O Guia Ultimate para Marketing Okrs
Qual é o molho secreto para uma organização próspera? Medindo o desempenho de sua equipe e alinhando metas departamentais e individuais à estratégia geral de negócios.
Mas nem sempre é fácil quantificar o sucesso imediato de todas as equipes. Felizmente, o uso de uma abordagem orientada para objetivos, como objetivos e principais resultados (OKRS), ajuda você a criar metas que atendam às suas necessidades e destacam o impacto da sua equipe.
O OKR Framework ajudou a impulsionar o sucesso por organizações bem conhecidas comoGoogle e A Fundação Gates.. É relativamente simplesmetodologiaque é dividido em duas partes:
Objetivos.O que você e sua equipe querem alcançarPrincipais resultados:Resultados mensuráveis que indicam quando você alcançou seu objetivo
Okrs sãoSemelhante aos principais indicadores de desempenho (KPIs). No entanto, KPIs são metas que são normalmente usadas para o trabalho que já está em andamento, enquanto o OKRs são visões mais ambiciosas e assertivas.
Para algumas equipes, como marketing, você pode não ver os resultados imediatamente porque o sucesso é construído ao longo do tempo através de várias ações e estratégias de longo prazo. É aí que os Okrs de marketing entram em jogo.
O OKR Framework cria alinhamento, incentiva e aumenta o envolvimento e permite que vocêequipe de marketingpara flauntar seus resultados duros. Nós arredondamos alguns contextos em marketing okrs, incluindo o que são, como configurá-los e dicas para rastreá-los ao longo do tempo.
O que é um OKR de marketing?
Então, o que é um marketing okr? Vamos derrubá-lo.
Como mencionamos anteriormente, o OKR é uma estrutura de fixação de metas que significa objetivos e principais resultados - o "O que" você quer realizar e "como" você vai chegar lá. Pense em seus objetivos como o resultado desejado que você deseja alcançar e os principais resultados comoMarcomarcadores que o colocarão naquela linha de chegada do resultado desejado.
Um OKR de Marketing é uma estrutura de fixação de metas focada especificamente em dirigir seus esforços de marketing. Com tantos componentes diferentes para marketing e vários resultados por trás de campanhas e estratégias de marketing, o marketing OKRS pode ajudar a garantir que você esteja recebendo seus resultados desejados.
Se você está focado em produtos, conteúdo, mídia social, SEO ou qualquer outro ramo de marketing, um marketing OKR ajudará você a fazer um plano focado para alcançar suas metas de marketing.
Como você define um OKR de marketing?
Okrs são poderosos e defini-los é bastante simples. Esteja ciente de que existem vários tipos de marketing OKRs que você pode trabalhar. Antes de mergulharmos em diferentes tipos de okrs de marketing, aqui estão algumas dicas e truques para ajudá-lo a mapear seus próprios OKRs com sucesso:
Essas dicas são úteis, independentemente de que tipo de marketing okr você está definindo. Mas agora, vamos cavar um pouco mais fundo em alguns tipos diferentes de marketing OKRS.
Okrs de marketing de produto
O que é isso:Um objetivo relacionado aos seus produtos e serviços e como você crescer com sucesso esses aspectos do seu negócio.
Talvez você esteja lançando um novo produto e revisando sua estratégia de mercado para ajudar a reposicionar a organização. Ou talvez sua equipe tenha sido encarregado de focar em um novo recurso que está sendo adicionado a um produto existente. Talvez você esteja procurando avaliar a satisfação do usuário para os serviços da sua organização. O marketing de produtos Okrs deve ter suas ofertas e clientes em mente.
Conteúdo Marketing Okrs.
O que é isso:Um objetivo relacionado à criação, publicação e distribuição do conteúdo.
Sua organização tem um blog? Como sobre uma newsletter voltada para o cliente? Ou um podcast? Ou webinars frequentes? O marketing de conteúdo OKRS ajudará sua equipe a se concentrar na criação de conteúdo valioso que atende ao seu público e os faz querer aprender mais sobre suas ofertas.
Social Media Marketing Okrs
O que é isso:Um objetivo que destaca seus canais de mídia social e engajamento de audiência nas plataformas.
Se sua organização é toda sobre o Twitter, Facebook, LinkedIn, parceria com influenciadores de mídia social, ou qualquer mídia socialestratégia de marketingEntre, esses OKRs enfatizam a consciência da sua marca e se conectando com seu público e potenciais clientes.
SEO Okrs.
O que é: uma meta que impulsiona os rankings da sua empresa nas páginas de resultados do Search Engine (SERPS).
Não é segredo que a visibilidade da sua organização depende um pouco dos seus esforços de SEO. Uma estratégia de SEO eficaz pode criar váriosBenefíciosPara o seu negócio, e é por isso que a definição de SEO Okrs são valiosas.
Nenhum desses OKRS é inerentemente mais importante que outros, e a maioria das equipes de marketing definirá OKRs em alguns (ou mesmo todos) dessas categorias para executar uma estratégia de marketing bem arredondada. Não se preocupe - compartilharemos alguns exemplos de cada um desses tipos de gols um pouco mais tarde.
Como você concorda em marketing okrs com clientes?
Os OKRs não são apenas úteis para sua equipe de marketing interno, mas se vocêtrabalhar em uma agência, eles também podem ajudá-lo a definir padrões e métricas para o sucesso com seus clientes.
Gerentes de campanhaConheça a broca muito bem - seu cliente quer executar uma campanha e está procurando resultados drásticos, como um aumento de 200% no tráfego do site de um par de posts otimizados.
Para combater as expectativas irrealistas e manter a sanidade de sua equipe da agência, você pode definir OKRs com seus clientes que ajudam a alcançar os objetivos de sua empresa, mas não prometem resultados sobrecarregados que irão sobrecarregar sua equipe.
A melhor maneira de concordar com o marketing Okrs com seus clientes é entender suas necessidades de negócios, as métricas que você estará trabalhando para melhorar e o objetivo pretendido com a atual campanha. Com esta informação em mente, você pode definir os objetivos da sua equipe com os principais resultados gerenciáveis.
Certifique-se de analisar a campanha depois de mostrar ainda mais o valor da sua equipe e o retorno do investimento (ROI), mesmo que isso signifique que as principais melhorias do resultado são menos drásticas do que o previsto.
Como rastrear o marketing okrs
Você definiu seu marketing OKRS, compartilhou com sua equipe e agora é hora de trabalhar e rastrear esses objetivos. Então como você faz isso?
Claro, você pode acompanhar seus OKRs de marketing em uma planilha, por meio de correntes de e-mail ou em um sistema de gerenciamento de desempenho. Mas, para gerenciar e acompanhar efetivamente seus OKRs em um local centralizado, usando uma ferramenta de software robusta é a sua melhor aposta.
Com uma plataforma de gerenciamento de trabalho colaborativo comoGerenciador de tarefas UDN., você podeDefina e rastreie seus OKRs, monitorar e celebrar o desempenho da sua equipe de marketing e ajuste suas estratégias de marketing com base em resultados em tempo real.
Gerenciador de tarefas UDN.Oferece todos os recursos que você precisa, incluindo:
Exemplos de marketing OKRS
Se você precisar de alguma inspiração para começar a construir seus OKRs emGerenciador de tarefas UDN., Aqui estão alguns exemplos de OKR de marketing para você se dirigir na direção certa.
Objetivo:Desenvolver mensagem de marketing para um novo lançamento do produtoPrincipais resultados:
Objetivo:Aumentar nosso número total de clientes pagantes
Principais resultados:
Objetivo:Melhore o conteúdo do blog equalidadeimpulsionar os leitores
Principais resultados:
Objetivo:Impulsionar os esforços de marketing por e-mail
Principais resultados:
Objetivo:Aumentar o engajamento de mídia social no Twitter
Principais resultados:
Objetivo:Envolva-se com membros da audiência em todos os canais de mídia social ativos
Principais resultados:
Objetivo:Impulsionar o tráfego do site orgânico
Principais resultados:
Objetivo:Melhore a classificação de SEO do nosso site
Principais resultados:
Marketing Okrs pode ajudá-lo e sua equipe a atingir o desempenho máximo
Claro, estabelecer metas é importante, mas simplesmente afirmar um objetivo é que elimine a linha de chegada para uma maratona e, em seguida, dizendo que sua equipe funcionaria tão rápido quanto puder. Isso é obrigado a levar à frustração, burnout, e talvez até mesmo uma corrida inacabada.
Em vez disso, o uso de OKRs não só dá a sua equipe maior clareza sobre o que eles estão tentando alcançar, mas também os ajuda a entender como estão progredindo para essa linha de chegada.
Configure-os para sua própria equipe de marketing e observe como eles atingem alvos e completam projetos com menos estresse e mais confiança.
Quer alguma ajuda a planejar e monitorar seus OKRs?Comece seu teste gratuito deGerenciador de tarefas UDN.hoje .
