يتشارك مسوقو المحتويات الرائدة في أفضل طريقة لجعل تقويم النشر
في هذه الأيام، يتوقع المستهلكون من الشركات فقط تزويدهم بمنتجات قيمة ولكن لإنشاء قيمة لهم بالفعل. واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي إنتاج محتوى الأصلي ومقعد - ومشاركته باستمرار. هذا هو المكان المحتوىتقويم التسويقادخل.
يسمح إنشاء التقويمات للمسوقين المحتوى بتحديد محتوى التحرير والتعزيز بشكل فعال لجماهيرهم المستهدفة. تقويم ناجح أيضا محاذاة الفرق وحمل الأفراد المساءلة؛ يضمن محاذاة المحتوى المنتج مع استراتيجية التحرير الشاملة؛ يساعدك على إدارة الموارد؛ وتحدد الفجوات في الاستراتيجية وبعد
يكفي أن نقول، إن إنشاء تقاويم لتسويق المحتوى لم يكن أبدا أكثر أهمية. لكن القيام بذلك يتطلب اتباع نهج استراتيجي ومنظم لضمان جميع الأسئلة - من أنواع المحتوى لإنتاجها إلى الجداول الزمنية الأكثر ملاءمة لتبني كيفية تخصيص أفضل القوى العاملة - معالجتها. هنا، يشارك بعض مسوقين المحتوى الأعلى نصائحهم للحصول على أفضل طريقة لجعل التقويم.
أول الأشياء أولا: تحدث إلى أصحاب المصلحة
قبل أن تأخذ أي إجراء لإجراء تقويم، يجب عليك التحدث مع أصحاب المصلحة لتحديد ما هي أهدافهم للمحتوى المنتج وما ينبغي - ولا ينبغي إدراجه. "معرفة ما إذا كانت هناك منتجات أو ميزات محددة تحتاج إلى عرضها على المدونة، أو إذا كانت هناك حدث أحداث / تشغيل موجودة يجب مزامنتها باستخدام تقويم النشر الخاص بك"، كما يقول ليونيل فالديلclevertap.وبعد
كما سترغب أيضا في تحديد الموضوعات في الربع الذي "توحيد المحتوى، تسويق المنتجات، العلاقات العامة / العلاقات العامة، والفرق الأخرى التي تخلق حملة أو منتج أو اضغط أو مراسلة المبيعات". UDN مدير المهام وبعد "يحتاج الجميع إلى التحدث بنفس اللغة وإنتاج المواد التي تدعم نفس الرسائل الرئيسية".
تحديد جمهورك
قبل إنشاء أي محتوى، من المهم أن يعرف الجميع من هو جمهورك المستهدف.
"من يقوم بشراء منتجك، ومن الذي تريد شراء منتجك؟ أحيانا ما هي المجموعتين هي نفسها، وأحيانا لا تكون "، كما يفسر SERPA. "إذا كانوا، عظيم. إذا لم تكن كذلك، فتأكد من إنشاء محتوى يتحدث ويوحد كل منهما ".
ولا تنس أن علاقتك العميل معك لا تنتهي بمجرد إجراء عملية شراء. "تأكد من إنشاء محتوى للأشخاص في مراحل مختلفة في رحلة المشتري"، تضيف SERPA.
الجدول الشهري أو الأسبوعي؟
يتفق جميع الخبراء: عند الاقتضاء على إيقاع النشر الأمثل الخاص بك، يجب عليك إعطاء الأولويةجودةأكثر من الكمية. وهذا يعني أن ما إذا كنت تلتزم بتقويم أسبوعي أو شهري، فإن أهم الاعتبارات هي الوقت الذي يستغرقه إنتاج نوع المحتوى الذي تحتاجه والموارد التي ستحتاج إليها لإنشاءها.
يتطلب "تحقيق مشاركة ذات مغزى ومستدام مع جمهورك أن فريقك يقدم شيئا ذا قيمة أن الجمهور لا يستطيع الحصول على أي مكان آخر".مقياس الشركاء المشروعوبعد "القيام بذلك يستغرق وقتا طويلا للهبوط على الأفكار الأصلية حقا، والوقت للبحث والتحويل، والوقت لإظهار 10 في المئة الإضافية التي تجعل المحتوى الخاص بك لا تنسى. إيقاع النشر الخاص بك، ثم، يجب أن[النتيجة]من الوقت الذي يستغرقه فريق المحتوى الخاص بك للحصول عليه بشكل صحيح؛ تحسين الأهداف التعسفية مثل "نحتاج إلى نشر تصليح أسبوعي من القيام بأفضل عمل ممكن."
تلاحظ SERPA أنه في حين أن الكثير من المهلة ضرورية للمحتوى الجيد، يجب توازنه بالمرونة في التكيف مع الأسواق والأحداث المتغيرة. "بالنسبة لي، كانت البقعة الحلوة هي التخطيط للربع خارج، ولكن فقط جدول شهر"، كما تقول. "إذا كان لا شيء يتغير، فيمكنني فقط تحميل الشهر التالي من المحتوى المخطط في التقويم. إذا تغير شيء كبير، فإنه يعطيني المزيد من المرونة لتحويل الأشياء حولها. "
اختيار أداة: التقاويم والقوالب
بمجرد حان الوقت لإنشاء التقويم، ستحتاج إلى اختر أداة أو قالبلتصميم ومشاركتها. ضع في اعتبارك أن كل ذات صلةأصحاب المصلحةيجب أن تكون قادرة على الوصول إلى التقويم، لذلك يجب أن تكون قابلة للنقل. هناك العديد من الخيارات المختلفة - ستحتاج فقط إلى العثور على أفضل ما يناسبك.
يوصي Valdellon بتحديد تقويم يحتوي على إمكادته بالسحب والإفلات لجعل إعادة جدولة بسيطة وغير مؤلمة. وتذكر أن بعض الناس هم متعلمون بصريين ويعملون بشكل أفضل على الورق. في هذه الحالة، فكر في طباعة التقويم وتعليقه حيث سينظر إليه أو يستخدم أداة حيث يمكن للمستخدمين الفرديين طباعة التقويم. فقط تذكيرهم بالتحقق بشكل متكرر للحصول على التحديثات إلى التقويم حتى لا يفرضوا قديما.
UDN مدير المهام التقويماتاسمح لفرق المحتوى بوجود تقاويم فردية مشفرة بالألوان لكل نوع محتوى - مثل الكتب الإلكترونية أو المدونات. "القدرة على طبقة هذه التقاويم تنشئ عرضا واحدا لجميع المواد المجدولة التي توضح حقا المواعيد النهائية والتبعية، ويجعلها سهلة تحديدهاالجدولةيقول سيرا، مضيفا أنها تستخدمها UDN مدير المهام قالب التقويم الشهري.
"الجزء الأفضل هو أن كل مجدولمهمةمتصل بالعمل الأساسي، وكل ما عليك فعله هو النقر عليه لرؤية جميع المعلومات والملفات والمحادثات ذات الصلة. يتم تعبئة التغييرات ذات الموعد النهائي المباشر داخل المهام تلقائيا في UDN مدير المهام وتضيف
يلاحظ Walker أنك قد ترغب في إدارة نسختين من تقويم النشر:
قبل كل شيء، ملاحظات Valdellon، "تأكد من أن الجميع يستخدم التقويم. إذا لم يكن هناك، فلا توجد، ولا يتم نشر[المحتوى]. "
تخصيص الموارد الخاصة بك
جزء كبير من إدارة التقويم الخاص بك بشكل فعال يعرف كيف - وكم - لتعيين فريقك. في الواقع، فإنمعهد إدارة المشاريعوجدت أن 21٪ من المشاريع تفشل بسبب الموارد المحدودة أو الخاضعة للضريبة، وعدم كفاية تنظيم الموارد يمثل 18٪ من المشروع الفشل. بوضوح،إدارة الموارد أمر بالغ الأهميةوبعد
يقول فالديلون إن الأولوية هو المفتاح هنا، لضمان تعامل المحتوى الأكثر أهمية أولا وأنسب أعضاء الفريق. العناصر التي تعتبر أقل أهمية؟ الاستعانة بمصادر خارجية أو تأجيل.
تضيف SERPA أن أداة أخرى لإدارة مواردك فعالة هي الاستفادة من مجالات خبرات أعضاء الفريق الخاصة بك قدر الإمكان. يقول فريقها: "إذا كنت أعرف أنهم جيدون حقا في كتابة نوع معين من المحتوى أو مهتمين حقا في موضوع معين، فلا أبذل قصارى جهدي لتعيينها لهم". "أنا أيضا استخدام قاعدة 80/20. أقوم بجدولها إلى 80 في المائة من القدرة على مغادرة مساحة لمشاريع غير متوقعة ".
إدارة التقويم الخاص بك
بمجرد إنشاء تقويم، لا يتوقف العمل. تحتاج إلى تسجيل الوصول بانتظام مع فريقك لتقييم التقدم المحرز، وتوصيل المعلومات المهمة، ومعالجة أي تغييرات، وتحديث التقويم. بعض النصائح لإدارة تقويمك بنجاح:
أفضل طريقة لجعل التقويم: السر الأخير
تقاويم النشر مهمة للغاية، ويميل مسوقو المحتوى إلى العيش ويموتون من خلال مواعيدهم النهائية. لكن تقويم النشر الخاص بك يحتاج إلى أن يكون وثيقة معيشة. السر الذي يقوم بتقويم فعال وقوي حقا هو عدم التفكير في الأمر ك "انتهى" أو "مغلق".
يقول SERPA: "الفرص هي، شيء خططت ستحصل عليه أو نقله أو إلغاؤه معا - وهذا جيد". "الغرض النهائي من تقويم النشر ليس لدفع أجزاء معينة من المحتوى يعيش في تاريخ معين. إنه لتحرير المواد في الوقت المناسب تدعم مبادرات الأعمال الرئيسية والتحدث إلى المشترين في كل مرحلة من مراحل رحلتهم. في بعض الأحيان يجب أن تتغير الأمور لجعل ذلك يحدث. إنه جزء من المرح ".
تبحث عن تقويم نشر المحتوى المثالي لفريقك؟يحاول UDN مدير المهام وتقويمها ميزة مجانية لمدة 14 يومافي للمساعدة في سعيكم من اليمين ادارة مشروع أداة التقويم، لقد كتبنا أيضا عدد قليل من مشاركات المتابعة:
