Остаточний експериментальний маркетинг

Якщо у вас є значний бюджет і знаходяться на сайті маркетингових можливостей, які збільшить бренду та обізнаність, запустіть експериментальну маркетингову кампанію, може бути правильною стратегією для вас.

Експериментальний маркетинг створює унікальні фірмові середовища для занурення клієнтів у динамічному досвіді, іскриючи взаємодії та віруси. Ця стратегія спрямована на захоплення та збуджувати споживачів при досягненні вашого брендуЦілі маркетингу .

При виконанні добре, експериментальний маркетинг сприяє позитивним почуттям та спогадам, збільшуючи лояльність клієнтів тазначення життя. Кілька експериментальних маркетингових прикладів включають спливаючі магазини, прямі шоу, цифрові кампанії AR / VR та багато іншого.

Це залежить від вас, щоб розвинути експериментальну стратегію, яка підходить для вашого бренду та ринку, і наближається до досягнення ваших цілей.

Що таке експериментальна маркетингова кампанія?

У книзі Experiential Marketing: як отримати клієнтів відчуття, відчути, подумати, діяти і ставитися до вашої компанії та брендів, автор Бернд Герберт Шмітт пояснює, що сучасний маркетинг відходить від традиційних "функцій та вигод", досвід ", який поклав споживачів у центрі.

Експериментальна маркетингова кампанія є організованим способом створення досвіду, що вирівнюються з вашою маркою та приносять радість та переваги клієнтам. Це кінцевий продукт маркетологів та досвіду дизайнерів, що працюють разом, щоб привести експериментальні маркетингові концепції до життя.

Успішні експериментальні маркетингові кампанії займаються принаймні трьома з п'яти основних людських почуттів - дотик, видовище, звук, запах або смак. Експериментальна кампанія повинна бути актуальною для вашого бренду, мати позитивний вплив, і забезпечити корисний досвід для учасників.

Щоб розпочати розробку своєї спеціалізованої стратегії, перегляньте свій бренд від перспектив клієнтів. Відкрийте, як вони сприймають це, емоції, з якими вони пов'язують, і як ви можете насолоджуватися або підтримувати їх пам'ятним чином.Багато досліджень показуютьЦей клієнти частіше поділяють і рекомендують друзям продукт після позитивного досвіду.

Що таке цифровий експериментальний маркетинг?

Як правило, експериментальні маркетингові кампанії є фізичними, інтерактивними, і утримуються в просторах, які полегшують взаємодію між однією з них-одного. Однак, оскільки пандемія Covid-19, компанії перетворюються на цифрову тагібридЕкспериментальні маркетингові кампанії займаються клієнтами, зберігаючи соціальну відстань.

Цифровий експериментальний маркетинг включає різні типи технологій для організації та доставлення досвіду маркетингових кампаній. Ці технології можуть бути збільшені або віртуальною реальністю (AR або VR) або просто соціальним елементом офлайн-експериментальних маркетингових заходів.

Одним з прикладів є пивна компанія Blue Moon'sПолегшити кампаніюУ березні 2021 р. Розроблено у партнерстві з домашньою організацією компанії, редагування будинку. Кампанія закликала споживачів, щоб скоротити свої домашні пробіли через рік у замку, пожертвувавши предмети, які вони більше не потребують або використовують.

Кожен учасник отримав шість пакет пива (у формі 15 доларів, що надсилається через додаток платежів VENMO), і була введена в розіграну, щоб виграти віртуальну одноразову сесію від професійних додому організаторів у домашньому редагуванні шоу.

Незважаючи на те, що може бути простіше запускати цифрові емпіричні маркетингові кампанії, ніж офлайнові події, завжди пам'ятайте, що емпіричні маркетингові кампанії повинні бути орієнтованими на клієнт і корисні, а не продажу приводу. Формування зв'язку з вашими клієнтами має бути в основі вашої експериментальної стратегії.

Приклади експериментальної кампанії з маркетингу

Щоб краще проілюструвати, як використовувати експериментальний маркетинг, щоб займатися клієнтами та зростати ставку, ми склали список п'яти експериментальних прикладів маркетингу, щоб отримати ваші творчі соки.

Морозиво Uber

ТочнийКампанія Uber Ice CreamБуло запущено в 2012 році як спосіб для компанії Ride-Sharing, щоб доставити радість (і морозиво) до вершників та водіїв. Кожен день кожен рік клієнти Uber можуть замовити морозиво, щоб бути доставленими до своїх будинків або офісів безкоштовно.

Uber Partners з місцевими морозивами, щоб забезпечити кремові лікує клієнтам, які запитують їх через мобільний додаток. Одержувачі рекомендується обмінюватися фотографіями своїх лісу та досвіду на соціальних мережах, використовуючи Hashtag #UGERCECREAM.

Хоча немає жодного явного зв'язку між Uber та морозивом, Uber доставляючи подарунки користувачам, є чудовою експериментальною маркетинговою ідеєю та підрив звичайних операцій бренду.

Користувачі REFINERY29

У 2015 році марка стилю життя 2009 року почав провести щорічну експериментальну подіюКористувачам, де вони відкриваються 29 номерів з фірмовими та зарахованими досвідом, пов'язаними центральною темою.

Користувачі - це весело, інтерактивне, експериментальне маркетингове місце, що святкує тенденції, стиль життя, поп-культуру та технології. Учасники, занурені в цей світ, отримують для досвіду різних середовищ у кожній кімнаті.

Щороку центральна тема ретельно відібрана від інтересів аудиторії REFINY29. Учасники можуть спостерігати і грати, брати та ділитися фотографіями, зустріти однодумців, а також створювати мистецтво від свого оточення.

Наприклад, одна кімната запросила учасників малювати на стінах, а інший попросив їх потрапити до штампування мішків, які виробляли різні звуки, коли торкнулися. Користувачам є відмінним прикладом експериментального маркетингу, який вирівняє цінності та естетику, а також естетику, одночасно ранчивши клієнтів з його зміною теми та зосередження уваги на творчості.

Кампанія впливу затоки Google

Філантропія є відмінним способом приділяти уваги та залучення клієнтів. Коли подвоїлася як досвідчена стратегія, вона стає ще краще.

У 2015 році Google організувавВиклик затоки, дозволяючи громадськості вирішити, який неприбутків у районі бухти Сан-Франциско компанія буде підтримувати.

Використовуючи великі, інтерактивні плакати, що відображаються в зайнятих областях, Google закликав членів громади по всьому місту, щоб голосувати за улюблені неприбути. Кожен плакат показав десять неприбутків, а причини, які вони звертаються - Сан-Францисканці могли б голосувати, натиснувши один, а плакат буде записувати свій голос.

Врешті-решт, топ-шість неприбутків кожен отримав грант у розмірі 50000 доларів, з решти чотирьох нагороджено $ 250 000 кожен. Ця кампанія дозволила учасникам взаємодіяти з Google таким чином, щоб не вимагати використання однієї з його продуктів.

З інтеграцією онлайн-голосування, брендові Hashtag #googleimpactchallenge, а плакати відображаються навколо міста, кампанія була дико успішною. Не тільки він відмовився до спільноти, але він також загнав обізнаність щодо важливих місцевих питань.

L'Jegetometer Aggo

У березні 2021 року заморожені вафлі компанії Cegso запустила цифрову експериментальну кампанію з маркетингу, щоб допомогти батькам орієнтуватися на стрес отримувати дітей, готові вранці.

КампаніяБула побудована на розповіді про те, що ранок після денного ефірного часу є більш напруженими, ніж інші, тому що кожен втрачає годину сну, і діти втомилися і хитрий.

Цифрова експериментальна стратегія яєць допомагала батькам зменшити стрес, віддавши 100 000 вафтів на сніданок вранці після денного часу заощадження та заохочення чесних розмов про "брудних ранок", використовуючи #helpmeleggo Hashtag.

Готелі Live Concerts

Готелі Live створили безпечний спосіб для брендів та їх споживачівДосвід живих концертівІ музичні вистави, навіть у той час як соціальне дистанціювання. Під час пандемії, агентство з дизайну досвіду розробиласпективну стратегію, яка підтримувала найкращі риси концертів та живих показів при визначенні пріоритетів безпеки, комфорту та задоволення учасників.

Використовуючи готельні номери з балконами з видом на центральний простір, колода басейн або поле, бренди можуть створювати живі концерти для споживачів, щоб насолодитися. Гості залишаються ночами у своїх готельних номерах та насолоджуються живою музикою та розвагами від безпеки їх балконів.

Диск-годинник

Потокове, спортивні та розважальні бренди можуть запозичити цю реплікуючу спеціалісту стратегію для моделювання живих подій при збереженні соціальної відстані.Диск-годинникЦе весело спосіб зберегти дух гри або показу живих - вентилятори можуть дивитися гру або показати на великому екрані з іншими шанувальниками з комфорту та безпеки своїх автомобілів.

Влітку 2020, континентальний шин, німецький автомобільний виробник та спонсор футболу великої ліги, відзначив повернення нового футбольного сезону з величезним дирем-годинником. Досвід включив фірмове місце розташування з талісманами, закусками та напоями, а також фірмові автономні прапори.

Невдалі експериментальні кампанії

Незалежно від того, чи є це автономна або цифрова експериментальна кампанія, безпека клієнтів повинна бути пріоритетом для вашої команди. Запустіть симуляцію та випробування різних елементів вашої кампанії, перш ніж відкрити його громадськості.

Було багато випадків невдалої експериментальної маркетингової подій. Одним з найбільш ганебних невдалих експериментальних маркетингових кампаній був напій компанії Jagermeister в Мексиці в 2013 році, де використовується рідкий азот для створення атмосферного туману в басейні, що призводить доМайже трагічний результат .

Дев'ять людей кинулися до лікарні, коли вони опинилися нездатними дихати, оскільки азот утворює товсту хмару над зоною басейну. Один чоловік пішов у кома, а вісім людей захворіли, з багатьма іншими, що мали незначні проблеми з диханням.

Навіть при запуску цифрової експериментальної кампанії, переконайтеся, що ви створюєте безпечний простір для учасників. Тролі, негативність та будь-які інші негативні каталізатори повинні бути обмежені, перш ніж вони отримають критичну масу або взяти свою кампанію.

Чи є досвід експериментального маркетингу для вашого проекту?

Щоб дізнатись, чи потрібна кампанія з експериментальної маркетингу, починайте з перегляду ваших маркетингових цілей, бюджету, часової шкали тасередовище. Переконайтеся, що у вас є достатньо ресурсів, щоб виконати свою експериментальну стратегію, перш ніж перейти доплануванняетап.

Твердий бюджет - це критичний фактор у сфері експериментальної маркетингової кампанії. Ваш бюджет повинен покривати вашу кампанію, тестування на безпеку, залучення правильних споживачів та доставляючи позитивний, пам'ятний досвід.

Експериментальні маркетингові кампанії ніколи не повинні бути кинуті або навряд чи фінансувалися, оскільки це може призвести до несприятливих результатів, поклавши свій бренд та клієнтів за небезпекою.

Розглянемо свої цілі, терміни та ресурси ретельно. Вам, можливо, доведеться найняти конструкторського агентства до досвіду, щоб уточнити вашу експериментальну стратегію, засновану на розумінні клієнтів на основі ваших цілей та досліджень.

Недостатньо запропонувати учасникам призову або розіграшу та зателефонувати до цього досвіду. Ви повинні створювати різні доточні точки по всій кампанії, щоб залучити учасників, надайте підбадьорення та вартість та вимагати відгуку.

Зрештою, експериментальний маркетинг залежить від бренду, її ринку та її цілей. Важливо знайти та розробляти правильну техніку для створення безпечних та ударів результатів для вашого бренду.

Як планувати стратегію експериментальної маркетингу

Планування експериментальної маркетингової кампанії може бути захоплюючим. Відмінний досвідмаркетингова стратегіяКерівництво всім по команді, показуючи, як кампанія буде працювати, і що потрібно зробити кожну людину.

Нижче наведено деякі істотні поради, щоб мати на увазі при плануванні експериментальної стратегії.

Перед кампанією

Перед своєю кампанією забезпечити всі основні основи, і кожен член команди знає свою роль. Також обов'язково перевірте найбільш критичні елементи вашої кампанії, щоб уникнути непотрібних ризиків. Інші кроки для реалізації успіху для досвіду маркетингу включають:

Дорожня робота є необхідною для безпечної та приємної експериментальної маркетингової кампанії. Чим довше ви повинні уточнити вашу стратегію, тим краще творча думка та виконання.

Під час кампанії

Це "дія" у вашій кампанії. Важливо принести експерти підтримувати вашу команду у доставлянні пам'ятного досвіду. Ось кілька кроків, щоб забезпечити успіх під час вашої кампанії:

Після кампанії

Після кампанії вимірюйте успіх та інтегрується з іншою маркетинговою діяльністю. Експериментальний маркетинг не стоїть поодинці, але є частиною широкосмугового натискання, спрямованих на стратегічні маркетингові цілі, з ефектами пульсації за межами залучення клієнтів та обізнаності про бренду.

Не дозволяйте вашому досвіду, коли день закінчився. Замість цього, спілкуйтеся з вашими клієнтами та дайте їм знати, як ви їх продовжуватиме підтримувати. Ось кілька кроків для реалізації, щоб забезпечити успіх:

Плануйте свою спектральну маркетингову стратегіюДиспетчер завдань UDN

Планування експериментальних маркетингових кампаній можуть відчувати себе переважними - існує безліч рухомих частин, від соціальних медіа-активацій до фактичних вимог до подій.

Диспетчер завдань UDNСпрощує цей процес, надаючи безпечну цифрову робочу область, де ви можете зібрати дослідження ринку, створити свою команду, запросити зовнішні співробітники та деталізувати свої маркетингові цілі та стратегію.

Диспетчер завдань UDNтакож робить його просто дублювати успішні кампанії і перетворити їхшаблониДля майбутніх робочих або експериментальних маркетингових заходів. Ви можете відстежувати життєво важливі показники, спілкуватися з зацікавленими сторонами та оптимізувати вміст для інтеграції до майбутніх маркетингових кампаній, все з вашогоДиспетчер завдань UDNпанель приладів.

Чи готові ви створити захоплюючу експериментальну подію маркетингу для своїх клієнтів? Початок роботи зБезкоштовна двотижнева судова судова з Диспетчер завдань UDNсьогодні.