مستحکم تجرباتی مارکیٹنگ گائیڈ
اگر آپ کے پاس کافی بجٹ ہے اور مارکیٹنگ کے مواقع کے لۓ نظر آتے ہیں جو برانڈ مصروفیت اور بیداری کو فروغ دیں گے، ایک تجرباتی مارکیٹنگ کی مہم چلائیں آپ کے لئے صحیح حکمت عملی ہوسکتی ہے.
تجرباتی مارکیٹنگ منفرد برانڈڈ ماحول کو متحرک تجربے، شارکنگ بات چیت اور وائرس میں خارج کرنے کے لئے منفرد برانڈڈ ماحول پیدا کرتا ہے. یہ حکمت عملی آپ کے برانڈ کے حاصل کرنے کے دوران صارفین کو خوشی اور حوصلہ افزائی کرتا ہےمارکیٹنگ کے مقاصد .
جب اچھی طرح سے عملدرآمد، تجرباتی مارکیٹنگ مثبت جذبات اور یادوں کو فروغ دیتا ہے، کسٹمر کی وفاداری میں اضافہ اورزندگی بھر کی قیمت. کچھ تجرباتی مارکیٹنگ کی مثالیں پاپ اپ اسٹورز، لائیو شو، آر / وی آر ڈیجیٹل مہم، اور بہت سے ہیں.
یہ آپ کے برانڈ اور مارکیٹ کے مطابق ایک تجرباتی حکمت عملی کو فروغ دینے کے لئے آپ پر ہے اور آپ کو اپنے مقاصد کو حاصل کرنے کے قریب مل جاتا ہے.
ایک تجربہ کار مارکیٹنگ مہم کیا ہے؟
کتاب کے تجرباتی مارکیٹنگ میں: گاہکوں کو احساسات، احساس، سوچنے، کام کرنے اور آپ کی کمپنی اور برانڈز سے متعلق کس طرح حاصل کرنے کے لئے، مصنف برنڈ ہبربرٹ Schmitt کی وضاحت کرتا ہے کہ جدید مارکیٹنگ روایتی "خصوصیات اور فوائد" کی طرف سے پیغام رسانی "مصنوعات اور تجربات "جو صارفین کو مرکز میں ڈالتے ہیں.
ایک تجرباتی مارکیٹنگ مہم تجربے کو تخلیق کرنے کے لئے ایک منظم طریقہ ہے جو آپ کے برانڈ کے ساتھ سیدھا اور گاہکوں کو خوشی اور فوائد لانے کے لئے ایک منظم طریقہ ہے. یہ مارکیٹنگوں اور تجربے کے تجربات کے اختتامی مصنوعات کی زندگی کے تجرباتی مارکیٹنگ کے تصورات کو لانے کے لئے مل کر کام کرنے والے ڈیزائنرز ہیں.
کامیاب تجرباتی مارکیٹنگ کی مہموں میں کم سے کم تین بنیادی انسانی حواس میں شامل ہیں - رابطے، نظر، آواز، بو، یا ذائقہ. ایک تجرباتی مہم آپ کے برانڈ سے متعلق ہونا لازمی ہے، مثبت اثر ہے، اور شرکاء کے لئے ایک ثواب مندانہ تجربہ فراہم کرنا ہوگا.
اپنے تجرباتی حکمت عملی کو فروغ دینے کے لئے، اپنے برانڈ کو گاہکوں کے نقطہ نظر سے دیکھیں. دریافت کریں کہ وہ کس طرح سمجھتے ہیں، جذبات وہ اس کے ساتھ شریک ہیں، اور آپ کو یادگار طریقے سے ان کی خوشی یا کس طرح مدد مل سکتی ہے.بہت سے مطالعہ ظاہریہ گاہکوں کو مثبت تجربے کے بعد دوستوں کو ایک مصنوعات کو اشتراک کرنے اور مشورہ دینے کا امکان ہے.
ڈیجیٹل تجرباتی مارکیٹنگ کیا ہے؟
عام طور پر، تجرباتی مارکیٹنگ کی مہمات جسمانی، انٹرایکٹو، اور خالی جگہوں میں منعقد ہوتے ہیں جو برانڈ کے نمائندوں اور گاہکوں کے درمیان ایک پر ایک بات چیت کی سہولت فراہم کرتی ہیں. تاہم، چونکہ Covid-19 کی پانڈیم، کمپنیوں کو ڈیجیٹل اور تبدیل کر دیا جاتا ہےہائبرڈسماجی فاصلے کو برقرار رکھنے کے دوران گاہکوں کے ساتھ مشغول کرنے کے لئے تجرباتی مارکیٹنگ کی مہمیں.
ڈیجیٹل تجرباتی مارکیٹنگ نے مارکیٹنگ کی مہموں کو منظم اور فراہم کرنے کے لئے مختلف قسم کے ٹیکنالوجی کو شامل کیا. یہ ٹیکنالوجی بڑھتی ہوئی یا مجازی حقیقت (آر آر یا وی آر) ہوسکتی ہیں یا صرف آف لائن تجرباتی مارکیٹنگ کے واقعات کا ایک سماجی اشتراک عنصر ہوسکتا ہے.
ایک مثال بیئر کمپنی بلیو چاند ہےمہم کو ہلانامارچ 2021 میں، گھر کی تنظیمی کمپنی کے ساتھ شراکت داری میں تیار کردہ گھر میں ترمیم. مہم نے صارفین کو ان کے گھر کے خالی جگہوں کو ایک سال کے بعد تالا لگا کر ان چیزوں کو عطیہ دینے کی اجازت دی ہے جو انہیں مزید ضرورت نہیں ہے یا استعمال کرتے ہیں.
ہر شرکاء نے چھ پیک بیئر موصول کیا
جب یہ آف لائن واقعات کے مقابلے میں ڈیجیٹل تجرباتی مارکیٹنگ کی مہموں کو چلانے کے لئے آسان ہوسکتا ہے، تو ہمیشہ یاد رکھنا ہے کہ تجرباتی مارکیٹنگ کی مہموں کو کسٹمر پر توجہ مرکوز اور فائدہ مند ہونا چاہئے، فروخت نہیں کی جاتی ہے. آپ کے گاہکوں کے ساتھ ایک کنکشن تشکیل دینا آپ کے تجرباتی حکمت عملی کے دل میں ہونا چاہئے.
تجرباتی مارکیٹنگ مہم کی مثالیں
بہتر وضاحت کرنے کے لئے کہ صارفین کے ساتھ مشغول کرنے کے لئے تجرباتی مارکیٹنگ کا استعمال کیسے کریں اور برانڈ کے شعور کو بڑھانے کے لئے، ہم نے آپ کے تخلیقی رس بہاؤ حاصل کرنے کے لئے پانچ تجرباتی مارکیٹنگ کی مثالیں کی ایک فہرست مرتب کی ہے.
Uber آئس کریم
The.ابر آئس کریم مہمسواری اور ڈرائیوروں کو سواری (اور آئس کریم) فراہم کرنے کے لئے سواری کی شرائط کمپنی کے لئے 2012 میں شروع کیا گیا تھا. ہر سال ایک دن کے لئے، Uber گاہکوں کو اپنے گھروں یا دفاتر کو مفت کے لئے آئس کریم کی پیشکش کی جا سکتی ہے.
مقامی آئس کریم کی دکانوں کے ساتھ ابر شراکت داروں کو موبائل فون کے ذریعہ ان کی درخواست کرنے والے گاہکوں کو کریمی علاج کرنے کے لئے. وصول کنندگان کو حوصلہ افزائی کی جاتی ہے کہ وہ ہشتگ #ubericecream کا استعمال کرتے ہوئے سوشل میڈیا پر ان کے علاج اور تجربات کی تصاویر کا اشتراک کریں.
جبکہ Uber اور آئس کریم کے درمیان کوئی واضح لنک نہیں ہے، Uber صارفین کو تحفے فراہم کرنے کے لئے ایک خوشگوار تجرباتی مارکیٹنگ خیال اور برانڈ کی معمول کے آپریشنوں کی خرابی ہے.
ریفائنری 29 کی 29 روم
2015 میں، طرز زندگی برانڈ ریفائنری 29 نے ایک سالانہ تجرباتی ایونٹ کی میزبانی شروع کی29 روم، جہاں وہ مرکزی مرکزی خیال، موضوع کی طرف سے منسلک برانڈڈ اور curated تجربات کے ساتھ 29 کمرے کھولتے ہیں.
29 روم ایک مذاق، انٹرایکٹو، تجرباتی مارکیٹنگ ایونٹ کا رجحانات، طرز زندگی، پاپ ثقافت، اور ٹیکنالوجی کا جشن مناتے ہیں. اس دنیا میں منتقلی حاضری ہر کمرے میں مختلف ماحول کا تجربہ حاصل کرتی ہے.
ہر سال مرکزی مرکزی خیال، موضوع کو ریفائنری 29 کے سامعین کے مفادات سے احتیاط سے منتخب کیا جاتا ہے. حاضریوں کا مشاہدہ اور کھیل، لے اور اشتراک اور اشتراک کر سکتے ہیں، جیسے ذہنی لوگوں سے ملیں، اور ان کے ارد گرد سے آرٹ بنائیں.
مثال کے طور پر، ایک کمرہ نے دیواروں پر پینٹ کرنے کے لئے حاضریوں کو مدعو کیا، جبکہ ایک دوسرے نے ان سے پوچھا کہ چھٹکارا بیگوں کو مارنے کے لۓ مختلف آوازوں کی پیداوار کرتے ہیں. 29ROMS ایک بہترین تجرباتی مارکیٹنگ مثال ہے جو برانڈ اقدار اور جمالیات کو سیدھا کرتی ہے جبکہ گاہکوں کو اس کی تبدیلیاں موضوعات اور تخلیقی صلاحیتوں پر توجہ مرکوز کرتی ہے.
Google کے خلی علاقے کے اثرات مہم
کسٹمر توجہ اور مصروفیت حاصل کرنے کا بہترین طریقہ ہے. ایک تجربہ کار حکمت عملی کے طور پر دوگنا، یہ بھی بہتر ہو جاتا ہے.
2015 میں، گوگل نے منظم کیابے ایریا اثر چیلنج، عوام کو یہ فیصلہ کرنے کی اجازت دیتی ہے کہ سان فرانسسکو خلیج علاقے میں غیر منافع بخش کمپنی کی حمایت کرے گی.
بڑے، انٹرایکٹو پوسٹروں کا استعمال کرتے ہوئے مصروف علاقوں میں دکھایا گیا ہے، گوگل نے شہر بھر میں کمیونٹی کے ارکان کو اپنے پسندیدہ غیر منافع کے لۓ ووٹ ڈالنے کے لئے حوصلہ افزائی کی. ہر پوسٹر نے دس غیر منافع بخش اور اس کے سببوں کو ظاہر کیا - سان فرانسسکین کو ایک پریس کرکے ووٹ ڈال سکتا ہے اور پوسٹر ان کے ووٹ ریکارڈ کرے گا.
آخر میں، سب سے اوپر چھ غیر منافع ہر ایک $ 500،000 گرانٹ موصول ہوئی ہے، باقی باقی چاروں ڈالر 250،000 سے زائد ہیں. اس مہم نے شرکاء کو فعال طور پر گوگل کے ساتھ بات چیت کرنے کے لۓ اس طرح سے اس کی مصنوعات میں سے ایک کا استعمال کرنے کی ضرورت نہیں تھی.
ایک آن لائن ووٹنگ انضمام کے ساتھ، ایک برانڈڈ ہشتگ # گوگلپلپیکٹچالز، اور پوسٹروں کے ارد گرد ظاہر ہوتا ہے، یہ مہم بھوک سے کامیاب تھی. نہ صرف یہ کمیونٹی میں واپس آ گیا، لیکن اس نے اہم مقامی مسائل کی طرف سے بیداری بھی بڑھا دی.
Eggo کی L'Eggometer.
مارچ 2021 میں، منجمد Waffles کمپنی انڈو نے والدین کو صبح کے وقت بچوں کو تیار کرنے کے کشیدگی کو نیویگیشن کرنے میں مدد کرنے کے لئے ایک ڈیجیٹل تجرباتی مارکیٹنگ مہم شروع کی.
مہماس روایت پر تعمیر کیا گیا تھا کہ دن کی روشنی کی بچت کے وقت کے بعد صبح دوسروں کے مقابلے میں زیادہ سختی ہیں، کیونکہ ہر ایک نیند کا ایک گھنٹہ کھو دیتا ہے اور بچوں کو تھکا ہوا اور کرینکی ہے.
انڈو کے ڈیجیٹل تجرباتی حکمت عملی نے والدین کو دن کی روشنی کی بچت کے وقت کے بعد صبح کے وقت ناشتا کے لئے 100،000 وافلوں کو دباؤ کو کم کرنے میں مدد کی اور #Helpmeleggo Hashtag کا استعمال کرتے ہوئے "گندا صبح" کے بارے میں ایماندار بات چیت کی حوصلہ افزائی کی.
ہوٹل لائیو کنسرٹ
ہوٹلوں نے برانڈز اور ان کے صارفین کے لئے ایک محفوظ طریقہ بنایالائیو کنسرٹ کا تجربہاور موسیقی کی پرفارمنس، یہاں تک کہ سماجی دور دراز. پنڈیمیم کے دوران، تجربے کے ڈیزائن ایجنسی نے ایک تجرباتی حکمت عملی تیار کی جس نے حاضریوں کی حفاظت، آرام، اور لطف اندوز کرنے کے دوران کنسرٹ اور لائیو شو کی بہترین خصوصیات کو برقرار رکھا.
ایک مرکزی جگہ، پول ڈیک، یا فیلڈ کو نظر انداز کرنے کے لئے Balconies کے ساتھ ہوٹل کے کمرے کا استعمال کرتے ہوئے، برانڈز صارفین کو لطف اندوز کرنے کے لئے لائیو کنسرٹ قائم کرسکتے ہیں. مہمان اپنے ہوٹل کے کمرے میں رات بھر رہیں اور ان کی بالکنیوں کی حفاظت سے لائیو موسیقی اور تفریح سے لطف اندوز کریں.
ڈرائیو میں گھڑی جماعتوں
سٹریمنگ، کھیل، اور تفریحی برانڈز سماجی فاصلے کو برقرار رکھنے کے دوران زندہ واقعات کو ضم کرنے کے لئے اس قابل قبول تجرباتی حکمت عملی کو قرض دینے کے لۓ قرض لے سکتے ہیں.ڈرائیو میں گھڑی جماعتوںایک کھیل کی روح کو برقرار رکھنے یا زندہ دکھانے کے لئے ایک مزہ راستہ ہیں - مداحوں کو ایک کھیل دیکھ سکتے ہیں یا ان کی گاڑیوں کی آرام اور حفاظت سے دوسرے مداحوں کے ساتھ ایک بڑی اسکرین پر دکھا سکتے ہیں.
موسم گرما میں 2020 میں، ایک جرمن آٹوموٹو ڈویلپر اور بڑے لیگ فٹ بال کے اسپانسر، کنٹینٹل ٹائر میں، ایک نئی فٹ بال کے موسم کی واپسی کی ایک بڑی ڈرائیو میں گھڑی پارٹی کے ساتھ منایا گیا. اس تجربے میں مراکز، نمکین اور مشروبات، اور اپنی مرضی کے مطابق برانڈڈ کار پرچم کے ساتھ ایک برانڈڈ ڈرائیو میں مقام شامل ہے.
ناکام تجرباتی مہمات
چاہے یہ ایک آف لائن یا ڈیجیٹل تجرباتی مہم ہے، کسٹمر کی حفاظت آپ کی ٹیم کے لئے ترجیح دینا چاہئے. عوام کو کھولنے سے پہلے اس سے پہلے اپنے مہم کے مختلف عناصر کو چلائیں.
ناکام تجرباتی مارکیٹنگ کے واقعات کے بہت سے مثالیں ہیں. 2013 میں میکسیکو میں سب سے زیادہ بدنام ناکام ہونے والے تجرباتی مارکیٹنگ کی مہموں میں سے ایک پینے کی کمپنی Jagermeister کی پول پارٹی تھا جہاں مائع نائٹروجن ایک پول میں ماحول میں دھند پیدا کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا تھا، جس کی وجہ سےتقریبا خطرناک نتیجہ .
جب وہ خود کو سانس لینے میں ناکام رہے تو نو افراد ہسپتال پہنچ گئے جب نٹروجن نے پول کے علاقے میں موٹی بادل بنائی. ایک آدمی کوما میں چلا گیا اور آٹھ افراد بیمار ہوگئے، بہت سے دوسروں کے ساتھ معمولی سانس لینے کے مسائل ہیں.
یہاں تک کہ جب ڈیجیٹل تجرباتی مہم چلائیں تو، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ شرکاء کے لئے محفوظ جگہ بنا رہے ہیں. Trolls، منفی، اور کسی دوسرے منفی اتپریورتیوں کو کسی بھی بڑے پیمانے پر حاصل کرنے یا آپ کے مہم پر لے جانے سے پہلے کسی دوسرے منفی اتپریورتیوں کو روکنا چاہئے.
کیا آپ کے منصوبے کے لئے ایک تجربہ کار مارکیٹنگ ایونٹ ہے؟
دریافت کرنے کے لئے اگر ایک تجرباتی مارکیٹنگ مہم آپ کے لئے صحیح ہے تو، اپنے مارکیٹنگ کے مقاصد، بجٹ، ٹائم لائن، اور جائزہ لینے سے شروع کریںماحولیات. یقینی بنائیں کہ آپ کو اپنے تجرباتی حکمت عملی پر عملدرآمد کرنے سے پہلے آپ کے پاس کافی وسائل موجود ہیںمنصوبہ بندیاسٹیج
ایک تجرباتی مارکیٹنگ مہم چلانے میں ایک ٹھوس بجٹ ایک اہم عنصر ہے. آپ کے بجٹ کو آپ کے مہم کو قائم کرنا چاہئے، حفاظت کے لئے جانچ، صحیح صارفین کو اپنی طرف متوجہ، اور مثبت، یادگار تجربہ فراہم کرنا.
تجرباتی مارکیٹنگ کی مہموں کو کبھی بھی دور نہیں ہونا چاہئے یا شاید ہی فنڈ کی مالی امداد نہیں کی جاسکتی ہے، کیونکہ یہ آپ کے برانڈ اور گاہکوں کو خطرے میں ڈالنے، منفی نتائج کا باعث بن سکتا ہے.
اپنے مقاصد، ٹائم لائن، اور وسائل کو احتیاط سے غور کریں. آپ کو اپنے تجرباتی حکمت عملی کو بہتر بنانے کے لئے آپ کے تجرباتی حکمت عملی کو بہتر بنانے کے لئے آپ کو ایک تجربہ ڈیزائن ایجنسی کو ملازمت کرنے کی ضرورت ہوسکتی ہے.
شرکاء کو انعام یافتہ یا رفل ڈرائنگ پیش کرنے کے لئے یہ کافی نہیں ہے اور اسے ایک تجرباتی تجربہ کا مطالبہ کریں. آپ کو حاضریوں کو مشغول کرنے کے لئے مہم بھر میں مختلف ٹچ پوائنٹس بنانا چاہئے، خوشگوار اور قدر فراہم کریں، اور رائے سے متعلق رائے دیں.
بالآخر، تجرباتی مارکیٹنگ برانڈ، اس کی مارکیٹ، اور اس کے مقاصد پر منحصر ہے. آپ کے برانڈ کے لئے محفوظ اور اثرات کے نتائج پیدا کرنے کے لئے صحیح تکنیک کو تلاش اور تیار کرنے کے لئے ضروری ہے.
ایک تجرباتی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی منصوبہ بندی کیسے کریں
ایک تجربہ کار مارکیٹنگ مہم کی منصوبہ بندی دلچسپ ہوسکتی ہے. ایک بہترین تجربہ کارمارکیٹنگ کی حکمت عملیٹیم پر ہر ایک کو ہدایت دیتا ہے، ظاہر کرتا ہے کہ مہم کس طرح کام کرے گی اور ہر شخص کو کیا کرنا ہوگا.
ایک تجرباتی حکمت عملی کی منصوبہ بندی کرتے وقت ذہن میں رکھنے کے لئے کچھ ضروری تجاویز ہیں.
مہم سے پہلے
آپ کے مہم سے پہلے، یقینی بنائیں کہ تمام ضروری اڈوں کو احاطہ کرتا ہے اور ہر ٹیم کے رکن ان کی کردار کو جانتا ہے. اس کے علاوہ، غیر ضروری خطرات سے بچنے کے لئے اپنے مہم کے سب سے اہم عناصر کی جانچ کرنے کے لئے اس بات کو یقینی بنائیں. تجرباتی مارکیٹنگ کامیابی کے لئے لاگو کرنے کے دیگر اقدامات میں شامل ہیں:
محفوظ اور لطف اندوز تجربہ کار مارکیٹنگ مہم کے لئے اوپر کام ضروری ہے. اب آپ کو اپنی حکمت عملی کو بہتر بنانے کے لئے ہے، بہتر تخلیقی سوچ اور عملدرآمد بہتر ہوگا.
مہم کے دوران
یہ آپ کے مہم کا "عمل" حصہ ہے. ماہرین میں لانے کے لئے ضروری ہے کہ آپ کی ٹیم کو یادگار تجربے کی فراہمی میں مدد ملے. آپ کے مہم کے دوران کامیابی کو یقینی بنانے کے لئے کچھ اقدامات ہیں:
مہم کے بعد
مہم کے بعد، کامیابی کی پیمائش اور اپنی دوسری مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کے ساتھ ضم. تجرباتی مارکیٹنگ اکیلے کھڑے نہیں ہوتا بلکہ اسٹریٹجک مارکیٹنگ کے مقاصد کی طرف ایک وسیع پیمانے پر دھکا کا حصہ ہے، کسٹمر مشغولیت اور برانڈ کے شعور سے باہر ریپپل اثرات کے ساتھ.
دن ختم ہونے پر اپنے تجربے کو ختم نہ ہونے دیں. اس کے بجائے، اپنے گاہکوں کے ساتھ بات چیت کریں اور انہیں بتائیں کہ آپ ان کی مدد کیسے کریں گے. کامیابی کو یقینی بنانے کے لئے لاگو کرنے کے لئے کچھ اقدامات ہیں:
اپنے تجرباتی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی منصوبہ بندی کریںUDN ٹاسک مینیجر
منصوبہ بندی کے تجرباتی مارکیٹنگ کی مہموں کو زبردست محسوس کر سکتا ہے - سوشل میڈیا کی سرگرمیوں سے اصل ایونٹ کی ضروریات کو بہت سے بڑھتے ہوئے حصے ہیں.
UDN ٹاسک مینیجرایک محفوظ ڈیجیٹل ورکشاپ فراہم کر کے اس عمل کو آسان بناتا ہے جہاں آپ مارکیٹ کی تحقیق جمع کر سکتے ہیں، اپنی ٹیم کو قائم کر سکتے ہیں، بیرونی شراکت داروں کو مدعو کریں اور اپنے مارکیٹنگ کے مقاصد اور حکمت عملی کو مدعو کریں.
UDN ٹاسک مینیجرکامیاب مہموں کو نقل کرنے اور انہیں تبدیل کرنے کے لئے آسان بناتا ہےٹیمپلیٹسمستقبل کے کام یا تجرباتی مارکیٹنگ کے واقعات کے لئے. آپ لازمی میٹرکس کو ٹریک کرسکتے ہیں، اسٹیک ہولڈرز کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں، اور مستقبل کے مارکیٹنگ کی مہموں میں انضمام کے لئے مواد کو بہتر بنانے کے لئے، آپ سب سےUDN ٹاسک مینیجرڈیش بورڈ.
کیا آپ اپنے گاہکوں سے لطف اندوز کرنے کے لئے ایک دلچسپ تجرباتی مارکیٹنگ ایونٹ بنانے کے لئے تیار ہیں؟ اے کے ساتھ شروع کرومفت دو ہفتے کے مقدمے کی سماعت کے UDN ٹاسک مینیجرآج.
