Markkinointisuunnitteluprosessi: vaiheittainen hajoaminen
Udn Webber
Toimituspäällikkö
Haluavat oppia eri vaiheista, jotka menevät Markkinointisuunnittelu käsitellä asiaa?
Markkinointiprojektin hallinta on vähän kuin pikaruokaravintolan hallinta.
Näin:
Sinulla on hyvin rajoitettu aika valmistaa tuote (kampanja).
Sinun on koordinoitava henkilökunnan jäsenten kanssa, jotka käsittelevät täysin erilaisia tehtäviä.
Ja jos se on tehty oikein, voit houkutella tonnia uskollisia (ja nälkäisiä) asiakkaita.
Tässä artikkelissa tarkastelemme strategista markkinointisuunnitelmaa, miten voit toteuttaa sen yrityksessäsi ja paras työkalu auttaa sinua koko prosessissa.
Tilaa! Mennään.
Mikä on markkinointisuunnitelma?
Markkinointisuunnitelma on asiakirja, jossa esitellään yrityksen markkinointistrategiaa tulevalle kuukaudelle, neljännekselle tai vuodeksi.
Tässä on mitä markkinointisuunnitelma sisältää, kun poistat sen:
Ja mitä tapahtuu, kun luot hämmästyttävän markkinointisuunnitelman?
Voit pysyä keskittyneen markkinoinnin tavoitteeseen ja luo myös yhtä hämmästyttävä markkinointistrategia.
Näin voit luoda markkinointikampanjan, joka voi tehdä jopa edut kateellisiksi!
Markkinointisuunnitteluprosessin edut
Markkinointitoimet, kun se tehdään oikein, voi johtaa merkittäviin myönteisiin vaikutuksiin, jotka voivat käynnistää liiketoiminnan menestystä. Seuraavassa on muutamia etuja ennakoivasta markkinointisuunnittelusta.
Tarjoaa vertailuarvoja ja vastuuvelvollisuutta
Suunnitteluprosessin avulla voit asettaa vertailuarvot ja luoda etenemissuunnitelma markkinointistrategian tavoitteiden saavuttamiseksi. Tämän näkyvän mahdollistaa koko tiimin olevan vastuussa niiden toimista ja tehtävistä. Se myös varmistaa, että kaikki kulkee sujuvasti, koska kaikki tietävät, mitä tapahtuu ja miten he tarvitsevat työskennellä yhdessä.
Kannustaa tiimityötä
Koska markkinointisuunnitteluprosessi todennäköisesti kulkee eri osastoissa ja tarvitsemme oikeudenmukaista yhteistyötä, se avaa ristikkäisen viestinnän ja yhdistää organisaation. Myös joukkueesi osallistuu aikaisin, voit olla realistinen suunnitelmasi kanssa.
Vähentää riskiä
Nyt sinulla on markkinointistrategia. Suunnitteluprosessissa sinulla on nyt kehys saada yleiskatsaus kohdemarkkinoista, kilpailuetua ja markkinoiden segmentoinnista. Näin voit olla paremmin valmistautunut riskitekijöihin, joita et ehkä ole ennakoitu.
Haastaa uskomuksesi ja olettamuksesi
Koska liiketoiminta muuttuu aina, markkinointisuunnitteluprosessin avulla voit säilyttää tehokkaampia strategioita. Jatkamalla jatkuvasti markkinoinnin ponnisteluja, voit käyttää uusia työkaluja ja tekniikoita, sisällyttää uusia ideoita eri tiimin jäsenistä ja haastaa vakiotoimintamenettelyt.
Mitkä ovat markkinointisuunnitteluprosessin vaiheet?
Markkinointisuunnitelman luominen ensimmäistä kertaa saattaa tuntua ristiriidiselta prosessilta, mutta se on todella yksinkertainen.
Suunnitteluprosessi on helpompaa käsitellä, kun rikkoisit ne alas näihin kuuteen vaiheen:
Katsotaan tarkemmin jokaiseen vaiheeseen:
1. Asiakirja yrityksesi tavoitteita
Ennen markkinointistrategian suunnittelua sinun ja markkinointiryhmän pitäisi pyytää ylimmän johdon korostamaan yritysten tavoitteita.
Ihanteellisesti jokainen laaja-alainen liiketoiminta Tavoite ja tavoite pitäisi kestää yli 18-24 kuukautta. Tämä antaa tarpeeksi aikaa kehittää markkinointialoitteita, jotka yhdentävät näiden yleisten liiketoiminnan tavoitteiden kanssa.
Sanotaan, että olet markkinointipäällikkö "Los Pollos Hermanos" rikkoa huonoa.
Yrityksen omistaja, Gustavo Fring liiketoimintatavoitteena ehkä lisätä ravintolan tulot $ 3 miljoonan ensi vuonna.
Sinun täytyy luoda älykäs Markkinoinnin tavoite Tämä voi osaltaan osallistua liiketoimintaansa.
Esimerkiksi:
Utelias älykkäistä tavoitteista? Tutustu opas Vinkkejä siitä, miten luoda suuri liiketoiminnan tavoite.
Kun olet päättänyt tavoitteesta, Markkinointi Projektin hallintatyökalut Kuten UDN-tehtävähallinta voi auttaa sinua dokumentoimaan ja seuraamaan niitä.
Sisään UDN-tehtävähallinta , Tavoitteet ovat korkean tason säiliöitä, jotka voidaan jakaa pienempiin tavoitteisiin, jotka tunnetaan nimellä Tavoitteet. Tavoitteet voidaan mitata yksiköillä, kuten numeroilla, $$$, tosi / vääriä ja tehtäväluetteloita.
Kun täytät tavoitteet, saavutat myös markkinointitavoitteen.
UDN-tehtävähallinta Päivittää automaattisesti edistymisprosentti, kun täytät tavoitteet reaaliaikaisesti. Tämä voi motivoida myynti- ja markkinointijoukkueitasi, kun he näkevät päivittäin nousevat numerot!
Haluatko valvoa lisää markkinointimateriaaleja?
UDN-tehtävähallinta on ladattu ominaisuuksia, joita tiimisi on hallittava projektisi tai Markkinointiohjelma.
Sen Kojelaudat ovat tapa mennä.
Jokainen ainutlaatuinen kojelauta tarjoaa paljon Mukautetut widgetit että voit seurata Markkinointi KPI ja jokainen markkinointiavoite.
Seuraa myyntiä, muuntokurssit, sosiaalisen median sitoutuminen ja paljon muuta, linjakaavio, bar-kaavio, ympyräkaavio, paristokaavio tai kuitenkin parhaiten visualisoida tietoja!
2. Suorita markkinointilintarkastus ja tutkimus
On aika vakava taaksepäin.
Sinun on tarkasteltava kaikkia viime vuosina tehtäviä markkinointia koskevia päätöksiä ja aloitteita. Lisäksi sinun on myös lähdettävä vanhoja raportteja nähdäksesi, mitkä markkinointi taktiikat toimivat ja mikä ei.
Mutta miksi?
Markkinointilintarkastuksen avulla voit välttää ongelmat, jonka markkinointiosasto on aiemmin kohdannut.
Ota se Gus:
UDN-tehtävähallinta Docs Anna tiimisi tehdä yhteistyötä reaaliaikaisesti tilintarkastuksessasi, markkinointitutkimus ja vuotuiset markkinointisuunnitelman asiakirjat; sen Kuten Google-dokumentit , Mutta tapa paranee!
Et voi vain liittää luetteloita, taulukoita, kuvia ja videoita, voit myös antaa toimitettavia tehtäviä suoraan a UDN-tehtävähallinta Doc.
Ja tehdä työsi entistä helpommaksi, UDN-tehtävähallinta voit tallentaa työsi a Markkinointisuunnitelma malli että voit käyttää myöhemmin!
Tarkastuksen jälkeen sinun on määritettävä, missä olet tällä hetkellä sijoitettu markkinoihin ja markkinoiden trendeihin.
Kysy tiimiltäsi:
Mutta miksi vain rajoittaa palautetta yrityksellesi?
Asiakkaidesi ja asiakkaiden mielestä myös asiaa.
Loppujen lopuksi he käyttävät tuotteita tai palveluita.
Kanssa Lomake , voit luoda yksityiskohtaisia asiakastutkimuksia nopeammin kuin voit sanoa "Heisenberg".
Valitse eri kentät teksti, etiketit, kysymykset ja paljon muuta.
UDN-tehtävähallinta Voit jakaa nämä lomakkeet julkisesti ja kerää sitten vastauksia työkalussa. Näin voit ryhtyä toimiin vastauksissaan sisällyttämällä niiden panokset markkinointisuunnitelmaan.
3. Määritä ostaja persoona
Kuinka hyvin tiedät asiakkaasi todella?
Tässä vaiheessa sinun on omaksuttava markkinoiden segmentointi.
Mikä tuo on?
Pohjimmiltaan sinun on tunnistettava eri asiakkaat kohdemarkkinoilla. Sitten sinun on rajoitettava keskittyminen tiettyyn kohdeyleisöön.
Tämän jälkeen sinun on luotava ostaja persoona.
Nämä ovat ihanteellisen asiakkaan kuvitteellisia esityksiä kohdemarkkinoilla.
Kysy tiimiltäsi:
Sinun täytyy todella päästä mieltään, jotta voit räätälöidä markkinointistrategia Tämä vetoaa heille parhaiten.
Esimerkiksi:
Los Pollos Hermanos "asettuu ostajan persoonalle nimeltä Walt, joka on keski-ikäinen lukion kemian opettaja.
"Hänellä on vaatimaton tulo, mutta haluaa parasta perheelleen. Hän on tarra laatu ja ei epäröivä maksaa enemmän korkealaatuista tuotteesta. Hän on pizzan fanaatikko. Kuitenkin hänellä on pehmeä paikka paistettua kanaa. Hän saa kaikki hänen tiedot televisiosta. "
Nyt kun sinulla on käsitys siitä, kuka hän on, miten hän käyttäytyy ja mitä hän haluaa, voit markkinoida hänelle paremmin!
Mutta miten keksit ostajan persoona?
Kaksi sanaa: Mielen kartat.
Piirustus Mind Kartat UDN-tehtävähallinta voi auttaa markkinointitiimiä järjestämään ajatuksiasi ja ideoita, kun persoonan luominen . Aseta keskeinen ajatus ja lisää asiaankuuluvat ajatukset, kun he avautuvat.
Ja muistakaa, sitä yksityiskohtaisempi Persona Mind Kartta, sitä parempi.
Tietäen asiakkaidesi hyvin antaa sinulle mahdollisuuden luoda henkilökohtaisen vielä strategisen markkinointisuunnitelman, joka yhdistää kohdeyleisösi.
4. Aseta budjetti
Saatat olla tonnia viileitä strategisia markkinointiideoita, mutta jos he eivät kuulu markkinointibudjettiin, olisi lähes mahdotonta toteuttaa niitä.
Ja vaikka sinä rikkoisit pankin työskentelemään heitä, ei ole takeita siitä, että voit rullata taikina loppujen lopuksi.
Kuinka paljon sinun pitäisi viettää Strateginen markkinointisuunnitelma ?
Allokointi 7-15% Yrityksesi tulot markkinointiosastolle on ihanteellinen, mutta se ei ole yhden kokoinen sääntö.
Muista kuitenkin, että kaikki alkuperäiset markkinointitoimet voivat olla kalliita.
Tämä sisältää Logon saaminen , brändäys ja kampanjan luominen tyhjästä.
Miten seuraat kaikkia markkinointikuluja?
Sisään UDN-tehtävähallinta , jokaisella tehtävällä voi olla lisätietoja Mukautetut kentät . Näiden kenttien avulla voit tallentaa tietoja, kuten puhelinnumeroita, tarroja, valintaruudut ja paljon muuta.
Tällöin voit seurata budjettia ja kustannuksia jokaisen markkinointitoiminnan ja tehtävään "rahan" kentällä.
Lisäksi on se Sarakkeiden laskelmat , voit lisätä automaattisesti menoja nähdäksesi, onko se vastaa budjetin kanssa.
Joten ei enää Puolet toimenpiteet Kun luot strategisen markkinointisuunnitelman!
5. Tunnista markkinointi taktiikka
Nyt kun tiedät tarkalleen, mitä asiakkaasi ovat, on aika valita oikea jakelukanavat missä he viettävät suurimman osan ajastaan.
Loppujen lopuksi kohdeyleisösi on nähtävä mainoksesi, eikö?
Otetaan muutamia alustoja, joissa voit toteuttaa strategisen suunnitelman ja parhaat taktiikat kullekin:
Katsotaanpa takaisin Waltin persoonalle.
Koska olemme päättäneet, että hän saa kaikki uutiset televisiosta, markkinointipyrkimyksemme keskittyy luomaan ihana kaupallinen:
Muista, että strategisen markkinointikampanjan viesti pitäisi kuvata asiakkaiden tarpeita. Tällöin tämän kaupallisen olisi vakuutettava kohdeyleisönsä, että heidän ruokansa on laadukas ja tuore - 99,99% tuoretta 😉
Kuitenkin sinä älä On keskitettävä kaikki taktiikkasi yhdelle alustalle.
Terveellinen markkinointisekoitus offline- ja verkkovälineiden välillä varmistaa, että kaikki saavat viestin.
Nyt markkinointitiimi on päätettävä, mikä reitti he haluavat ottaa. Voit esimerkiksi luoda ja julkaista uuden sisällön blogissasi, Isäntä automaattiset webinarit , ja samalla edistää offline-sisältöä muuntaa yleisösi.
Kanssa UDN-tehtävähallinta Keskustelu Voit keskustella taktiikkaa, myynti tarjouksia, liittää kuvia / videoita ja jopa Anna tehtäviä oman markkinoinnin mix.
6. Ajoittaa markkinointikampanja
Nyt olemme vihdoin päässeet strategisen markkinointisuunnitteluprosessin loppuun.
Kun olet saanut markkinointisuunnitelman lukittu, on aika luetella kaikki tehtävät, jotka on tehtävä, jotta se voidaan vetää pois.
Miten teet sen?
Kanssa UDN-tehtävähallinta Gantt-kaavioita , voit luoda markkinointikampanjatoiminnan dynaamisen aikataulun alusta loppuun. The Gant View Voit visualisoida jokaisen tehtävän alku- ja lopetuspäivät ja kaikki tärkeät virstanpylväät matkan varrella.
Kanssa Tehtävän riippuvuudet , voit ilmoittaa sekvenssin, jossa haluat suorittaa tehtäviesi. Sinun tarvitsee vain piirtää kahden tehtävän välinen rivi, ja olet valmis!
Nyt markkinointitiimi ei voi työskennellä a riippuvainen tehtävä kunnes he ovat poistaneet edellisen tehtävän.
Tarvitsetko työskennellä digitaalisella markkinointikalenterilla?
Voit suunnitella kaikki markkinointitoimet läpi UDN-tehtävähallinta Kalenteri-näkymä . Se on erittäin helppo aikatauluttaa viestit tai tehtävät, säätää eräpäivät; Sinun tarvitsee vain vetää ja pudota.
Huomautus: Koska strateginen markkinointiprosessi edellyttää, että tiimisi on nopea jaloillaan, UDN-tehtävähallinta Tarjoaa markkinointisuunnitelma malleja Sisältökalenteri , SEO Management , Kampanjan seuranta , Kalenteri , A / B-testaus ja Graafiset suunnitteluprosessit .
Käytä vain markkinointisuunnitelma-mallia ja olet valmis aloittamaan suunnittelun muutamassa sekunnissa!
Huomaa kuitenkin, että UDN-tehtävähallinta ei ole vain rakennettu strategiseen suunnitteluprosessiin; Se voi auttaa joka Markkinointiprosessi valvomaan.
Niin, UDN-tehtävähallinta on enemmän ominaisuudet ?
Tässä on mitä UDN-tehtävähallinta on tarjottava:
Johtopäätös
Joten mikä on salaisuus takana strateginen suunnittelu istunto?
Sinun tarvitsee vain selvittää, mitä asiakkaasi haluavat, asettaa aika- ja resurssibudjetit, aivoriihi parhaan tapa palvella asiakkaitasi ja se on se.
( Kerroimme sinulle ... Se on aivan kuin ravintola-liiketoiminta. 😁)
Ja kuten useimmat ravintolat ovat kehittyneempiä laitteita auttamaan teitä, sinun oma markkinoinnin automaatio-ohjelmisto ja projekti väline kuten UDN-tehtävähallinta Auttaa sinua myös!
Tavoitteiden seurantaan kojelaudoille ja Aikataulut , se on saanut kaiken mitä tarvitset aloittamaan markkinointisuunnitelmien kanssa.
Saada UDN-tehtävähallinta ilmaiseksi Tänään ja kokata täydelliset markkinointikampanjat!
Haluatko enemmän vinkkejä? Lue Asiantuntijarengas Saadaksesi lisää markkinointihallintaideoita .
