10 příkladů vysoce účinných marketingových strategií

Říká se: "Pokud mluvíte s každým, mluvíte s nikdo." To zazvoní pravdivé, možná ještě více než kdy jindy. Hmotnostní reklama a marketingové kampaně dělají jen to - trh všem. Takže opravdu nemohou být považovány za cílené kampaně.

Existují některé slogany každý uznává:

Poznali jste ty ty? Milujte je nebo ne, znáte je. (A právě v případě, že jste si nebyl zcela jistý, byli z cíle, BMW, vízum a olivové zahrady.)

Masový marketing není správný pro každý produkt nebo službu.Ceny marketingové agentury, nedostatek specifického cílení a nedostatek zaměření na konkrétní týmy může znamenat, že masový marketing může chybět značku pro dnešní týmy. ModerníMarketingové nástrojese vyvinuly ve schopnosti a snížilnákladyKe názoru, že marketingové zprávy mohou být rozšířeny dál a širší než dříve, což může být dvojitým stupeným mečem. Je skvělé dosáhnout mnoha lidí, ale někdy je lepší na trhu jedné skupiny a udělat to výjimečně dobře.

Pokud se můžete zaměřit na jeden prvek trhu, podmnožinu, a dát všechny své úsilí tam, to je nalezení výklenku pro váš produkt nebo službu. A výklenek marketing, kde provádíte specifické strategie pro mluví pouze pro vaše výklenek diváků, nabízí určité klíčové výhody. Kdo, co, kdy, kde, proč, a jak se ptáte? Pojďme se ponořit dovnitř.

Najděte si svůj výklenek

SZO?

Niche Marketing.je možná nejlépe popsán jako strategie pro zaměření specifického segmentu celkového trhu a sdílení zpráv, které budou rezonovat s tímto konkrétním publikem. Niche trh lze nalézt při pohledu na demografie (věk, pohlaví, rodinný stav), koníčky, pracovní role, příjmy, životní fáze (vysokoškolský student, rodiče mladého dítěte, retiree), geografie a další.

Co?

Niche Marketing je hyper zaměřený a vysoce personalizovaný. To obvykle znamená, že je také hyper účinný, protože lidé milují personalizaci.

Když?

Kdykoliv! Použijte výklenek marketingové strategie, když společnost zahajuje, kdy se jedná o rekventu, nebo protože trh je přesně to, co značka byla určena k řešení.

Kde?

Online, osobně, Word-of-ústy, poštou, přes text - možnosti jsou téměř nekonečné. Jeden tip: Osobní zakázka má tendenci být nejúčinnější, takže osobně a marketingové strategie z úst do úst se pravděpodobně vrátí větší výsledky.

Proč?

Značky, které používají Niche Marketing, mohou úspěšně identifikovat trh, který není podáván, nebo může najít jejich produkt nebo službu, je používán novým způsobem na trhu, které nevěděli, existovaly. Často je používán přímým společností přímo na spotřebitele (D2C). Myslíte si, že infomercials, nově populární obuv společnosti, prodejci etsy, takové věci.

Jak?

Existuje mnoho způsobů, jak implementovat výklenek marketing: Word-of-úst kampaně, přímou poštu, sociální zprávy, cílené události a další. Promluvme si o některých úspěšných příkladech marketingu. Některé z těchto značek jsou známé a někteří vás mohou překvapit ...

10 úspěšných příkladů marketingu

1. Pabst modrá stuha

Jedním z nejúspěšnějších příkladů výklenku marketingu, "podzemní" kampaně oživila a znovu popularizovala starší značku. Začalo to organicky, s jízdními prvky a "bokovky" v Portlandu, Oregon pití, mluví a šíření slova o modré stuze na pabstu. PBR slyšel o tom a marketingový manažer zapojený s fanoušky v Portlandu. On navštívil bary a předán lupy (jako klíčenky a špendlíky) a PBR začal sponzorovat malé události, jako je závody na kole, že milovníci Pbr se zúčastnili. Společnost speciálně vzala pomalý, měřený, nízký klíčový přístup. Slovo šíření, podobné demografie v jiných městech začal dělat stejné věci a společnost, která ani neváže, že je to konkurenta pro hlavní značky, jako je anheuser-busch a coors viděl prodej prodeje. Značka našla svůj výklenek na trh, zkušený vznešenost značky, a pokračuje v jeho kampani dnes.

2. Celé potraviny

Pravděpodobně nemyslete na celé potraviny jako výklenek, ale cílí se bohatým, vědomým spotřebitelům, kteří umístí pojistné na zdraví a wellness. Ne každý chce strávit svou "celou výplatu" na potravinách, takže je to určitě na trhu. Celé potraviny se zaměřily na biopotraviny, než byste mohli najít organické látky všude. Buzz pokračuje dnes, protože ukládá hostitelské akce představovat nové produkty a značka udržuje svůj obraz jako luxusní nákupní zážitek. Nakupující důvěřují značce dodatkvalitní. Jedním z hlavních důvodů Amazon získal celé potraviny přístupu ke svým zákazníkům, zčásti kvůli jejich loajalitě a nákupu energie.

3. Náměstí

Znáte náměstí - malý bílý čtverec (zjistit, co tam udělali?), Že malé podniky, neziskové organizace a nezávislé mohou zapojit do svého telefonu nebo tabletu zpracovávat transakce kreditních karet. Poklepala na výklenek na trhu, který nemusí mít prostředky na zaplacení poplatků za zpracování kreditních karet společnosti, ale stále potřebují tuto funkčnost pro provozování zákaznické základny. Je to dobrý příklad "správného produktu ve správný čas." Zákazníci těchto malých podniků znají a důvěřují náměstí (zejména proto, že nebyl zasažen žádnými porušením dat k datu) a ocenit, že příjmy mohou být e-mailem e-mailem namísto tisku. Společnost rozšířila svou zákaznickou základnu a nyní nabízí také hardware a další služby. Zvýšením malých podniků se tento podnik také rozrostl.

4. Powellovy knihy

Powellovy knihy jsou známé jako "legendární nezávislý knihkupectví", což se stává nika podnikem v dnešním online světě. Powell prodává nové i použité knihy ve svém obrovském stylu vlajkového lodi, kde potřebujete mapu pro navigaci na uličky. Společnost se místo toho zabalila internet a implementoval podrobný plán sociálních médií s velkým využitím hashtagů. Powell přispívá k mnoha online diskusím a fórům o knihách a sponzoruje místní akce s autory a giveaways. Společnost je známa po celé zemi za své odborné znalosti ve svém výklenku.

5. Facebook

Počkejte, to není niche produkt! Ve své současné podobě, ne, ale Facebook zahájil jako vysoce cílený výklenek služby: online stránky pro studenty Harvardů, aby se spojení a sdílení fotografií. Po úspěchu na Campus Harvard je Facebook rozšířil na vysoké školy a univerzity přes USA a pak se stala všudypřítomnou sociální mediální platformu, kterou dnes známe, k dispozici všem po celém světě. To je hlavní příklad toho, jak honování vašeho produktu nebo služby s malou skupinou uživatelů jej může připravit na spuštění širšího publiku (pokud je to vhodné nebo ve vašich plánech). A BONUS: Facebook je dobrý nástroj pro implementaci Niche Marketing pro váš produkt nebo službu.

6. Taskrabbit.

To vše začalo jako služba zaměřená na rušné maminky v oblasti Bostonu, která potřebovala další ruku s každodenními úkoly a pochůzkami. Jádrová mise: nabízet fórum pro ty, kteří potřebovali pomoc s úkoly a ty, kteří by tuto pomoc mohli poskytnout. Z montáže nábytku na pomoc s pohybem téměř cokoliv, co si můžete myslet, TaskBbit tam byl. Vzhledem k tomu, že ústa se šíří o snadném použití a úžasné rozmanitosti nabízených služeb, uživatelská základna rostla. Společnost se pomalu rozšířila do jiných měst a pokračovala v hlavní misi. Jedná se o další příklad úspěchu rozšíření širšího publika po testování návrhu hodnoty (a zpracování jakýchkoliv zářezů).

7. V brnění

Věděli jste, že tato značka začala, když zakladatel, bývalý fotbalový hráč, chtěl košili, která by nebyla po několika minutách hrát s potem Vyvinul kompresní košili z materiálu, který zůstal suchý a investoval několik tisíc dolarů na výrobu 500 košil. Tyto košile byly dány bývalým spoluhráčům, aby se pokusili a milovali je. Slovo šíření, lidé chtěli víc, a společnost se narodila. Od té doby se rozšířil do mnoha druhů Activewear a obuvi, ale stále se zaměřuje na výklenek na trh: ti, kteří nechtějí zpocené oblečení, když cvičijí.

8. Casper. a Nachový

To jsou dva z předních online značek matrace, které prodávají přímo spotřebitelům, což eliminuje obchod matrace "Středního muže." Casper našel úspěch v publikováníKreativní online obsahTo řídí organický provoz na příbuzných lokalitách, stejně jako jeho vlastní webové stránky - i když obsah není konkrétně o matrací. Fialové postroje své webové stránky aobsah(Opět, s některými ne o jeho matracích) k poskytování cílené reklamy pro návštěvníky. Fialová také vytvořila stránku "kupóny", takže potenciální zákazníci nenechávají stránky hledají slevové kódy (a možná se nevrátí). Úspěch těchto dvou značek dokazuje kreativní obsah, který odpovídá na otázky o celkové kategorii namísto zaměření výhradně na prodeji pomáhá trvat řízení. On-line hledače, kteří si přečetli blog post o typech matrací pravděpodobně pamatovat tyto výklenky podniky, když nakupují na novou matraci.

9. Lefty je San Francisco

Jedná se o obchod věnovaný produktům pro levé lidi - určitě výklenek na trhu. Zatímco některé produkty jsou více vtipy (hrnek na kávu levák, kdokoliv?), Existují některé položky, které jsou speciálně vyrobeny pro levice. Lefty má jen jednu maloobchodní prodejnu v San Franciscu, ale má rozsáhlou online přítomnost. Společnost využívá klíčová slova pro pořadí vysoce ve vyhledávání Google a využívá také reklamu Pay-Per-Click (PPC). Kvůli těmto úsilí se Leftyho stává odborným zdrojem na levostranných produktech.

10.Dřevěné hračky Vermont.

Vermont Dřevěné hračky byly v podnikání déle než 45 let. Všechny hračky společnosti jsou ručně vyráběné majitelem a zakladatelem. All-Natural, místní dřevěné výrobky a žádné skvrny se používají k vytvoření 125 různých hraček. Zatímco dřevěné hračky byly vždy populární, společnost zažila zájmu zájmu v důsledku aHračkářství v roce 2007Díky kontaminaci olova a malých magnetů představujících nebezpečí udušení. I přes malou webovou přítomnost, zastaralý online objednávkový systém přijímá pouze PayPal, a žádná sociální média nebo reklama, o které se mluví, dotčené rodinám o bezpečnosti jízdy prodejem novým výšinám. Jeho popularita pokračovala se šířením vědomého konzumeru a touhy nakupovat místní / U.S.

Síla Niche Marketing

Co jsme se naučili? Doufejme, že je jasné, že výklenek marketingového úsilí může být výkonným nástrojem pro podniky zaměřené na výklenek na trhu. Slovo-of-úst a online strategie jsou silnými řidiči úspěchu, což umožňuje i malé společnosti najít svůj cílový trh a zapojit se.

Technologické nástroje jako. \ T Správce úloh UDN Pomoci organizacím všech velikostí spravující projekty a pohybují jehlou. Ve skutečnosti,Správce úloh UDNDává to jednoduché vytvořit a implementovat podrobné výklenky marketingové kampaně, aniž by ztratili zrak větších, celkových cílů. Zapojte to všechno Správce úloh UDNA sledujte trať na přístrojové desce, abyste si představili své úspěchy. Zaregistrujte se zdarma14denní zkouška z Správce úloh UDN. A podívejte se na níže uvedené zdroje pro více informací o výklenku marketingu.

Zdroje: