Markedsføring planlegging prosessen: trinnvis sammenbrudd
Erica Chappell.
Administrerende redaktør
Ønsker å lære om de forskjellige trinnene som går inn i Markedsføring planlegging prosess?
Administrere et markedsføringsprosjekter litt som å administrere en fastfood restaurant.
Dette er hvordan:
Du har svært begrenset tid til å forberede produktet (kampanjen).
Du må koordinere med medarbeiderne som håndterer helt forskjellige oppgaver.
Og hvis det er gjort riktig, vil du tiltrekke tonnevis av lojale (og sultne) kunder.
I denne artikkelen tar vi en titt på den strategiske markedsplanprosessen, hvordan du kan implementere den i din bedrift, og det beste verktøyet for å hjelpe deg med hele prosessen.
Bestille! La oss gå.
Hva er en markedsføringsplan?
En markedsføringsplan er et dokument som viser selskapets markedsføringsstrategi for den kommende måneden, kvartalet eller året.
Her er hva en markedsføring handlingsplan inneholder når du bruker det:
Og hva skjer når du lager en fantastisk markedsføringsplan?
Du vil kunne holde fokus på markedsføringsmålet ditt og også skape en like fantastisk markedsføringsstrategi.
Slik kan du opprette en markedsføringskampanje som kan gjøre selv proffene sjalu!
Fordeler med markedsplanleggingsprosessen
Markedsføringsarbeid, når det er gjort riktig, kan resultere i betydelige positive effekter som kan kickstart virksomhetenes suksess. Her er noen fordeler med proaktiv markedsplanlegging.
Gir referanser og ansvarlighet
Gjennom planleggingsprosessen vil du kunne sette benchmarks og skape en veikart for markedsføringsstrategien din for å nå forretningsmål. Å gjøre dette synlig gjør det mulig for hele laget å være ansvarlig for deres handlinger og oppgaver. Det vil også sikre at alt går jevnt som alle vet hva som skjer og hvordan de trenger å jobbe sammen.
Oppfordrer lagsamarbeidet
Fordi markedsføringsprosessen vil trolig kjøre på tvers av avdelinger og trenger en god del samarbeid, åpner den tverrpartementet og forener organisasjonen. Også å få laget ditt involvert tidlig, gjør at du kan være realistisk med planleggingen din.
Reduserer risikoen
Nå har du en markedsføringsstrategi. Ved å ha en planleggingsprosess på plass, har du nå et rammeverk for å få oversikt over målmarkedet, konkurransefortrinn og markedssegmentering. Dette gjør at du kan bli bedre forberedt på risikofaktorer som du kanskje ikke har forventet.
Utfordrer din tro og forutsetninger
Siden virksomheten alltid endrer seg, får du en markedsføringsplanleggingsprosess å fortsette å tilpasse seg mer effektive strategier. Ved kontinuerlig honing markedsføringsarbeidet ditt, kan du kjøre over nye verktøy og teknikker, innlemme nye ideer fra forskjellige lagmedlemmer, og utfordre dine standardoperasjonsprosedyrer.
Hva er trinnene i markedsplanleggingsprosessen?
Å skape en markedsføringsplan for første gang kan virke som en innviklet prosess, men det er faktisk super enkelt.
Planleggingsprosessen blir 100x enklere å håndtere når du bryter dem ned i disse seks trinnene:
La oss se nærmere på hvert trinn:
1. Dokument dine forretningsmål
Før du planlegger en markedsføringsstrategi, bør du og ditt markedsføringsteam spørre din senior ledelse om å markere bedriftens mål.
Ideelt sett, hver storskala virksomhetmål og målbør spenne over 18-24 måneder. Dette gir deg nok tid til å utvikle markedsføringsinitiativer som samsvarer med disse generelle forretningsmålene.
La oss si at du er markedsføreren for'Los Pollos Hermanos'fra å bryte dårlig.
Bedriftseieren, Gus Frings forretningsmål kan være å øke restaurantinntektene til $ 3 millioner i det neste året.
Du må lage en smartMarkedsføring målsom kan bidra til sine forretningsmål.
For eksempel:
Nysgjerrig på smarte mål? Sjekk ut vår guide for tips om hvordan du lager et godt forretningsmål.
Etter at du har bestemt deg for målet,Markedsføring ProsjektstyringsverktøysomUDN Task Managerkan hjelpe deg med å dokumentere og spore dem.
I UDN Task Manager , Måler på høyt nivå beholdere som kan brytes i mindre mål, kjent somMål.Målene kan måles av enheter som tall, $$$, True / False og Task Lists.
Når du møter målene dine, oppnår du ditt markedsføringsmål også.
UDN Task ManagerOppdaterer automatisk fremgangsprosent når du møter mål i sanntid. Dette kan motivere salgs- og markedsføringsteamene som de ser tallene som stiger hver dag!
Vil du overvåke flere markedsføringsmetrics?
UDN Task Managerer lastet med funksjoner som lagene dine trenger å administrere prosjektet ditt ellerMarkedsføringsprogram.
Det erDashboards.er veien å gå.
Hvert unikt dashbord gir myeEgendefinerte widgetssom lar deg sporeMarkedsføring KPIS.og hvert markedsføringsmål.
Spor salg, konverteringsfrekvenser, sosiale medier engasjement, og mer, med et linjediagram, bar diagram, kakediagram, batteri diagram, eller imidlertid du best visualiserer data!
2. Gjør en markedsføringsrevisjon og forskning
Det er på tide for en seriøs tilbakeslag.
Du må ta en titt på alle markedsføringsbeslutninger og tiltak som du har tatt de siste årene. I tillegg må du også gå gjennom gamle rapporter for å se hvilken markedsføringstaktikk som fungerte og som ikke gjorde det.
Men hvorfor?
Med hjelp av en markedsføring revisjon, vil du kunne unngå problemene din markedsavdeling har møtt i det siste.
Ta det fra gus:
UDN Task ManagerDokumenterLa teamet ditt samarbeide i sanntid på revisjonen din,markedsundersøkelse, og årlige markedsføringsplan dokumenter; det ersom Google Dokumenter, men langt bedre!
Ikke bare kan du legge inn lister, tabeller, bilder og videoer, du kan også tilordne handlingsoppgaver direkte i enUDN Task ManagerDoc.
Og for å gjøre jobben din enda enklere,UDN Task ManagerLar deg lagre arbeidet ditt som enMarkedsføringsplanmalsom du kan bruke senere!
Etter revisjonen må du bestemme hvor du er plassert i markedet og markedstrender.
Spør laget ditt:
Men hvorfor bare begrense tilbakemelding til din bedrift?
Dine kunder og kunders mening er også.
Tross alt skal de bruke dine produkter eller tjenester.
MedSkjemavisning, Du kan opprette detaljert kundeundersøkelse danner raskere enn du kan si 'Heisenberg'.
Velg fra forskjellige felt tekst, etiketter, spørsmål og mer.
UDN Task ManagerLar deg offentlig dele disse skjemaene, og det samler da svarene i verktøyet. På denne måten kan du direkte handle på sine svar ved å inkludere deres innganger i markedsplanen.
3. Definer din kjøperperson
Hvor godt kjenner du kundene dine, egentlig?
I denne fasen må du omfavne markedssegmentering.
Hva er det?
I hovedsak må du identifisere de ulike typer kunder i målmarkedet ditt. Da må du begrense fokuset på et bestemt målgruppe.
Etter det må du opprette en kjøperperson.
Dette er fiktive representasjoner av din ideelle kunde i målmarkedet ditt.
Spør laget ditt:
Du må virkelig komme inn i deres sinn, så du kan skreddersy din markeds strategisom appellerer best for dem.
For eksempel:
Los Pollos Hermanos 'bosetter seg på en kjøperperson som heter Walt, som er en middelaldrende high school kjemisk lærer.
"Han har en beskjeden inntekt, men vil ha det beste for sin familie. Han er en stickler for kvalitet og er ikke nølende med å betale mer for et høyere kvalitetsprodukt. Han er en pizza fanatisk. Men han har et mykt sted for stekt kylling. Han får all sin informasjon fra TV. "
Nå som du har en ide om hvem han er, hvordan han oppfører seg, og hva han vil, kan du markedsføre ham bedre!
Men hvordan kommer du opp med en kjøperperson?
To ord:Tankekart.
Tegning Mind Maps InUDN Task Managerkan hjelpe ditt markedsføringsteam organisere dine tanker og ideer nårskaper en persona. Bare sett en sentral idé og legg til relevante tanker når de dukker opp.
Og husk, jo mer detaljert Persona Mind Map, desto bedre.
Å vite kundene dine vil gi deg mulighet til å lage en personlig, men strategisk markedsplan som kobles til målgruppen din.
4. Sett et budsjett
Du kan ha tonnevis av kule strategiske markedsføringsideer, men hvis de ikke faller inn i markedsføringsbudsjettet ditt, ville det være nesten umulig å utføre dem.
Og selv om du bryter banken for å jobbe med dem, er det ingen garantier for at du vil rulle i deigen til slutt.
Så hvor mye skal du bruke på din Strategisk markedsføringsplan ?
Tildele7-15%Av bedriftens inntekt til markedsavdelingen din er ideell, men det er ikke en en-størrelse-fits-all regel.
Vær imidlertid oppmerksom på at enhver første markedsaktivitet kan være dyrt.
Dette inkludererfå en logo, merkevarebygging og skape en kampanje fra bunnen av.
Hvordan sporer du alle dine markedsføringsutgifter?
I UDN Task Manager, Hver oppgave kan ha flere detaljer kaltEgendefinerte felt. Med disse feltene kan du registrere data som telefonnumre, etiketter, avkrysningsbokser og mer.
I dette tilfellet kan du spore budsjettet, og kostnaden for hver markedsaktivitet og oppgave med "pengene" -feltet.
Hva er mer er det medKolonneberegninger, Du kan automatisk legge opp utgiftene dine for å se om det er i tråd med budsjettet ditt.
Så ikke merhalvt målerNår du lager din strategiske markedsføringsplan!
5. Identifiser en markedsføringstaktikk
Nå som du vet nøyaktig hva kundene dine er, er det på tide å velge riktigdistribusjonskanalerhvor de tilbringer mesteparten av tiden.
Tross alt må målgruppen din se annonsen din, ikke sant?
La oss ta noen plattformer hvor du kan implementere din strategiske plan, og den beste taktikken for hver:
La oss se tilbake på Walts persona.
Siden vi bestemte oss for at han får alle nyhetene fra TV, bør vår markedsføringsarbeid fokusere på å skape en fantastisk kommersiell:
Husk at meldingen til din strategiske markedsføringskampanje skal gjenspeile kundenes behov. I dette tilfellet bør denne kommersielle berolige deres målgruppe at maten er av høy kvalitet og frisk, - 99,99% frisk 😉
Men duikkemå fokusere all din taktikk på en enkelt plattform.
En sunn markedsføring blanding mellom offline og online media sikrer at alle får meldingen din.
Nå er det opp til markedsføringsgruppen din å bestemme hvilken rute de vil ta. For eksempel kan du opprette og publisere nytt innhold på bloggen din,Vert automatiserte webinarer, og samtidig fremme offline innhold for å konvertere publikum.
Med UDN Task ManagerS chatvisning, Du kan diskutere taktikk, salgsavtaler, legge ved bilder / videoer, og til og med tildele oppgaver i markedsføringsblandingen.
6. Planlegg markedsføringskampanjen
Nå har vi endelig nådd slutten av den strategiske markedsplanleggingsprosessen.
Etter at du har fått markedsføringsplanen låst ned, er det på tide å liste alle oppgavene som må gjøres for å trekke den av.
Hvordan gjør du det?
Med UDN Task Manager'S Gantt-diagrammer, Du kan opprette en dynamisk tidslinje for markedsføringsaktiviteten din fra start til slutt. DeGantt View.Lar deg visualisere start- og sluttdatoene for hver oppgave, og viktige milepæler underveis.
MedOppgaveavhengigheter, Du kan angi sekvensen der du vil fullføre oppgavene dine. Alt du trenger å gjøre er å tegne en linje mellom to oppgaver, og du er ferdig!
Nå vil markedsføringsteamet ditt ikke kunne jobbe på enAvhengig oppgavetil de har ryddet den foregående oppgaven.
Trenger du å jobbe med en digital markedsføringskalender?
Du kan planlegge alle dine markedsføringsaktiviteter gjennom UDN Task Manager'S kalendervisning. Det er super enkelt å planlegge innlegg eller oppgaver, justere forfallsdatoer; Alt du trenger å gjøre er å dra og slippe.
Merk:Siden den strategiske markedsføringsprosessen krever at laget ditt er raskt på føttene,UDN Task ManagerTilbyr markedsføringsplanmaler for dinInnholdskalender , SEO ledelse , kampanje sporing , salgsfremmende kalender , A / B testing, ogGrafiske designprosesser .
Bare bruk markedsføringsplanmalen, og du er klar til å begynne å planlegge i løpet av sekunder!
Vær imidlertid oppmerksom på detUDN Task Managerer ikkebarebygget for strategisk planlegging prosessen; det kan hjelpe medhverMarkedsføringsprosessen fra utførelse til overvåking.
Så,UDN Task Managerhar mer funksjoner ?
Her er hvaUDN Task Managerhar å tilby:
Konklusjon
Så hva er hemmeligheten bak å kjøre en stor strategisk planlegging økt?
Alt du trenger å gjøre er å finne ut hva kundene dine ønsker, sette en tid og ressursbudsjett, brainstorm den beste måten å betjene kundene dine på, og det er det.
( Vi fortalte deg ... det er akkurat som restaurantbransjen. 😁)
Og som de fleste restauranter har sofistikert utstyr for å hjelpe deg, trenger du en dedikert markedsføringsautomatiseringsprogramvare og prosjektverktøy somUDN Task ManagerFor å hjelpe deg også!
Fra målsporere til dashboards ogTidslinjer, det har alt du trenger deg til å komme i gang med markedsføringsplanene dine.
Få UDN Task ManagergratisI dag, og kok opp de perfekte markedsføringskampanjene!
Ønsker du flere tips? Les vårExpert Roundupå få flere markedsføringsadministrasjonsideer .
