La guida definitiva alla strategia di marketing globale
Prima di Internet, solo alcune aziende di successo avevano bisogno di strategie di marketing globali. Questi erano i più grandi nomi degli affari, operanti nei mercati internazionali con i dipendenti in tutto il mondo.
Una di queste società è Coca-Cola. La BEVERAGE Corporation si è adattata a una base di clienti in tutto il mondo per decenni, adattando pubblicità, distribuzione e prezzi per adattarsi a ciascun mercato pur mantenendo la sua strategia di marca globale di condividere la felicità.
Avanti veloce ai 2000 e la maggior parte delle aziende è globale dall'inizio. Internet rende possibile per chiunque creato onlinePresenza aziendale- Se si tratta di un sito web di una pagina, un negozio di e-commerce o un profilo dei social media.
Con bilanci ragionevoli e creatività di marketing, le aziende di tutte le taglie possono lanciare campagne di marketing globali e attrarre più clienti senza team di marketing dedicati.
È essenziale creare un globale deliberatoStrategia di marketing.Prima di eseguire le campagne di marketing globali. Una solida strategia aumenta le tue possibilità di connettersi con il tuo mercato target e convertireprospettive ai clienti .
Questo articolo ti insegnerà come pianificare una strategia di marketing globale - ma prima, copriamo le basi.
Cos'è una strategia di marketing globale?
Una strategia di marketing globale è una strategia di marketing generale per espandere un business in mercati in tutto il mondo. È il riferimento per localizzatoPiani di marketingPer raggiungere varie regioni e nuovi mercati.
Una strategia di marketing globale non solo copre i prodotti di vendita attraverso i confini. Comprende la stratificazione del4 PS del marketing(Prodotto, prezzi, promozioni e luogo) con altri processi di marketing come l'analisi,pianificazione, Tracciamento dei risultati e raccogliendo la prova sociale.
La strategia di marketing globale richiede adattando il tuoStrategia di marketing generale dell'azienda e Stile di marcaalla cultura e alle condizioni in ogni paese o regione in cui operi.
La tua strategia dovrebbe mirare ad aumentare la consapevolezza del marchio globale, ottenere un vantaggio competitivo e posizionare la tua azienda come soluzione preziosa per i tuoi clienti. Dovrebbe anche evidenziare le tue relazioni con le comunità che lavori e come restituisci.
Come pianifichi una strategia di marketing globale?
Una parte significativa della strategia di marketing globale oggi è digitale. Questo è principalmente diviso indi proprietà, pagato e guadagnatoCanali di marketing. Il tuo mercato demografico e la posizione determinano dove trascorri la maggior parte del tuo budget e sforzo.
Assicurati che la tua strategia di marketing globale sia coerente con un marchio uniforme, prodotti simili, imballaggi identici, messaggi allineati, prezzi simili e lanci di prodotti sincronizzati. Gruppo di paesi simili per formare un segmento geografico e semplificare i tuoi sforzi di marketing.
Per iniziare a creare la tua strategia di marketing globale, chiedere:
Le risposte a queste domande ti metteranno sulla strada giusta per creare una strategia di marketing globale ben arrotondata.
Passi per pianificare la tua strategia di marketing globale
I seguenti passaggi ti aiutano a pianificare una forte strategia di marketing globale:
Condurre ricerche di mercato
Ottenere una comprensione di prima mano e il giudizio dei tuoi potenziali mercati è cruciale. Studia la loro cultura e comportamenti. Quali canali sono più appropriati per il marketing? Dove incontrano online e offline? Condurre una ricerca approfondita del mercato ti protegge dal fare errori evitabili e costosi.
Analizzare dove provengono i segmenti del tuo mercato e considera i fattori che contribuiscono a trasformare i potenziali clienti nei clienti. Scegli le regioni in cui hai le opportunità di business più significative.
Assemblare una squadra
La tua ricerca di mercato ti mostrerà quali regioni funzionano meglio per il tuo prodotto e azienda. Il prossimo passo è raccogliere il talento e la squadra che devi eseguire la tua strategia di marketing.
È saggio avere alcuni membri del team con esperienze e competenze che vivono o lavorano nelle aree di destinazione. Puoi scegliere di assumere liberi professionisti locali o un'agenzia di marketing. Rivedi il tuo budget e decidi quale opzione è la migliore. Invita la tua squadra nel tuo Area di lavoro digitale, dando adeguati autorizzazioni, accesso e visibilità a ciascun membro del team.
Crea il tuo piano di marketing
Ora hai scelto i tuoi mercati e metti insieme ateam di marketing, sei pronto a mettere insieme la tua strategia di marketing globale. Inizia identificando gli obiettivi della tua azienda e li adatti al paesaggio del tuo mercato potenziale.
Studia il tuo.marketing personas.e comunicare il valore del tuo prodotto nel tuo messaggio di marketing. Considera il posizionamento e il profilo dei tuoi concorrenti apiano di marketingche enfatizza i tuoi punti di forza.
La proposta del valore del prodotto può cambiare in mercati diversi, quindi adattarsi di conseguenza. Uber, ad esempio, promuove i contanti sulle carte nello sviluppo dei mercati in cui i pagamenti in contanti sono predominanti.
Localizza il tuo messaggio di marca
È un errore di marketing pigro per presumere che ogni mercato condivide le stesse caratteristiche e punti antidolorifici. Ciò che ha funzionato in un paese potrebbe non funzionare in un altro. Localizza la tua strategia globale e adotta pratiche di marketing prevalenti. Mira a deliziare il tuo nuovo mercato con un'esperienza su misura.
Quando si creano annunci e asset multimediali, si concentrano sulla connessione con i tuoi clienti. Familiarizzare con i loro desideri e rendi la tua messaggistica chiara e personalizzata quindi non c'è confusione su chi stai vendendo. È utile conoscere i riferimenti culturali popolari, gli eventi e le vacanze per creare un'esperienza locale veramente globale e locale.
Tweak e migliorare
Una strategia di marketing non è mai una sola e fattacompito. Elementi di prova divisa, tracciaAnalisi di marketing.e migliora il tuo messaggio di marketing per ottenere i migliori risultati.Software di gestione del marketing comeUDN Task Manager. Ti aiuta a eseguire campagne, estrarre intuizioni, collaborare con le squadre interne ed esterne e ricreare in che cosa funziona.
Esempi di strategie di marketing globale di successo
Non c'è un approccio ad un solo taglia-size-tutto al Global Marketing. Puoi trovare molti esempi quando guardi i marchi che dominano nelle loro rispettive industrie. Ecco esempi di strategie di marketing globale di successo.
Cosa devi sapere sulla segmentazione del mercato globale
Global Market Segmentation è il processo di dividere il mercato di riferimento in gruppi definiti con caratteristiche specifiche. Lo scopo della segmentazione è identificare i gruppi distinti all'interno del mercato di destinazione in modo da poter fornire messaggi e prodotti più mirati e focalizzati di nicchia. Esistono quattro tipi di segmentazione del mercato globale:
Quando inserisci un nuovo mercato, una comunicazione efficace è uno dei modi migliori per differenziare la tua attività. La segmentazione del mercato aiuta a individuare la messaggistica che guiderà i tuoi clienti per effettuare un acquisto, aiutandoti a creare megliocomunicazioni di marketing. Quando le tue campagne di marketing sono mirate a specifici sottoinsiemi dei clienti, ottieni un tasso di risposta migliore di una campagna che utilizza descrittori generici che si applicano a chiunque, ma appello a nessuno.
Come pianificare una strategia di marca globale conUDN Task Manager.
Pianificare una strategia di marchio globale può sembrare travolgente all'inizio.UDN Task Manager.Aiuta a semplificare questo processo per te e il tuo team fornendo un spazio di lavoro digitale in cui è possibile raccogliere ricerche di mercato, mettere insieme una squadra con un team con permessi vari, ruoli e accesso e dettagliati la tua strategia di marketing.
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