Het marketingplanningsproces: stapsgewijze afbraak
Udn Webber
Managing Editor
Wil leren over de verschillende stappen die in de marketing planning Verwerken?
Een marketingproject beheren is een beetje als het beheren van een fastfoodrestaurant.
Hier is hoe:
U hebt een zeer beperkte tijd om het product (campagne) voor te bereiden.
Je moet coördineren met personeelsleden die volledig verschillende taken afhandelen.
En als het goed is gedaan, trekt u tonnen loyale (en hongerige) klanten aan.
In dit artikel bekijken we het strategisch marketingplanproces, hoe u het in uw bedrijf kunt implementeren, en de beste tool om u te helpen met het hele proces.
Bestel! Laten we gaan.
Wat is een marketingplan?
Een marketingplan is een document dat de marketingstrategie van uw bedrijf voor de komende maand, kwart of jaar weergeeft.
Dit is wat een marketingactieplan bevat wanneer u het unboxt:
En wat gebeurt er als je een geweldig marketingplan maakt?
Je kunt gefocust blijven op je marketingdoel en ook een even verbazingwekkende marketingstrategie creëren.
Hier leest u hoe u een marketingcampagne kunt maken die zelfs de pros jaloers kan maken!
Voordelen van het marketingplanningsproces
Marketinginspanningen, wanneer het goed is gedaan, kunnen resulteren in aanzienlijke positieve effecten die het succes van uw bedrijf kunnen schoppen. Hier zijn enkele voordelen van proactieve marketingplanning.
Biedt benchmarks en verantwoording
Via het planningsproces kunt u benchmarks instellen en een routekaart maken voor uw marketingstrategie om zakelijke doelen te bereiken. Door dit zichtbaar te maken, kan het hele team verantwoordelijk zijn voor hun acties en taken. Het zorgt ervoor dat alles soepel loopt, omdat iedereen weet wat er gebeurt en hoe ze moeten samenwerken.
Moedigt teamsamenwerking aan
Omdat het marketingplanningsproces waarschijnlijk over de afdelingen zal lopen en een redelijk bit van samenwerking nodig heeft, opent het cross-departementale communicatie en verenigt deze de organisatie. Ook, waardoor je team vroeg betrokken is, kun je realistisch zijn met je planning.
Vermindert het risico
Nu hebt u een marketingstrategie. Door een planningsproces op zijn plaats te hebben, heeft u nu een raamwerk om een overzicht te krijgen van de doelmarkt, het concurrentievoordeel en de marktsegmentering. Hiermee kunt u beter voorbereid zijn op risicofactoren die u misschien niet hebt voorzien.
Daagt je overtuigingen en aannames uit
Aangezien het bedrijfsleven altijd aan het veranderen is, kunt u een marketingplanningsproces laten aanpassen aan meer effectieve strategieën. Door uw marketinginspanningen voortdurend te benadelen, kunt u doorgaan met nieuwe tools en technieken, nieuwe ideeën van verschillende teamleden op te nemen en uw standaard operationele procedures uit te dagen.
Wat zijn de stappen in het marketingplanningsproces?
Het creëren van een marketingplan voor de eerste keer lijkt misschien een ingewikkeld proces, maar het is eigenlijk super eenvoudig.
Het planningsproces wordt 100x gemakkelijker om mee om te gaan wanneer u deze in deze zes stappen in de steek zult doen:
Laten we elke stap dichterbij bekijken:
1. Documenteer uw zakelijke doelen
Voordat u een marketingstrategie plant, moeten u en uw marketingteam uw senior management vragen om uw bedrijfsdoelstellingen te benadrukken.
Idealiter elke grootschalige bedrijf doel en doel moet over 18-24 maanden bestaan. Dit geeft u voldoende tijd om marketinginitiatieven te ontwikkelen die overeenkomen met deze algemene bedrijfsdoelstellingen.
Laten we zeggen dat je de marketingmanager bent 'Los Pollos Hermanos' van het breken van slecht.
De bedrijfseigenaar, het zakelijke doel van Gus Fring is misschien om de inkomsten van het restaurant tot $ 3 miljoen in het volgende jaar te vergroten.
Je moet slim maken marketingdoel dat kan bijdragen aan zijn bedrijfsdoelen.
Bijvoorbeeld:
Benieuwd naar slimme doelen? Bekijk onze gids Voor tips over het creëren van een geweldig bedrijfsdoel.
Nadat je het doel hebt besloten, Marketing Project Management Tools Leuk vinden Udn taakmanager kan u helpen documenteren en volgen.
In Udn taakmanager , Doelen zijn containers op hoog niveau die in kleinere doelstellingen kunnen worden verbroken, bekend als Doelen. Doelen kunnen worden gemeten door eenheden zoals nummers, $$$, true / false en taaklijsten.
Wanneer u aan uw doelen voldoet, bereikt u ook uw marketingdoel.
Udn taakmanager Update automatisch het voortgangspercentage terwijl u in realtime doelen houdt. Dit kan uw verkoop- en marketingteams motiveren, omdat ze de cijfers elke dag zien stijgen!
Wilt u meer marketingstatistieken controleren?
Udn taakmanager is geladen met functies die uw teams nodig hebben om uw project of Marketingprogramma.
Zijn Dashboards zijn de manier om te gaan.
Elk uniek dashboard biedt veel Aangepaste widgets Dat laat je volgen Marketing KPI's en elke marketingdoelstelling.
Volg de verkoop, conversiepercentages, sociale media-engagement en meer, met een lijndiagram, staafdiagram, cirkeldiagram, batterijschema, of hoewel u de gegevens beste visualiseert!
2. Voer een marketingaudit en onderzoek uit
Het is tijd voor een serieuze terugkeer.
U moet alle marketingbeslissingen en initiatieven bekijken die u de afgelopen jaren hebt genomen. Bovendien moet je ook door oude rapporten gaan om te zien welke marketingtactieken werkten en dat niet.
Maar waarom?
Met behulp van een marketingaudit kunt u voorkomen dat uw marketingafdeling in het verleden heeft geconfronteerd.
Neem het van GUS:
Udn taakmanager Documenten Laat je team in realtime samenwerken aan je audit, marktonderzoek en jaarlijkse marketingplanocumenten; zijn zoals Google Docs , maar veel beter!
U kunt niet alleen lijsten, tabellen, afbeeldingen en video's insluiten, u kunt ook actieve taken rechtstreeks binnen een Udn taakmanager Doc.
En om je baan nog eenvoudiger te maken, Udn taakmanager Hiermee kunt u uw werk opslaan als een Marketingplan Sjabloon dat je later kunt gebruiken!
Na de audit moet u bepalen waar u momenteel in de markt en markttrends wordt geplaatst.
Vraag je team:
Maar waarom feedback beperken aan uw bedrijf?
Uw opinie van klanten en klanten ook.
Ze zullen tenslotte uw producten of diensten gebruiken.
Met de Vormmening , U kunt gedetailleerde klantenservice sneller maken dan u 'Heisenberg' kunt zeggen.
Kies uit verschillende velden tekst, etiketten, vragen en meer.
Udn taakmanager Hiermee kunt u deze formulieren openbaar delen en verzamelt vervolgens reacties binnen het gereedschap. Op deze manier kunt u direct actie ondernemen op hun antwoorden door hun ingangen in het marketingplan op te nemen.
3. Definieer uw koper-persona
Hoe goed ken je je klanten, echt?
In deze fase moet je marktsegmentatie omarmen.
Wat is dat?
In wezen moet u de verschillende soorten klanten in uw doelmarkt identificeren. Dan moet je je focus verfijnen op een specifieke doelgroep.
Daarna moet je een koper persona maken.
Dit zijn fictieve representaties van uw ideale klant in uw doelmarkt.
Vraag je team:
Je moet echt in hun gedachten komen, zodat je je kunt aanpassen marketingstrategie die het beste aanspreekt.
Bijvoorbeeld:
Los Pollos Hermanos 'vestigt zich op een koper persona genaamd Walt, die een leraar op middelbare leeftijd van middelbare leeftijd is.
"Hij heeft een bescheiden inkomen, maar wil het beste voor zijn familie. Hij is een stickler voor kwaliteit en is niet aarzelend om meer te betalen voor een product van een hoger kwaliteit. Hij is een pizzapanaticus. Hij heeft echter een zwak voor gebakken kip. Hij krijgt al zijn informatie van tv. "
Nu je een idee hebt van wie hij is, hoe hij zich gedraagt, en wat hij wil, kun je hem beter op de markt brengen!
Maar hoe kom je met een koper persona?
Twee woorden: Mind maps.
Mind maps in Udn taakmanager Kan uw marketingteam helpen uw gedachten en ideeën te organiseren wanneer Een persona maken . Plaats gewoon een centraal idee en voeg relevante gedachten toe wanneer ze opduiken.
En onthoud, hoe meer gedetailleerde de Persona Mind Map, hoe beter.
Met het kennen van uw klanten kunt u een gepersonaliseerd en toch strategisch marketingplan maken dat verbinding maakt met uw doelgroep.
4. Stel een budget in
Misschien heeft u tonnen coole strategische marketingideeën, maar als ze niet in uw marketingbudget vallen, zou het bijna onmogelijk zijn om ze uit te voeren.
En zelfs als je de bank breekt om aan hen te werken, zijn er geen garanties dat je uiteindelijk in deeg rolt.
Dus hoeveel moet je doorbrengen met je Strategisch marketingplan ?
Toewijzing 7-15% Van het inkomen van uw bedrijf tot uw marketingafdeling is ideaal, maar het is geen eenmalige-fits-All-regel.
Houd er echter rekening mee dat elke initiële marketingactiviteit duur kan zijn.
Dit bevat Een logo krijgen , Branding en het opnieuw maken van een campagne.
Hoe volg je al je marketingkosten?
In Udn taakmanager , elke taak kan extra details hebben genoemd Aangepaste velden . Met deze velden kunt u gegevens zoals telefoonnummers, labels, selectievakjes en meer opnemen.
In dit geval kunt u het budget volgen, en de kosten van elke marketingactiviteit en taak met het veld 'Geld'.
Bovendien is dat met Kolomberekeningen , U kunt uw uitgaven automatisch toevoegen om te zien of het in overeenstemming is met uw budget.
Dus niet meer halve maatregelen Wanneer u uw strategisch marketingplan maakt!
5. Identificeer een marketingtactiek
Nu dat u precies weet waar uw klanten zijn, is het tijd om het recht te kiezen distributiekanalen waar ze het grootste deel van hun tijd doorbrengen.
Je doelgroep moet tenslotte je advertentie zien, toch?
Laten we een paar platforms maken waar u uw strategisch plan kunt implementeren, en de beste tactieken voor elk:
Laten we terugkijken naar Walt's Persona.
Omdat we vastbeven dat hij al zijn nieuws van tv krijgt, moet onze marketinginspanning zich richten op het creëren van een prachtige commercial:
Vergeet niet dat de boodschap van uw strategische marketingcampagne de behoeften van de klant moet weerspiegelen. In dit geval moet deze commercial hun doelgroep geruststellen dat hun voedsel van hoge kwaliteit en vers is, - 99,99% vers 😉
U echter niet moet al uw tactieken op één enkel platform richten.
Een gezonde marketingmix tussen offline en online media zorgt ervoor dat iedereen uw bericht krijgt.
Nu is het aan uw marketingteam om te beslissen welke route ze willen nemen. U kunt bijvoorbeeld nieuwe inhoud op uw blog maken en publiceren, Hostautomatische webinars , en promoten tegelijkertijd offline-inhoud om uw publiek te converteren.
Met Udn taakmanager 'S chatweergave , U kunt tactieken, verkoopaanbiedingen bespreken, afbeeldingen / video's toevoegen en zelfs taken in uw marketingmix toewijzen.
6. Plan de marketingcampagne
Nu hebben we eindelijk het einde bereikt van het strategische marketingplanningsproces.
Nadat u het marketingplan hebt opgesloten, is het tijd om alle taken te vermelden die moeten worden gedaan om het uit te trekken.
Hoe doe je het?
Met Udn taakmanager 'S Gantt-grafieken , u kunt een dynamische tijdlijn van uw marketingcampagneactiviteiten maken van begin tot einde. De Gantt Bekijk Hiermee kunt u de start- en einddatums voor elke taak en eventuele belangrijke mijlpalen onderweg visualiseren.
Met Taakafhankelijk , U kunt de reeks aangeven waarin u uw taken wilt voltooien. Het enige dat u hoeft te doen is een lijn tekenen tussen twee taken, en u bent klaar!
Nu kan uw marketingteam niet werken aan een afhankelijke taak totdat ze de voorgaande taak hebben gewist.
Moet werken aan een digitale marketingkalender?
U kunt al uw marketingactiviteiten plannen Udn taakmanager 'S kalenderweergave . Het is super eenvoudig te plannen van posten of taken, Pas Due-data aan; Het enige dat u hoeft te doen is slepen en neerzetten.
Opmerking: Omdat het strategische marketingproces vereist dat uw team snel op hun voeten is, Udn taakmanager biedt marketingplanjablonen voor uw inhoudkalender , SEO-management , campagne volgen , promotionele kalender , A / B-testen , en Grafische ontwerpprocessen .
Pas gewoon de marketingplan-sjabloon toe en je bent klaar om te beginnen met plannen in seconden!
Let echter op dat Udn taakmanager is het niet zojuist gebouwd voor het strategische planningsproces; het kan helpen met elk Marketingproces van uitvoering naar monitoring.
Dus, Udn taakmanager heeft meer Kenmerken ?
Dit is wat Udn taakmanager heeft te bieden:
Conclusie
Dus wat is het geheim achter het rennen van een geweldig strategische planning sessie?
Het enige dat u hoeft te doen, is erachter komen wat uw klanten willen, een budgetten van de tijd en resources instellen, brainstormende de beste manier om uw klanten te dienen, en dat is het.
( We hebben je gezegd ... het is net als het restaurantbedrijf. 😁)
En toen de meeste restaurants geavanceerde apparatuur hebben om u te helpen, hebt u een speciale marketingautomatiseringssoftware en projecttool nodig zoals Udn taakmanager Om je ook te helpen!
Van doelfrackers tot dashboards en Tijdlijnen , het heeft alles wat je nodig hebt om aan de slag te gaan met je marketingplannen.
Krijgen Udn taakmanager gratis vandaag en kook de perfecte marketingcampagnes!
Wilt u meer tips? Lees onze Deskundige Roundup om meer marketing management-ideeën te krijgen .
