Agile Marketing: Buzzword ή κορυφαία στρατηγική για γρήγορες ομάδες μάρκετινγκ;

Ευέλικτη ανάπτυξη λογισμικού, ευέλικτες οργανώσεις, τοAgile Manager Project. Και ευκίνητο μάρκετινγκ. Έχετε δει τις εφαρμογές και τα άρθρα της Word Grace, όλα πολλά υποσχόμενη γρήγορη εκτέλεση, αυτο-κατευθυνόμενη ομαδική εργασία ή μαζική ROI. Και μπορεί να σκέφτεστε: "Αυτό πρέπει να είναι ένα buzzword. Πότε θα πεθάνει ήδη;"

Αλλά είναι"Agile Marketing"Πραγματικά απλά ένας υπερσυγχρονισμένος όρος για το τι κάνουν οι έμποροι; Ή μήπως είναι η αποτελεσματική μέθοδος για τη διαχείριση των καμπανιών που λένε οι πιστοί είναι;

Ας ρίξουμε μια ματιά στις δύο πλευρές.

Γιατί το Agile εφευρέθηκε στην πρώτη θέση;

Για να κατανοήσουμε καλύτερα τι είναι το Agile και πού προήλθε, θα πρέπει να γνωρίζετε ποιες συνθήκες έφεραν την ιδέα να πάρει. Δείτε αυτό το βίντεο (Μήκος: 2:07):

ο Agile Manifesto της Ανάπτυξης Λογισμικού, γραμμένο το 2001, έφερε μια καινοτόμο νοοτροπία στην οικοδόμηση λογισμικού. Η εστίαση ήταν στην παροχή αξίας και συνεργασίας με τους πελάτες. Η όλη προσέγγιση συμπυκνώθηκε σε τέσσερις κύριες τιμές:

Ο λόγος που μια δέσμη των προγραμματιστών το έβαλε μαζί ήταν επειδή η βιομηχανία λογισμικού ήταν σε απελπισμένη ανάγκη αλλαγής. Οι διαδικασίες που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία και την απελευθέρωση προϊόντων λογισμικού στους πελάτες ήταν τα χόμπι, τα τεντωμένα με καθυστερήσεις (μερικά από τα διαρκή χρόνια), οι καταστροφικοί προϋπολογισμοί και οι διαδικασίες που ήταν πιο χρήσιμες για τη δημιουργία γραφικών υλών σε μια γραμμή φυσικής συναρμολόγησης από το λογισμικό κωδικοποίησης σε ένα λογισμικό επιτραπέζιος υπολογιστής.

Ο Agile σχεδιάστηκε ως φιλοσοφία για να οδηγήσει τον τρόπο με τον οποίο γίνεται το λογισμικό. Ευέλικτες αρχικές αρχές που κάθε ομάδα μπορεί να δημιουργήσει πλαίσια ή ροές εργασίας. Δεν προοριζόταν ποτέ να είναι μια συγκεκριμένη μεθοδολογία ή ένα συνταγογραφούμενο playbook.

Γρήγορα προς τα εμπρός μέχρι σήμερα. Το Agile δεν περιορίζεται πλέον στα σφαίρα του λογισμικού και του. Θα διαβάσετε ένα βουνό ηλεκτρονικών άρθρων σχετικά με τις ομάδες μάρκετινγκ που υιοθετούν τις ευέλικτες μεθόδους, ή τις ομάδες HR,Ομάδα κατασκευών, και ναι,Ακόμη και ευκίνητες οικογένειες .

Είναι ευκίνητο μάρκετινγκ απλά ένα oppyped buzzword;

Μία πλευρά του επιχειρήματος λέει ότι δεν υπάρχει μαγική σφαίρα που θα κάνει την πολυπλοκότητα του μάρκετινγκ ευκολότερη. Επειδή κάθε εταιρεία (κάθε ομάδα εμπόρων, ακόμη και) είναι μοναδική και εργάζεται σε εκστρατείες που είναι συνήθως ένα από το είδος, δεν θα υπάρξει κανένας με ένα μέγεθος-ταιριάζει με όλη τη μέθοδο για την ομαδική εργασία ανώδυνη.

Εάν ρίξετε μια ματιά σε επιτυχημένα μεγάλα έργα που συνέβησαν χρόνια πριν από την ευκίνητη μανιφέστο ή τις συναντήσεις standup στοΚλέπτωΟμάδες (έργα όπως τοApollo 11 Landing Moon, ή οποιοδήποτε από ταΑποτελεσματικές τηλεοπτικές καμπάνιες για την τηλεόραση των ΗΠΑΣτη δεκαετία του 1950) θα δείτε ότι το έργο προχώρησε και ολοκληρώθηκε χωρίς buzzwords όπως "επαναληπτικοί κύκλοι" ήΚανάν. Απλά ομάδες που συνέρχονται με πρόσωπο με πρόσωπο για να συζητήσουν δημιουργικά σλιπ, σιδερώνες εξαρτήσεις, επικοινωνούν με τα ενδιαφερόμενα μέρη και να γίνουν εργασία με τον παλιομοδίτικο τρόπο.

Σε όλη την ιστορία, οι έμποροι απλώς προσπαθούν να κάνουν εργασία που είναι όσο το δυνατόν πιο γρήγορα, το συντομότερο δυνατόν.

Στη συνέχεια, κατά μήκος ήρθε η ευκίνητη, η οποία ήταν υπογεγραμμένη και εντυπωσιακή από το τεχνικό Τύπο και τα online μέσα, και ξαφνικά, το Agile Marketing είναι τεντωμένο ως ζεστό, νέο πράγμα.

Ο καναδικός μηχανικός λογισμικού Scott Ambler είπε κάποτε,Δεν χρειαζόμαστε επαναλαμβανόμενες διαδικασίες, χρειαζόμαστε επαναλαμβανόμενα αποτελέσματα .

Το επιχείρημα συνεχίζεται: για οργανώσεις μάρκετινγκ που βασίζονται σε αποτελέσματα, η μέθοδος δεν πρέπει να αποτελεί το επίκεντρο. Αντ 'αυτού, κρατήστε τα μάτια σας στο αποτέλεσμα. Κάνετε ό, τι πρέπει να γίνει για να λάβετε συνεπή αποτελέσματα, είτε αυτό είναι ευκίνητο, καταρράκτη, είτε οποιαδήποτε δώδεκα άλλαΜεθοδολογίες διαχείρισης έργων .

Εν ολίγοις, εκείνοι από αυτή την πλευρά του επιχειρήματος λένε ότι υπάρχουνAgile Drawbacks- Το Aceile Marketing είναι απλώς ένας μοντέρνος όρος για το τι κάνουν οι έμποροι για αιώνες. Δεν θα κάνει με θαυμασμό πολύπλοκες καμπάνιες ταχύτερα για να εκτελέσει.

Ή είναι ευκίνητη η κορυφαία στρατηγική που πρέπει να αγκαλιάσουν οι έμποροι;

Η άλλη πλευρά της συζήτησης ορίζει ότι το Agile Marketing δεν είναι μια βραχυχρόνια μανία. (Και σίγουρα δεν το βοήθησε στις πρώτες μέρες της, ονομάστηκε A4M, σύντομη για "Agile for Marketing!")

Σίγουρα, κωδικοποιήθηκε μόνο το 2001, αλλά τα στοιχεία αυτής της φιλοσοφίας ήταν γύρω από τη δεκαετία του 1970, μερικές ακόμη και από τη δεκαετία του 1950.

Και το πιο σημαντικό, οι δυνάμεις που οδήγησαν στη δημιουργία του ευκίνητου δεν έχουν φύγει. Έχουμε ακόμα συνεχή αλλαγή, θα έχουμε πάντα μια χαοτική εισροή αιτημάτων εργασίας και θα υπάρχουν πάντα σφιχτά προθεσμίες και μηδενικό εύρος ζώνης.

Εκείνοι που ορκίζονται με ευέλικτες μεθόδους μάρκετινγκ το κάνουν αυτό λόγω των αποτελεσμάτων που λαμβάνουν: η ταχύτητα εκτέλεσης και καινοτομίας που γεννήθηκαν από τη συνεργασία.

Ο Jonathan Colman, ο στρατηγικός περιεχομένου του UX στο Facebook, κατέγραψε μια πραγματικά καλή εισαγωγή βίντεο στο Agile Marketing που καταγράφει όλα τα οφέλη της (Μήκος: 8:12):

Τεχνικά, η ευκίνητη μάρκετινγκ είναι η εφαρμογή της ευκίνητης φιλοσοφίας και των αξιών σε τακτικές μάρκετινγκ, προκειμένου να επικεντρωθεί στους πελάτες και να δημιουργήσει αξία για αυτούς με τρόπους που λύουν τα σημεία πόνου τους.

Ως εκ τούτου, δεν είναι ένα buzzword για τους ευέλικτους λάτρεις της Diehard. Είναι μια μέθοδος για τη συμπίεση της επιτυχίας από την τεράστια τρέλα του σύγχρονου μάρκετινγκ.

Η απόδειξη ότι ο Agile επιτρέπει αποτελέσματα μάρκετινγκ

Πού είναι η απόδειξη ότι ο Agile δεν είναι μόνο ένα buzzword ή μια μανία; Καλά, τοΟφέλη της ευκίνητης μάρκετινγκμπορεί να τοποθετηθεί σε δύο μεγάλους κάδους:

1. Το Agile Marketing βελτιώνει την εκτέλεση των επιχειρήσεων.Τα επίπεδα παραγωγικότητας αυξάνονται και η ταχύτητα βελτιώνεται ως έμφαση στους πελάτες αυξάνεται.

2. Η ευκίνητη μάρκετινγκ αυξάνει τη δέσμευση των εργαζομένων.Τα μέλη της ομάδας συνεργάζονται και είναι πιο υπεύθυνοι μεταξύ τους, με αποτέλεσμα το καλύτερο ηθικό, τη δέσμευση των εργαζομένων και τελικά την ικανοποίηση από την εργασία.

Στο δικό μας2016 κατάσταση ευκίνητης έκθεσης μάρκετινγκ, ερωτήσαμε πάνω από 800 έμποροι και ανακάλυψα ότι:

Υπάρχουν περισσότεραοφέλη του ευκίνητουΤο μάρκετινγκ εξετάζεται στην παρακάτω παρουσίαση.

Πώς λειτουργεί το Agile Marketing για μας

Εδώ στοUDN Task Manager, μπορεί να είναι προφανές ποια πλευρά της συζήτησης ζυγίζουμε. Το δικό μας τμήμα μάρκετινγκ μπορεί να απεικονίσει πόσο αποτελεσματικό είναι το ευέλικτο μάρκετινγκ.

Πρώτον, η ομάδα λειτουργιών μάρκετινγκ εφαρμόζει εβδομαδιαία σπριντ και μια οργανωμένη διαδικασία πρόσληψης μέσωΔυναμικά έντυπα αιτήματος. Το ρυθμό τους έδωσε σύντομα για ταχύτερη εκτέλεση και δοκιμή σε διαφημιστικές καμπάνιες.

Στη συνέχεια, το περιεχόμενό μαςΜάρκετινγκμεταφέρονται σε εβδομαδιαία σπριντ και καθημερινές συναντήσεις για να ευθυγραμμιστούν γύρω από τις προτεραιότητες και τις αεροσκάφους. Εφαρμόσαμε επίσης έντυπα αιτήσεων για την αντιμετώπιση του μεγάλου ποσού των εισερχόμενων καθηκόντων από κάθε γωνιά της εταιρείας.

Το αποτέλεσμα? Και οι δύο ομάδες είναι πλέον καλύτερες ικανές να αντιμετωπίσουν μια υψηλή εισροή εργασίας και να εκτελέσουν εγκαίρως χωρίς να πέσουν την μπάλα. Και οι δύο ομάδες αντιμετωπίζουν τον τύπο της συνεργατικής ομαδικής εργασίας που οι αθλητές στην ομαδική αθλητική εμπειρία.

Οι ευέλικτες μέθοδοι μάρκετινγκ λειτουργούν και πράγματι παράγουν εκκρεμή αποτελέσματα.

Ίσως ήρθε η ώρα να κάνετε την ομάδα μάρκετινγκ πλήρως ευκίνητη.

Ώρα να πάρει ευκίνητο

Εάν θέλετε πραγματικά σε βάθος στρατηγικές για την πραγματοποίηση της ομάδας μάρκετινγκ Agile, κατεβάστε το δωρεάν οδηγό,7 βήματα για την ανάπτυξη μιας ομάδας ευκίνητης μάρκετινγκ .