برانڈنگ کے رہنمائیوں کو اپنانے میں اضافہ کیسے کریں
آپ جانتے ہیں کہ آپ کے تنظیم کے اندر ہر شخص مختلف مواقع پر آپ کی کمپنی کے برانڈ کی نمائندگی کرنے کے لئے ذمہ دار ہے - چاہے یہ اجلاس، دوپہر کے کھانے، کانفرنسوں، یا پریزنٹیشنز. ہاں، یہ ضروری ہے کہ ہر کوئی آپ کی برانڈ کی شناخت کو ظاہر کرنے کا حصہ ہے.
لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ ہر ایک اور پھر سنتری نہیں ہے.
آپ پاورپوائنٹ پریزنٹیشنز دیکھتے ہیں جو بے ترتیب رنگ اور فونٹ استعمال کرتے ہیں. آپ دیکھتے ہیں کہ آپ کی علامت (لوگو) کو ایک مختلف قسم کے ایک چادروں پر بڑھایا اور پکسل کیا. آپ پیغام رسانی دیکھتے ہیں جو آواز اور سر کے ساتھ متفق نہیں ہے آپ کو پودے لگانے کے لئے بہت مشکل کام کیا.
آپ کے برانڈنگ کے ہدایات کے لئے یہ کل ناپسندیدہ آپ کو رات کو برقرار رکھتا ہے. اس کے باوجود آپ اس کے طور پر پھنس گئے ہیں کہ آپ اپنی کمپنی کے اندر ہر کسی کو قواعد و ضوابط کے ساتھ رہنا چاہتے ہیں اور واقعی آپ کے برانڈ کی شناخت انصاف کرتے ہیں.
آپ اکیلے نہیں ہیں. دنیا بھر میں بہت زیادہ ہر مارکیٹر اس جدوجہد سے متعلق ہوسکتا ہے. خوش قسمتی سے، کچھ ایسی حکمت عملی موجود ہیں جو آپ اپنے کارپوریٹ برانڈنگ کے ہدایات کو اپنانے میں اضافہ کرنے کے لئے کھیل میں ڈال سکتے ہیں لہذا آپ یقین دہانی کر سکتے ہیں کہ آپ کی کمپنی کو ممکنہ طور پر ممکنہ طور پر پیش کیا جاتا ہے - قطع نظر کون، اور کہاں.
آپ کے برانڈنگ ہدایات میں کیا شامل ہونا چاہئے؟
ہو سکتا ہے کہ اس منظر سے اوپر آپ نے سوچا، "اوہ، گولی مار. ہمیں شاید لوگوں کو حوالہ دینے کے لئے کچھ برانڈ شناختی ہدایات پیدا کرنے کی طرف سے شروع کرنا چاہئے. "
اگر آپ پہلے ہی کاغذ پر ان کے پاس نہیں ہیں تو، یہ آپ کو شروع کرنے کی ضرورت ہے. برانڈ کی ہدایات کیا ہیں؟ اس کے بارے میں سوچو کہ آپ کے کاروبار کی نمائندگی کرنے کے لئے ان تمام قوانین اور بہترین طریقوں کو دستاویز کرنے کا موقع فراہم کرنا.
جب ہم یہاں نٹی گیری کی تفصیلات میں نہیں رہیں گے، تو آپ کی کچھ چیزیں ہیں برانڈنگ کے رہنماؤں کو بالکل شامل ہونا چاہئے انکار
پیغام رسانی ہدایات
بصری ہدایات
آپ کو خطے کے ڈیزائن، قبول شدہ فوٹو گرافی اور تصاویر، اور زیادہ چیزوں کے ساتھ مزید تفصیل میں بھی جا سکتے ہیں. لیکن اوپر کی بنیادی باتیں ایسی چیزیں ہیں جو آپ کو شروع کرنے کے لئے احاطہ کرنے کی ضرورت ہے.
اپنے برانڈنگ ہدایات کو استعمال کرنے کے لئے لوگوں کی حوصلہ افزائی کرنے کے لئے 7 تجاویز
آپ کے پاس آپ کے برانڈنگنگ ہدایات موجود ہیں. لیکن یہ صرف نصف جنگ ہے. اب آپ کو اپنے تنظیم میں لوگوں کو اصل میں رہنے کے لئے حوصلہ افزائی کرنے کی ضرورت ہے.
تم یہ کیسے ہو؟ یہاں شروع کرنے کے لئے یہاں سات مختلف تجاویز ہیں - اب شروع.
1. ضروری سیاق و سباق فراہم کریں.
آپ کو یہ محسوس ہوگا کہ برانڈ کی تاریخ اور ایک مشن کے بیان کی باتوں کے اوپر برائیک برانڈنگ ہدایات ٹیمپلیٹ. ان عناصر کو ایک رسمی طور پر لگتا ہے، لیکن وہ اصل میں پہیلی کا ایک اہم حصہ ہیں.
یہی وجہ ہے کہ ان ٹکڑے ٹکڑے آپ کے تنظیم میں سب کو دے دیتے ہیں اس کے تناظر میں انہیں ان ہدایات کو بہتر سمجھنے کی ضرورت ہے، جو پہلے سے ہی آپ کو ہر ایک سے پہلے قدم رکھتا ہے.
گیلپ سے تحقیق کے مطابق، صرف سروے شدہ ملازمین کے 41 فیصد بیان کے ساتھ اتفاق کیا، "میں جانتا ہوں کہ میری کمپنی کے لئے کیا ہے اور ہمارے برانڈز کو ہمارے حریفوں سے مختلف بنا دیتا ہے."
اس کے بجائے خود مختار قوانین کی ایک فہرست کو ہینڈل کرنے کے بجائے، لوگوں کو ان ہدایات کے پیچھے "کیوں" سمجھنے کے لئے بااختیار بنانا. رنگ پیلیٹ واقعی کیوں معاملہ کرتا ہے؟ کیا آپ کی علامت (لوگو) کا تعین واقعی بہت اہمیت رکھتا ہے؟
اس سے ہجے کریں. سب کے بعد، کسی کو مارکیٹنگ میں نہیں، ان کی طرح ہدایات جیسے واقعی غیر معمولی تفصیلات کی طرح لگ رہے ہیں. لیکن ان کو زیادہ سے زیادہ مقصد یا مقصد پر باندھنے کے لئے ان کے ساتھ رہنا کرنے کے لئے اضافی حوصلہ افزائی کے طور پر کام کرتا ہے.
2. Layman کی شرائط کا استعمال کریں.
اگر آپ اصل میں ان کو سمجھ نہیں سکتے تو آپ کسی کو اپنے برانڈنگ کی ہدایات کا استعمال کرنے کی توقع نہیں کر سکتے ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر آپ ان ہدایات کے مطابق تنظیم بھر میں ہر ایک کی توقع رکھتے ہیں، تو وہ جارج اور مارکیٹنگ لینو کے ساتھ بھاری نہیں ہوسکتے ہیں جو سمجھنے کے لئے اعلی درجے کی ڈگری کی ضرورت ہوتی ہے.
مثال کے طور پر، اس شخص کو فنانس ڈیپارٹمنٹ میں یہ معلوم نہیں ہوسکتا ہے کہ اس رنگ کے کوڈ کے ساتھ کیا کرنا ہے (یہ ان کے خطوط اور نمبروں کی تعداد کی طرح لگ رہا ہے). انسانی وسائل میں دوسرے ملازم کو فوری طور پر معلوم نہیں ہوسکتا ہے کہ علامت (لوگو) کیا ہے اور کیا نہیں ہے - جو وضاحت کرتا ہے کہ وہ اس کے بجائے اس پروموشنل گرافک کا استعمال کرتے رہے.
لہذا یہ ضروری ہے کہ کچھ باہر کے محکموں سے لوگوں کو آپ کے برانڈنگ کی ہدایات کا ثبوت ملے اور کسی بھی ایسے علاقوں کو اجاگر نہ کریں جو واضح یا الجھن میں ہیں. اس طرح آپ اس بات کو یقینی بنا سکتے ہیں کہ آپ نے ایک دوسرے کے ساتھ ہدایت دی ہے جو آسانی سے سمجھا جاتا ہے - اور نہ صرف آپ کے اپنے محکمہ کے اندر.
3. اپنے ہدایات تک رسائی حاصل کریں.
لوگ صرف ان ہدایات کو سمجھنے کے قابل نہیں ہیں - انہیں انہیں تلاش کرنے کے قابل ہونے کی ضرورت ہے. آپ کو اس قوانین اور توقعات کی اس فہرست کو برقرار رکھنے کی ضرورت ہے جو مرکزی اور آسانی سے قابل رسائی ہے لہذا لوگوں کو ان کی ضرورت ہوتی ہے جب لوگوں کو ان کے لئے کھودنے کی ضرورت نہیں ہے.
McKinsey سے تحقیق کرتا ہے کہ اوسط ملازم خرچ کرتا ہے ان کے کام کے 19٪ معلومات کے لئے تلاش اور جمع. یہ بہت وقت ہے (اور شاید لوگوں سے زیادہ لوگوں کو رضاکارانہ طور پر آپ کے برانڈنگ ہدایات کو باخبر رکھنے کے لۓ خرچ کرے گا - وہ صرف اس سے زیادہ ممکنہ طور پر مکمل طور پر چھوڑ دیں گے).
تو انہیں کہیں زیادہ آسان رکھیں اور فوری طور پر سب کے لئے واضح کریں. اس کے علاوہ، آپ کے دیگر اثاثوں کو نظر انداز نہ کریں، جیسے علامات، تصویری فائلیں، اور ٹیمپلیٹس، کہ ان ہدایات کا حوالہ دیتے وقت لوگوں کو رسائی حاصل کرنے کی ضرورت ہوسکتی ہے.
ہماری تجویز؟ ایک جگہ قائم UDN ٹاسک مینیجر جہاں آپ آسانی سے آپ کے ہدایات اور ان تمام دیگر معاون فائلوں کو آسانی سے ڈرا اور منظم کرسکتے ہیں.
4. مختلف ٹیمپلیٹس بنائیں.
ہم نے صرف اوپر ٹپ میں ٹیمپلیٹس کا ذکر کیا، اور وہ اس بات کا یقین کرنے کا ایک بہت اچھا طریقہ ہے کہ آپ کے برانڈ کی ہدایات کو بار بار بنیاد پر کیا جا رہا ہے. جی ہاں، یہ آپ سے تھوڑا سا اوپر کام میں شامل ہو گا، لیکن یہ طویل عرصے میں چیزوں کو بہت آسان بنائے گا.
وسائل کے لئے سادہ ٹیمپلیٹس بنائیں جو عام طور پر آپ کی تنظیم میں تخلیق کی جاتی ہیں - پی ڈی ایف کی چادریں، سلائڈ ڈیک، سوشل میڈیا کے خطوط، اور مزید چیزیں. ایسا کرنے سے، آپ لوگوں کو صرف برانڈنگ برانڈنگ سے زیادہ دے رہے ہیں. آپ اصل میں ان کو تخلیق کرنے کی ضرورت ہے جو ان کی کنکال پیش کرتے ہیں.
یقینا، ان ٹیمپلیٹس کو مختلف ملازمین کی اپنی مخصوص ضروریات کے لۓ اپنی مرضی کے مطابق کیا جا سکتا ہے. تاہم، اہم عناصر جیسے رنگ، فونٹ، وقفہ کاری، اور زیادہ سے زیادہ پہلے سیٹ ہو جائیں گے - مطلب یہ بھی ان کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے کہ وہ ان کے بارے میں فکر کریں گے کہ وہ مکمل طور پر سکریچ سے شروع کر رہے ہیں.
صرف یاد رکھیں کہ اگر آپ ان ٹیمپلیٹس کو اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہوگی اور جب آپ کے کسی ہدایات میں سے کسی کو تبدیل (اس پر زیادہ لمحے میں!).
5. دوستانہ نگہ فراہم کرو.
یہاں ایک سوال ہے: آخری بار جب آپ نے اپنے ملازم ہینڈ بک کو دیکھا؟
یہ تھوڑی دیر ہوئی ہے، یہ نہیں ہے؟ آپ شاید کام پر اپنے پہلے ہفتے کے بعد سے بہت زیادہ نہیں ہیں.
ٹھیک ہے، زیادہ تر لوگ شاید آپ کے برانڈنگ ہدایات کے بارے میں سوچتے ہیں. وہ ذمہ داری کے احساس سے باہر ایک بار ان کے ذریعے ایک فوری سکم لے، اور پھر زیادہ دباؤ چیزوں کے حق میں ان کے بارے میں فوری طور پر بھول جاتے ہیں.
یہ آپ کا کام ہے کہ ان ہدایات کو ہر ایک کے لئے ذہن میں رکھیں. لہذا، جب بھی آپ کو کچھ غلط استعمال کیا جا رہا ہے یا معلوم ہوتا ہے کہ سہ ماہی کا اختتام اوپر آ رہا ہے اور سیلز ٹیم بہت زیادہ سیلز چادروں اور دیگر اثاثوں کو ایک دوسرے کے ساتھ مل کر ایک دوستانہ یاد دہانی کے ساتھ چھوڑ دیں گے.
یہ آپ کی کمپنی Slack چینل یا آپ کے ہدایات کے لنک کے ساتھ ایک مختصر ای میل میں ایک شائستہ پیغام کے طور پر آسان ہوسکتا ہے. یہاں یہ ہے کہ یہ کیا دیکھ سکتا ہے:
ارے، ٹیم!
میں جانتا ہوں کہ آپ میں سے بہت سے لوگ آپ کے اپنے محکمہ کے لئے سلائڈ ڈیک، سیلز چادروں، رپورٹس، اور دیگر اثاثوں کو تخلیق کرنے کے لئے ہلچل ہیں. لہذا میں اپنے برانڈنگ کے ہدایات کی طرف سے حوالہ اور رہنا کے لئے دوستانہ یاد دہانی کے ساتھ روکنا چاہتا ہوں، جس میں آپ جلدی تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں[یہاں یہاں](ہدایات سے منسلک).
ان قوانین کے بعد (یہ آسان ہے. میں وعدہ کرتا ہوں!) اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ ہم اپنے برانڈ کو بہترین ممکنہ طریقے سے پیش کر رہے ہیں.
اگر آپ کے پاس ہدایات کے بارے میں کوئی سوال ہے تو، براہ کرم مجھ پر یا کسی اور پر پہنچ جاؤ مارکیٹنگ ٹیم . ہم مدد کرنے کے لئے خوش سے زیادہ ہیں!
شکریہ،
[تمھارا نام]
کافی آسان، ٹھیک ہے؟ بنیادی طور پر، سوچ کے نیٹ ورک میں گر نہیں ہے کہ آپ ایک بار ہدایات کا اشتراک کرسکتے ہیں اور دیکھتے ہیں کہ ہر چیز کو جگہ میں آتا ہے. یہ آپ کے حصے پر کچھ خوبصورت مسلسل یاد دہانیوں کی ضرورت ہوتی ہے.
6. جب اپ ڈیٹس بنائے جاتے ہیں تو اعلان کریں.
آپ کا برانڈنگ ہدایات پتھر میں قائم نہیں ہیں، جس کا مطلب یہ ہے کہ آپ ہر بار کچھ اور تبدیل کرنے کے لئے پابند ہیں.
چاہے یہ آپ کے علامت (لوگو) کی جگہ کی جگہ پر ایک چھوٹا سا چھوٹا سا چھوٹا سا چھوٹا سا چھوٹا ہے یا پوری ریبانڈ کی طرح کچھ اہم ہے، یہ سمجھتے ہیں کہ لوگ آپ کے ہدایات پر گھڑی آنکھیں رکھتی ہیں اور ان کی اپ ڈیٹس ان کی اپنی اپ ڈیٹس دیکھیں گے.
جب آپ کو تبدیل کیا گیا ہے تو آپ کو کس طرح تبدیل کر دیا گیا ہے اور کیوں تبدیل کرنے کی ضرورت ہے. پھر، یہ فوری ای میل یا فوری پیغام میں کیا جا سکتا ہے جو اس طرح کچھ نظر آتا ہے:
ارے، ٹیم!
میں آپ کو یہ بتانا چاہتا ہوں کہ ہم نے ہماری نئی کمپنی کا رنگ پیلیٹ کی عکاسی کرنے کے لئے[برانڈنگ ہدایات](برانڈنگ کے رہنمائیوں سے منسلک) کے لئے کچھ اپ ڈیٹس کیے ہیں.
حوالہ کے لئے، تبدیلییں صفحہ 8 پر ہیں اور پیلے رنگ میں روشنی ڈالی جاتی ہیں لہذا آپ انہیں آسانی سے دیکھ سکتے ہیں. تمام ٹیمپلیٹس اور معاون وسائل کو بھی اپ ڈیٹ کیا گیا ہے.
شکریہ،
[تمھارا نام]
ان اپ ڈیٹس کو ظاہر کرنے کے لئے ٹیمپلیٹس کو کس طرح تبدیل کر دیا گیا ہے اس لائن کو دیکھیں؟ یہ ضروری ہے! اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ ان عمل کے حصے کے طور پر ان میں شامل ہیں تاکہ آپ کے برانڈنگ ہدایات کے ساتھ ذخیرہ کردہ سب کچھ موجودہ ہے.
7. ایک جائزہ اور منظوری کے عمل کو قائم کریں.
اس بات کا یقین کرنے کے لئے ایک یقینی طریقہ یہ ہے کہ آپ کی کمپنی آپ کی کمپنی کو اپنے برانڈنگ کے رہنماؤں پر عمل کرتا ہے؟ اس بات کی ضرورت ہے کہ آپ دروازے سے باہر نکلنے سے پہلے اس پر آپ کی منظوری کا سلسلہ ڈالیں.
ایک منظوری کے کام کے بہاؤ بنائیں (آپ آسانی سے اس میں سیٹ کر سکتے ہیں UDN ٹاسک مینیجر !) اس کی ضرورت ہوتی ہے کہ آپ کے محکمہ کسی بھی اثاثوں کی طرح سلائڈ ڈیک، مسافر، خطوط، اور اس سے پہلے کہ وہ حتمی طور پر اور جانے کے لئے تیار ہیں.
آپ کی پلیٹ پر بہت زیادہ اضافی کام کی طرح آواز؟ باقی یقین دہانی کرائی کہ اس میں کچھ پیچیدہ ہونے کی ضرورت نہیں ہے. یہاں تک کہ صرف ایک سادہ نظر آپ کو کسی بھی چمک کے مسائل کو پکڑنے میں مدد مل سکتی ہے جو آپ کی برانڈ کی شناخت کو کمزور کر سکتی ہے.
استعمال کرتے ہوئے یہ بھی آسان بناؤ UDN ٹاسک مینیجر ثبوت جو آپ کے تبصرے کو مرکزی کرتی ہے، آپ کو بصری رائے (یہاں تک کہ تصاویر پر بھی!) چھوڑنے کی اجازت دیتا ہے، اور پوری عمل کو کم کرنے اور قابو پانے میں مدد ملتی ہے.
آپ کے برانڈنگ ہدایات کی تجاویز نہیں ہیں - وہ قوانین ہیں
ایک برانڈ کو ڈیزائن کرنا مشکل کام ہے، اور جب آپ کی کمپنی کے اندر لوگ اسے صحیح طریقے سے نمائندگی نہیں کرتے ہیں، تو آپ کے خوابوں کو ہٹانا کافی سے زیادہ ہے.
اچھی خبر یہ ہے کہ بہت سے حکمت عملی موجود ہیں جو آپ لوگوں کو قوانین کی پیروی کرنے اور اپنے برانڈ کی شناخت کو پیش کرتے ہیں جس طرح یہ اصل میں ارادہ رکھتے تھے. ریپیٹ کرنے کے لئے، یہ حکمت عملی میں شامل ہیں:
ان چیزوں کو کرو، اور آپ آسانی سے آرام کر سکتے ہیں کہ آپ کے برانڈ کو ہم آہنگ اور مثبت طریقے سے پیش کیا جا رہا ہے. الوداع، pixelated logos اور winky فونٹ، اور ہیلو برانڈ استحکام.
اپنے برانڈنگ کے ہدایات اور سپورٹ اثاثوں کو برقرار رکھنے کے لئے مرکزی اور قابل رسائی جگہ کی ضرورت ہے؟ آپ کے مفت آزمائشی شروع کریں UDN ٹاسک مینیجر آج .
