Marketing vs. Reklama: Jaka jest różnica?

Streszczenie

Strategie marketingowe i reklamy organizacji są istotną częścią tego, jak działają. W tym artykule omówiono różnice między marketingiem a reklamą oraz jak stworzyć plan marketingowy od podstaw.

Kiedy ktoś myśli o marketingu lub reklamie, co przychodzi na myśl? Don Draper i jego przyjaciele siedzą wokół pokoju wymyślają sloganami? Tysiące reklam, które widzimy codziennie?

Marketing i reklama wpływają na zachowania konsumenta od końca XIX wieku, a firmy polegają na obu z nich, aby połączyć się z klientami. Ale jakie dokładnie są strategie zarówno marketingu, jak i reklamy? Jak się różnią?

Co to jest marketing?

WedługAmerican Marketing Association., Marketing jest działalnością, zestawem instytucji i procesów tworzenia, przekazywania, dostarczania i wymiany ofert, które mają wartość dla klientów, klientów, partnerów i społeczeństwa w dużej mierze.

Crafting Strategy marketingowej firmy jestproces iteracyjny, Ponieważ krajobraz marketingowy stale zmienia się. Istnieją 4 główne zasady - 4 p marketingu - rozważyć podczas tworzenia strategii marketingowej:

Produkt: Rzecz, którą oferujesz w wymianie pieniędzy.

Cena £: Kwota pieniędzy, o którą prosisz w zamian za produkt. Cena jest ważnym czynnikiem do marketingu, ponieważ wpływa na to, w jaki sposób klienci przeglądają Twoją markę.

Miejsce: Gdzie twoja docelowa publiczność ma znaleźć informacje o produkcie.

Awans: Jak dowiedz się klienci o tobie. Jest to często wykonywane z reklamami.

Czym jest reklama?

Reklama jest aktem zakupu konkretnej przestrzeni do udostępniania wiadomości z widownią dotyczącą produktu lub usługi.

Reklama jest niezwykle wybitnym podzbiorem marketingu. Prawdopodobnie zobaczysz reklamy na billboardach podczas jazdy do domu, w radiu podczas dojazdu, na górze wyszukiwaniach Google lub na instagramie - tylko po to, by wymienić tylko kilka.

Jaka jest różnica między marketingiem a reklamą?

Marketing obejmuje wiele różnych strategii, w tym marki, marketing treści, public relations, strategię sprzedaży i więcej. Reklama jest jedną z strategii pod parasolem marketingowym.

Różne rodzaje marketingu

Istnieje kilka różnych rodzajów marketingu, a każdy jest wyjątkowy na swój sposób. Oto kilka najpowszechniejszych rodzajów strategii marketingowych, które doświadczały marketerów.

Płatne, posiadane i zarobione media

Terminy te są często używane do opisania różnych rodzajów mediów. W tym przypadku media odnosi się do typu platformy, na której marketing.

Płatne media: Co tradycyjnie myślisz, kiedy myślisz o reklamach. Płatne media to każde media Twoja firma opłaca się, aby uzyskać wiadomości. Niektóre wspólne przykłady obejmują reklamy gazet lub płatne reklamy cyfrowe.

Posiadane media.: Outlets, w których Twoja firma w pełni kontroluje wiadomości. Strona internetowa Twojej firmy, kanały mediów społecznościowych, sklepowe lub broszury są przykładami własnych mediów.

Zarobione media.: Public zarobiony przez organicznie. Public Relations, Word of UME, wirusowe kampanie marketingowe mediów społecznościowych i zawartość wpływu wpływu organicznego są przykładami zarobionych mediów.

Marketing cyfrowy

Marketing cyfrowy jest marketing w środowisku cyfrowym. Marketing multimedialny społecznościowy, marketing wyszukiwarki (SEO) i marketing e-mail to wszystkie przykłady marketingu cyfrowego. Może to również obejmować reklamę cyfrową jak płatne kampanie reklamowe na mediach społecznościowych lub wyświetlania reklam w sieci Google AD.

Marketing mediów społecznościowych

Marketing mediów społecznościowych jest specyficznym podzbiorem marketingu cyfrowego. Jest to praktyka wykorzystania platform mediów społecznościowych jako aleja dla strategii marketingowej. Marketing mediów społecznościowych jest często używany do pomocy świadomości marki dla osób, które tylko uczą się o produkcie. Ten rodzaj marketingu jest powszechny w biznesie dla konsumentów (B2C) lub firmy e-commerce, aby pomóc sprzedać towary konsumpcyjne.

Marketing treści

Marketing treści jest strategią wykorzystania treści długoterminowych, aby przyciągnąć klientów na Twoją stronę. Marketing treści jest często używany w firmach biznesowych (B2B) w połączeniu z optymalizacją wyszukiwarki (SEO), aby przyciągnąć potencjalnych klientów. Ten rodzaj marketingu jest zazwyczaj wolniejszą strategią cyfrową marketingową, ale może dawać wiele nagród.

Wspólne typy reklamy

Reklama może przyjść w wielu różnych formach. Oto najczęstsze typy, które zobaczysz.

Tradycyjna reklama

Billboardy, radiowe reklamy, reklamy drukowania, poczta bezpośrednia i inne formy reklamy wyświetlania są często określane jako tradycyjna reklama. Są to reklamy, które są wyświetlane lub nadawane w obszarze, w którym może je zobaczyć duża ilość ludzi.

Reklama cyfrowa

Podobnie jak tradycyjna reklama, reklama cyfrowa to reklama wyświetlana na kanale cyfrowym. Reklama cyfrowa jest często częścią wysiłku marketingowego firmy, ponieważ znacznie łatwiej jest dostosować docelową publiczność i dostarczać wysoce specyficzne wiadomości.

Reklama cyfrowa może być wyświetlana reklamy, sponsorowane posty na media społecznościowe lub płatnej reklamy wyszukiwarek.

Jak zaplanować kampanie reklamowe i marketingowe

Budowanie kampanii marketingowej od podstaw może być trudne. Dobrą wiadomością jest, nie musisz zaczynać od podstaw. Oto podstawowe kroki do rozpoczęcia nowej kampanii marketingowej.

Krok 1: Ustal swoje cele

Stworzenie strategii marketingowej jest jak ustawienie punktu trasy na wycieczkę drogową: Zanim będziesz mógł wykresować kurs, musisz weźmiesz, musisz mieć na myśli miejsce docelowe. Zdecyduj, jakie cele chciałbyś osiągnąć zespół marketingowy, dzięki czemu możesz rozpocząć tworzenie strategii, aby osiągnąć te cele.

Kiedy tworzysz strategię, upewnij się, że możesz śledzić i zmierzyć swoje cele. Jeśli nie wiesz, gdzie się uruchomić, spróbuj użyćInteligentny celformat, aby upewnić się, że twoje cele są mierzalne. Lub spróbuj ustawićCele i kluczowe wyniki (OKR)Jeśli masz wiele inicjatyw przyczyniających się do większego celu.

Przykładowy cel strategii marketingowej:

Jest to początek Q3, a drużyna marketingowa otrzymuje informacje zwrotne z zespołu public relations, że świadomość marki Twojej firmy wynosi poniżej 10%. Twój zespół sprawia, że ​​celem jest zwiększenie świadomości marki do 15% do końca Q4.

Krok 2: Utwórz plan marketingowy

A plan marketingowyPrzedstawia wszystkie działania, które musisz wypełnić swój cel. Na podstawie celów utworzonych w poprzednim kroku, jakie są różne działania, które możesz podjąć, aby osiągnąć te cele?

Wszystkie te działania, które podejmujesz, aby osiągnąć swoje cele, są częścią planu marketingowego. Ważne jest, aby monitorować istotneKluczowe wskaźniki wydajności (KPI)W przypadku taktyki marketingowej, aby upewnić się, że poruszasz się we właściwym kierunku.

Przykładowy plan marketingowy:

Kontynuując nasz poprzedni przykład zwiększania świadomości marki, Twój zespół tworzy plan marketingowy, aby zwiększyć świadomość marki. Zespół multimediów społecznościowych rozpoczyna kampanie świadomości cyfrowej, podczas gdy inni partnerzy zespołowi z wpływami, aby zaprezentować swoje produkty. Pozostać zorganizowany i wyrównany, cały Departament Marketingu śledzi swój plan wNarzędzie do zarządzania projektami. Z tym poczuciem prawdy każdy zespół ma łatwy sposób na śledzenie swoich planów, monitorowania wydajności i pomiaru zaangażowania każdej taktyki.

Krok 3: Badaj konkurencyjny rynek

Konkurencyjne badania nie tylko dla rozwoju produktu, ważne jest również dla badań rynkowych. Podczas twoich konkurencyjnych badań spójrz na to, jak podobne marki i innych konkurentów tworzą rozmowę, zwłaszcza online. Zauważ, co dobrze sobie radzą i co mogli poprawić. Wykorzystaj te zalecenia, aby narastać własną strategię marketingową.

Przykład sposobu zbierania konkurencyjnych informacji rynkowych:

Kontynuując z przykładem zespołu marketingowego, początkowy plan twojego zespołu opiera się na badaniach rynkowych w ramach własnej firmy. Aby wziąć udział w badaniu rynkowym krok dalej, prowadzisz konkurencyjne badania rynku w celu oceny świadomości marki konkurenta i aktualnych strategii marketingowych. Zauważasz różne wysiłki na temat mediów społecznościowych, takich jak płatne reklamy i sponsorowane posty z wpływami. Ponieważ ta taktyka pracują dla twoich konkurentów, twój zespół zdecyduje się stosować podobne drogi do planu marketingowego.

Krok 4: Wdrożenie wysiłków marketingowych

Po ustaleniu celów, utwórz swój plan i badań podobnych rynkach, nadszedł czas, aby umieścić swój plan działania. Rozważ wszystkie działania, które musisz podjąć, aby wdrożyć kampanię marketingową, w tym:.

Kto będzie odpowiedzialny za jakie zadania?

Gdzie poszli całe wszystkie zakończone aktywa?

Jak śledzisz wydajność?

Wszystkie odpowiedzi na te pytania pomogą kształtować strategię marketingową w ruchu do przodu.

Przykład wdrażania:

Kampania świadomości marki jest na żywo! Z innymi taktykami dzieje się w różnych czasach, twój zespół potrzebuje sposobu na śledzenie wszystkich wykonanych pracy. Decydujesz się śledzić całą swoją pracę Menedżer zadań UDN. , aby reszta zespołu mogła łatwo zobaczyć, kto robi, kiedy.

Krok 5: Monitoruj i powtórzyć

Po wdrożeniu pracy marketingowej następnym krokiem jest cofnięcie się i spojrzenie na wyniki. W porównaniu do badań marketingowych, jak działa twoja kampania? Czy twoje kampanie przypisują nowi klientom? Czy twój zespół uderzył w swoje cele?

Podłączenie pracy marketingowej do konkretnych celów pomaga zdecydować, co powtórzyć na następną kampanię. Jeśli widzisz konkretną inicjatywę, która nie wykonała, jak również spodziewana, dostosowujesz go na następny raz lub zamieniaj go na nową inicjatywę.

Przykład monitorowania i ponownego powtórzenia:

Po monitorowaniu skutków płatnej kampanii reklamowej i kampanii partnerskiej wpływowej, twój zespół patrzy na wyniki, które zostały zakończone. Odkąd śledziłeś całą swoją pracęMenedżer zadań UDN., Możesz podłączyć swoją pracę do celów, które chcesz osiągnąć. Podczas porównania tych dwóch, zauważasz, że kampania wpływowa zwiększała świadomość marki bardziej niż płatne reklamy. W rezultacie zdecydujesz się nadal stosować tę taktyczną następny kwartał.

Zarządzaj celami i kampaniami w jednym miejscu

Od koncepcji do wykonania, użyjSzablony marketingoweAby zaplanować i zarządzać treściami, kampaniami i więcej. ZMenedżer zadań UDN., Możesz upewnić się, że cały zespół wie, czego się spodziewa i wzmacnia twój zespół płynnie i skutecznie planować, organizować i wykonać działania marketingowe od początku do końca.