Markedsføring vs Advertising: Hva er forskjellen?
Sammendrag
En organisasjons markedsførings- og annonseringsstrategier er en viktig del av hvordan de utfører. Denne artikkelen diskuterer forskjellene mellom markedsføring og annonsering, og hvordan man lager en markedsføringsplan fra bakken.
Når noen tenker på markedsføring eller reklame, hva kommer i tankene? Don Draper og hans venner sitter rundt et rom som kommer opp med slagord? De tusenvis av annonser som vi ser på daglig basis?
Markedsføring og annonsering har påvirket forbrukeradferd siden slutten av 1800-tallet, og selskapene stole på at de begge skal forbinde med kunder. Men hva er strategiene bak både markedsføring og reklame? Hvordan er de forskjellige?
Hva er markedsføring?
Ifølge American Marketing Association. , Markedsføring er aktivitet, sett av institusjoner og prosesser for å skape, kommunisere, levere og utveksle tilbud som har verdi for kunder, kunder, partnere og samfunnet som helhet.
Å lage bedriftens markedsføringsstrategi er en iterativ prosess , som markedsføringslandskapet er stadig skiftende. Det er 4 viktigste tenets-de 4 P'er av markedsføring - å vurdere når du lager din markedsføringsstrategi:
Produkt : Saken du tilbyr i en bytte for penger.
Pris : Mengden penger du ber om i bytte for produktet. Prisen er en viktig faktor for markedsføring fordi det påvirker hvordan kundene ser merkevaren din.
Plass : Hvor målgruppen din går for å finne informasjon om produktet ditt.
Forfremmelse : Hvordan kundene finner ut om deg. Dette gjøres ofte med reklame.
Hva er reklame?
Reklame er handlingen om å kjøpe et bestemt rom for å dele en melding med publikum om produktet eller tjenesten din.
Reklame er en ekstremt fremtredende delmengde av markedsføring. Du ser sannsynligvis annonser på reklametavler når du kjører hjem, på radioen under din pendling øverst på Google-søkene dine, eller i Instagram-feed-bare for å nevne noen.
Hva er forskjellen mellom markedsføring og reklame?
Markedsføring dekker mange forskjellige strategier, inkludert merkevarebygging, innholdsmarkedsføring, offentlige relasjoner, salgsstrategi og mer. Reklame er en av strategiene under markedsføringsparaplyet.
Ulike typer markedsføring
Det finnes flere forskjellige typer markedsføringer, og hver er unik på sin egen måte. Her er noen av de vanligste typer markedsføringsstrategier som krydret markedsførere bruker.
Betalt, eid og opptjent media
Disse vilkårene brukes ofte til å beskrive ulike typer medier. I dette tilfellet refererer media til typen plattform du markedsfører på.
Betalt media : Hva du tradisjonelt tenker på når du tenker på annonser. Betalt media er noe media din bedrift betaler for å få meldinger ut. Noen vanlige eksempler inkluderer avisannonser eller betalt digitale skjermannonser.
Eide media : Outlets der bedriften din fullt ut styrer meldingen. Selskapets nettside, sosiale medier, butikker eller brosjyrer er alle eksempler på eide media.
Opptjent media : Publikasjonen opptjent organisk. PR, Munns ord, Viral Social Media Markedsføringskampanjer og Organisk Influenter Innhold er alle eksempler på opptjent media.
Digital markedsføring
Digital markedsføring er markedsføring i det digitale miljøet. Social Media Marketing, søkemotormarkedsføring (SEO), og e-postmarkedsføring er alle eksempler på digital markedsføring. Dette kan også inkludere digital reklame som betalte annonsekampanjer på sosiale medier eller displayannonser på Google-annonsenheten.
Markedsføring i sosiale medier
Social Media Marketing er en bestemt delmengde av digital markedsføring. Det er praksis for å bruke sosiale medier plattformer som en avenue for markedsføringsstrategien din. Social Media Marketing brukes ofte til å bidra til å drive merkevarebevissthet for personer som bare lærer om produktet ditt. Denne typen markedsføring er vanlig i virksomheten til forbruker (B2C) eller e-handelsfirmaer for å selge forbruksvarer.
Innholdsmarkedsføring
Innholdsmarkedsføring er strategien for å bruke langformular innhold for å tiltrekke seg kunder til nettstedet ditt. Innholdsmarkedsføring brukes ofte i Business-to-Business (B2B) selskaper i kombinasjon med søkemotoroptimalisering (SEO) for å tiltrekke seg potensielle kunder. Denne typen markedsføring er vanligvis en langsommere digital markedsføringsstrategi, men det kan gi mange fordeler.
Vanlige typer reklame
Reklame kan komme i mange forskjellige former. Her er de vanligste typene du vil se.
Tradisjonell reklame
Billboards, radioannonser, utskriftsannonser, direkte post og andre former for displayannonsering blir ofte referert til som tradisjonell reklame. Dette er annonser som vises eller sendes i et område hvor en stor mengde mennesker kan se dem.
Digital reklame
I likhet med tradisjonell reklame, er digital reklame en annonse som vises på en digital kanal. Digital annonsering er ofte en del av et selskaps markedsføringsarbeid fordi det er mye lettere å skreddersy målgruppen din og levere svært spesifikke meldinger.
Digital annonsering kan vise annonser, sponsede innlegg på sosiale medier, eller betalt søkemotorannonsering.
Slik planlegger du å annonsere og markedsføre kampanjer
Å bygge en markedsføringskampanje fra bunnen av kan være skremmende. Den gode nyheten er at du ikke trenger å starte fra bunnen av. Her er de grunnleggende trinnene for å starte en ny markedsføringskampanje.
Trinn 1: Opprett dine mål
Å skape en markedsføringsstrategi er som å sette et veipunkt for en biltur: Før du kan plotte ut kurset du vil ta, må du ha destinasjonen i tankene. Bestem hvilke mål du vil at markedsføringsgruppen din skal oppnå, slik at du kan begynne å lage en strategi for å nå disse målene.
Når du lager din strategi, må du sørge for at du kan spore og måle målene dine. Hvis du ikke vet hvor du skal begynne, kan du prøve å bruke Smart mål format for å sikre at målene dine er målbare. Eller prøv å sette inn Mål og viktige resultater (Okrs) Hvis du har flere initiativer som bidrar til et større mål.
Eksempel Markedsføring Strategi Mål:
Det er starten på Q3, og markedsføringsteamet ditt mottar tilbakemelding fra ditt PR-lag som bedriftens merkevarebevissthet er under 10%. Teamet ditt gjør det til et mål å øke merkevaren til 15% ved utgangen av 4. kvartal.
Trinn 2: Lag en markedsføringsplan
EN markedsplan Skisserer alle aktivitetene du trenger for å fullføre målet ditt. Basert på målene du opprettet i forrige trinn, hva er forskjellige handlinger du kan ta for å oppnå disse målene?
Alle disse handlingene du tar for å nå dine mål, er en del av markedsplanen din. Det er viktig å overvåke relevant Key Performance Indicators (KPIer) For markedsføringstaktikk for å sikre at du beveger deg i riktig retning.
Eksempel markedsføringsplan:
Fortsatt vårt forrige eksempel på å øke merkevarenes bevissthet, skaper teamet en markedsføringsplan for å øke merkevaren. Social Media Ad Team sparker av digitale bevissthetskampanjer, mens en annen lag samarbeider med influencers for å vise frem sine produkter. For å holde seg organisert og justert, sporer hele markedsavdelingen din plan i en Prosjektstyringsverktøy . Med denne følelsen av sannhet har hvert lag en enkel måte å spore sine planer, overvåke ytelse og måle engasjementet til hver taktikk.
Trinn 3: Forskning det konkurransedyktige markedet
Konkurransedyktig forskning er ikke bare for produktutvikling, det er også viktig for markedsundersøkelser. Under din konkurransedyktige forskning, se hvordan lignende merkevarer og andre konkurrenter skaper samtale, spesielt online. Legg merke til hva de har det bra, og hva de kan forbedre seg på. Bruk disse anbefalingene til å lage din egen markedsføringsstrategi.
Eksempel på hvordan du samler konkurransedyktig markedsinformasjon:
Fortsetter med markedsføringsteamet eksempelet, er lagets opprinnelige plan basert på markedsundersøkelser i ditt eget selskap. For å ta dette markedet forskning et skritt videre, kjører du konkurransedyktig markedsundersøkelse for å evaluere konkurrentens merkevarebevissthet og nåværende markedsføringsstrategier. Du merker forskjellig innsats på sosiale medier, for eksempel betalte annonser og sponsede innlegg med influencers. Fordi disse taktikkene jobber for dine konkurrenter, bestemmer teamet ditt å bruke lignende veier for markedsplanen din.
Trinn 4: Implementere markedsføringsarbeidet ditt
Etter at du har etablert målene dine, opprett din plan, og undersøk lignende markeder, er det på tide å sette planen til handling. Vurder alle de handlinger som du må ta for å implementere markedsføringskampanjen din, inkludert:.
Hvem vil være ansvarlig for hvilke oppgaver?
Hvor vil alle dine fullførte eiendeler gå?
Hvordan sporer du ytelse?
Alle svarene på disse spørsmålene vil bidra til å forme markedsføringsstrategien din fremover.
Eksempel på implementering:
Din merkevarebevissthetskampanje er live! Med forskjellige taktikker som skjer på forskjellige tidspunkter, trenger laget ditt en måte å holde styr på alt arbeidet som gjøres. Du bestemmer deg for å spore alt arbeidet ditt ved å bruke UDN Task Manager , slik at resten av laget lett kan se hvem som gjør hva som helst når.
Trinn 5: Overvåk og gjentar
Når markedsføringsarbeidet ditt er implementert, er det neste trinnet å gå tilbake og se på resultatene. Sammenlignet med markedsundersøkelsen din, hvordan utfører kampanjen din? Er dine kampanjer som tilordner noen nye kunder? Hadde laget ditt slått sine mål?
Koble til markedsføringsarbeidet til bestemte mål hjelper deg med å bestemme hva som skal gjentas på for neste kampanje. Hvis du ser et bestemt initiativ som ikke utførte så godt som du forventet, juster det for neste gang eller bytt den ut for et helt nytt initiativ.
Eksempel på overvåking og gjentagelse:
Etter å ha overvåket effekten av den betalte annonsekampanjen og Influencer Partnership-kampanjen, ser laget ditt på resultatene av arbeidet som er fullført. Siden du har sporet alt arbeidet ditt i UDN Task Manager , Du kan koble arbeidet ditt til de målene du vil oppnå. Når du sammenligner de to, merker du at influencer-kampanjen økte merkevarenes bevissthet mer enn betalte annonser. Som et resultat bestemmer du deg for å fortsette å bruke denne taktikken neste kvartal.
Administrer mål og kampanjer alt på ett sted
Fra unnfangelse til utførelse, bruk Markedsføringsmaler Å planlegge og administrere innholdet ditt, kampanjer og mer. Med UDN Task Manager , Du kan sørge for at hele laget ditt vet hva som forventes og gir ditt lag til sømløst og effektivt planlegger, organiserer og utfører markedsaktiviteter fra start til slutt.
