Başarılı bir PR kampanyası için ihtiyacınız olan her şey
Bir PR kampanyası, şirketinizin kamu imajı ve marka itibarı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir, ancak stratejik olarak planlanmış ve etkili bir şekilde yürütülmesi gerekir.
İyi bir PR kampanyası, bir bağış toplaması düzenlemek veya medyaya bir basın açıklaması başlatılması anlamına gelmez. Etkili kampanyalar oluşturmak için doğru PR yazılımına veya izleme araçlarına ihtiyacınız olacak.
İşte marka değerinizi artıran, satışları artıran ve halkla olumlu ilişkiler kuran en iyi PR kampanyalarını nasıl oluşturacak ve çalıştırır.
PR kampanyası nedir?
PR veya halkla ilişkiler, bir şirket veya marka ile izleyicisi arasında olumlu ilişkiler kuran stratejik bir süreçtir.
Bir PR kampanyası, bir markanın itibarını olumlu yönde etkilemek için tasarlanmış organize bir aktivite setidir. Belirli bir hedefe ulaşmak için hedef kitleneyle ilgilenmeyi ve etkileşime girmeyi içerir.
Her PR kampanyası üç ayırt edici özelliğe sahiptir:
İşte şirketlerin ayarlayabileceği kampanya hedeflerinin birkaç örneği:
Bir PR kampanyası nasıl planlanır
Hadi atlayalım ve hedef kitleyi başarıyla çeken, marka bilincini oluşturan ve şirket gelirlerini geliştiren kazanan bir PR kampanyası oluşturabileceğimizi görelim.
İstediğiniz kampanya hedefini netleştirin
Son kampanya hedefini tanımlamak için ilk adımdırpazarlamacılar. Genel olarak belirlemelilerPazarlama stratejisive önceden tanımlanmış hedeflere ulaşmak için gereken adımları özetleyin.
Ekibin kampanyanın başarısını ölçmek için kullanacağı yöntemleri göz önünde bulundurun. Hiçbir şirket bir sürü sosyal medya ekran görüntüsü almak istemez. Bunun yerine, iş hedeflerini destekleyen net ölçümlerin olmasını tercih ederlerdi.
İdeal kitleyi belirlemek
PR kampanyalarının hedeflerine ulaşmak için doğru izleyiciyi hedeflemeleri gerekir.
Örneğin, kampanya hedefi için marka bilincini artırmaksa, 20-25 yaş grubundaki öğrencileri hedef almazsınız.proje Yönetimiyazılım. Kampanya, projeleri yöneten profesyonellere ve girişimcilere ulaşmayı amaçlayacaktı ya daprojePortföyler.
Seyirci Karışım Hakkı Ekibinizin uygun bir halkla ilişkiler stratejisi ve medya planı oluşturmasına yardımcı olacaktır.
Kampanya planını beyin fırtınası
Takımların hedeflerine ulaşmak için bir plana ihtiyacı var. Taze bakış açıları oluşturmak ve yeni fikirleri çimlendirmek için çapraz fonksiyonel ekipleri getirin. Bir kampanya oluşturmak için geri bildirimi ve önerileri bağlayınyol haritası .
İşte beyin fırtınası konusunda yardımcı olabilecek birkaç soru:
Piyasayı taramak
Bu adımda, pazarı gözden geçirin ve rakiplerinizi kıyaslayın.
Rekabetçi analiz yürütmek,dijitalMedya incelemeleri ve kampanyanızın daha geniş pazara nasıl uyduğunu netleştirmeye yardımcı olmak için sosyal medya değerlendirmeleri. Pazar trendlerini tanımlayın ve potansiyel olumsuz reaksiyonlara karşı çıkmak için bir plan formüle edin.
İdeal platformlarınızı veya kanallarınızı tanımlayın
Hedef kitlenizin takıldığı platformları veya kanalları seçin. Şirketler çevrimdışı basın toplantılarını barındırabilir, basın bültenlerini gönderebilir veya sosyal medya etkilerini kullanarak bilgiyi yayabilir. Seyirciniz 20-35 yaş arası ise, örneğin, ürününüzü pazarlamak için sosyal medyaya yaslanabilirsiniz.
PR stratejinizi markaya bağlamakSEO stratejisiveyaDijital Pazarlama Planıgenel etkinliğini artırabilir.
Erken geri bildirim alın
Kampanya hakkında erken geri bildirim almak, takımların bariz hatalar yakalamasını ve alakasız veya yanlış olan mesajları oluşturmaktan kaçınmasını sağlar.
Bu soruları sorarak işlemi başlatın:
Kampanya fikirlerini sosyal medya etkiler ve gazeteciler gibi uzmanlara sunmak. Ardından, şirket değerleri ve marka tercihleri ile aynı hizada olduğundan emin olmak için mesajı istemciyle paylaşın.
Son çekleri tamamlayın
Resmi PR kampanyası başlatılmadan önce, ekibin her şeyi iki kez kontrol etmesini sağlayın. Kampanya varlıklarından veri başlatmak için veri yollarına kadar her şeyin doğru olduğundan emin olun.
Eğer ayarlamak için biraz kıpırdama odasını bırakmayı düşününaktiviteplana gitmiyor. Yarışmacı haberlerini ve mevcut piyasa verilerini gözden geçirin ve son dakika değişiklikleri yapmak için tatillere göz atın.
Takip et
Bir planın yerinde olduğunu unutmayın. Gazetecilerin, etkilerinin ve medya kadrolarının çoğunluğu, perdelerle dolu kalabalık bir gelen kutusuna sahiptir. Kampanyanızın neden ne olduğunu açıkça göstermek için düzenli olarak takip ederek öne çıkın.
PR Kampanyaları için En İyi Uygulamalar
Kazanan bir PR kampanyası oluşturmanıza yardımcı olmak için, en iyi ipuçlarımızı derledik:
Bir PR kampanyasının başarısını nasıl izleyeceğiz
Markalar, PR kampanyalarında önemli miktarda zaman, enerji ve kaynak harcamaktadır. Başarısını ölçmek, yalnızca niyetini haklı çıkarmaya yardımcı olur, ancak gelecekteki iş büyümesini de desteklemektedir.
İki kampanya aynı değil. Farklı şirketler, kampanya başarılarını ölçmek için çeşitli ölçümleri kullanırlar:
Bir etki yaratan PR kampanyaları
Pek çok şirket, marka bilincini büyütmek, ağzına göre yönlendirmeleri üretmek ve müşteri tabanlarını artırmak için PR kampanyaları kullanır.
Ancak, izleyicileriniz üzerinde unutulmaz bir etki bırakan PR kampanyaları nasıl oluşturursunuz? Sizin için ilham kaynağı olarak hizmet edebilecek en iyi PR kampanyası örneklerini inceleyin:
Örnek 1 - #RebuildTheWorld Lego tarafından Kampanyası
İkonik marka lego ne zaman yaratıldığında#RebuildTheworld2019'da kampanya, inşa etmek için Global Platform Twitter'ı seçtiler.
LEGO, Twitter'daki marka mesajını her yaştan insanlarla bağlantı kurmak için vurguladı ve bunlar sonuçlardı:
Örnek 2 - ALS Derneği tarafından Buz Kova Mücadelesi
ALS Derneği, ilerleyen sinir sistemi hastalığı als için tedavileri keşfetmeyi savunan ve aranan kar amacı gütmeyen bir BBB akredite edilmiştir.
OnunBuz Kepçe MücadelesiKampanya 2014 yılında büyük viral oldu ve tüm zamanların en başarılı kampanyalarından biriydi. İşte sonuçları:
PR Yönetimi Yazılımı Türleri
TamamlamakgörevYanınızda doğru araçlarla daha kolay hale gelir. PR İzleme araçları yüksek performans gösteren bir zorunlulukturPazarlama Takımları. Medya Sosyallığı'ndan kampanya başarısını takip etmeden Complete PR Yaşam Döngüsü yönetimini sağlarlar.
Bazı PR yazılım çözümleri, bu yetenekleri birleşik bir merkezde teslim ederken, diğerleri ise medya izleme yazılımı gibi belirli bir alanda uzmanlaşmıştır. İşte farklı PR yazılımı türleri:
Nasıl kullanılırUDN Görev YöneticisiPR proje yönetimi yazılımınız olarak
Bir marka görünmek, iyi göründüğü kadar kolay değil. Her marka veya şirketin, bedeninden bağımsız olarak halkla ilişkilere ihtiyaç duyar. Kalabalık bir pazarda öne çıkması gerekiyor.
PR Proje Yönetimi Uygulaması, takımların büyük resmi görselleştirmesini sağlar. Markalar gibi PR proje yönetimi yazılımı kullanabilir UDN Görev YöneticisiKampanyaları planlamak ve yönetmek, pruter'ı yürütmek ve basın bültenlerini yayınlamak.
UDN Görev YöneticisiTakımların kolayca görevleri atamalarını, ilerlemeyi izlemelerini, kampanya başarısını ölçmelerini ve kişileri organize etmelerini sağlar. AlmakÜcretsiz iki haftaUDN Görev YöneticisiDenemeMedya veritabanınızı kolaylaştırmak için, Kampanya ROI'sini izleyin ve sürekli olarak başarılı PR kampanyaları oluşturun.
