Marketing vs. Publicidad: ¿Cuál es la diferencia?
Resumen
Las estrategias de marketing y publicidad de una organización son una parte esencial de cómo actúan. Este artículo discute las diferencias entre el marketing y la publicidad, y cómo crear un plan de marketing desde la base.
Cuando alguien piensa en marketing o publicidad, ¿qué viene a la mente? ¿Don Draper y sus amigos sentados alrededor de una habitación que viene con consignas? ¿Los miles de anuncios que vemos a diario?
El marketing y la publicidad han estado afectando el comportamiento del consumidor desde fines del siglo XIX, y las empresas confían en ambas para conectarse con los clientes. Pero, ¿qué son exactamente las estrategias detrás de la comercialización y la publicidad? ¿Cómo difieren?
¿Qué es el Marketing?
De acuerdo con laAsociación Americana de Marketing, la comercialización es la actividad, un conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para clientes, clientes, socios y sociedad en general.
Elaboración de la estrategia de marketing de su empresa es unproceso iterativo, como el paisaje de marketing está cambiando constantemente. Hay 4 principios principales, los 4 p de marketing, a considerar al crear su estrategia de marketing:
Producto: Lo que está ofreciendo en un intercambio por dinero.
Precio: La cantidad de dinero que está solicitando a cambio del producto. El precio es un factor importante para el marketing porque afecta a cómo los clientes ven su marca.
Lugar: Donde su audiencia de destino va a encontrar información sobre su producto.
Promoción: Cómo los clientes se enteran de ti. Esto se hace a menudo con la publicidad.
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es el acto de comprar un espacio específico para compartir un mensaje con su audiencia con respecto a su producto o servicio.
La publicidad es un subconjunto de marketing extremadamente prominente. Probablemente vea anuncios en vallas publicitarias mientras conduce a casa, en la radio durante su viaje, en la parte superior de sus búsquedas de Google, o en su feed de Instagram, solo para nombrar algunos.
¿Cuál es la diferencia entre marketing y publicidad?
El marketing cubre muchas estrategias diferentes, incluida la marca, el marketing de contenido, las relaciones públicas, la estrategia de ventas y más. La publicidad es una de las estrategias debajo del paraguas de marketing.
Diferentes tipos de marketing
Hay varios tipos diferentes de marketing, y cada uno es único a su manera. Aquí hay algunos de los tipos más comunes de estrategias de marketing que utilizan los vendedores experimentados.
Pagado, propiedad, y los medios ganados
Estos términos a menudo se utilizan para describir diferentes tipos de medios. En este caso, los medios se refieren al tipo de plataforma en la que está marketing.
Medios pagados: Lo que tradicionalmente piensas cuando piensas en los anuncios. Los medios de pago pagados son los medios de comunicación que su empresa pague para obtener mensajes. Algunos ejemplos comunes incluyen anuncios de periódicos o anuncios de visualización digital pagados.
Medios de comunicación propiedad: Salidas en las que su empresa controla completamente la mensajería. El sitio web de su empresa, los canales de redes sociales, los escaparates o los folletos son ejemplos de medios de propiedad.
Medios ganados: Publicidad ganada orgánicamente. Relaciones públicas, Palabra de boca, campañas de marketing de redes sociales virales y contenido de influencia orgánica son ejemplos de medios ganados.
Publicidad digital
El marketing digital es la comercialización dentro del entorno digital. El marketing en las redes sociales, la comercialización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing por correo electrónico son ejemplos de marketing digital. Esto también puede incluir publicidad digital, como campañas publicitarias de publicidad en las redes sociales o anuncios de visualización en la red de anuncios de Google.
Marketing de medios sociales
El marketing en redes sociales es un subconjunto específico de marketing digital. Es la práctica de utilizar plataformas de redes sociales como una avenida para su estrategia de marketing. El marketing en las redes sociales se usa a menudo para ayudar a impulsar la conciencia de la marca para las personas que están aprendiendo sobre su producto. Este tipo de marketing es común en la empresa a las empresas del consumidor (B2C) o de comercio electrónico para ayudar a vender bienes de consumo.
Marketing de contenido
El marketing de contenido es la estrategia de usar contenido de forma larga para atraer clientes a su sitio web. El marketing de contenido se usa a menudo en empresas comerciales a empresas (B2B) en combinación con la optimización de motores de búsqueda (SEO) para atraer clientes potenciales. Este tipo de marketing es típicamente una estrategia de marketing digital de ritmo más lento, pero puede producir muchas recompensas.
Tipos comunes de publicidad
La publicidad puede venir en muchas formas diferentes. Aquí están los tipos más comunes que verá.
Publicidad tradicional
Las vallas publicitarias, los anuncios de radio, los anuncios de impresión, el correo directo y otras formas de publicidad de visualización a menudo se denominan publicidad tradicional. Estos son anuncios que se muestran o se transmiten en un área donde una gran cantidad de personas puede verlas.
Publicidad digital
Similar a la publicidad tradicional, la publicidad digital es un anuncio que se muestra en un canal digital. La publicidad digital a menudo es parte del esfuerzo de marketing de una compañía porque es mucho más fácil adaptar su audiencia objetivo y ofrecer mensajes altamente específicos.
La publicidad digital puede exhibir anuncios, publicaciones patrocinadas en las redes sociales o publicidad de los motores de búsqueda pagados.
Cómo planificar las campañas de publicidad y marketing.
Construir una campaña de marketing desde cero puede ser desalentadora. La buena noticia es que no tienes que empezar desde cero. Aquí están los pasos básicos para iniciar una nueva campaña de marketing.
Paso 1: Establece tus metas.
Crear una estrategia de marketing es como establecer un punto de ruta para un viaje por carretera: antes de poder trazar el curso que tomará, debe tener en cuenta el destino. Decida qué objetivos desea que su equipo de marketing lo requiera para que pueda comenzar a elaborar una estrategia para alcanzar esos objetivos.
Cuando está creando su estrategia, asegúrese de poder rastrear y medir sus metas. Si no sabe por dónde empezar, intente usar elObjetivo inteligenteFormato para garantizar que sus objetivos sean medibles. O, intente ajustarObjetivos y resultados clave (OKRS)Si tiene múltiples iniciativas que contribuyen a un objetivo más amplio.
Ejemplo de la estrategia de marketing objetivo:
Es el inicio del Q3, y su equipo de marketing recibe comentarios de su equipo de relaciones públicas que la conciencia de la marca de su empresa es inferior al 10%. Su equipo lo convierte en un objetivo de aumentar la conciencia de la marca al 15% al final del P4.
Paso 2: Crea un plan de marketing.
A plan de marketingEsquema todas las actividades que necesita para completar su objetivo. Sobre la base de los objetivos que creó en el paso anterior, ¿qué son las acciones diferentes que puede tomar para lograr esos objetivos?
Todas estas acciones que toma para alcanzar sus metas son parte de su plan de marketing. Es importante monitorear relevanteIndicadores de rendimiento clave (KPI)Para sus tácticas de marketing para asegurarse de que se está moviendo en la dirección correcta.
Ejemplo de plan de marketing:
Continuando con nuestro ejemplo anterior de la creciente conciencia de la marca, su equipo crea un plan de marketing para aumentar la conciencia de la marca. El equipo de anuncios de medios sociales comienza a las campañas de conciencia digital, mientras que otro equipo se asocia con influencias para mostrar sus productos. Para mantenerse organizado y alineado, todo el departamento de marketing rastrea su plan en unaHerramienta de gestión de proyectos. Con este sentido de la verdad, cada equipo tiene una manera fácil de rastrear sus planes, monitorear el rendimiento y calificar el compromiso de cada táctica.
Paso 3: Investiga el mercado competitivo.
La investigación competitiva no es solo para el desarrollo del producto, es importante para la investigación de mercado. Durante su investigación competitiva, observe cómo las marcas similares y otros competidores están creando conversación, especialmente en línea. Tenga en cuenta lo que están haciendo bien, y en qué podrían mejorar. Utilice estas recomendaciones para navegar por su propia estrategia de marketing.
Ejemplo de cómo cobrar información de mercado competitiva:
Continuando con el ejemplo del equipo de marketing, el plan inicial de su equipo se basa en la investigación de mercado dentro de su propia compañía. Para tomar una investigación de este mercado un paso más allá, usted ejecuta una investigación de mercado competitiva para evaluar la conciencia de la marca de su competidor y las estrategias de marketing vigentes. Notes diferentes esfuerzos en las redes sociales, como los anuncios de pago y las publicaciones patrocinadas con influencers. Debido a que estas tácticas están trabajando para sus competidores, su equipo decide utilizar avenidas similares para su plan de marketing.
Paso 4: Implementar sus esfuerzos de marketing.
Después de establecer sus objetivos, crear su plan e investigar mercados similares, es hora de poner su plan en acción. Considere todos los pasos procesables que debe tomar para implementar su campaña de marketing, incluyendo:.
¿Quién será responsable de qué tareas?
¿A dónde irán todos sus activos completos?
¿Cómo estás siguiendo el rendimiento?
Todas las respuestas a estas preguntas ayudarán a dar forma a su estrategia de marketing avanzando.
Ejemplo de implementación:
¡Tu campaña de sensibilización de marca es en vivo! Con diferentes tácticas en diferentes momentos, su equipo necesita una manera de hacer un seguimiento de todo el trabajo que se está haciendo. Usted decide rastrear todo su trabajo usando Gestor de tareas UDN , para que el resto del equipo pueda ver fácilmente quién está haciendo qué cuando.
Paso 5: Monitorear y reiterar
Una vez que se implemente su trabajo de marketing, el siguiente paso es retroceder y mirar los resultados. En comparación con su investigación de marketing, ¿cómo se está realizando su campaña? ¿Se atribuyen sus campañas a ningún nuevo cliente? ¿Tu equipo golpeó sus metas?
Conectar su trabajo de marketing a objetivos específicos lo ayuda a decidir qué reiterar para la próxima campaña. Si ve una iniciativa específica que no se desempeñó tan bien como lo anticipó, ajústelo por la próxima vez ni lo cambie para obtener una nueva iniciativa.
Ejemplo de monitoreo y reiteración:
Después de monitorear los efectos de la campaña publicitaria de PAGO y la campaña de asociación de influencias, su equipo analiza los resultados del trabajo que se ha completado. Desde que has rastreado todo tu trabajo enGestor de tareas UDN, puedes conectar tu trabajo a los objetivos que quieres lograr. A medida que compares los dos, notas que la campaña de influencer aumentó la conciencia de la marca más que los anuncios pagados. Como resultado, usted decide continuar usando esta táctica al siguiente trimestre.
Gestionar metas y campañas todo en un solo lugar.
Desde la concepción hasta la ejecución, usePlantillas de marketingPara planificar y administrar su contenido, campañas y más. ConGestor de tareas UDN, puede asegurarse de que todo su equipo sepa lo que se espera y capacite a su equipo para planificar, organizar, organizar, organizar y ejecutar actividades de marketing de principio a fin.
