Der ultimative Anleitung zum Marketing OKRs

Was ist die geheime Sauce für eine florierende Organisation? Messen der Leistung Ihres Teams und der Ausrichtung des Abteilungs- und Einzelziels an die gesamte Geschäftsstrategie.

Es ist jedoch nicht immer einfach, den unmittelbaren Erfolg aller Teams zu quantifizieren. Glücklicherweise hilft mit einem zielorientierten Ansatz wie Ziele und Schlüsselergebnissen (OKRS), Ziele zu erstellen, die zu Ihren Anforderungen passen und die Auswirkungen Ihres Teams hervorheben.

Der OKR-Framework hat dazu beigetragen, den Erfolg bekannter Organisationen wieGoogleundDie Gates Foundation.. Es ist relativ unkompliziertMethodikdas ist in zwei Teile aufgeteilt:

Ziele:Was Sie und Ihr Team erreichen wollenSchlüsselergebnisse:Messbare Ergebnisse, die angeben, wenn Sie Ihr Ziel erreicht haben

OKRS sindÄhnlich wie wichtige Leistungsindikatoren (KPIs). KPIs sind jedoch Ziele, die typischerweise für die Arbeit verwendet werden, die bereits in Arbeit ist, während OKRs ehrgeizigere, durchsetzungsfähige Visionen sind.

Bei einigen Teams wie Marketing sehen Sie möglicherweise nicht sofort Ergebnisse, denn Erfolg wird im Laufe der Zeit durch mehrere Aktionen und langfristige Strategien errichtet. Hier kommen Marketing OKRs ins Spiel.

Das OKR-Framework erzeugt die Ausrichtung, ermutigt und erhöht das Engagement und erlaubt IhreMarketing-Teamum ihre hart verdienten Ergebnisse zu schützen. Wir haben einen Hintergrund auf dem Marketing OKRs abgerundet, einschließlich dessen, was sie sind, wie sie sie einstellen können, und Tipps, um sie im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Was ist ein Marketing OKR?

Was ist also ein Marketing OKR? Lass uns es aufbrechen.

Wie bereits erwähnt, ist OKR ein Zieleinstellungsrahmen, der für Ziele und Schlüsselergebnisse steht - das "was" Sie wollen und "Wie" werden Sie dorthin gelangen. Denken Sie an Ihre Ziele als das gewünschte Ergebnis, das Sie erreichen möchten, und die wichtigsten Ergebnisse als dasMeilensteinMarkierungen, die Sie über diese gewünschte Ergebniszeile bringen.

Ein Marketing OKR ist ein zielorientierter Rahmenbedingungen, der sich speziell auf Ihre Marketinganstrengungen konzentriert. Mit so vielen verschiedenen Komponenten zum Marketing und verschiedenen Ergebnissen hinter Kampagnen und Marketingstrategien kann das Marketing OKRS dazu beitragen, dass Sie Ihre gewünschten Ergebnisse erhalten.

Egal, ob Sie sich auf Produkte, Inhalte, Social Media, SEO oder andere Marketingzweig konzentrieren, ein Marketing OKR hilft Ihnen, einen fokussierten Plan für das Erreichen Ihrer Marketingziele zu erstellen.

Wie setzen Sie ein Marketing OKR?

OKRs sind leistungsstark und setzen sie ziemlich einfach. Seien Sie sich bewusst, dass es verschiedene Arten von Marketing-OKRs gibt, auf die Sie arbeiten können. Bevor wir in verschiedene Arten von Marketing-OKRs tauchen, sind hier ein paar Tipps und Tricks, die Ihnen helfen, Ihre eigenen OKRs erfolgreich zu erstellen:

Diese Tipps sind hilfreich, unabhängig davon, welche Art von Marketing OKR Sie einstellen. Aber nun graben wir uns ein wenig tiefer in verschiedene Arten von Marketing-OKRs.

Produktmarketing OKRS.

Was es ist:Ein Ziel, das mit Ihren Produkten und Dienstleistungen zusammenhängt und wie Sie diese Aspekte Ihres Unternehmens erfolgreich wachsen.

Vielleicht starten Sie ein neues Produkt und überarbeiten Sie Ihre Go-to-Market-Strategie, um die Organisation zu unterstützen. Oder vielleicht wurde Ihr Team mit der Fokussierung auf eine neue Funktion beauftragt, die einem vorhandenen Produkt hinzugefügt wird. Vielleicht möchten Sie die Benutzerzufriedenheit für die Dienstleistungen Ihrer Organisation messen. Produktmarketing OKRS sollten Ihre Angebote und Kunden im Sinn haben.

Content Marketing OKRS.

Was es ist:Ein Ziel, das Sie mit dem Erstellen, Veröffentlichen und Verteilen Ihres Inhalts bezogen haben.

Hat Ihre Organisation ein Blog? Wie wäre es mit einem kundenspezifischen Newsletter? Oder ein Podcast? Oder häufige Webinare? Content Marketing OKRS wird Ihrem Team dabei helfen, wertvolle Inhalte zu schaffen, die Ihrem Publikum dient, und lässt sie mehr über Ihre Angebote erfahren möchten.

Social Media Marketing OKRS

Was es ist:Ein Ziel, das Ihre Social-Media-Kanäle und das Engagement von Publikum auf den Plattformen hervorhebt.

Ob Ihre Organisation alles über Twitter, Facebook, LinkedIn, Partnering mit Social-Media-Influencern oder Social-Media istVermarktungsstrategieDazwischen betonen diese OKRS, das Bewusstsein Ihrer Marke zu wachsen und mit Ihrem Publikum und potenziellen Kunden zu verbinden.

SEO OKRS.

Was ist es: ein Ziel, das die Rangliste Ihres Unternehmens in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (serps) treibt.

Es ist kein Geheimnis, dass die Sichtbarkeit Ihrer Organisation etwas von Ihren SEO-Bemühungen abhängt. Eine effektive SEO-Strategie kann mehrere züchtenLeistungenFür Ihr Unternehmen, weshalb SEO OKRS eingestellt ist, sind SEO OKRS wertvoll.

Keiner dieser OKRs ist inhärent wichtiger als andere, und die meisten Marketingteams setzen okrs in einigen (oder ganzen) dieser Kategorien, um eine abgerundete Marketingstrategie auszuführen. Machen Sie sich keine Sorgen - wir teilen einige Beispiele für jedes dieser Arten von Zielen etwas später.

Wie stimmen Sie dem Marketing OKRS mit Kunden einein?

OKRs sind nicht nur für Ihr interne Marketingteam nützlich, sondern wenn SieArbeit in einer AgenturSie können auch Ihnen helfen, Standards und Metriken für den Erfolg mit Ihren Kunden festzulegen.

KampagnenmanagerKennen Sie den Bohrer allzu gut - Ihr Kunde möchte eine Kampagne ausführen und sucht nach drastischen Ergebnissen, wie ein Anstieg des Standortverkehrs von 200% von ein paar optimierten Blogbeiträgen.

Um unrealistische Erwartungen zu bekämpfen und die Vernunft Ihres Agenturteams aufrechtzuerhalten, können Sie OKRs mit Ihren Kunden einstellen, mit denen Ihre Unternehmensziele erreicht werden können, jedoch nicht überrangige Ergebnisse, die Ihr Team überwältigen werden.

Der beste Weg, um das Marketing OKRs mit Ihren Kunden zu vereinbaren, ist, ihre Geschäftsbedürfnisse zu verstehen, die Metriken, die Sie arbeiten, um zu verbessern, und das vorgesehene Ziel mit der aktuellen Kampagne. Mit diesen Informationen können Sie die Ziele Ihres Teams mit verwaltbaren Schlüsselergebnissen einstellen.

Achten Sie darauf, die Kampagne zu analysieren, sobald es vorbei ist, um das Wert Ihres Teams und die Rendite der Investition (ROI) weiterzugeben, auch wenn die wichtigsten Verbesserungen weniger drastisch sind als erwartet.

So verfolgen Sie das Marketing OKRS

Sie haben Ihr Marketing OKRS definiert, teilt sie mit Ihrem Team teil, und jetzt ist es an der Zeit, diese Ziele zu arbeiten und zu verfolgen. Wie machst du es?

Sicher, Sie können Ihr Marketing OKRS in einer Tabelle über E-Mail-Ketten oder in einem Performance-Management-System nachverfolgen. Um Ihre OKRs jedoch an einem zentralen Ort effektiv zu verwalten und zu verfolgen, ist die Verwendung eines robusten Software-Tools Ihre beste Wette.

Mit einer kollaborativen Arbeitsmanagementplattform wieUDN-Task-Manager, du kannstSetzen und verfolgen Sie Ihre OKRS, überwachen und feiern Sie die Leistung Ihres Marketingteams und passen Sie Ihre Marketingstrategien auf der Grundlage von Echtzeitergebnissen an.

UDN-Task-Managerbietet alle Funktionen, die Sie benötigen, einschließlich:

Beispiele für das Marketing OKRS

Wenn Sie Inspiration brauchen, um mit dem Aufbau Ihrer OKRs in der Bauen zu beginnenUDN-Task-ManagerHier sind einige Marketing-OKR-Beispiele, um Sie in die richtige Richtung zu gelangen.

Zielsetzung:Entwicklung der Marketingnachricht für eine neue ProduktfreigabeSchlüsselergebnisse:

Zielsetzung:Erhöhen Sie unsere Gesamtzahl der Zahlung von Kunden

Schlüsselergebnisse:

Zielsetzung:Bloginhalt verbessern undQualitätLeserschaft steigern

Schlüsselergebnisse:

Zielsetzung:E-Mail-Marketing-Bemühungen steigern

Schlüsselergebnisse:

Zielsetzung:Erhöhen Sie Social Media-Engagement auf Twitter

Schlüsselergebnisse:

Zielsetzung:Engagieren sich mit Publikumsmitgliedern in allen aktiven Social-Media-Kanälen

Schlüsselergebnisse:

Zielsetzung:Boost Organic Website Traffic

Schlüsselergebnisse:

Zielsetzung:Verbessern Sie die SEO-Bewertung unserer Website

Schlüsselergebnisse:

Das Marketing OKRs kann Ihnen helfen und Ihr Team erreichen die Spitzenleistung

Sicher, die Festlegung von Zielen ist wichtig, aber einfach ein Ziel ist sehr, wenn man das Ziel von der Ziellinie für einen Marathon herauszieht und dann Ihrem Team so schnell er kann, wie sie können. Das ist verpflichtet, zu Frustration, Burnout zu führen, und vielleicht sogar eine unfertige Rasse.

Stattdessen verleiht der Verwendung von OKRs Ihrem Team nicht nur mehr Klarheit, was sie erreichen wollen, aber hilft ihnen auch, zu verstehen, wie sie auf diese Ziellinie kommen.

Setze sie für ein eigenes Marketingteam ein und schaue, wie sie Ziele treffen und Projekte mit weniger Stress und mehr Vertrauen komplettieren.

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