Окончательный экспериментальный маркетинговый руководство
Если у вас есть значительный бюджет и находятся в поисках возможностей маркетинга, которые будут повысить участие в брендах и осведомленности, запуск экспериментальной маркетинговой кампании может быть правильной стратегией для вас.
Эксперирий Marketing создает уникальные фирменные среды для погружения клиентов в динамическом опыте, искрящих взаимодействия и вируса. Эта стратегия направлена на восхищение и возбуждать потребителей при достижении вашего брендаМаркетинговые целиОтказ
При выполнении скважины экспериментарные маркетинг способствуют положительным чувствам и воспоминаниям, увеличивая лояльность клиентов иценность жизниОтказ Несколько экспериментальных маркетинговых примеров включают в себя всплывающие магазины, живые шоу, цифровые кампании AR / VR и многие другие.
Вам решать разработать экспериментальную стратегию, которая подходит для вашего бренда и рынка и приближает вас к достижению ваших целей.
Какова экспериментальная маркетинговая кампания?
В книге Experipiential Marketing: как заставить клиентов чувствовать, чувствовать, думать, действовать и относиться к вашей компании и брендам, автор Бернд Герберт Шмитт объясняет, что современный маркетинг отходит от традиционных «функций и преимуществ» для «продуктов и переживания «которые ставят потребителей в центр.
Экспериментальная маркетинговая кампания является организованным способом создания опыта, которые согласуются с вашим брендом и приносят радость и пользу клиентам. Это конечный продукт маркетологов и опытных дизайнеров, работающих вместе, чтобы принести концепции экспериментальных маркетингов к жизни.
Успешные экспериментальные маркетинговые кампании участвуют как минимум три из пяти основных человеческих чувств - прикосновение, зрелище, звук, запах или вкус. Окончательная кампания должна иметь отношение к вашему бренду, оказывать положительное влияние и обеспечить вознаграждение опыта для участников.
Чтобы начать развитие вашей опытной стратегии, просмотрите свой бренд с точки зрения клиентов. Откройте для себя, как они воспринимают это, эмоции, которые они ассоциируют с ним, и как вы можете порадовать или поддерживать их незабываемым образом.Многие исследования показываютчто клиенты, скорее всего, делится и рекомендуют продукт для друзей после положительного опыта.
Что такое цифровой опытный маркетинг?
Как правило, экспериментальные маркетинговые кампании являются физическими, интерактивными и проводятся в пробелах, которые способствуют одному на одном взаимодействии между представителями бренда и клиентами. Тем не менее, поскольку пандемия COVID-19 компании превращаются в цифровые игибридныйОкончательные маркетинговые кампании для участия с клиентами при сохранении социальной дистанции.
Цифровой экспериментальный маркетинг включает в себя различные типы технологий для организации и доставки маркетинговых кампаний. Эти технологии могут быть дополнены или виртуальной реальностью (Ar или VR) или просто социальным общим элементом офлайн-экспериментальных маркетинговых мероприятий.
Одним из примеров является пивная компания Blue Moon'sОсветите кампаниюВ марте 2021 года разрабатывается в партнерстве с домашней организацией компании Home Edit. Кампания поощряла потребителей неметаться сократить свои домашние пространства через год в блоке, пожертвовав предметы, которые они больше не нуждаются или не используют.
Каждый участник получил шесть пакетов пива (в форме 15 долларов, отправленных через платежи приложение Venmo) и был введен в розыгрышную розыгрыш, чтобы выиграть виртуальный сеанс DENCLENTING ONE-ON-ON-ONE от профессиональных организаторов домашних организаций на выставке домашнего редактирования.
Хотя может быть проще запустить цифровые кампании по специальностям маркетинга, чем оффлайн события, всегда помните, что кампании по маркетингу эксперимента должны быть ориентированы на клиента и полезные, не предназначенные для продаж. Формирование связи с вашими клиентами должно быть в основе вашей экспериментальной стратегии.
Примеры кампании по специальному маркетингу
Чтобы лучше проиллюстрировать, как использовать экспериментальный маркетинг для участия с клиентами и выращивать осознание бренда, мы составили список пяти экспериментальных маркетинговых примеров для получения ваших творческих соков.
Мороженое Uber
То Кампания Uber мороженогобыл запущен в 2012 году в качестве способа для совместной общественной компании, чтобы доставить радость (и мороженое) до наездников и водителей. За один день каждый год клиенты Uber могут запросить мороженое для доставки в свои дома или офисы бесплатно.
Uber Partners с местными магазинами мороженого для обеспечения сливочного удовольствия клиентам, которые требуют их через мобильное приложение. Получатели рекомендуются обмениваться фотографиями своих угощений и опытом в социальных сетях с использованием Hashtag #ubericeCream.
В то время как нет очевидной связи между Uber и мороженым, Uber доставляя подарки для пользователей, является восхитительной идеей экспериментальной маркетингии и подрывной деятельности обычных операций бренда.
29 вооружений Refinery29
В 2015 году бренд Lifestyle29 начал проходить ежегодное эмиссионное мероприятие29 товаров, где они открывают 29 номеров с фирменным и уверенным опытом, связанным с центральной темой.
29rooms - это забавная, интерактивное, экспериментальное маркетинговое мероприятие, празднование тенденций, образа жизни, поп-культуру и технологии. Участники погружены в этот мир, получают разные среды в каждой комнате.
Каждый год центральная тема тщательно отобрана из интересов аудитории Refinery29. Участники могут наблюдать и играть, взять и обмениваться фотографиями, встречаться с единомышленниками единомышленников и создавать искусство от их окружения.
Например, одна комната пригласила участников, чтобы рисовать на стенах, в то время как другой попросил их ударить мешки для ударов, которые прикоснулись к разным звукам. 29Ooms - отличный пример экспериментального маркетинга, который выравнивает ценности бренда и эстетики во время воспитания клиентов с ее изменяющимися тем и сосредоточиться на творчестве.
Кампания Google's Bay Hair
Флантропия - отличный способ получить внимание клиентов и участие. Когда удвоено как опытная стратегия, она становится еще лучше.
В 2015 году Google организовалЗащита областей залива, позволяя публику решить, какие не прибыли в районе залива Сан-Франциско компании.
Используя большие интерактивные плакаты, отображаемые в напряженных районах, Google поощрял членов сообщества по всему городу, чтобы проголосовать за их любимую не прибыль. Каждый плакат отображался десять не прибылей и причинами, которые они обращаются - Сан-францисканс может проголосовать, нажав один, а плакат будет записывать их голос.
В конце концов, топ-шесть не прибылей каждый получил грант в размере 500 000 долларов, а остальные четыре наградали 250 000 долларов каждый. Эта кампания позволила участникам взаимодействовать с Google таким образом, чтобы не требовалось использовать одну из его продуктов.
С интеграцией онлайн-голосования, фирменный хэштег #googleImpactchallenge и плакаты, отображаемые вокруг города, кампания была дико успешной. Он не только вернул сообществу, но он также привел осознание важных местных вопросов.
Ягометра Eggo's L'
В марте 2021 года компания Frozen Waffles Company Egho запустила кампанию Digital Experiugial Marketing, чтобы помочь родителям ориентироваться с стрессом, которые готовят дети, готовые по утрам.
КампанияБыл построен на повествование, что утро после дневного года сберегается время более стрессовым, чем другие, поскольку все теряют час сна, а дети устали и капризные.
Цифровая экспериментальная стратегия Eggo помогла родителям сократить стресс, отдавая 100 000 вафлей на завтрак утром после дневного сбережения и поощрения честных разговоров о «грязных утрах», используя Hashtag «грязные утра».
Отели живых концертов
Живые отели в прямом эфире создали безопасный способ для брендов и их потребителейОпыт живых концертовИ музыкальные выступления, даже в то время как социальные дистанции. Во время пандемии Агентство проектирования опыта разработала экспериментальную стратегию, которая поддерживала лучшие особенности концертов и живых шоу при приоритете приоритеты безопасности, комфорта и удовольствия от посетителей.
Используя гостиничные номера с балконами с видом на центральное пространство, бассейн, или поле, бренды могут насладиться наслаждениями живых концертов для пользователей. Гости остаются на ночь в своих гостиничных номерах и наслаждаются живой музыкой и развлечениями от безопасности своих балконов.
Вождения часовых вечеринок
Спортивные, спортивные и развлекательные бренды могут одолжить эту копию экспериментальной стратегии для имитации живых событий при сохранении социальной дистанции.Вождения часовых вечеринокЗабавный способ сохранить дух игры или показать живым - поклонники могут посмотреть игру или показать на большом экране с другими вентиляторами от комфорта и безопасности своих автомобилей.
Летом 2020 года, континентальная шина, немецкий автомобильный производителем и спонсором футбола крупнейшей лиги, отметил возвращение нового футбольного сезона с огромным приводом в часовой вечеринке. Опыт включал фирменный дисковод в местах с талисманами, закусками и напитками и флагами автомобилей на заказ.
Неудачные экспериментальные кампании
Будь то в автономном режиме или цифровой опытной кампании, безопасность клиентов должна быть приоритетом для вашей команды. Запустите моделирование и проверьте различные элементы вашей кампании, прежде чем открывать его до публики.
Было много случаев неудачных экспериентных маркетинговых мероприятий. Одним из самых печально известных экспериментальных маркетинговых кампаний было питьевой компанией Jagermeister's Party Pool в Мексике в 2013 году, где жидкий азот использовался для создания атмосферного тумана в бассейне, ведущий кпочти трагический результатОтказ
Девять людей были брошены в больницу, когда они оказались неспособными дышать, когда азот образуется толстое облако над бассейном. Один человек вошел в коме, и восемь человек болели, со многими другими проблемами, имеющими незначительные дыхательные проблемы.
Даже при запуске цифровой экспериментальной кампании убедитесь, что вы создаете безопасное место для участников. Тролли, негативность и любые другие отрицательные катализаторы должны быть изогнуты, прежде чем они получают критическую массу или захватывают вашу кампанию.
Это экспериментальное маркетинговое мероприятие для вашего проекта?
Чтобы обнаружить, что для вас будет подходящая кампания на экспериментальную маркетинговую кампанию, начните с рассмотрения ваших маркетинговых целей, бюджета, временной шкалы иокружающая обстановкаОтказ Убедитесь, что у вас есть достаточно ресурсов для выполнения вашей экспериментальной стратегии, прежде чем двигаться напланированиесцена.
Сплошным бюджетом является критическим фактором в проведении экспериментальной маркетинговой кампании. Ваш бюджет должен охватывать создание вашей кампании, тестирование на безопасность, привлечение правильных потребителей и доставляя положительный, незабываемый опыт.
Экспериментальные маркетинговые кампании никогда не должны быть сброшены или едва связаны, так как это может привести к неблагоприятным результатам, помещать ваш бренд и клиентов в опасности.
Рассмотрим свои цели, временные шкалы и ресурсы тщательно. Возможно, вам придется нанять агентство по проектированию опыта, чтобы уточнить вашу экспериментальную стратегию, основанную на ваших целях и понимании клиентов на основе исследований.
Недостаточно предлагать участникам приз или розыгрыш и называть это опытным опытом. Вы должны создавать различные сенсорные точки на протяжении всей кампании, чтобы участвовать в посетителях, предоставлять приветствие и ценность, и запрашивать обратную связь.
В конечном итоге экспериментальный маркетинг зависит от бренда, его рынка и его целей. Важно найти и разработать правильную технику для создания безопасных и ударных результатов для вашего бренда.
Как планировать экспериментальную маркетинговую стратегию
Планирование экспериментальной маркетинговой кампании может быть захватывающей. Отличный опытМаркетинговая стратегияНаправляет всех в команде, показывая, как будет работать кампания, и что нужно сделать каждому человеку.
Ниже приведены некоторые существенные советы, которые нужно помнить при планировании экспериментальной стратегии.
До кампании
До вашей кампании убедитесь, что все основные основы покрыты, и каждый член команды знает свою роль. Кроме того, обязательно проверьте наиболее важные элементы вашей кампании, чтобы избежать ненужных рисков. Другие шаги для реализации для успеха экспериментального маркетинга включают в себя:
Адреальная работа необходима для безопасной и приятной экспериментальной маркетинговой кампании. Чем дольше вы должны уточнить свою стратегию, тем лучше будет творческая мысль и исполнение.
Во время кампании
Это «действие» часть вашей кампании. Важно привлечь экспертов по поддержке вашей команды в доставке незабываемого опыта. Вот несколько шагов для обеспечения успеха во время вашей кампании:
После кампании
После кампании измерить успех и интегрироваться с другой маркетинговой деятельностью. Эксперирий Маркетинг не стоит в одиночестве, но является частью совершенно широкого толчка к стратегическим маркетинговым целям, причем эффекты зрелищных линий помимо участия клиентов и осведомленности бренда.
Не позволяйте своему опыту, когда день закончится. Вместо этого общайтесь со своими клиентами и сообщите им, как вы будете продолжать их поддерживать. Вот несколько шагов для реализации для обеспечения успеха:
Запланируйте свою стратегию маркетинга опытаДиспетчер задач UDN
Планирование экспериментальных маркетинговых кампаний может чувствовать себя подавляющим - есть много движущихся частей, от активаций социальных сетей до фактических требований к мероприятиям.
Диспетчер задач UDNУпрощает этот процесс, предоставляя безопасное цифровое рабочее пространство, где вы можете собрать исследования на рынке, создать свою команду, пригласить внешние сотрудники и подробно рассмотреть ваши маркетинговые цели и стратегию.
Диспетчер задач UDNтакже позволяет просто дублировать успешные кампании и превратить их вшаблоныдля будущих работ или экспериментальных маркетинговых мероприятий. Вы можете отслеживать жизненно важные метрики, общаться с заинтересованными сторонами и оптимизировать контент для интеграции в будущие маркетинговые кампании, все от вашегоДиспетчер задач UDNпанель приборов.
Готовы ли вы создать интересное мероприятие для экспериментального маркетинга для ваших клиентов? Начните сБесплатный двухнедельный процесс из Диспетчер задач UDNсегодня.
