Как построить эффективный творческий краткий шаблон

Независимо от отрасли, каждыйТворческая командасталкивается с тем же вызовом доставки отличной работы при самых строгих сроках. Один важный инструмент, который они используют для организации входящих запросов, является знаменитым творческим краным. На самом деле, некоторые креативы говорят, что полный краток является единственным наиболее важным показателем того,проектбудет успешным или нет. Даже для внутренних творческих групп, использование творческого краткого шаблона может сэкономить время, усилия и улучшить результаты.

Но есть много трусов, которые просто не оптимизированы, чтобы сделать работу. На самом деле, вопросИз более чем 1200 руководителей агентств C-уровня, 53% нашли трусы полные, но не имеющие в центре внимания, на 27% нашли их неполными и непоследовательными, а 20% нашли их полные и сосредоточены большую часть времени.

Наличие неэффективного творческого кратка - это как иметь компас, который не указывает на север - он доставит вас где-нибудь, но, вероятно, не там, где вы хотите быть. Мы выложили все элементы действительно эффективноготворческий краткий шаблонТаким образом, вы можете настроить его в ваши потребности.

Что такое креативное короткое?

Творческий краток - это очередь, что маркетологи рассчитаны на описание того, что будет содержаться в заключительных результатах для своих клиентов. Результаты в этом случае могут быть чем угодно из электронных книг в кампании в социальных сетях. После того, как это сделано, творческий краток обычно одобрен сотрудниками, такими как писатели, графические дизайнеры иМаркетинговые агентстваперед отправкой к другим заинтересованным сторонам.

Самые креативные трусы охватывают большие концерны картины, такие как цели,объемНеобходимы бюджеты, сроки, инструменты и ресурсы и ключевые демографии. Не все устанавливается в камне, но после завершения креативного кратка команды должны сделать все возможное, чтобы придерживаться своего содержания. В то же время, хорошо быть гибким, поскольку вещи придумывают послеКреативное управление проектомНачинается, поэтому подготовим некоторые планы непредвиденных обстоятельств для любых предсказуемых подножных блоков на всякий случай.

Почему вам нужен творческий краткий шаблон?

Целью любого творческого кратка является предоставление команды детали запрошенной работы. На голый минимум он должен содержать пять вещей:

Помните, что креативное короткое должно также вдохновить команду. Он должен синтезировать всю информацию от заказчика или клиента и сфотографироваться таким образом, чтобы поощрятькреативностьи мотивирует команду сделать все возможное.

Этот творческий краткий шаблон образца мы собрали, предназначено для руководства. Ваша команда может и должна настроить ее на основе ваших потребностей и обстоятельств.

Помимо того, что все заинтересованные стороны проекта выровнены с творческим видением и процессом с самого начала, творческий краток является основой вашегоуправление проектомрабочий процесс. С приоритетами все выложили перед собой, легко увидеть, какие области понадобится наибольшее вложение времени и ресурсов. Вы можете использовать Creative Boint для наброски проектных фаз, установить даты дляакционерОфициальные проверки и добавьте важные задачи в список.

Когда вы тянете и размышляете о своем творческом крае, сравните каждую точку рядом с основными целями. Сохраняйте то, что выравниваются и отказываются от чего нет. Обрезка жира теперь даст командам больше места для неожиданного и сэкономить на ресурсах, где это возможно.

Кто должен написать творческие трусы?

Творческий краток обычно заполняется менеджером вашей учетной записи или менеджером трафика после дискуссии с лицом к лицу с клиентом. Как подразумевает название, краткое описание должно быть относительно коротким (подумайте от одного до трех страниц) и дать твердый обзор того, на что было согласовано на собрании. Человек, написанный ему, должно быть в состоянии продемонстрировать высокий уровенькреативностьи стратегия. Если у вас все еще есть вопросы, попросите клиента уточнить, прежде чем начать писать короткие на всякий случай.

Управляющие счета и менеджеры трафика Примите к сведению: это лучшее время для «вау» вашего клиента. Рассмотрим бюджетные или инновационные альтернативы своим крупным предметам изображения, которые они могут не подумать об иначе. Принесите контент-эксперт из-за вашей команды, которая может помочь дать вам больший контекст о работе или отрасли, прежде чем завершить краткое. Или даже рассмотрите возможность интервью других отделений в компании Клиента, чтобы почувствовать, как они будут использовать краткое или пользу от проекта.

Должны ли клиенты сказать в творческих трубках?

Да, клиенты должны абсолютно сказать, что в творческих трупах. Если они этого не сделают, ваша команда управляетрискпропускаяплатежные часыИ время вашего клиента работает над действиями, которые не соответствует их потребностям или захоте. Если они сделают, вы получите лучшее представление о том, что они хотят, и как они хотели бы подойти к проекту.

Помните, творческий короткий не только о конечной цели, это также о процессе. Если ваш клиент должен будет одобрить ключевые элементы или предпочли бы быть больше рук, творческий краток не только определяет, но также оказывает основу для ваших усилий по сотрудничеству на протяжении всего проекта.

Элементы творческого краткого шаблона

Удивительно, что в творческом красном? Хотя вы можете добавить пользовательские разделы для выполнения ваших целей и взаимодействовать о намерениях, следующие элементы являются обязательными элементами:

1. Контактные данные

Как и в случае с любой формой потребления работы, укажите, кто заинтересованы, перечислите контактную информацию и изложите роль, которую они играют в творческом процессе. Сделайте то же самое для вашей внутренней команды. Таким образом, легче прозревать с вопросами в любой момент в проекте.

2. Творческий краткий обзор шаблона

Описать запрос на высоком уровне. Нарисуйте фотографию для вашей команды, которая отвечает на то, что, что, и где проект. Предоставьте достаточно контекста, чтобы ваша команда понимала, как эта работа влияет на нижнюю строку.

Вопросы для ответа:

3. Целью

Вот где вы суммируете целы этой работы. Таким образом, если есть какие-либо разногласия по исполнению проекта, вы можете связать его обратно к целям.

Вопросы для ответа:

4. Профиль аудитории

Этот раздел занимается целевой аудиторией. Если вы построете полную картину аудитории, которую вы должны убедить, то ваша творческая команда может сделать лучшую работу по адаптации их работы к потребностям и проблемам аудитории.

Вопросы для ответа:

5. Особенности исполнения

Вот где главное мясо творческой короткой лжи. Этот раздел должен провести все детали выполнения и творческие краткие вопросы образцов о доставке и как вы сообщаете ваше сообщение.

Вопросы для ответа:

Мы собралиЗагружаемые Creative Краткий шаблон (PDF)что вы можете использовать для начала.

Как написать творческий краток

Теперь, когда вы знаете, что написание творческого кратка, вот еще есть еще подробнее о том, что уходит в творческий краток.

Начните с резюме проекта, который дает большой обзор изображения того, что проект находится в простейших условиях, кто поможет проект, и почему это важно. Любой, кто смотрит на это заявление на один или два предложения, должен мгновенно понять, о чем все творческое краткое время.

Например, творческий короткий для блога может прочитать так: «Проект исследований ключевых слов блога, направленный на создание календаря постов для владельцев малого бизнеса, которые нуждаются в экспертной производительности.» Здесь вы можете увидеть доставку ясно, и зрители. Вы также знаете, что именно то, что является конечной целью (бронирование Coaching Clients), что поможет определить шаги, необходимые для его выполнения, например, добавление CTA о консультации в конце каждого поста.

Затем дополнительно определите свою аудиторию с подробной информацией о своей демографии, а также их целям, страхам и любит или не любите. После того, как объясните, какие проблемы решение, представляемое вкратце, будет решать, если они достигнут. Продолжаясь с нашим примером блога, это может выглядеть что-то подобное: «Компания A имеет блог, который активен, но имеет ниже средних номеров трафика, но является их наиболее успешным инструментом преобразования для обучения клиентов. Чтобы получить больше просмотров (и, в конечном итоге, больше продаж), наше исследование ключевых слов улучшают полномочия домена и получают первые места размещения в результатах поисковой системы ».

Как только это сделано, вам нужно будет описать цель (изложено вУмная цельУсловия) Плюс, как цель будет измерена, и какие времен будут соблюдаться. Вы также определите, кто участвует, и какая роль они играют. И последнее, но не менее важное, творческое короткое заканчивается бюджетом и финансовой информацией. Оба эти разделы могут быть идентифицированы какФинансовое управление клиентамиОтказ

Творческие краткие примеры

Кампания по продукту Reebok

Reebok нужно было распространить осведомленность о своем новейшем продукте через кампанию, которая включала предложение скидки. Их четко определенная целевая аудитория описывает пол, возрастную группу, семейное положение, ассортимент доходов и ключевые области интересов, связанных с продуктом. Они использовали нетрадиционное «понимание» и «целеустремленное мысль», чтобы еще больше удовлетворить их конкретные потребности в кратком. Это отличный пример творческого краткого формата, который следует правилам, а также персонализируя его для цели.

Новая целевая целевая целевая

Хотите добраться до ранее неиспользованного рынка, Red Bull разработал творческий короткий набросок, который они хотели достичь (в этом случае мужчин и женщин, испытывающих кризисы среднего возраста) и как они достигли их (пытаясь что-то новое, чтобы помочь достичь своей мечты до это очень поздно). Обратите внимание на раздел о рациональных и эмоциональных причинах покупать. Это облегчает маркетологам развивать четкую и стратегическую путь вперед.

Призыв монополии к действию

Монополия использовала свою творческую корону к контуру, где их продукт сегодня стоит на рынке, и где они хотели бы быть в будущем. Они определили, какова точка общения со своей аудиторией, а также какие обязательные требования к проекту команда придумала.

Какой творческий краткий шаблон может (и не могу) сделать

Независимо от того, как вы структурировали ваш творческий краток, конечный результат будет похоже на контрольный список, излагающий информацию и цели кампании. Тем не менее, никогда не стоит недооценивать ценность всеобъемлющей, хорошо продуманного творческого креативного - он может направлять работу в определенном направлении, предоставить детали аудитории, клиента и болевых пунктов, и может даже вдохновить команду создать какое-либо новатор идеи.

Джефф Гунби, сопредседатель и партнер по рекламному агентству GS & AMP; P, когда по сравнению с творческими руками к гидам рыбака - этот человек, который берет вас на лучшее место для рыбы, и даже дает вам идеи, на которые приманки Отказ Он не будет рыбу для вас, но он предоставляет рыбаку (творческий талант) с информацией и вдохновением, чтобы быть успешным.

Построить свой творческий краток сДиспетчер задач UDNДинамические формы запроса

Хотя шаблон, который мы предлагаем выше, совершенно полезно для PDF, написание креативного кратка, все еще может потребовать времени. Помните, что вы можете дополнительно упростить так, как вы принимаете входящие запросы на работу и как вы управляете всеми продолжающимися творческими рабочими работами еще до завершения.

Диспетчер задач UDNЯвляется ли инструмент для совместной работы многими креатизами и маркетологами для управления ритмом и организацией всей творческой работы - от потребления до исполнения и доставки. Попробуй наши свободныеДиспетчер задач UDNДинамические формы запроса для управления всеми деталями, которые вам нужны для вашего творчества.