Pazarlama vs. Reklam: Fark nedir?

Özet

Bir kuruluşun pazarlama ve reklam stratejileri, nasıl performans gösterdiklerinin önemli bir parçasıdır. Bu makalede, pazarlama ve reklamcılık arasındaki farklılıkları ve yerden bir pazarlama planı oluşturulur.

Birisi pazarlama veya reklam hakkında düşündüğünde, akla neler geliyor? Don Draper ve arkadaşları bir odanın etrafında oturan sloganlarla geliyor mu? Günlük olarak gördüğümüz binlerce reklam?

Pazarlama ve reklam, 1800'lerin sonlarından bu yana tüketici davranışını etkiler ve şirketler her ikisine de müşterilerle bağlantı kurması için güveniyor. Fakat hem pazarlama hem de reklamcılığın arkasındaki stratejiler tam olarak nedir? Nasıl farklılık gösterirler?

Pazarlama nedir?

GöreAmerikan Pazarlama Derneği, Pazarlama, müşteriler, müşteriler, ortaklar ve toplum için değere sahip olan teklifler yaratma, iletişim kurmak, teslim etmek ve alışveriş yapmak için süreçlerdir.

Şirketinizin pazarlama stratejisinin işlenmesi biryinelemeli süreç, pazarlama manzarası sürekli değişiyor. Pazarlama stratejinizi yaparken göz önünde bulundurulduğunda 4 PAZLİ PAZARLAMA-4 P PAZARLAMASI

Ürün: Para karşılığında teklif ettiğiniz şey.

Fiyat: Ürün karşılığında istediğiniz para miktarı. Fiyat, pazarlama için önemli bir faktördür, çünkü müşterilerin markanızı nasıl gördüğünü etkiler.

Yer: Hedef kitlenizin ürününüz hakkında bilgi bulmaya gittiği yer.

Terfi: Müşteriler sizi nasıl öğrenirler. Bu genellikle reklam ile yapılır.

Reklam nedir?

Reklam, ürün veya hizmetinizle ilgili kitlelerinizle bir mesajınızı paylaşmak için belirli bir alan satın alma eylemidir.

Reklam, son derece belirgin bir pazarlamanın alt kümesidir. Muhtemelen, billboardlardaki reklamlar, eve götürürken, gidişatınızdaki radyoda, Google Aramalarınızın tepesinde veya bir kaçını adlandırmak için.

Pazarlama ve reklamcılık arasındaki fark nedir?

Pazarlama, markalaşma, içerik pazarlaması, halkla ilişkiler, satış stratejisi ve daha fazlasını içeren birçok farklı stratejiyi kapsar. Reklam, pazarlama şemsiyesinin altındaki stratejilerden biridir.

Farklı pazarlama türleri

Birkaç farklı pazarlama türü vardır ve her biri kendi yolunda benzersizdir. İşte, baharatlı pazarlamacıların kullandığı en yaygın pazarlama stratejileri türlerinden birkaçı.

Ödenmiş, sahip olunan ve kazanılmış medya

Bu terimler genellikle farklı medya türlerini tanımlamak için kullanılır. Bu durumda, medya pazarlamanız için platformun türünü ifade eder.

Ücretli medya: Geleneksel olarak reklamları düşündüğünüzde düşündüğünüz şey. Ücretli medya, şirketinizin mesajlarını almak için ödediği herhangi bir medyadır. Bazı genel örnekler arasında gazete reklamları veya ücretli dijital görüntüleme reklamları bulunur.

Sahip olunan medya: Şirketinizin mesajlaşmayı tam olarak kontrol ettiği yerler. Şirketinizin web sitesi, sosyal medya kanalları, vitrinler veya broşürler tüm medyanın örnekleridir.

Kazanılan medya: Tanıtım organik olarak kazanılmıştır. Halkla ilişkiler, ağız sözcüğü, viral sosyal medya pazarlama kampanyaları ve organik etkileyici içeriği, kazanılan medyanın tüm örnekleridir.

Dijital Pazarlama

Dijital pazarlama dijital ortamda pazarlanmaktadır. Sosyal medya pazarlaması, arama motoru pazarlaması (SEO) ve e-posta pazarlaması, tüm dijital pazarlamanın örnekleridir. Bu ayrıca, sosyal medyadaki ücretli reklam kampanyaları gibi dijital reklamlar da içerebilir veya Google AD ağındaki reklamları görüntülemektedir.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya pazarlaması, dijital pazarlamanın belirli bir alt kümesidir. Sosyal medya platformlarını pazarlama stratejiniz için bir cadde olarak kullanma uygulamasıdır. Sosyal medya pazarlaması, yalnızca ürününüzü öğrenen bireyler için marka farkındalığına yardımcı olmak için kullanılır. Bu tür bir pazarlama, tüketici mallarını satmaya yardımcı olmak için tüketici (B2C) veya e-ticaret şirketlerine iş dünyasında yaygındır.

İçerik pazarlama

İçerik Pazarlama, müşterileri web sitenize çekmek için uzun formsuz içeriği kullanma stratejisidir. İçerik Pazarlama, potansiyel müşterileri çekmek için Business-Ticaret (B2B) şirketlerinde iş-iş (B2B) şirketlerinde kullanılır. Bu tür bir pazarlama tipik olarak daha yavaş tempolu bir dijital pazarlama stratejisidir, ancak çok fazla ödül verebilir.

Yaygın reklam türleri

Reklam birçok farklı biçimde gelebilir. İşte göreceğiniz en yaygın türler.

Geleneksel reklam

Reklam panoları, radyo reklamları, yazdırma reklamları, doğrudan posta ve diğer ekran reklamları genellikle geleneksel reklam olarak adlandırılır. Bunlar, büyük miktarda insanın onları görebileceği bir alanda görüntülenen veya yayınlanan reklamlardır.

Dijital reklam

Geleneksel reklamlara benzer, dijital reklam, dijital bir kanalda görüntülenen bir reklamdır. Dijital reklam, genellikle bir şirketin pazarlama çabasının bir parçasıdır, çünkü hedef kitlenizi uyarlamak ve oldukça özel mesajlar sunmak çok daha kolaydır.

Dijital reklamlar, reklamlar, sosyal medyada sponsorlu yayınlar veya ücretli arama motoru reklamları olabilir.

Reklamcılık ve Pazarlama Kampanyaları için Nasıl Plan Yapılır?

Sıfırdan bir pazarlama kampanyası oluşturmak göz korkutucu olabilir. İyi haber şu ki, sıfırdan başlamak zorunda değilsiniz. İşte yeni bir pazarlama kampanyası başlatmanın temel adımları.

1. Adım: Hedeflerinizi kurun

Bir pazarlama stratejisi oluşturmak, bir yol gezisi için bir yol noktası belirlemek gibidir: Alacağınız kursu çizmeden önce, varış yerinin aklınızda bulundurmanız gerekir. Pazarlama ekibinizin hangi hedefleri yerine getireceğinize karar verin, böylece bu hedeflere ulaşmak için bir strateji yapmaya başlayabilirsiniz.

Stratejinizi oluştururken, hedeflerinizi izleyebileceğinizden ve ölçebildiğinizden emin olun. Nerede başlayacağınızı bilmiyorsanız, kullanmayı deneyin.Akıllı hedefHedeflerinizin ölçülebilir olduğundan emin olmak için format. Veya ayarlamayı deneyinAmaçlar ve Anahtar Sonuçlar (OKRS)Daha büyük bir hedefe katkıda bulunan birden fazla girişiminiz varsa.

Örnek Pazarlama Strateji Hedefi:

Q3'ün başlangıcı ve pazarlama ekibiniz, şirketinizin marka bilinirliğinizin% 10'un altında olduğu halkla ilişkiler ekibinizden geri bildirim alır. Ekibiniz, q4 sonuna kadar marka bilinirliğini% 15'e yükseltmek için bir hedef haline getirir.

Adım 2: Bir pazarlama planı oluşturun

A Pazarlama planıAmacınızı tamamlamak için ihtiyacınız olan tüm faaliyetleri ana hatlarıyla belirtir. Önceki adımda oluşturduğunuz hedeflere dayanarak, bu hedeflere ulaşmak için alabileceğiniz farklı eylemler nelerdir?

Hedeflerinize ulaşmak için aldığınız tüm bu eylemler pazarlama planınızın bir parçasıdır. İlgili izlemek önemlidirAnahtar Performans Göstergeleri (KPIS)Pazarlama taktiklerinizin doğru yönde hareket etmesini sağlamak için.

Örnek Pazarlama Planı:

Artan marka bilincini artıran önceki örneğimize devam eden ekibiniz marka bilincini artırmak için bir pazarlama planı yaratır. Sosyal Medya reklam ekibi dijital farkındalık kampanyalarını başlatırken, başka bir ekip, ürünlerini sergilemeye etkiler. Organize ve hizalı kalmak için, tüm pazarlama departmanı planınızı izler.Proje Yönetimi Aracı. Bu gerçek duygusuyla, her takımın planlarını izlemenin, performansı izlemenin ve her taktiğin katılımı göstermenin kolay bir yoluna sahiptir.

Adım 3: Rekabetçi Piyasayı Araştırın

Rekabetçi araştırma sadece ürün geliştirme için değil, pazar araştırması için de önemlidir. Rekabetçi araştırmanız sırasında, özellikle çevrimiçi olarak benzer markaların ve diğer rakiplerin nasıl konuşmayı oluşturduğuna bakın. Neyin iyi yaptıklarını ve ne geliştirebileceklerini unutmayın. Kendi pazarlama stratejinizi hazırlamak için bu önerileri kullanın.

Rekabetçi Piyasa Bilgileri Nasıl Toplanacağına İlişkin Örnek:

Pazarlama Ekibi Örneğiyle devam eden takımınızın ilk planı, kendi şirketinizde pazar araştırmasına dayanmaktadır. Bu pazar araştırmasını bir adım daha ileri götürmek için, rakipinizin marka bilinirliğini ve mevcut pazarlama stratejilerini değerlendirmek için rekabetçi pazar araştırması yaptınız. Ödenmiş reklamlar ve sponsorlu yayınlar gibi sosyal medya hakkında farklı çabalar görüyorsunuz. Bu taktikler rakipleriniz için çalışıyorsa, ekibiniz pazarlama planınız için benzer caddeler kullanmaya karar verir.

Adım 4: Pazarlama çabalarınızı uygulayın

Hedeflerinizi kurduktan sonra planınızı oluşturun ve benzer pazarları araştırın, planınızı harekete geçirme zamanı. Pazarlama kampanyanızı da dahil olmak üzere uygulamak için gereken tüm eylemleri göz önünde bulundurun :.

Hangi görevlerden kim sorumlu olacak?

Tüm tamamlanmış varlıklarınız nereye giderler?

Performansı nasıl takip ediyorsunuz?

Bu soruların cevaplarının tümü, pazarlama stratejinizin ileriye doğru ilerlemesine yardımcı olacaktır.

Uygulama örneği:

Marka bilinçlendirme kampanyanız canlı! Farklı taktikler farklı zamanlarda devam eden ekibinizin yapılması gereken tüm işleri takip etmenin bir yoluna ihtiyacı vardır. Çalışmanızın tümünü kullanmaya karar verdiniz UDN Görev Yöneticisi , böylece ekibin geri kalanı ne zaman kimin yaptığını kolayca görebilir.

Adım 5: İzleyin ve yineleyin

Pazarlama çalışmanız uygulandıktan sonra, bir sonraki adım geri adım atmak ve sonuçlara bakmaktır. Pazarlama araştırmanızla karşılaştırıldığında, kampanyanız nasıl performans gösterir? Kampanyalarınız herhangi bir yeni müşteriye atfediyor mu? Ekibin hedeflerine çarptı mı?

Pazarlama çalışmanızı belirli hedeflere bağlamak, bir sonraki kampanya için ne yineleneceğine karar vermenize yardımcı olur. Beklediğiniz gibi performans göstermeyen belirli bir girişim görürseniz, bir dahaki sefere ayarlayın veya yepyeni bir girişim için takın.

İzleme ve yineleme örneği:

Ücretli Reklam Kampanyası ve Etkileyici Ortaklık Kampanyasının etkilerini izledikten sonra, ekibiniz tamamlanan işin sonuçlarına bakar. Tüm çalışmalarınızı takip ettiğinizden beriUDN Görev Yöneticisi, Çalışmanızı elde etmek istediğiniz hedeflere bağlayabilirsiniz. İkisini karşılaştırırken, etkileyici kampanyanın marka bilincini ücretli reklamlardan daha fazla arttığını fark edersiniz. Sonuç olarak, gelecek çeyreği bu taktiği kullanmaya devam etmeye karar verdiniz.

Hedefleri ve kampanyaları tek bir yerde yönetin

Anlayıştan yürütmeye, kullanPazarlama şablonlarıİçeriğinizi, kampanyalarınızı ve daha fazlasını planlamak ve yönetmek. İle birlikteUDN Görev Yöneticisi, tüm ekibinizin ne olduğunu ve ekibinizi sorunsuz ve verimli bir şekilde planlamak, organize etmek ve çalıştırmak için baştan sona sorunsuz ve verimli bir şekilde planlamak, organize etmek ve yürütmek için neyin beklendiğini ve güçlendirdiğinden emin olabilirsiniz.