Cum de a construi un șablon scurt creativ eficient

Indiferent de industrie, fiecareEchipa de creațiese confruntă cu aceeași provocare de a oferi o muncă excelentă în cele mai riguroase din termene limită. Un instrument important pe care îl folosesc pentru a organiza cererile primite este cursa creativă renumită. De fapt, unii creați spun că un scurt scurt este cel mai important indicator al faptului că aproiectva avea succes sau nu. Chiar și pentru echipele creative interne, utilizarea unui șablon scurt creativ poate economisi timp, efort și poate îmbunătăți rezultatele.

Dar există o mulțime de pantaloni scurți, care pur și simplu nu sunt optimizați pentru a face treaba. De fapt, înun studiuDin mai mult de 1200 de directori de agenții la nivel C, 53% au constatat că sunt complet, dar lipsesc, 27% le-au găsit incomplete și inconsistente, iar 20% le-au găsit complete și concentrate în cea mai mare parte a timpului.

Având o scurgere creativă ineficientă este ca și cum ai avea o busolă care nu arată spre nord - te va duce undeva, dar probabil nu unde vrei să fii. Am stabilit toate elementele unui cu adevărat eficientȘablon scurt creativDeci, îl puteți personaliza nevoilor dvs.

Ce este o scurtă descriere?

O scurtă descriere este o schiță pe care marketingul a proiectat pentru a descrie ceea ce va fi conținut în livrările finale pentru clienții lor. Livrările în acest caz pot fi orice de la cărțile electronice la campaniile media sociale. După ce a fost făcut, o scurtă descriere este de obicei aprobată de colaboratori precum scriitori, designeri grafici șiAgenții de marketingînainte de a fi trimis la alte părți interesate.

Cele mai creative căprioare acoperă preocupările legate de imagine, cum ar fi obiectivele,Domeniul de aplicare, bugetele, termenele, instrumentele și resursele necesare și demografia cheie. Nu totul este pus în piatră, dar odată ce o scurtă descriere este finalizată, echipele ar trebui să facă tot posibilul pentru a adera la conținutul său. În același timp, este bine să fii flexibil, deoarece lucrurile vin dupăManagementul proiectului creativÎncepe, pregătiți astfel câteva planuri de urgență pentru toate încărcăturile previzibile doar în caz.

De ce aveți nevoie de un șablon scurt creativ?

Scopul oricărei scurte creative este de a oferi echipei detaliile postului solicitat. La minimul gol, ar trebui să conțină cinci lucruri:

Amintiți-vă, scurtul creativ ar trebui să inspire și echipa. Ar trebui să sintetizeze toate informațiile de la client sau client și să distileze informațiile într-un mod care încurajeazăcreativitateși motivează echipa să facă cea mai bună lucrare.

Acest șablon de eșantion scurt creativ pe care l-am pus împreună este menit să fie un ghid. Echipa dvs. poate și ar trebui să o personalizeze pe baza nevoilor și circumstanțelor dvs.

Pe lângă obținerea tuturor părților interesate de proiect aliniate la viziunea creativă și procesul de la început, o scurtă descriere este fundamentul dvs.management de proiectfluxul de lucru. Cu prioritățile toate stabilite în fața dvs., este ușor să vedeți care domenii vor avea nevoie de cea mai mare investiție a timpului și a resurselor. Puteți utiliza fazele proiectului creativ pentru a schița, setați datele pentrupărțile interesateCheck-in-uri și adăugați sarcini importante în listă.

Pe măsură ce vă proiectați și reflectați pe propria dvs. creație, comparați fiecare punct alături de obiectivele dvs. primare. Păstrați ce se aliniază și aruncați ceea ce nu. Trimirea grăsimii acum va oferi echipelor mai multă cameră pentru cei neașteptate și salvați pe resurse ori de câte ori este posibil.

Cine ar trebui să scrie curte creative?

O scurtă descriere este de obicei completă de managerul de cont sau de managerul de trafic după o discuție față-în-față cu clientul. După cum sugerează și numele, o scurtă ar trebui să fie relativ scurtă (gândiți-vă la una la trei pagini) și acordați o imagine de ansamblu solidă a ceea ce sa convenit în cadrul reuniunii. Persoana care scrie ar trebui să fie capabilă să demonstreze un nivel ridicat decreativitateși strategie. Dacă aveți în continuare întrebări, cereți clientului să clarifice înainte de a începe să scrieți scurt, doar în caz.

managerii de cont și managerii de trafic să ia notă: acesta este cel mai bun moment pentru a „wow“ clientul. Luați în considerare bugetul de economisire sau alternative inovatoare la elementele lor de imagine de mare nu s-ar fi gândit altfel. Adu pe un expert de conținut din afara echipa ta, care vă poate oferi o mai mare context, despre activitatea sau industria înainte de a finaliza brief. Sau chiar ia în considerare intervievarea altor departamente din cadrul companiei clientului pentru a obține o simt pentru modul în care acestea vor utiliza sau de scurtă durată beneficia de proiect.

clienții trebuie să aibă un cuvânt de spus în briefuri creative?

Da, clienții ar trebui să aibă un cuvânt de spus în mod absolut briefuri creative. Dacă nu, echipa ta se executăriscatrofieiOre de ansambluși timpul clientului dvs. de lucru pe activități care nu se aliniază cu nevoile sau vrea lor. În cazul în care acest lucru, veți avea o idee mai bună a ceea ce doresc și cum le-ar dori să se apropie de proiect.

Amintiți-vă, o scurtă reclamă nu este vorba doar de scopul final, este, de asemenea, despre acest proces. În cazul în care clientul va trebui să aprobe elementele cheie sau ar prefera să fie mai multe mâini pe, brief de creație, nu numai că definește, dar, de asemenea, pune bazele pentru eforturile de colaborare pe tot parcursul proiectului.

Elementele unui șablon de scurtă reclamă

Vă întrebați ce este într-o scurtă reclamă? În timp ce puteți adăuga secțiuni personalizate pentru a îndeplini obiectivele dvs. și de a comunica intenție, următoarele elemente sunt criterii obligatorii:

1. Datele de contact

Ca și în orice formă de admisie de lucru, specificați care sunt părțile interesate, lista datele de contact și să precizeze rolul pe care îl joacă fiecare în procesul de creație. Faceți același lucru pentru echipa ta internă. În acest fel, este mai ușor de a ajunge cu întrebări în orice punct în proiect.

2. Prezentare generală a reclamei pe scurt șablon

Schiță cererea la un nivel ridicat. O imagine pentru echipa ta care răspunde la cine, ce, și în cazul proiectului. Oferiți suficient context, astfel încât echipa ta comprehends modul în care acest post afecteaza linia de jos.

Întrebări pentru răspuns:

3. Obiectivele

Iată unde rezuma obiectivele acestui post. În acest fel, în cazul în care nu există nici un dezacord asupra executării proiectului, îl puteți lega înapoi la obiectivele.

Întrebări pentru răspuns:

4. Profilul audienței

Această secțiune abordează publicul țintă. Dacă vă construi o imagine completă a publicului pe care trebuie să convingă, atunci echipa ta creativa poate face o treabă mai bună de croitorie munca lor la nevoile și preocupările publicului.

Întrebări pentru răspuns:

5. Specificul de execuție

Iată în cazul în care carnea principală a minciunilor scurte creative. Această secțiune ar trebui să dețină toate detaliile de execuție și întrebările creative mostră scurtă despre livrabil și modul în care transmite mesajul.

Întrebări pentru răspuns:

Am pus împreună odescărcabil șablon de scurtă reclamă (PDF)pe care le puteți utiliza pentru a începe.

Cum de a scrie o scurtă reclamă

Acum, că știi ce scrie o scurtă reclamă este vorba, aici sunt unele mai multe detalii despre ceea ce merge într-o scurtă reclamă.

Începeți cu un rezumat al proiectului, care oferă o imagine de ansamblu a ceea ce imagine de ansamblu a proiectului este în termenii cei mai simpli, care proiectul va ajuta, și de ce este important. Oricine se uită la aceasta sau o declarație din două propoziții ar trebui să înțeleagă imediat ce brief creativ este vorba.

De exemplu, o scurtă descriere pentru un blog poate să citească astfel: "Proiectul de cercetare a cuvintelor cheie Blog care vizează construirea unui calendar de posturi pentru proprietarii de afaceri mici care au nevoie de coaching de productivitate expert." Aici puteți vedea că livrarea este clară și este audiența. De asemenea, știți exact ce este scopul final (rezervarea clientilor de coaching), care va ajuta la determinarea pașilor necesari pentru ao realiza, cum ar fi adăugarea unui CTA despre o consultare la sfârșitul fiecărui post.

Apoi, definiți în continuare audiența dvs. cu informații detaliate despre demografia lor, precum și obiectivele, temerile și le place sau nu-i place. După, explicați ce problemă, soluția pusă în scurta va rezolva dacă este realizată. Continuând cu exemplul nostru de blog, ar putea să arate ceva de genul: "Compania A are un blog care este activ, dar are numerele de trafic mai mici decât cele medii, dar este instrumentul cel mai de succes de conversie pentru clienții de coaching. Pentru a obține mai multe viziuni (și, în cele din urmă, mai multe vânzări), cercetarea cu cuvintele noastre cheie va îmbunătăți autoritatea de domeniu și va primi primele destinații de plasare în rezultatele motorului de căutare. "

Odată ce ați terminat, va trebui să descrieți obiectivul (prezentat înScopul inteligenttermeni) plus modul în care scopul va fi măsurat și ce cronologie va fi urmată. Veți defini, de asemenea, cine este implicat și ce rol se joacă. Și nu în ultimul rând, scurtarea creativă se va încheia cu informații bugetare și de finanțare. Ambele secțiuni pot fi identificate caGestiunea financiară a clientului .

Exemple scurte de creație

Campania de produs a lui Reebok

Reebok avea nevoie pentru a răspândi gradul de conștientizare despre cel mai nou produs printr-o campanie care a implicat o ofertă de reducere. Publicul țintă clar definit conturează sexul, grupul de vârstă, starea civilă, gama de venituri și domeniile-cheie de interes legate de produs. Ei au folosit o "înțelegere" neconvențională și o "gândire unică", pentru a-și satisface nevoile specifice în cadrul scurt. Acesta este un exemplu excelent al unui format scurt creativ care urmează regulile, de asemenea, personalizându-l pentru obiectiv.

Red Bull's New Target demografic

În căutarea de a ajunge la o piață neexploatată anterior, Red Bull a proiectat o scurtă perioadă de timp de contur care doreau să ajungă (în acest caz bărbați și femei care se confruntă cu crize de mijloc) și cum le-ar ajunge (încercând ceva nou pentru a-și ajuta la atingerea viselor lor înainte e prea tarziu). Rețineți secțiunea din motive raționale și emoționale pentru a cumpăra. Acest lucru facilitează comercianții să dezvolte o cale clară și strategică.

Monopolul apelului la acțiune

Monopolul și-a folosit curtea creativă pentru a schița în cazul în care produsul lor se află astăzi pe piață și unde ar dori să fie în viitor. Ei au definit care este punctul de comunicare cu publicul lor, precum și ce cerințe obligatorii ale proiectului a venit echipa.

Ce șablon scurt creativ poate (și nu poate)

Indiferent de modul în care ați structurat scurtul dvs. creativ, rezultatul final va fi ca o listă de verificare care prezintă informațiile și obiectivele unei campanii. Cu toate acestea, nu subestimați niciodată valoarea unei scurte creative complete și bine gândite - poate ghida lucrarea într-o direcție specifică, oferă detaliile publicului, clientului și punctelor de durere și ar putea chiar să inspire echipa pentru a genera niște revoluționar idei.

Jeff Goodby, co-președinte și partener la Agenția de Publicitate GS & P, a asemănăta odată ce sa întors pe ghidul unui pescar - acea persoană care vă duce în cel mai bun loc pentru a pescui și chiar vă oferă idei pe care momeală și atragerea de a folosi . El nu va pescui pentru dvs., dar îi oferă pescarului (talentul creativ) cu informațiile și inspirația de a avea succes.

Construiți-vă cursa creativă cuManager de sarcini UDN.Formulare de solicitare dinamică

În timp ce șablonul sugerăm mai sus este perfect utilizabil ca un PDF, scrierea unei scurte creative poate fi încă consumatoare de timp. Amintiți-vă, puteți eficientiza în continuare modul în care acceptați solicitările de lucru primite și modul în care gestionați toate locurile de muncă creative în curs de desfășurare chiar înainte de a fi completă.

Manager de sarcini UDN.Este un instrument de colaborare folosit de mulți creați și comercianți pentru a gestiona ritmul și organizarea tuturor lucrărilor creative - de la aportul la execuție și livrare. Încercați-ne gratuitManager de sarcini UDN.Formulare de solicitare dinamică pentru a gestiona toate detaliile de care aveți nevoie pentru curtea dvs. creativă.