Процес маркетингового планування: покроковий розрив

Udn Webber

Керуючий редактор

Хочуть дізнатися про різні кроки, які йдуть у Маркетингове планування процес?

Керування маркетинговим проектом Це трохи схоже на управління рестораном швидкого харчування.

Ось як:

У вас є дуже обмежений час для підготовки продукту (кампанії).

Ви повинні координувати з персоналом, які обробляють абсолютно різні обов'язки.

І якщо це зроблено правильно, ви будете залучати тонн лояльних (і голодних) клієнтів.

У цій статті розглянемо процес стратегічного маркетингу, як ви можете реалізувати його у вашому бізнесі, а найкращий інструмент, який допоможе вам у всьому процесі.

Замовлення! Ходімо.

Що таке маркетинговий план?

Маркетинговий план - це документ, який демонструє маркетингову стратегію вашої компанії для майбутнього місяця, кварталу або року.

Ось що План маркетингу містить, коли ви не виконуєте його:

І що відбувається, коли ви створюєте дивовижний маркетинговий план?

Ви зможете залишатися зосередженим на вашій маркетинговій цілі, а також створити однаково дивовижну маркетингову стратегію.

Ось як ви можете створити маркетингову кампанію, яка може зробити навіть ревниво!

Переваги процесу маркетингу

Маркетингові зусилля, коли це зроблено правильно, може призвести до значних позитивних ефектів, які можуть показувати успіх вашого бізнесу. Ось декілька переваг про активного маркетингового планування.

Забезпечує орієнтири та підзвітність

Завдяки процесу планування ви зможете встановити тести та створити дорожню карту для вашої маркетингової стратегії для досягнення ділових цілей. Зробити це видиме дозволяє всю команду бути відповідальним за свої дії та завдання. Це також забезпечить, що все працює гладко, тому що всі знають, що відбувається, і як вони повинні працювати разом.

Заохочує співпрацю команди

Оскільки процес маркетингового планування, ймовірно, закінчиться відділами, і потребує справедливого складання співпраці, він відкриває перехресну комунікацію та об'єднує організацію. Крім того, отримання вашої команди рано дозволяє бути реалістичним з вашим плануванням.

Зменшує ризик

Тепер у вас є маркетингова стратегія. Маючи процес планування, у вас зараз є основа, щоб отримати огляд цільового ринку, конкурентної переваги та сегментації ринку. Це дозволяє краще готувати фактори ризику, які ви, можливо, не передбачали.

Викликає ваші переконання та припущення

Оскільки бізнес завжди змінюється, маючи процес маркетингового планування дозволяє зберігати адаптацію більш ефективних стратегій. Постійно перевіряючи свої маркетингові зусилля, ви можете запустити нові інструменти та методи, включати нові ідеї з різних членів команди та виклик стандартним робочим процедурам.

Які кроки в процесі маркетингового планування?

Створення маркетингового плану вперше може здатися заплутаним процесом, але це насправді супер простий.

Процес планування стає 100x легшим, щоб мати справу, коли ви зламаєте їх у ці шість кроків:

Давайте подивимося на кожен крок:

1. Документуйте свої бізнес-цілі

Перед плануванням маркетингової стратегії ви та ваша маркетингова команда повинні попросити вашого керівництва, щоб виділити ваші корпоративні цілі.

В ідеалі, кожен великий бізнес Мета і об'єктивна повинні проходити більше 18-24 місяців. Це дає вам достатньо часу для розробки маркетингових ініціатив, які узгоджуються з цими загальними бізнес-цілями.

Скажімо, що ви маркетинговий менеджер "Los Pollos Hermanos" від поганого порушення.

Власник бізнесу, бізнес-метою GUS Fring може бути збільшення доходів до 3 мільйонів доларів у наступному році.

Вам потрібно буде створити розумний Маркетингова мета Це може сприяти своїм бізнес-цілям.

Наприклад:

Цікаво про розумні цілі? Перевірте нашу керівництво Для порад щодо створення великої ділової мети.

Після того, як ви вирішили по воротах, Інструменти управління проектами люблю Менеджер завдань UDN може допомогти вам документувати та відстежувати їх.

В Менеджер завдань UDN , Цілі є контейнери високого рівня, які можуть бути розбиті на менші цілі, відомі як Цілі. Цілі можна виміряти за допомогою таких номерів, $$$, true / false та списки завдань.

Коли ви зустрічаєте свої цілі, ви також досягнете свою маркетингову ціль.

Менеджер завдань UDN Автоматично оновлює відсоток прогресу, коли ви відповідаєте цілям у режимі реального часу. Це може мотивувати свої продажі та маркетингові команди, як вони бачать числа, що піднімаються кожен день!

Хочете відстежувати більше маркетингових показників?

Менеджер завдань UDN завантажується з функціями, які ваші команди повинні керувати своїм проектом або Маркетингова програма.

Його Панель інструментів є шлях.

Кожна унікальна інформаційна панель пропонує багато Користувацькі віджети що дозволяють вам відстежувати Маркетинг KPIS і кожну маркетингову мету.

Відстеження продажів, ставки переходів, залучення соціальних мереж та багато іншого, з діаграмою рядка, діаграма бару, кругова діаграма, діаграма акумулятора, або, однак, ви найкраще візуалізувати дані!

2. Провести маркетинговий аудит та дослідження

Настав час для серйозного повернення.

Вам потрібно поглянути на всі маркетингові рішення та ініціативи, які ви взяли за останні кілька років. Крім того, вам також доведеться пройти старі доповіді, щоб побачити, яка маркетингова тактика працювала і яка не була.

Але чому?

За допомогою маркетингового аудиту ви зможете уникнути проблем вашого відділу маркетингу в минулому.

Візьміть його з Гуса:

Менеджер завдань UDN Документ Нехай ваша команда співпрацює в режимі реального часу на ваш аудит, маркетингове дослідження та річний документ з маркетингу; його як Документи Google , але шлях краще!

Ви можете не тільки вставляти списки, таблиці, зображення та відео, ви також можете призначити задачі безпосередньо в межах a Менеджер завдань UDN Док.

І зробити вашу роботу навіть легше, Менеджер завдань UDN дозволяє зберегти свою роботу як Шаблон маркетингового плану що ви можете використовувати пізніше!

Після аудиту потрібно визначити, де ви зараз розміщуєте на ринку та ринкові тенденції.

Попросіть свою команду:

Але чому просто обмежити відгук вашої компанії?

Ваші клієнти та думка клієнтів теж.

Зрештою, вони будуть використовувати ваші продукти або послуги.

З Вигляд форми , ви можете створити детальні форми опитування клієнтів швидше, ніж можете сказати "Heisenberg".

Виберіть з різних полів тексту, етикетки, питання тощо.

Менеджер завдань UDN Дозволяє публічно ділитися цими формами, а потім збирає відповіді в інструменті. Таким чином, ви можете безпосередньо вжити заходів щодо своїх відповідей, включивши їх входи в маркетинговому плані.

3. Визначте покупця Persona

Наскільки добре ви знаєте своїх клієнтів, насправді?

На цьому етапі потрібно охопити сегментацію ринку.

Що це?

По суті, вам потрібно буде визначити різні види клієнтів у вашому цільовому ринку. Тоді вам доведеться звузити увагу конкретній цільовій аудиторії.

Після цього ви повинні створити покупцю Persona.

Це вигадані уявлення про ваш ідеальний клієнт у вашому цільовому ринку.

Попросіть свою команду:

Вам доведеться дійсно потрапити в їхній розум, щоб ви можете пристосувати свій маркетингова стратегія Це закликає до них.

Наприклад:

LOS Pollos Hermanos "осідає на покупцеві персони, названому Уолта, який вчитель хімічної хімії середнього віку.

"Він має скромний дохід, але хоче найкращого для своєї сім'ї. Він є stickler для якості, і не вагається платити більше за вищу якість продукту. Він фанатик піци. Однак у нього є м'яке місце для смаженої курки. Він отримує всю свою інформацію з ТБ ".

Тепер, коли у вас є уявлення про те, хто він є, як він веде себе, і що він хоче, ви можете краще йому ринку!

Але як ви придумаєте покупцеві особи?

Два слова: Mind Maps.

Малювання карток розуму Менеджер завдань UDN може допомогти вашій маркетинговій команді організувати свої думки та ідеї, коли створення особистості . Просто розмістіть центральну ідею та додайте відповідні думки, коли вони з'являються.

І пам'ятайте, тим більше детальний карта розуму, тим краще.

Знаючи, що ваші клієнти добре дозволять вам створити персоналізований, але стратегічний план маркетингу, який з'єднується з вашою цільовою аудиторією.

4. Встановіть бюджет

Ви можете мати тонни прохолодних стратегічних маркетингових ідей, але якщо вони не потрапляють у ваш маркетинговий бюджет, це було б практично неможливо їх виконати.

І навіть якщо ви зламаєте банк, щоб працювати над ними, немає ніяких гарантій, що ви будете прокатувати в тісто.

Так скільки ви повинні витрачати на свій Стратегічний маркетинговий план ?

Розподіл 7-15% З доходів вашої компанії до вашого маркетингового департаменту ідеально підходить, але це не є одним за розміром, - все правило.

Однак пам'ятайте, що будь-яка початкова маркетингова діяльність може бути дорогою.

Це включає Отримання логотипу , брендинг та створення кампанії з нуля.

Як ви відстежуєте всі свої маркетингові витрати?

В Менеджер завдань UDN , кожне завдання може мати додаткові відомості Спеціальні поля . За допомогою цих полів ви можете записувати дані, такі як номери телефонів, етикетки, прапорці тощо.

У цьому випадку ви можете відстежувати бюджет та вартість кожної маркетингової діяльності та завдання з поля "Гроші".

Більш того, що з Розрахунки стовпців , ви можете автоматично додавати витрати, щоб побачити, чи відповідає це ваш бюджет.

Так не більше половина заходів Коли ви створюєте свій стратегічний план маркетингу!

5. Визначте маркетингову тактику

Тепер, коли ви точно знаєте, що такі клієнти, настав час вибрати право Канали розповсюдження де вони витрачають більшу частину свого часу.

Зрештою, ваша цільова аудиторія повинна бачити ваше оголошення, правильно?

Давайте зробимо кілька платформ, де ви можете реалізувати свій стратегічний план, а найкраща тактика для кожного:

Давайте подивимося на Walt's Persona.

Оскільки ми визначили, що він отримує всі свої новини з телевізора, наші маркетингові зусилля повинні зосереджуватися на створенні чудової комерційної:

Пам'ятайте, що повідомлення вашої стратегічної маркетингової кампанії має відображати потреби клієнтів. У цьому випадку ця комерційна компанія повинна запевнити свою цільову аудиторію, що їх їжа високоякісна і свіжа, - 99,99% свіжа 😉

Однак ви не повинні зосередити всю вашу тактику на одній платформі.

Здорова маркетингова суміш між автономними та онлайн-носіями гарантує, що кожен отримує ваше повідомлення.

Тепер, це залежить від вашої маркетингової групи, щоб вирішити, який маршрут вони хочуть взяти. Наприклад, ви можете створювати та публікувати новий вміст у своєму блозі, Автоматизовані вебінари приймають , і в той же час рекламувати автономний вміст, щоб перетворити вашу аудиторію.

З Менеджер завдань UDN Погляд чату , ви можете обговорити тактику, пропозиції з продажу, приєднати зображення / відео та навіть призначити завдання у маркетинговій суміші.

6. Заплануйте маркетингову кампанію

Тепер ми нарешті досягли кінця процесу стратегічного планування маркетингу.

Після того, як ви отримаєте маркетинговий план, замкнений, настав час перераховувати всі завдання, які потрібно зробити, щоб витягнути його.

Як ти це робиш?

З Диспетчер завдань UDN Графіки Gantt , ви можете створити динамічну часову шкалу вашої маркетингової кампанії від початку до кінця. Точний Gantt View Дозволяє вам візуалізувати старт і кінцеві дати для кожного завдання, а також будь-яких важливих етапів на цьому шляху.

З Залежність завдань , ви можете вказати послідовність, в якій ви хочете виконати свої завдання. Все, що вам потрібно зробити, це намалювати лінію між двома завданнями, і ви закінчите!

Тепер ваша маркетингова група не зможе працювати над залежне завдання поки вони не очистили попереднє завдання.

Необхідно працювати над цифровим маркетинговим календарем?

Ви можете запланувати всі свої маркетингові заходи Диспетчер завдань UDN Перегляд календаря . Це дуже легко запланувати повідомлення або завдання, пристосовуйте дати навантаження; Все, що вам потрібно зробити, це перетягнути.

Примітка: Оскільки стратегічний маркетинговий процес вимагає, щоб ваша команда була швидкою на ногах, Диспетчер завдань UDN Пропонує шаблони маркетингу для вашого Календар вмісту , Управління SEO , Відстеження кампанії , Рекламний календар , Тестування A / B і Графічні процеси дизайну .

Просто застосуйте шаблон маркетингового плану, і ви готові почати планування за лічені секунди!

Однак зверніть увагу, що Диспетчер завдань UDN не є просто побудований для процесу стратегічного планування; це може допомогти кожний Маркетинговий процес від виконання моніторингу.

Так, Диспетчер завдань UDN має більше Особливості ?

Ось що Диспетчер завдань UDN має запропонувати:

Висновок

Отже, що таке секрет, що працює від великого стратегічне планування Сесія?

Все, що вам потрібно зробити, це зрозуміти, що хочуть ваші клієнти, встановлюйте час та ресурсні бюджети, мозковий штурм найкращий спосіб обслуговувати своїх клієнтів, і це це.

(" Ми сказали вам ... Це просто як ресторанний бізнес. 😁)

І оскільки більшість ресторанів мають складне обладнання, яке допоможе вам, вам знадобиться спеціальне програмне забезпечення для автоматизації маркетингу та інструменту проекту Диспетчер завдань UDN Щоб допомогти вам теж!

Від ворота трекерів до інформаційних щитів і Терміни , це все, що вам потрібно, щоб ви почали працювати з вашими маркетинговими планами.

Приїжджати Диспетчер завдань UDN безкоштовно Сьогодні і приготуйте ідеальні маркетингові кампанії!

Хочете більше порад? Читати наш Експертний округлення Щоб отримати більше ідеї управління маркетингом .