5 Exemples de stratégie de marketing numérique

Vous savez déjà que l'utilisation des médias numériques a été sur une inclinaison constante. Une Rapport 2018 J'ai constaté que l'utilisateur adulte moyen dépense environ 5,9 heures avec des médias numériques - que ce soit des ordinateurs, des téléphones ou d'autres périphériques connectés - chaque jour.

À certains égards, cette dépendance à l'écran est effrayante. Mais, pour les entreprises, il présente une réelle opportunité d'obtenir de manière proactive leur marque devant ces clients constamment liés.

C'est exactement là où un[dix]Stratégie de marketing numérique

Faisons face à elle - regroupant votre propre le marketing numérique La stratégie est beaucoup pour envelopper vos bras. Nous cumulons donc tout cela ici, y compris ce qu'est le marketing numérique, pourquoi cela compte et certains exemples solides que vous pouvez utiliser pour inspiration.

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de marketing numérique

Voici la réponse courte: comme avec une autre entreprise activité , vous avez besoin d'une stratégie globale pour servir de votre feuille de route et maximiser vos efforts. De cette façon, vous pouvez faire des choix avec un objectif final à l'esprit plutôt que de perdre de l'énergie avec des idées aléatoires et ad hoc.

Ceci est particulièrement important pour le marketing numérique, où il existe de nombreux types d'efforts de marketing en jeu. Quels sont les types de marketing numérique? Eh bien, ils peuvent inclure:

Alors, quel est l'objectif principal d'une stratégie de marketing numérique? Il tire toutes les personnes ensemble dans un plan cohérent qui s'appuie sur lui-même, ce qui peut vous faire gagner du temps, des efforts et de l'argent.

Comment créer une stratégie de marketing numérique

Cela sonne bien, non? Mais maintenant vous devez vous attaquer à la tâche de créer votre propre stratégie de marketing numérique. Cela peut se sentir accablante et complexe, mais cela ne doit pas être.

Commençons à petit et décomposez cinq étapes simples pour vous permettre de commencer sur la bonne voie avec vos propres efforts de marketing numérique. Traitez ceci comme votre cadre de stratégie de marketing numérique de base, et vous obtiendrez le roulement à la balle.

1. Comprenez votre public

Avant de pouvoir commercialiser efficacement, vous devez comprendre exactement qui vous commercialisez. C'est pourquoi votre première étape consiste à connaître votre public existant.

Vous pouvez faire de nombreuses façons de faire cela, mais certains des plus populaires et les plus efficaces comprennent:

Les seuls efforts que seuls vous donneront un grand aperçu de votre client, quels sont les objectifs qu'ils ont, quels défis auxquels ils sont confrontés et comment votre entreprise s'adapte.

Armé de cette information, vous pouvez construire différents Personnières de l'acheteur Pour faciliter la mémorisation de savoir qui vous parlez de vos efforts de marketing - et de cibler votre messagerie en conséquence.

2. Définissez vos objectifs

Votre stratégie de marketing numérique globale a besoin d'un objectif plus important de celui-ci - quelque chose plus spécifique et plus motivant que "commercialiser votre entreprise" ou "grandir votre public".

L'un des meilleurs moyens de définir vos objectifs marketing est d'utiliser le Cadre d'objectif intelligent . Cet acronyme signifie:

Travailler à travers chaque lettre de cet acronyme vous aidera à définir des objectifs qui fournissent suffisamment de contexte pour vous garder dans la bonne direction. Par exemple, un objectif de marketing numérique intelligent pourrait ressembler à ceci:

Cultivez notre liste de courrier électronique existante de 2 000 abonnés au cours de Q1 afin que nous ayons un auditoire captif pour promouvoir nos webinaires.

Si vous voulez essayer quelque chose de différent, vous pouvez également définir Objectifs et résultats clés (OKRS) Pour vos efforts de marketing pour vous assurer que vous avez le plus d'impact possible.

3. Évaluez vos efforts passés

Hashing Out une stratégie est une tâche intimidante et il est facile de sentir que vous commencez totalement à partir de zéro, mais ce n'est généralement pas le cas. Vous avez fait du marketing jusqu'à ce point (même si c'est assez barebone), ce qui signifie que les roues sont déjà en mouvement.

Effectuer un audit de vos efforts passés pour avoir une idée de ce qui a bien fonctionné et ce qui n'a pas. Cela vous donnera un meilleur gérant sur ce que vous devez faire plus.

C'est également une bonne occasion de collecter du contenu et d'autres actifs - des graphismes des médias sociaux aux pépites d'informations - qui peuvent être réduits afin que vous ne réinventions pas constamment la roue. Par exemple, cette citation d'un précédent article de blog peut créer un graphique de devis d'excellence pour votre compte Instagram.

4. Déterminez vos écrous et boulons

Vos jus de créateurs coulent, mais il reste encore beaucoup de logistique du monde réel dont vous avez besoin pour vous préoccuper. Le processus de stratégie n'est pas seulement de rêver - il s'agit de déterminer ce que vous pouvez accomplir dans ces contraintes .

Voici où ceux-ci entrent en jeu. le Institut de marketing numérique Fait référence à cela comme «identifiant vos moyens», ce qui nécessite de trier:

Ces éléments de noix et de boulons sont importants à saisir à l'avant, de sorte que vous puissiez assembler une stratégie qui réussit dans toutes les limitations que vous pourriez avoir.

5. Carte tout

Une fois que vous avez tous ces éléments principaux - votre public, vos objectifs et vos moyens - élaborés, il est temps de tout faire ensemble dans un marketing numérique modèle de stratégie vous pouvez utiliser.

Commencez avec juste un calendrier simple (que ce soit dans une feuille de calcul ou directement dans Gestionnaire de tâches UDN ) qui tire tous vos différents éléments ensemble. Par exemple, tracez une seule campagne de courrier électronique sur le calendrier, puis commencez à ajouter d'autres pièces à partir de là.

Restez assuré que tout ce que vous venez au début ne sera probablement pas ce que vous collez à long terme, mais il suffit parfois de commencer, c'est tout ce que vous devez commencer à comprendre la meilleure façon de faire les choses. Comme pour tout processus, vous devez vous engager dans un essai et une erreur!

5 exemples de stratégie de marketing numérique pour vous inspirer

Vous savez quelles étapes initiales vous devez prendre pour commencer. Mais vous vous sentez-vous toujours fatigué? Parfois, tout ce dont vous avez besoin est un peu d'inspiration.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de marques bien connues qui ont cloué leurs efforts de marketing dans trois catégories différentes: le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et le marketing par courrier électronique.

Quel effort de marketing numérique est le meilleur? Ces marques prouvent qu'il n'y a pas de réponse réelle à cette question. C'est tout sur la façon dont vous l'exécutez.

1. Exemple de marketing de contenu: Amortir

Il est difficile de penser au marketing de contenu sans penser aux médias sociaux super populaires Planification tampon d'outils. Ils sont fréquemment cités comme un excellent exemple de marketing de contenu fait correctement.

Voici comment ils ont fait que cela se produisait: dans leurs débuts, ils reposaient fortement sur la publication invité. Ils ont enregistré du contenu qui a été affiché sur une variété de sites différents pour obtenir plus de reconnaissance. En fait, le cofondateur de la mémoire tampon affirme que la stratégie est la manière dont ils acquis leurs 100 000 premiers clients .

Cependant, ils n'étaient pas satisfaits d'ignorer leur propre site. Depuis ce temps, ils ont établi une autorité dans l'espace de marketing en produisant des qualité contenu pour leurs propres blogs.

Vous remarquerez que la phrase précédente a déclaré que les blogs et ne pas blog. C'est vrai - ils ont deux blogs différents, ciblant différents intérêts:

Et bien que le marketing de contenu inspire généralement des visions de publications de blogs et de livres électroniques, le tampon prouve que cette stratégie marketing va bien au-delà du mot écrit. Ils ont également lancé un podcast appelé " La science des médias sociaux "Où ils partagent des idées et des idées de médias sociaux.

2. Exemple de marketing de contenu: Airbnb

Encore une fois, le marketing de contenu n'est pas simplement synonyme de postes de blogs éprouvés et expérimentés - et AirbnB prouve que c'est le cas.

Le meilleur exemple est leur Guides de quartier , qui fournit une valeur élevée pour les clients qui cherchent à rester dans un type particulier de superficie.

En utilisant ces guides, les utilisateurs peuvent trouver des points de repère, des expériences, des restaurants et d'autres favoris locaux dans un quartier spécifique. AirbnB utilise également une grande utilisation du contenu généré par l'utilisateur, avec des critiques, des recommandations et des conseils d'initiés qui peignent une image authentique de ce qu'une zone est vraiment comme.

Bien sûr, Airbnb veut que les gens réservent réellement des vacances et restent dans l'une de leurs propriétés. Ainsi, grâce à ces guides de quartier, les utilisateurs sont également conduits à des Airbnbs mieux notés où ils peuvent rester dans ce quartier. C'est l'exemple parfait de contenu promotionnel qui est également extrêmement utile.

Au-delà du contenu qu'ils produisent seuls, Airbnb équipe également à l'utilisateur des informations et des ressources dont ils devront créer un contenu de qualité pour les listes de propriétés, ce qui constitue la majeure partie du site.

"Par exemple, lorsqu'un hôte énumère son espace sur Airbnb, nous sommes à chaque étape de la manière avec des conseils utiles sur la rédaction d'une description de leur maison, des prix pour des annonces similaires dans leur quartier, des idées autour du type d'hospitalité que nos invités ont l'air de regarder pour, et beaucoup plus, " explique Marissa Phillips , Responsable de la stratégie de contenu à Airbnb.

3. Exemple de marketing des médias sociaux: Glosier

Il y a une myriade de facteurs qui contribuent au succès indéniable de la marque de maquillage Millennial Glossier. Mais les médias sociaux ont sans aucun doute été un gros morceau du puzzle.

La marque a effectué des médias sociaux (spécifiquement, Instagram) une priorité dès le départ, et ils ont même réussi à Attirer un impressionnant 13 000 adeptes Instagram avant qu'un seul produit a même lancé.

Mais comment? Eh bien, une partie de ce qui rend leur présence sociale si impressionnante, c'est qu'ils comprennent vraiment leur public - ce qui signifie qu'ils sont capables d'intégrer des postes sociaux qui résonnent avec leurs adeptes.

«La femme d'aujourd'hui a cinq minutes pour faire son visage avant qu'elle envahisse la porte. C'est sa réalité, mais elle veut toujours avoir l'air bien et doit le faire avec un effort minimal », a déclaré le fondateur Glossier Emily Weiss dans un Entretien avec entrepreneur .

C'est une personnalité qu'ils capturent dans tous leurs postes. Les images ne sont jamais trop stylées ni intouchables et montrent plutôt de vraies personnes dans des environnements réels (bébés, chiens, fenêtres d'avion et tout).

Et tandis que d'autres marques se trouvent sur des milliers d'influenceurs énormes et de promouvoir leurs produits, GLOSSIER s'appuie sur une approche différente en participant à des clients dévoués et aux fans.

Pour un Lancement de produit réussi , la marque a choisi de Cadeau le produit à 500 Superfans (Ceux qui avaient déjà acheté des produits ou étaient très engagés avec la marque sur les médias sociaux) qui ont vu le produit sur leurs propres comptes. Le résultat? Une campagne médiatique sociale très authentique (et réussie).

4. Exemple de marketing par e-mail: Buzzfeed

BuzzFeed fait tellement de choses en termes de marketing numérique, parfois, on a l'impression d'avoir pris sur tout Internet. Mais de leurs efforts de marketing variés, il existe une chose qu'ils font exceptionnellement bien: le marketing par e-mail.

Lorsque nous nous noyons tous dans nos boîtes de réception aujourd'hui, le marketing par courrier électronique présente un véritable défi. Comment pouvez-vous amener les gens à ouvrir et à interagir avec vos courriels plutôt que de les supprimer immédiatement (ou pire, se désabonnant de votre liste)?

Buzzfeed prouve que le secret réside dans une personnalisation extrême. Ils savent qu'ils doivent fournir du contenu que les utilisateurs veulent réellement afin qu'ils soient poussés à dialoguer avec les courriels qu'ils reçoivent. Cependant, la délivrance de contenu ciblé est un défi si vous parlez à tout votre public à la fois.

C'est exactement pourquoi Buzzfeed a segmenté ses efforts de marketing par courriel, jusqu'à ce que des intérêts très spécifiques (Yep, vous pouvez même vous abonner pour recevoir une photo adorable photo par jour).

Ils ont des dizaines de newsletters différents Que les utilisateurs puissent s'abonner et explicitent également les abonnés à ce que les abonnés peuvent attendre de ce contenu, ainsi que la fréquence à laquelle ils recevront des mises à jour. Ils offrent également une variété de défis différents que les utilisateurs peuvent souscrire afin de prendre de petites étapes pour améliorer eux-mêmes.

Le résultat? Contenu de haute qualité et hautement ciblé que les utilisateurs n'ont pas hâte de recevoir.

5. Exemple de marketing par e-mail: Adobe

La segmentation peut être puissante. Mais si vous n'avez pas tout à fait le même public massif que Buzzfeed, de nombreuses nouvelles de newsletters disponibles peuvent sembler trop excédentaires.

La bonne nouvelle est que ce n'est pas la seule option pour offrir un contenu personnalisé par courrier électronique ou en savoir plus sur vos abonnés. Adobe est un excellent exemple de cette stratégie. Malgré le fait qu'ils ont aussi un grand public, ils adoptent une approche légèrement différente de la personnalisation.

Vérifier l'exemple ci-dessous d'une de leurs bulletins d'information par courrier électronique, où ils comprenaient deux appels à l'action à côté de l'autre. Cela a donné aux abonnés la possibilité de choisir leur propre aventure, de même que de parler, tout en permettant ainsi à Adobe d'en apprendre davantage sur ce que ce client spécifique était intéressé ou recherché.

Adobe propose également son Adobe & Amp; Votre lettre d'information , qui fournit un contenu encore plus personnalisé aux abonnés, y compris des nouvelles de marketing numérique, des conseils d'Adobe et des informations sur les événements locaux et la formation.

Créez votre stratégie de marketing numérique et engagez votre public

Aujourd'hui, le marketing numérique n'est pas négociable pour les entreprises qui souhaitent établir une reconnaissance de la marque et engager leur public. Mais cela ne change pas le fait que la collecte de votre propre stratégie peut se sentir accablante.

Faites cela - en regardant les exemples ci-dessus comme source d'inspiration - et vous serez beaucoup plus proche d'accéder à vos efforts de marketing numérique.

Avec une stratégie de marketing numérique solide en place, il est temps de se rendre au travail. Gestionnaire de tâches UDN Aide à des milliers d'équipes de marketing apporter leurs visions à la vie et accomplir leurs objectifs. Prêt à voir quoi Gestionnaire de tâches UDN peut faire pour votre marketing? Commencez votre essai gratuit aujourd'hui !