Tutto ciò di cui hai bisogno per una campagna di PR di successo

Una campagna PR può avere un enorme impatto sull'immagine pubblica e sulla reputazione del marchio della tua azienda, ma deve essere strategicamente pianificata ed eseguita in modo efficace.

Una buona campagna PR non significa organizzare una raccolta fondi o avviare un comunicato stampa sul supporto. Avrai bisogno dei giusti strumenti software o di monitoraggio per creare campagne efficaci.

Ecco come creare ed eseguire le migliori campagne PR che migliorano il tuo valore del marchio, aumentare le vendite e costruire relazioni positive con il pubblico.

Cos'è una campagna PR?

PR o pubbliche relazioni sono un processo strategico che costruisce relazioni positive tra un'azienda o un marchio e il suo pubblico.

Una campagna PR è un insieme organizzato di attività progettate per impacciare positivamente la reputazione di un marchio. Coinvolge e interagire con il pubblico di destinazione per raggiungere un obiettivo specifico.

Ogni campagna PR ha tre caratteristiche distintive:

Ecco alcuni esempi di obiettivi di campagna che le aziende possono essere impostate:

Come pianificare una campagna di PR

Saltiamoci e guardiamo come possiamo creare una campagna vincente PR che attira con successo il pubblico di destinazione, costruisce la consapevolezza del marchio e migliora i ricavi delle società.

Chiarire l'obiettivo della campagna desiderata

Identificazione dell'obiettivo della campagna finale è il primo passo permarketer. Devono determinare il complessivoStrategia di marketing.e delineare i passaggi necessari per raggiungere gli obiettivi predefiniti.

Considera i metodi che il team utilizzerà per misurare il successo della campagna. Nessuna compagnia vorrebbe ricevere un gruppo di screenshot di social media. Invece, preferirebbero avere metriche chiare che supportano gli obiettivi aziendali.

Determinare il pubblico ideale

Le campagne PR devono indirizzare il pubblico giusto per raggiungere i loro obiettivi.

Ad esempio, non vorresti indirizzare gli studenti nella fascia d'età di 20-25 se l'obiettivo della campagna è aumentare la consapevolezza del marchio pergestione di progettoSoftware. La campagna mirerebbe a raggiungere i professionisti e gli imprenditori che gestiscono progetti oprogettoportafogli.

Ottenere il pubblico del pubblico a destra aiuterà il tuo team a creare una strategia e un piano multimediale appropriato.

Brainstorming The Campaign Plan

Le squadre hanno bisogno di un piano per raggiungere i loro obiettivi. Porta in team cross-funzionale per generare nuove prospettive e germogliare nuove idee. Collega il feedback e i suggerimenti per creare una campagnaroadmap. .

Ecco alcune domande che possono aiutare con il brainstorming:

Scansione del mercato

In questo passo, rivedi il mercato e il benchmark dei tuoi concorrenti.

Esegui analisi competitiva,digitaleLe valutazioni dei media e le valutazioni dei social media per aiutare a chiarire come la tua campagna si inserisce nel mercato più ampio. Identificare le tendenze del mercato e formulare un piano per contrastare le potenziali reazioni negative.

Identifica le tue piattaforme o canali ideali

Scegli le piattaforme o i canali in cui si blocca il pubblico di destinazione. Le aziende possono ospitare conferenze stampa offline, inviare comunicati stampa o diffondere informazioni utilizzando gli influencer dei social media. Se il tuo pubblico è compreso tra 20-35 anni, ad esempio, potresti appoggiarti ai social media per commercializzare il tuo prodotto.

Collegamento della tua strategia PR al marchioStrategia SEO o Piano di marketing digitalepuò aumentare la sua efficacia complessiva.

Prendi il primo feedback

Ottenere i primi feedback sulla campagna consente alle squadre di catturare errori ovvi ed evitare di creare messaggi irrilevanti o inaccurati.

Inizia il processo chiedendo queste domande:

Presenta le idee della campagna per gli esperti come gli influencer e i giornalisti dei social media. Quindi, condividi il messaggio con il cliente per assicurarsi che si allinea ai valori aziendali e alle preferenze di marca.

Completa i controlli finali

Prima del lancio della campagna PR ufficiale, prendi la squadra per ricontrollare tutto. Assicurarsi che tutto sia accurato, dai beni della campagna ai dati per il lancio delle date.

Considerare di lasciare un po 'di wiggle room per regolare se unattivitàNon va a pianificare. Rivedi le notizie sui concorrenti e i dati attuali del mercato e tieni d'occhio vacanze per fare modifiche dell'ultimo minuto.

Seguito

Ricorda di avere un piano B in posizione. La maggior parte dei giornalisti, degli influencer e del personale dei media ha una casella di posta affollata piena di piazzole. Distinguiti regolarmente seguendo illustrano chiaramente perché la tua campagna è newsworthy.

Best practice per le campagne PR

Per aiutarti a creare una campagna vincente PR, abbiamo compilato i nostri migliori consigli:

Come monitorare il successo di una campagna di PR

I marchi trascorrono una notevole quantità di tempo, energia e risorse sulle campagne PR. Misurare il suo successo non solo aiuta a giustificare il suo intento ma supporta anche la futura crescita del business.

Nessuna due campagne sono le stesse. Le diverse aziende utilizzano varie metriche per misurare il loro successo della campagna, come ad esempio:

Campagne PR che hanno avuto un impatto

Molte aziende utilizzano le campagne PR per far crescere la consapevolezza del marchio, generare referral parola-bocca e aumentare la loro base di clienti.

Ma come si crea campagne PR che lasciano un impatto memorabile sul tuo pubblico? Dai un'occhiata a questi migliori esempi di campagna PR che possono servire come ispirazione per i tuoi:

ESEMPIO 1 - #RebuildtheWorld Campaign di Lego

Quando il marchio iconico Lego ha creato il suo#Rebuildtheworld.Campagna Nel 2019, hanno scelto la piattaforma globale Twitter per costruirlo.

Lego ha evidenziato il suo messaggio di marca in tutto Twitter per connettersi con persone di tutte le età, e questi sono stati i risultati:

ESEMPIO 2 - SFIDA DEL BARKET ICE DALL'Associazione ALS

L'Associazione ALS è una BBB accreditata senza scopo di lucro che sostiene e cerca di scoprire trattamenti per la progressiva malattia del sistema nervoso ALS.

SuoSfida del bucket del ghiaccioLa campagna è andata enormemente virale nel 2014 ed è stata una delle campagne più di grande successo di tutti i tempi. Ecco i suoi risultati:

Tipi di software di gestione PR

Completando il tuo.compitodiventa più facile con gli strumenti giusti al tuo fianco. Gli strumenti di monitoraggio del PR sono un must per l'alto performanceSquadre di marketing. Abilitano la gestione completa del ciclo di vita di PR, dal supporto dei media di rilevare il successo della campagna.

Alcune soluzioni software PR offrono queste funzionalità all'interno di un hub unificato, mentre altri sono specializzati in un'area specifica, come il software di monitoraggio dei media. Ecco i diversi tipi di software PR:

Come usareUDN Task ManagerCome software di gestione dei progetti PR

Fare un bell'aspetto del marchio non è così facile come suona. Ogni marchio o azienda ha bisogno di relazioni pubbliche, indipendentemente dalle sue dimensioni. Ha bisogno di distinguersi in un mercato affollato.

L'applicazione della gestione del progetto per PR consente ai team di visualizzare la grande immagine. I marchi possono utilizzare il software di gestione del progetto PR come UDN Task ManagerPer pianificare e gestire campagne, eseguire PR di sensibilizzazione e pubblicare comunicati stampa.

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