O processo de planejamento de marketing: colapso passo a passo
Erica Chappell.
Editor chefe
Quer aprender sobre os diferentes passos que vão para o planejamento de marketing processar?
Gerenciando um projeto de marketingé um pouco como conseguir um restaurante de fast-food.
Veja como:
Você tem um tempo muito limitado para preparar o produto (campanha).
Você tem que coordenar com os funcionários que estão lidando com tarefas completamente diferentes.
E se for feito certo, você estará atraindo toneladas de clientes leais (e com fome).
Neste artigo, daremos uma olhada no processo de plano de marketing estratégico, como você pode implementá-lo em sua empresa e a melhor ferramenta para ajudá-lo com todo o processo.
Ordenar-se! Vamos lá.
O que é um plano de marketing?
Um plano de marketing é um documento que apresenta a estratégia de marketing da sua empresa para o próximo mês, trimestre ou ano.
Aqui está o que um plano de ação de marketing contém quando você o desceber:
E o que acontece quando você cria um incrível plano de marketing?
Você poderá se concentrar no seu objetivo de marketing e também criar uma estratégia de marketing igualmente incrível.
Veja como você pode criar uma campanha de marketing que possa fazer até mesmo os prós ciumentos!
Benefícios do processo de planejamento de marketing
Esforços de marketing, quando feitos corretamente, podem resultar em efeitos positivos significativos que podem iniciar o sucesso do seu negócio. Aqui estão alguns benefícios do planejamento proativo de marketing.
Fornece benchmarks e responsabilidade
Através do processo de planejamento, você poderá definir benchmarks e criar um roteiro para sua estratégia de marketing para alcançar objetivos de negócios. Tornar este visível permite que toda a equipe seja responsável por suas ações e tarefas. Também garantirá que tudo funcione suavemente como todos sabem o que está acontecendo e como eles precisam trabalhar juntos.
Incentiva a colaboração em equipe
Como o processo de planejamento de marketing provavelmente será dirigido pelos departamentos e precisará de um pouco de colaboração, abre a comunicação entre departamentos e unifica a organização. Além disso, colocar sua equipe envolvida cedo permite que você seja realista com seu planejamento.
Reduz o risco
Agora você tem uma estratégia de marketing. Ao ter um processo de planejamento no lugar, agora você tem uma estrutura para obter uma visão geral do mercado alvo, vantagem competitiva e segmentação de mercado. Isso permite que você esteja melhor preparado para fatores de risco que você pode não ter previsto.
Desafio suas crenças e suposições
Como o negócio está sempre mudando, ter um processo de planejamento de marketing permite que você continue a adaptar estratégias mais eficazes. Ao acompanhar continuamente seus esforços de marketing, você pode passar por novas ferramentas e técnicas, incorporar novas ideias de diferentes membros da equipe e desafiar seus procedimentos operacionais padrão.
Quais são as etapas no processo de planejamento de marketing?
Criar um plano de marketing pela primeira vez pode parecer um processo convolutado, mas é realmente super simples.
O processo de planejamento torna-se 100X mais fácil de lidar quando você os quebrá-los em desses seis passos:
Vamos dar uma olhada mais de perto em cada etapa:
1. Documente seus objetivos de negócios
Antes de planejar uma estratégia de marketing, você e sua equipe de marketing devem pedir sua alta administração para destacar seus objetivos corporativos.
Idealmente, cada negócio em larga escalaobjetivo e objetivodeve abranger mais de 18 a 24 meses. Isso lhe dá tempo suficiente para desenvolver iniciativas de marketing que se alinhem com esses objetivos gerais de negócios.
Vamos dizer que você é o gerente de marketing para'Los Pollos Hermanos'de quebrar mal.
O proprietário da empresa, o objetivo de negócios do Gus Fring pode ser aumentar a receita do restaurante para US $ 3 milhões no próximo ano.
Você precisará criar um inteligenteobjetivo de marketingque pode contribuir para seus objetivos de negócios.
Por exemplo:
Curioso sobre objetivos inteligentes? Confira nossa orientar Para dicas sobre como criar um ótimo objetivo comercial.
Depois de decidir sobre o objetivo,Ferramentas de gerenciamento de projetos de marketingComoGerenciador de tarefas UDN.pode ajudá-lo a documentar e rastreá-los.
DentroGerenciador de tarefas UDN. , Metassão recipientes de alto nível que podem ser quebrados em objetivos menores, conhecidos comoAlvos.Os alvos podem ser medidos por unidades como números, $$$, Verdadeiro / Falso e Listas de Tarefas.
Quando você conhece seus alvos, você também atinge sua meta de marketing.
Gerenciador de tarefas UDN.Atualiza automaticamente a porcentagem de progresso à medida que você atende aos alvos em tempo real. Isso pode motivar suas equipes de vendas e marketing à medida que vêem os números que aumentam todos os dias!
Quer monitorar mais métricas de marketing?
Gerenciador de tarefas UDN.é carregado com recursos que suas equipes precisam gerenciar seu projeto ouPrograma de marketing.
SeuPainéissão o caminho a percorrer.
Cada painel exclusivo oferece um monte deWidgets personalizadosque deixe você rastrearKPIS de marketinge cada objetivo de marketing.
Acompanhe as vendas, as taxas de conversão, o envolvimento de mídia social e muito mais, com um gráfico de linha, gráfico de barras, gráfico de pizza, gráfico de bateria ou no entanto visualizar melhor os dados!
2. Realizar uma auditoria e pesquisa de marketing
É hora de um retrocesso grave.
Você precisa dar uma olhada em todas as decisões e iniciativas de marketing que você tomou nos últimos anos. Além disso, você também terá que passar por antigos relatórios para ver quais táticas de marketing funcionavam e que não.
Mas por que?
Com a ajuda de uma auditoria de marketing, você poderá evitar as questões que seu departamento de marketing enfrentou no passado.
Leve-o de Gus:
Gerenciador de tarefas UDN.Docs.Deixe sua equipe colaborar em tempo real na sua auditoria,pesquisa de marketinge documentos anuais do plano de marketing; EstáComo o Google Docs., mas muito melhor!
Não só você pode incorporar listas, tabelas, imagens e vídeos, você também pode atribuir tarefas acionáveis diretamente dentro de umGerenciador de tarefas UDN.Doc.
E tornar seu trabalho ainda mais fácil,Gerenciador de tarefas UDN.Permite que você salve seu trabalho comoModelo de plano de marketing.que você pode usar mais tarde!
Após a auditoria, você precisará determinar onde está atualmente colocado no mercado e nas tendências do mercado.
Pergunte ao seu time:
Mas por que apenas limitar o feedback à sua empresa?
A opinião dos seus clientes e dos clientes também.
Afinal, eles estarão usando seus produtos ou serviços.
Com oVista de formulário, você pode criar formulários detalhados de pesquisa de clientes mais rápido do que você pode dizer "Heisenberg".
Escolha entre diferentes campos de texto, rótulos, perguntas e muito mais.
Gerenciador de tarefas UDN.Permite compartilhar publicamente esses formulários e, em seguida, coleta respostas dentro da ferramenta. Dessa forma, você pode agir diretamente em suas respostas, incluindo suas entradas no plano de marketing.
3. Defina sua persona do comprador
Quão bem você conhece seus clientes, realmente?
Nesta fase, você precisará abraçar a segmentação do mercado.
O que é isso?
Essencialmente, você precisará identificar os diferentes tipos de clientes em seu mercado-alvo. Então você terá que restringir seu foco em um público-alvo específico.
Depois disso, você terá que criar uma persona do comprador.
Estas são representações fictícias do seu cliente ideal em seu mercado-alvo.
Pergunte ao seu time:
Você precisará realmente entrar em suas mentes, para que você possa adaptar o seu estratégia de marketingque apela melhor para eles.
Por exemplo:
Los Pollos Hermanos se instala em uma persona compradora chamada Walt, que é um professor de química do ensino médio de meia-idade.
"Ele tem uma renda modesta, mas quer o melhor para sua família. Ele é um adesivo de qualidade e não hesita em pagar mais por um produto de maior qualidade. Ele é uma pizza fanático. No entanto, ele tem um fraquinho para frango frito. Ele recebe todas as suas informações da TV ".
Agora que você tem uma ideia de quem ele é, como ele se comporta, e o que ele quer, você pode comercializar para ele melhor!
Mas como você vem com uma persona do comprador?
Duas palavras:Mapas mentais.
Desenho mental mapas emGerenciador de tarefas UDN.pode ajudar sua equipe de marketing a organizar seus pensamentos e ideias quandocriando uma personalidade.. Basta colocar uma ideia central e adicionar pensamentos relevantes quando eles aparecerem.
E lembre-se, mais detalhado o mapa da Persona Mind, melhor.
Saber seus clientes bem permitirá que você crie um plano de marketing personalizado, mas estratégico, que se conecta ao seu público-alvo.
4. Defina um orçamento
Você pode ter toneladas de idéias de marketing estratégicas legais, mas se não caírem em seu orçamento de marketing, seria quase impossível executá-los.
E mesmo se você quebrar o banco para trabalhar neles, não há garantias que você estará rolando na massa no final.
Então, quanto você deve gastar no seu Plano de Marketing Estratégico ?
Alocando7-15%A renda da sua empresa para o seu departamento de marketing é ideal, mas não é uma regra de tamanho único.
No entanto, tenha em mente que qualquer atividade inicial de marketing pode ser cara.
Isso incluiObtendo um logotipo, branding e criação de uma campanha do zero.
Como você acompanha todas as suas despesas de marketing?
DentroGerenciador de tarefas UDN., cada tarefa pode ter detalhes adicionais chamadosOs campos personalizados. Com esses campos, você pode gravar dados como números de telefone, rótulos, caixas de seleção e muito mais.
Nesse caso, você pode acompanhar o orçamento e custo de cada atividade de marketing e tarefa com o campo "dinheiro".
O que é mais é isso comCálculos de coluna, você pode adicionar automaticamente seus gastos para ver se ele está de acordo com o seu orçamento.
Então não maismeias medidasQuando você está criando seu plano de marketing estratégico!
5. Identifique uma tática de marketing
Agora que você sabe exatamente quais são seus clientes, é hora de escolher o direitoCanais de distribuiçãoonde passam a maior parte do tempo.
Afinal, seu público-alvo tem que ver seu anúncio, certo?
Vamos levar algumas plataformas onde você pode implementar seu plano estratégico e as melhores táticas para cada um:
Vamos olhar para trás para a persona de Walt.
Desde que determinamos que ele recebe todas as suas notícias da TV, nosso esforço de marketing deve se concentrar em criar um maravilhoso comercial:
Lembre-se de que a mensagem de sua campanha de marketing estratégico deve refletir as necessidades do cliente. Neste caso, este comercial deve assegurar seu público-alvo que sua comida é de alta qualidade e fresca, - 99,99% fresco 😉
No entanto, vocênãotem que concentrar todas as suas táticas em uma única plataforma.
Uma mistura de marketing saudável entre a mídia offline e on-line garante que todos recebam sua mensagem.
Agora, cabe à sua equipe de marketing decidir qual rota eles querem tomar. Por exemplo, você pode criar e publicar novos conteúdos em seu blog,Webinars automatizados do host.e, ao mesmo tempo, promover o conteúdo off-line para converter seu público.
Com Gerenciador de tarefas UDN.Vista de bate-papo, você pode discutir táticas, ofertas de vendas, anexar imagens / vídeos e até mesmo atribuir tarefas em sua mistura de marketing.
6. Agende a campanha de marketing
Agora finalmente chegamos ao final do processo de planejamento de marketing estratégico.
Depois de ter o plano de marketing bloqueado, é hora de listar todas as tarefas que precisam ser feitas para desativá-la.
Como você faz isso?
Com Gerenciador de tarefas UDN.Gráficos Gantt, você pode criar uma linha do tempo dinâmica de suas atividades de campanha de marketing do início ao fim. OVista de gantt.Permite visualizar as datas de início e término para cada tarefa e quaisquer marcos importantes ao longo do caminho.
ComDependências de tarefa., você pode indicar a sequência na qual você deseja completar suas tarefas. Tudo o que você precisa fazer é desenhar uma linha entre duas tarefas e terminar!
Agora, sua equipe de marketing não será capaz de trabalhar em umtarefa dependenteaté que tenham limpado a tarefa precedente.
Precisa trabalhar em um calendário de marketing digital?
Você pode agendar todas as suas atividades de marketing através de Gerenciador de tarefas UDN.Verão de calendário. É super fácil de agendar postes ou tarefas, ajustar as datas de vencimento; Tudo o que você precisa fazer é arrastar e soltar.
Observação:Como o processo de marketing estratégico exige que sua equipe seja rápida em seus pés,Gerenciador de tarefas UDN.oferece modelos de plano de marketing para o seuCalendário de conteúdo. , Gerenciamento de SEO. , Rastreamento de campanha , Calendário promocional , Testes A / B, eProcessos de design gráfico .
Basta aplicar o modelo de plano de marketing, e você está pronto para começar a planejar em segundos!
No entanto, observe queGerenciador de tarefas UDN.não ésomenteconstruído para o processo de planejamento estratégico; Pode ajudarcadaprocesso de marketing da execução para monitoramento.
Assim,Gerenciador de tarefas UDN.tem mais recursos ?
Aqui está o queGerenciador de tarefas UDN.tem a oferecer:
Conclusão
Então, qual é o segredo por trás de uma grande planejamento estratégico sessão?
Tudo que você precisa fazer é descobrir o que seus clientes querem, definir um tempo e orçamentos de recursos, debater a melhor maneira de servir seus clientes, e é isso.
( Nós te disse ... é como o negócio do restaurante. 😁)
E como a maioria dos restaurantes tem equipamentos sofisticados para ajudá-lo, você precisará de um software de automação de marketing dedicado e ferramenta de projeto comoGerenciador de tarefas UDN.Para te ajudar também!
De rastreadores de objetivos a painéis eLinhas do tempoTem tudo que você precisa para começar com seus planos de marketing.
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