Email Marketing Best Practices e Strategie per il successo

Ti stai chiedendo se ora è il momento giusto per rivestire più risorse in email marketing? O forse sei preoccupato di migliorare la tua email attualeStrategia di marketing.e imparare le migliori pratiche per ottenere risultati migliori. Questo articolo ti guida attraverso tutto quello che devi sapere, rispondendo:

Cos'è l'email marketing?

L'email marketing è unmarketing digitalee strategia di comunicazione di inviare e-mail a un gruppo di persone, di solito prospettive e clienti, per aggiornarli sulle notizie aziendali o vendere un prodotto o un servizio.

La tua strategia e campagne di email marketing dovrebbero includere e-mail di valore e vendite per consentire di stabilire connessioni autentiche con i tuoi clienti durante il marketing della tua attività.

Value Email si concentrano sui clienti e forniscono informazioni pertinenti e utili, mentre le e-mail di vendita si concentrano sui prodotti, gli aggiornamenti e le vendite della vostra azienda. Applicare la regola 80/20 per un coinvolgimento ottimale di e-mail marketing: e-mail di valore dell'80% e del 20% di e-mail di vendita su ciascun periodo.

È una campagna di email marketing proprio per la mia attività?

Uno degli effetti più significativi di Covid-19 su aziende è l'accelerazione della digitalizzazione. È cruciale possedere almeno un canale digitale per ascoltare e rispondere ai tuoi clienti.

L'email viene fornita in cima a questo elencoCome è uno dei più potentiCanali di marketing di proprietàper le imprese. È altresìcosto-efficativo e personale. Al di sopra diL'83% delle organizzazioni di business-to-business invia campagne e-mailcome parte del loroStrategia di marketing digitale .

Se ti stai chiedendo se le campagne di marketing e-mail sono adatte per la tua attività, ecco alcuni passaggi da prendere prima di prendere una decisione.

Non c'è particolare serie di regole per decidere se attuare campagne di marketing e-mail come parte della tua strategia di marketing aziendale. Il modo più sicuro per sapere se è giusto per il tuo business è provarlo. Per ridurre al minimo gli errori quando inizi, segmenta il pubblico e il test con piccoli gruppi - come alancio di fase pilotadel tuo email marketing.

Email Marketing Best Practices

I vantaggi del marketing e-mail non possono essere esagerati. È importante seguire le migliori pratiche di email di marketing per ottenere risultati buoni e a lungo termine.

Raccogli le e-mail trasparenti in modo trasparente

Blackhat Marketer possono raccogliere e-mail da vari canali nella loro lista di posta elettronica - seguaci di LinkedIn, partecipanti agli eventi, abbonati da altri elenchi, e talvolta contatti personali. Questa è una brutta pratica di email marketing che può portare a destinatari inviando le tue e-mail direttamente nella spazzatura. Può anche portare a problemi con le regole sulla privacy dei dati comeGDPR.(Regolazione generale della protezione dei dati) e ilCan-spam.atto. I tuoi destinatari di email marketing devono accettare di ricevere e-mail da te prima di iniziare tutte le campagne di email marketing.

Rendere facile disiscriversi

Dopo aver ottenuto gli abbonati per iscriversi ai tuoi elenchi di posta elettronica, è la tua responsabilità consentire loro di disattivare se il tuo contenuto o attività non serve più le loro esigenze. Le migliori pratiche di marketing e-mail consigliano di mantenere un pulsante o un collegamento dell'iscrizione dell'iscrizione in un luogo cospicuo per abilitare i destinatari di annullare l'iscrizione facilmente. Se si tiene in ostaggio Abbonati e continua a inviare campagne e-mail dopo aver tentato di annullare l'iscrizione, le tue e-mail probabilmente finiranno nella cartella Spam.

Rispetta la privacy degli abbonati

Quando le prospettive e i clienti si iscrivono per ricevere le tue newsletter, si fidano di te con i loro indirizzi e-mail e, a volte, altre informazioni personali. È brutta pratica condividere o vendere queste e-mail a terzi senza il loro consenso.

Segmentare le tue liste di posta elettronica

Mentre costruisci il tuo elenco di e-mail, assicurati di segmentare ogni nuovo cliente o abbonato in gruppi appropriati. Puoi dividerli in base alla posizione, agli interessi o ad altri criteri pertinenti per la tua azienda e clienti. Se non segmenti correttamente la tua lista, puoi inviare e-mail irregolanti ai tuoi abbonati, riducendo il tasso di successo della tua campagna di marketing e-mail.

Invia un'email di benvenuto

Quando un nuovo abbonato firma per le tue newsletter e-mail, li impegnano subito con un'e-mail di benvenuto. Le e-mail di benvenuto aiutano i clienti a familiarizzare con la tua azienda - i suoi colori, tono, messaggistica, personalità e valore. Nella tua e-mail di benvenuto, condividi quali e-mail future riguarda, la frequenza prevista, un'offerta per rispondere a qualsiasi domanda o una risorsa pertinente e utile.

Ri-ingappi o rimuovi gli abbonati inattivi

Nel tempo, alcuni abbonati diventano inattivi. Potrebbero aver modificato gli indirizzi e-mail o semplicemente non hanno più bisogno del tuo prodotto o servizio. Per mantenere aggiornati la lista con destinatari coinvolti, rimuovere periodicamente gli abbonati inattivi dalle tue liste di posta elettronica. In questo modo ti aiuta a mantenere alti velocità di consegna aperta, click-through e e-mail. Tuttavia, prima di spurgo la tua lista di abbonati inattivi, prova a riempirli di ri-impegnarli un'ultima volta inviando una campagna di posta elettronica mirata che chiede se sono ancora interessati a sentirti.

Ottimizza per il cellulare

La maggior parte delle e-mail è visualizzata sui dispositivi mobili. Se non riesci a ottimizzare le tue campagne di email marketing per Mobile, ti manca su un'enorme opportunità. Le tue campagne di posta elettronica devono tenere d'occhio gli utenti mobili. Assicurati che le tue campagne siano reattiva mobile con immagini facili da caricare. Se aggiungi video alle tue campagne di posta elettronica, caricali su una piattaforma come YouTube o Vimeo e condividere i collegamenti video caricato. Altri suggerimenti per ottimizzare le tue campagne di marketing per il cellulare includono:

Anteprima su tutte le dimensioni del dispositivo

Tieni sempre presente che i tuoi clienti leggono le tue e-mail utilizzando diversi tipi di dispositivi e browser. Testare l'aspetto e la funzionalità delle tue campagne di email marketing per assicurarsi che vengano visualizzati come previsti. Puoi inviare una e-mail di prova a te stesso e vedere come appare su diversi dispositivi e browser - Se non lo fai, puoi realizzare in seguito la tua campagna di posta elettronica include collegamenti morti o immagini di grandi dimensioni.

Non comprare elenchi di posta elettronica

L'acquisto di un elenco di e-mail potrebbe sembrare una buona idea per far parte del tuo marketing email, ma non lo è. Quando si tratta di campagne di email marketing, vuoi inviare e-mail solo alle persone che hanno mostrato interesse a riceverli. Assicurati di ottenere il permesso di prospettive e clienti prima di colpire inviare. Puoi farli iscriverti tramite moduli di opt-in sul tuo sito web o attraverso altrigenerazione di piombo.tattica.

Come elaborare una solida strategia di campagna di posta elettronica

Ora conosci le migliori pratiche di email marketing, è il momento di sviluppare una solida strategia di campagna di posta elettronica. Per farlo, tieni presente questi suggerimenti.

Organizza la tua lista di posta elettronica

Segment Abbonati secondo criteri pertinenti e invia diverse versioni della tua campagna di posta elettronica a questi gruppi. Indipendentemente da come organizzi la tua lista, questo è un passo cruciale. Il successo della tua campagna riposa per aver inviato un'email delle persone giuste sulle informazioni pertinenti che hanno registrato per ricevere.

Utilizza un buon fornitore di servizi di posta elettronica

Sono disponibili molti buoni e convenienti fornitori di servizi di posta elettronica. A seconda dell'organizzazione e della dimensione dell'elenco e-mail, puoi scegliere l'opzione migliore che funziona per il tuoteam di marketinge prodottoroadmap. .

Un buon fornitore di servizi di posta elettronica consente di segmentare la tua lista, personalizzare i messaggi di posta elettronica e distribuire le tue campagne al momento giusto. Puoi anche monitorare l'abbonato attivitàe analizza i risultati per migliorare le future campagne di email marketing. Un buon fornitore di servizi di posta elettronica si integrerebbe anche con altri strumenti di marketing e collaborativi e abilitareEmail marketing Automation.Per aiutarti a raggiungere più velocemente e costantemente.

Perfetto i tuoi tempi

Il tempismo è un elemento critico in qualsiasi strategia di campagna di posta elettronica e può avere un effetto significativo sul fatto che i tuoi abbonati leggino le tue e-mail o meno. È consigliabile inviare campagne di email marketing in base alle zone dei tuoi destinatari, non il proprio. La maggior parte dei fornitori di servizi di posta elettronica consente la possibilità di farlo. Quando invii una campagna di posta elettronica del mattino, ad esempio, vuoi che tutti i tuoi abbonati vengano riceverlo al mattino nelle loro rispettive fusi orari.

Se i tuoi abbonati sono tutti in un fuso orario, sperimenta il tuo tempismo per vedere cosa ti dà i migliori risultati. Puoi rivedere il tuo sito web e l'analisi dei moduli di opt-in per scoprire quando i tuoi abbonati sono attivi e inviano le tue campagne in quel momento. Testare e monitorare i risultati per scoprire il momento migliore per impegnarsi con i tuoi abbonati.

Personalizzare in modo intelligente

In questo giorno ed età, la maggior parte degli abbonati e-mail sanno che le newsletter e le campagne di posta elettronica sono automatizzate. Questo rende più importante che le tue campagne e-mail portino un tocco personale. Dai ai tuoi abbonati una sensazione di personalità e voce del tuo marchio in ogni newsletter. Mostra che ti importa putting nel tempo per personalizzare le tue campagne e-mail. Alcuni modi per farlo includono:

La nota più importante quando la personalizzazione è che fai così significativamente e con parsimonia. Proprio come ci vuole un po 'di tempo per riscaldarsi agli estranei nella vita reale, ci vuole tempo per gli abbonati a diventare confortevoli e familiari con le tue e-mail nella loro casella di posta.

Soddisfare le esigenze del tuo pubblico

Durante la creazione di una campagna di email marketing, potresti perdersi nel processo e concentrarti maggiormente sulle esigenze della tua azienda rispetto al pubblico che servi. Questo non è un buon approccio. Ricordati di creare le tue campagne e-mail per affrontare le esigenze del tuo pubblico. Offrire valore a loro informandoli di contenuti perseguiti e raccomandazioni personalizzate del prodotto. Non sempre email per vendere qualcosa. Offrire risorse come modelli gratuiti, strumenti, consigli o persino codici di sconto per il tuo prodotto. Chiediti, quali sono i punti di dolore più significativi dei tuoi abbonati e come puoi aiutarli a risolverli con ogni email?

Split Test Le tue e-mail

Split Testing Your Email Campaigns significa testare le prestazioni di varie versioni della tua e-mail con lievi cambiamenti in un elemento specifico. Test diviso ti aiuta a prendere decisioni guidate da dati sulle tue campagne di marketing e-mail invece di fare affidamento su istinto e preferenza personale. La maggior parte dei fornitori di servizi di posta elettronica ha funzioni di test diviso per aiutare a testare parti della tua e-mail, incluso:

Traccia e migliora

PianificazioneUna solida campagna di marketing e-mail è un'arte, non una scienza. Ciò significa che devi monitorare costantemente e migliorare i tuoi sforzi di marketing e-mail per ottenere i migliori risultati. Sebbene le campagne e-mail siano per lo più automatizzate, questo non significa che tu li crei e poi dimentichi tutto su di loro. Valutare e identificare le aree delle tue campagne di marketing che necessitano di miglioramento. Alcune metriche critiche per prestare attenzione per includere:

Come posso migliorare la mia attuale strategia di marketing email?

Abbiamo coperto molto in questo articolo per aiutarti a sviluppare un'e-mailpiano di marketingutilizzando le migliori pratiche di posta elettronica. Tuttavia, se sei un marketer che esegue già campagne di email marketing e ha bisogno di respirare la vita nella tua attuale strategia di email marketing, ecco alcuni suggerimenti.

Creare magneti di piombo.

Devi attirare prospettive e clienti con un'offerta convincente e rilevante. Puoi ottenere questo con un magnete principale. Cos'è un magnete principale, puoi chiedere? Un magnete principale è qualcosa di valore che dai libero da prospettive in cima al tuo imbuto in cambio del loro indirizzo email. La maggior parte dei magneti di piombo sono prodotti digitali facilmente scaricabili come PDF, file audio o corsi video. Alcuni esempi di magneti di piombo comuni sono:

Fornire valore attraverso il tuo contenuto

L'email marketing può portare un sacco di entrate se fatto bene. La cosa più importante per te da ricordare è fornire valore in ogni email. Rendere chiaro quali abbonati guadagnano o imparano da ciascuna comunicazione. Rendi il tuo call-to-action attuabile. Tieni i tuoi contenuti facilmente consumabili, pertinenti e tempestivi. Quando combini le abilità di copywriting con email marketing, puoi portare il tuo rapporto con il tuo pubblico a un nuovo livello.

Scrivi linee soggetti eccitanti

La tua riga dell'oggetto è il primo abbonati di contatto ha con la tua email. Se la tua riga dell'oggetto non prende o prendi l'attenzione degli abbonati, non lo apriranno. Migliorare la tua riga dell'oggetto può migliorare significativamente il complessivoqualitàdelle tue e-mail, nonché le tue tariffe aperte e click-through. Una grande linea del soggetto in e-mail PIQUEs curiosità ed è altamente pertinente all'organizzazione e al destinatario. Ecco alcuni suggerimenti per scrivere linee migliori:

Attenersi a un programma

Una volta iniziati a inviare e-mail, devi attenersi a un programma coerente. Questo aiuta a migliorare il tuo successo generale della campagna in quanto i tuoi abbonati hanno familiarità con il tuo programma e potrebbe persino perdere la ricezione delle tue e-mail. Migliora anche il tasso di consegna e-mail come fornitori di servizi Internet nota coerenza e ha meno probabilità di contrassegnare la tua email come spam.

Automatizza le tue campagne

Automazione del tuo email marketingLe campagne ti aiutano a raggiungere la coerenza, rendendo il tuo lavoro come marketing e-mail oprogettoil manager molto più facile. Utilizzare campagne e-mail automatizzate per nutrire, a bordo, fornire valore e risorse e comunicare con il pubblico. La maggior parte dei fornitori di servizi di posta elettronica dispone di strumenti di automazione che ti aiutano a creare e inviare campagne e-mail. Tutto quello che devi fare è creare il contenuto e impostare il flusso in azione.

Modello di strategia di marketing email

Iniziare con UDN Task ManagerModello di campagna di marketing di marketingcreare una strategia di marketing email stellare. Un modello ti aiuta a organizzare la tua campagna, dividerlo in compiti attibili, assegnare date di consegna e monitora i tuoi progressi.

L'utilizzo di un modello di strategia di marketing e-mail mette la fondazione per te per redigere un contorno per la sequenza della tua campagna. Questo dovrebbe includere il soggetto e lo scopo di ogni e-mail e la sua chiamata a azione. Coperà anche per quanto tempo la campagna verrà eseguita, quando invierai e-mail e e-mail e quante e-mail invierai in tutta la campagna.

Cos'è una strategia automatica del marketing email?

Un Email marketing automatizzatoLa strategia consente ai marketer e-mail di inviare tempo oEmail attivateai loro abbonati senza sforzo manuale. Con una strategia automatica del marketing e-mail marketing, le tue e-mail vengono inviate su un programma cronometrato o quando le prospettive e i clienti adottano azioni specifiche.

Le campagne automatiche di marketing e-mail di marketing sono convenienti perché una volta create, lavorano su autopilota, portando nuove prospettive e nutrire la base di clienti esistente. Le e-mail automatiche aiutano a costruire e coinvolgere il tuo elenco di e-mail in modo coerente, la nutrire guida attraverso il viaggio del cliente e convertire i potenziali clienti nei clienti.

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