en los mercados internacionales con los empleados de todo el mundo.
Una de esas compañías es Coca-Cola. La corporación de bebidas ha sido atendido a una base de clientes mundial durante décadas, adaptando la publicidad, la distribución y los precios para adaptarse a cada mercado mientras se mantiene su estrategia de marca global de compartir la felicidad.
Adelante a la década de 2000, y la mayoría de las empresas son globales desde el principio. Internet hace posible que cualquiera cree un en línea.presencia empresarial- Si es un sitio web de una página, una tienda de comercio electrónico o un perfil de redes sociales.
Con presupuestos razonables y creatividad de marketing, las empresas de todos los tamaños pueden lanzar campañas de marketing globales y atraer a más clientes sin equipos de marketing dedicados.
Es esencial crear un global deliberado.estrategia de mercadeoAntes de ejecutar campañas de marketing globales. Una estrategia sólida aumenta sus posibilidades de conectarse con su mercado objetivo y conversión.perspectivas a los clientes .
Este artículo le enseñará cómo planificar una estrategia de marketing global, pero primero, cubremos lo básico.
¿Qué es una estrategia de marketing global?
Una estrategia de marketing global es una estrategia de marketing general para expandir un negocio en los mercados en todo el mundo. Es la referencia para localizada.planes de marketingPara llegar a varias regiones y nuevos mercados.
Una estrategia de marketing global no solo cubre los productos vendidos a través de las fronteras. Incluye la estratificación del4 PS de marketing(Producto, precios, promociones y lugar) con otros procesos de marketing, como el análisis,planificación, rastrear los resultados y reunir la prueba social.
La estrategia de marketing global requiere adaptar suEstrategia general de marketing de la compañía y estilo de marcaa la cultura y las condiciones en cada país o región donde opera.
Su estrategia debe apuntar a aumentar la conciencia global de la marca, obtener una ventaja competitiva y posicionar a su empresa como una solución valiosa para sus clientes. También debe resaltar sus relaciones con las comunidades en las que opera y cómo devuelve.
¿Cómo planeas una estrategia de marketing global?
Una parte importante de la estrategia de marketing global hoy es digital. Esto se divide principalmente enPropiedad, pagada y ganada.Canales de marketing. Su margen demográfico y su ubicación determinan dónde pasa la mayor parte de su presupuesto y esfuerzo.
Asegúrese de que su estrategia de marketing global sea consistente con un nombre de marca uniforme, productos similares, envases idénticos, mensajes alineados, precios similares y lanzamientos de productos sincronizados. Grupo de países similares para formar un segmento geográfico y agilizar sus esfuerzos de marketing.
Para comenzar a crear su estrategia de marketing global, pregunte:
Las respuestas a estas preguntas lo harán en la ruta correcta para crear una estrategia de marketing global bien redondeada.
Pasos para planificar su estrategia de marketing global.
Los siguientes pasos lo ayudan a planificar una estrategia de marketing global sólida:
Realización de investigaciones de mercado
Obtener una comprensión y juicio de primera mano de sus mercados potenciales es crucial. Estudia su cultura y comportamiento. ¿Qué canales son los más apropiados para el marketing? ¿Dónde se encuentran en línea y fuera de línea? La realización de una investigación de mercado a fondo lo protege de hacer errores evitables, costosos.
Analizar de dónde provienen los segmentos de su mercado y consideren los factores que contribuyen a convertir las perspectivas en los clientes. Elija regiones donde tenga la oportunidad de negocio más importante.
Ensamblar un equipo
Su investigación de mercado le mostrará qué regiones funcionan mejor para su producto y compañía. El siguiente paso es reunir el talento y el equipo que necesita para ejecutar su estrategia de marketing.
Es aconsejable tener a algunos miembros del equipo con experiencia y experiencia viviendo o trabajando en sus áreas objetivo. Puede optar por contratar freelancers locales o una agencia de marketing. Revise su presupuesto y decida qué opción es mejor. Invita a tu equipo a tu espacio de trabajo digital, dando permisos, acceso y visibilidad adecuados a cada miembro del equipo.
Crea tu plan de marketing
Ahora has elegido tus mercados y juntas unequipo de marketing, estás listo para armar su estrategia de marketing global. Comience por identificar los objetivos de su empresa y ajustándolos en el paisaje de su mercado potencial.
Estudia tuPersonas de marketingy comunique el valor de su producto en su mensaje de marketing. Considere el posicionamiento y el esquema de sus competidores aplan de marketingEso enfatiza tus fortalezas.
La propuesta de valor de su producto puede cambiar en diferentes mercados, así que adapte en consecuencia. Uber, por ejemplo, promueve efectivo por encima de las tarjetas en los mercados en desarrollo donde los pagos en efectivo son predominantes.
Localiza tu mensaje de marca
Es un error de marketing perezoso asumir que cada mercado comparte las mismas características y puntos de dolor. Lo que funcionó en un país puede no funcionar en otro. Localice su estrategia global y adopte prácticas de marketing prevalecientes. Apunta a deleitar a su nuevo mercado con una experiencia a medida a ajuste.
Al crear anuncios y activos de medios, concéntrese en conectarse con sus clientes. Familiarícese con sus deseos y haga que su mensajería sea despejada y personalizada, así que no hay confusión sobre con quién está vendiendo. Es útil aprender sobre las referencias culturales, los eventos y las vacaciones populares para crear una experiencia verdaderamente global y global.
Modificar y mejorar
Una estrategia de marketing nunca es una única y hecha.tarea. Dividir elementos de prueba, pistaAnálisis de marketingy mejore su mensaje de marketing para obtener los mejores resultados.Software de gestión de marketing comoGestor de tareas UDN Ayuda a ejecutar campañas, extraer ideas, colaborar con equipos internos y externos, y volver a crear qué funciona.
Ejemplos de estrategias exitosas de marketing global.
No hay un enfoque de un solo tamaño para el marketing global. Puede encontrar muchos ejemplos cuando mira las marcas que dominan en sus respectivas industrias. Aquí hay ejemplos de estrategias de marketing globales exitosas.
Lo que necesitas saber sobre la segmentación del mercado global.
La segmentación del mercado global es el proceso de dividir su mercado objetivo en grupos definidos con características específicas. El propósito de la segmentación es identificar grupos distintos dentro de su mercado objetivo para que pueda entregar mensajes y productos más específicos y enfocados en nicho. Hay cuatro tipos de segmentación del mercado global:
Cuando ingresa a un nuevo mercado, la comunicación efectiva es una de las mejores maneras de diferenciar su negocio. La segmentación del mercado ayuda a identificar la mensajería que impulsará a sus clientes a realizar una compra, lo que le ayudará a crear mejorcomunicaciones de marketing. Cuando sus campañas de marketing están dirigidas a subconjuntos específicos de los clientes, obtiene una mejor tasa de respuesta que una campaña que utiliza descriptores genéricos que se aplican a cualquiera, pero apelan a nadie.
Cómo planificar una estrategia de marca global conGestor de tareas UDN
La planificación de una estrategia de marca global puede parecer abrumadora al principio.Gestor de tareas UDNAyuda a simplificar este proceso para usted y su equipo al proporcionar un espacio de trabajo digital donde puede recopilar una investigación de mercado, reunir un equipo con permisos, roles y acceso variados, y detalla su estrategia de marketing.
Gestor de tareas UDNse sincroniza fácilmente conOtras aplicaciones de marketingPara crear una experiencia aerodinámica para su equipo, ya sea en la oficina otrabajando de forma remota.
¿Está listo para expandirse a nuevos mercados y participar con sus mercados de destino? Empezar con unPrueba gratuita de dos semanas de Gestor de tareas UDN gestión de marketingsoftware hoy.
