Vše, co potřebujete pro úspěšnou PR kampaň

PR kampaň může mít obrovský dopad na veřejný obraz vaší společnosti a pověst značky, ale musí být strategicky plánováno a provedeno účinně.

Dobrá kampaň PR neznamená pořádání fundraiser nebo spouštění tiskové zprávy médiu. Pro vytváření efektivních kampaní budete potřebovat správný PR software nebo monitorovací nástroje.

Zde je návod, jak vytvořit a spustit nejlepší PR kampaně, které zvyšují vaši hodnotu značky, zvýšit prodej a budovat pozitivní vztahy s veřejností.

Co je to PR kampaň?

PR nebo public relations je strategický proces, který staví pozitivní vztahy mezi firmou nebo značkou a jeho publikem.

PR kampaň je organizovaná soubor aktivit, jejichž cílem je pozitivně ovlivnit pověst značky. Zahrnuje zapojení a interakce s cílovým publikem k dosažení konkrétního cíle.

Každá kampaň PR má tři výrazné vlastnosti:

Zde je několik příkladů cílů kampaní, které mohou společnosti nastavit:

Jak naplánovat PR kampaň

Pojďme skočit a uvidíme, jak můžeme vytvořit vítěznou PR kampaň, která úspěšně přitahuje cílové publikum, buduje povědomí o značce a zvyšuje příjmy společnosti.

Objasnit požadovaný cíl kampaně

Identifikace cíle koncového kampaně je prvním krokemobchodníci. Musí určit celkověmarketingová strategiea nastínit kroky potřebné k dosažení předdefinovaných cílů.

Zvažte metody, které tým bude používat k měření úspěchu kampaně. Žádná společnost by chtěla získat spoustu screenshotů sociálních médií. Místo toho by raději měli jasné metriky, které podporují obchodní cíle.

Určete ideální publikum

PR kampaně musí zaměřit na správné publikum, aby dosáhli svých cílů.

Například byste se nestarali o studenty ve věkové skupině 20-25, pokud jde o cíl kampaně zvýšit povědomí o značceprojektový managementsoftware. Kampaň by se zaměřila na oslovení profesionálů a podnikatelů, kteří řídí projekty neboprojektPortfolia.

Získání práva publika mi pomůže vašemu týmu vytvořit vhodné strategie public relations a mediální plán.

Brainstorming plán kampaně

Týmy potřebují plán k dosažení svých cílů. Přineste křížové funkční týmy, aby vytvořily nové perspektivy a klíčí nové nápady. Připojte zpětnou vazbu a návrhy k vytvoření kampaněroadmap. .

Zde je několik otázek, které mohou pomoci s brainstormingem:

Skenovat trh

V tomto kroku si přečtěte trh a benchmarku svých konkurentů.

Proveďte konkurenční analýzu,digitálníRecenze médií a hodnocení sociálních médií, které pomohou objasnit, jak vaše kampaň zapadá do širšího trhu. Identifikujte trendy na trhu a formulovat plán pro proti potenciálním negativním reakcím.

Identifikujte své ideální platformy nebo kanály

Vyberte si plošiny nebo kanály, kde vaše cílová publikum visí. Firmy mohou hostit offline tiskové konference, odesílat tiskové zprávy nebo šířit informace pomocí orgánů sociálních médií. Pokud je vaše publikum mezi 20-35 lety, například se můžete opřít o sociální média na trh výrobek.

Připojení PR strategie značkySEO strategieneboDigitální marketingový plánmůže zvýšit svou celkovou účinnost.

Získejte časnou zpětnou vazbu

Získání časné zpětné vazby na kampani umožňuje týmům chytit zjevné chyby a vyhnout se vytváření zpráv, které jsou irelevantní nebo nepřesné.

Začněte proces dotazem těchto otázek:

Předložte nápady kampaně odborníkům, jako jsou ovlivňovače sociálních médií a novinářů. Poté sdílejte zprávu s klientem, abyste se ujistili, že se zaručí s jejich firmou a preferencí značky.

Dokončete konečné kontroly

Před oficiálním spuštěním kampaně PR získejte tým, abyste všechno zkontrolovalo. Ujistěte se, že je vše přesné, od majetku kampaně k datům k zahájení dat.

Zvážit opuštění nějakého kravatu pro nastavení, pokudaktivitanechodí do plánu. Přezkoumejte konkurenční zprávy a aktuální tržní data a pozor na dovolenou, aby se změnily na poslední chvíli.

Následovat

Nezapomeňte mít plán b na místě. Většina novinářů, ovlivňovačů a mediálních pracovníků mají přeplněnou doručenou schránku plnou hřišť. Vystraňte pravidelným sledováním, abyste jasně ilustrovali, proč je vaše kampaň newsworthy.

Nejlepší postupy pro PR kampaně

Abychom vám pomohli vytvořit vítěznou PR kampaň, jsme zkompilovali naše nejlepší tipy:

Jak sledovat úspěch PR kampaně

Značky tráví značný čas, energie a prostředky na PR kampaně. Měření jeho úspěchu nejen pomáhá při odůvodnění jeho záměru, ale také podporuje budoucí obchodní růst.

Žádné dvě kampaně nejsou stejné. Různé společnosti používají různé metriky pro měření jejich úspěchu kampaně, jako například:

PR kampaně, které dopadly

Mnoho společností používá PR kampaně k růstu povědomí o značce, vytvářet odkazy na ústa z úst a zvýšit jejich zákaznickou základnu.

Ale jak vytvoříte PR kampaně, které zanechávají nezapomenutelný dopad na vaše publikum? Podívejte se na ty nejlepší příklady PR kampaně, které mohou sloužit jako inspirace pro vás:

Příklad 1 - #rebuildtheworld kampaň LEGO

Když kultovní značka LEGO vytvořila#Rebuildtheworld.Kampaň v roce 2019 si vybrali globální platformu Twitter, aby ho vybudoval.

LEGO zvýraznil svou značku po celou dobu Twitteru spojit s lidmi všech věkových kategorií, a to byly výsledky:

Příklad 2 - Challenge Ice Bucket Association ALS

Sdružení ALS je BBB akreditovaný neziskový neziskový, který obhajuje a snaží se objevit léčbu pro progresivní onemocnění nervového systému ALS.

SvéChallenge Ice BucketKampaň šel v roce 2014 velmi virová a byla jednou z nejvíce úspěšných kampaní všech dob. Zde jsou výsledky:

Typy softwaru pro správu PR

Dokončení vašehoúkolSnadnější se správnými nástroji po vaší straně. PR monitorovací nástroje jsou nutností pro vysoce výkonnéMarketingové týmy. Umožňují kompletní správu životního cyklu PR, od mediálních dosahů pro sledování úspěchu kampaně.

Některá softwarová řešení PR poskytují tyto možnosti v rámci jednotného rozbočovače, zatímco jiní se specializují na konkrétní oblast, jako je software pro monitorování médií. Zde jsou různé typy PR softwaru:

Jak používatSprávce úloh UDNJako váš Project Management Software

Dělat značku vypadat dobře není tak snadné, jak to zní. Každá značka nebo společnost potřebuje vztahy s veřejností, bez ohledu na jeho velikost. Musí vyniknout v přeplněném trhu.

Použití projektového řízení pro PR umožňuje týmům vizualizovat velký obraz. Značky mohou používat software Project Project Management Software Správce úloh UDNPlánovat a spravovat kampaně, vykonávat PR dosah a publikovat tiskové zprávy.

Správce úloh UDNUmožňuje týmům snadno přiřadit úkoly, sledovat pokrok, měřit úspěch kampaně a organizovat kontakty. Dostatdvoutýdenní týden zdarmaSprávce úloh UDNzkušební verzePro zefektivnění databáze médií, sledovat kampaň Roi a důsledně budovat úspěšné PR kampaně.