5 exemplos de estratégia de marketing digital

Você já sabe que o uso de mídia digital está em uma inclinação constante. UmRelatório de 2018.Descobrimos que o usuário adulto médio gasta cerca de 5,9 horas com a mídia digital - se isso é computadores, telefones ou outros dispositivos conectados - todos os dias.

De certa forma, esse vício em tela é assustador. Mas, para as empresas, apresenta uma oportunidade real de obter proativamente sua marca na frente desses clientes constantemente conectados.

Isso é exatamente onde umEstratégia de Marketing Digitalentra em jogo. "Seu digitalestratégia de marketingé a série de ações que ajudam você a atingir suas metas de empresa através de canais de marketing on-line cuidadosamente selecionados ", explica Elissa Hudson,Gerente de Marketing Sênior de Hubspotpara a Austrália e a Nova Zelândia.

Vamos enfrentá-lo - juntando seus própriosmarketing digitalA estratégia é muito para envolver seus braços ao redor. Então, estamos quebrando tudo aqui, incluindo o que é o marketing digital, por que ele importa e alguns exemplos sólidos que você pode usar para inspiração.

Por que você precisa de uma estratégia de marketing digital?

Aqui está a resposta curta: como com qualquer outro negócioatividade, você precisa de uma estratégia abrangente para servir comoroteiroe maximizar seus esforços. Dessa forma, você pode fazer escolhas com um objetivo final em mente, em vez de desperdiçar energia com idéias aleatórias e ad hoc.

Isso é especialmente importante para o marketing digital, onde há numerosos tipos de esforços de marketing em jogo. Quais são os tipos de marketing digital? Bem, eles podem incluir:

Então, qual é o objetivo principal de uma estratégia de marketing digital? Ele puxa todos os juntos em um plano coesivo que se constrói, o que pode economizar tempo, esforço e dinheiro.

Como criar uma estratégia de marketing digital

Isso soa ótimo, certo? Mas agora você precisa enfrentar otarefade criar sua própria estratégia de marketing digital. Isso pode se sentir esmagador e complexo, mas não precisa ser.

Vamos começar pequenos e dividir cinco passos simples para você começar no caminho certo com seus próprios esforços de marketing digitais. Trate isso como sua estrutura básica de estratégia de marketing digital, e você terá o rolamento de bola.

1. Entenda seu público

Antes que você possa comercializar efetivamente, você precisa entender exatamente quem você está marketing. É por isso que seu primeiro passo é conhecer seu público existente.

Há muitas maneiras que você pode fazer isso, mas algumas das mais populares e eficazes incluem:

Esses esforços sozinhos lhe darão algumas ótimas insights sobre quem são seus clientes, que objetivos eles têm, que desafios estão enfrentando e como sua empresa se encaixa.

Armado com essa informação, você pode construir diferentesPersonas do comprador.Para facilitar lembrar quem você está falando através de seus esforços de marketing - e direcione suas mensagens de acordo.

2. Defina seus objetivos

Sua estratégia geral de marketing digital precisa de um objetivo maior ligado a ele - algo que é mais específico e motivador do que "comercializar sua empresa" ou "crescer seu público".

Uma das melhores maneiras de definir suas metas de marketing é usar oQuadro de meta inteligente. Este acrônimo significa:

Trabalhar através de cada letra desse acrônimo ajudará você a definir metas que fornecem contexto suficiente para mantê-lo indo na direção certa. Por exemplo, uma meta inteligente de marketing digital poderia parecer isso:

Cresça nossa lista de email existente por 2.000 assinantes durante o primeiro trimestre, de modo que temos um público cativo para promover nossos webinars para.

Se você quiser tentar algo diferente, você também pode definirObjetivos e principais resultados (OHRs)Para seus esforços de marketing para garantir que você tenha o máximo de impacto possível.

3. Avaliar seus esforços passados

Hashing uma estratégia é uma tarefa assustadora, e é fácil sentir que você está começando totalmente a partir do zero, mas isso geralmente não é o caso. Você tem feito algum marketing até este ponto (mesmo que seja bastante barebones), o que significa que as rodas já estão em movimento.

Realize uma auditoria de seus esforços passados ​​para sentir o que funcionou bem e o que não tem. Isso lhe dará uma alça melhor sobre o que você precisa para fazer mais.

Esta é também uma boa oportunidade para reunir conteúdo e outros ativos - de gráficos de mídia social a nuggets de informações - que podem ser reaproveitados para que você não esteja constantemente reinventando a roda. Por exemplo, essa citação de um post anterior pode fazer um ótimo coteiro gráfico para sua conta do Instagram.

4. Descobrir suas nozes e parafusos

Seus sucos criativos estão fluindo, mas ainda há muita logística real do mundo que você precisa para se preocupar. O processo de estratégia não é apenas sobre sonhar - é sobre descobrir o que você pode realizar dentro dessesrestrições .

Aqui está onde aqueles entram em jogo. OInstituto de Marketing Digitalrefere-se a isso como "identificar seus meios", que requer que você resolva:

Essas nozes e parafusos são importantes para saber da frente para que você possa juntar uma estratégia que seja bem-sucedida dentro de quaisquer limitações que você possa ter.

5. Mapeie tudo fora

Depois de ter todos esses elementos principais - seu público, seus objetivos e seus meios - trabalhados, é hora de juntar tudo em um marketing digitalModelo de estratégiavocê pode usar.

Comece com apenas um calendário simples (seja em uma planilha ou diretamente emGerenciador de tarefas UDN.) Isso puxa todos os seus diferentes elementos juntos. Por exemplo, plote uma única campanha de email no calendário e comece a adicionar outras peças a partir daí.

Descanse que o que quer que você apareça no início provavelmente não seja o que você fica a longo prazo, mas às vezes apenas começando é tudo que você precisa para começar a descobrir a melhor maneira de fazer as coisas. Tal como acontece com qualquer processo, você precisa ser comprometido com alguma tentativa e erro!

5 exemplos de estratégia de marketing digital para inspirar você

Você sabe quais passos iniciais você precisa para começar. Mas você ainda está se sentindo perplexo? Às vezes tudo que você precisa é um pouco de inspiração.

Abaixo estão alguns exemplos de marcas conhecidas que pregavam seus esforços de marketing em três categorias diferentes: marketing de conteúdo, marketing de mídia social e marketing por e-mail.

Qual esforço de marketing digital é melhor? Essas marcas provam que não há resposta real a essa pergunta. É tudo sobre como você o executa.

1. Exemplo de marketing de conteúdo:Amortecedor

É difícil pensar no marketing de conteúdo sem pensar nas mídias sociais super popularesagendamentoBuffer de ferramentas. Eles são freqüentemente citados como um excelente exemplo de marketing de conteúdo feito certo.

Veja como eles fizeram isso acontecer: em seus primeiros dias, eles se contiveram fortemente em postagem dos hóspedes. Eles criaram conteúdo que foi postado em uma variedade de diferentes sites para obter mais reconhecimento. De fato, o co-fundador do buffer afirma que a estratégia é como elesadquiriu seus primeiros 100.000 clientes .

No entanto, eles não estavam contentes em ignorar seu próprio site. Desde então, eles estabeleceram autoridade no espaço de marketing produzindo altaqualidadeconteúdo para seus próprios blogs.

Você notará que a sentença anterior disse blogs e não blog. Isso mesmo - eles têm dois blogs diferentes, direcionados para diferentes interesses:

E, embora o marketing de conteúdo tipicamente inspire visões de postagens de blogs e ebooks, o buffer prova que esta estratégia de marketing vai muito além da palavra escrita. Eles também lançaram um podcast chamado "A ciência das mídias sociais"Onde eles compartilham insights e idéias da mídia social.

2. Exemplo de marketing de conteúdo:Airbnb.

Mais uma vez, o marketing de conteúdo não é sinônimo de postos de blog experimentados e verdadeiros - e o Airbnb prova que é o caso.

O melhor exemplo é o seuGuias de vizinhança, que fornecem alto valor para os clientes que estão procurando ficar em um tipo particular de área.

Usando esses guias, os usuários podem encontrar marcos, experiências, restaurantes e outros favoritos locais em um bairro específico. Airbnb também faz grande uso de conteúdo gerado pelo usuário, com revisões, recomendações e dicas insiders que pintar uma imagem autêntica do que uma área é realmente semelhante.

Claro, a Airbnb quer que as pessoas realmente reservem umas férias e fiquem em uma de suas propriedades. Então, através desses guias de vizinhança, os usuários também são levados a Airbnbs superiores onde podem ficar dentro desse bairro. É o exemplo perfeito de conteúdo promocional que também é extremamente útil.

Além do conteúdo que eles produzem por conta própria, a Airbnb também equipa os usuários com as informações e recursos que precisam criar conteúdo de qualidade para as listagens de propriedades, o que compõe a maior parte do site.

"Por exemplo, quando um anfitrião lista o espaço no Airbnb, estamos lá a cada passo do caminho com dicas úteis sobre escrever uma descrição de sua casa, preços para listagens semelhantes em seu bairro, idéias em torno do tipo de hospitalidade que os nossos hóspedes parecem para, e muito mais, "Explica Marissa Phillips., Chefe de Estratégia de Conteúdo na Airbnb.

3. Exemplo de marketing de mídia social:Mais brilhante

Há uma infinidade de fatores que contribuem para o sucesso inegável da marca Millennial Maquiagem mais brilhante. Mas a mídia social tem sido, sem dúvida, um grande pedaço do quebra-cabeça.

A marca fez mídia social (especificamente, instagram) uma prioridade desde o início, e eles até conseguiramatrair um impressionante 13.000 seguidores instagramantes de um único produto até ser lançado.

Mas como? Bem, parte do que faz sua presença social tão impressionante é que eles realmente entendem seu público - o que significa que eles são capazes de artesionar postagens sociais que ressoam com seus seguidores.

"A mulher de hoje tem cinco minutos para fazer o rosto antes de estar voando pela porta. Essa é a realidade dela, mas ela ainda quer parecer boa e precisa fazer isso com esforço mínimo ", disse Losser Fundador Emily Weiss em umEntrevista com empreendedor .

Essa é uma personalidade que eles captam em todos os seus posts. As imagens nunca são excessivamente estiladas ou intocáveis ​​e, em vez disso, mostram pessoas reais em ambientes reais (bebês, cães, janelas de avião e todos).

E enquanto outras marcas estão bifurcando por milhares de influenciadores enormes e promovem seus produtos, mais lustrosas depende de uma abordagem diferente, envolvendo-se com clientes e fãs dedicados.

Para umLançamento de produto bem sucedido, a marca escolheuPresente o produto para 500 superfans(aqueles que haviam comprado anteriormente produtos ou estavam altamente envolvidos com a marca em mídias sociais) que realizaram o produto em suas próprias contas. O resultado? Uma campanha de mídia social altamente autêntica (e bem sucedida).

4. Exemplo de marketing por e-mail:Buzzfeed.

O Buzzfeed faz muito bem em termos de marketing digital, às vezes parece que eles assumiram toda a Internet. Mas de seus variados esforços de marketing, há uma coisa que eles fazem excepcionalmente bem: e-mail marketing.

Quando todos estamos se afogando em nossas caixas de entrada hoje, o e-mail marketing apresenta um verdadeiro desafio. Como você pode obter as pessoas para abrir e interagir com seus e-mails, em vez de excluí-los imediatamente (ou pior, desinscrucando da sua lista)?

O BuzzFeed prova que o segredo está na personalização extrema. Eles sabem que precisam entregar conteúdo que os usuários realmente querem que eles sejam conduzidos para se envolver com os e-mails que recebem. No entanto, a entrega do conteúdo alvo é um desafio se você está falando com todo o seu público de uma só vez.

É exatamente por isso que o BuzzFeed segmentou seus esforços de marketing por e-mail, até mesmo a interesses muito específicos (sim, você pode até mesmo se inscrever para receber uma foto adorável de cachorro por dia).

Eles têmdezenas de diferentes boletins informativosQue os usuários podem se inscrever, e também são explícitos sobre quais assinantes podem esperar desse conteúdo, bem como com que frequência receberão atualizações. Eles também oferecem uma variedade de desafios diferentes que os usuários podem se inscrever para levar pequenos passos para se melhorar.

O resultado? Alta qualidade e conteúdo altamente segmentado que os usuários não podem esperar para receber.

5. Exemplo de marketing por e-mail:Adobe

A segmentação pode ser poderosa. Mas se você não tiver o mesmo público massivo que a Buzzfeed, tendo inúmeras boletins diferentes disponíveis podem parecer um excesso de excesso.

A boa notícia é que não é a única opção para fornecer conteúdo personalizado por e-mail ou aprender mais sobre seus assinantes. A Adobe é um ótimo exemplo dessa estratégia. Apesar do fato de que eles também têm um grande público, eles assumem uma abordagem ligeiramente diferente da personalização.

Verificação de saídao exemplo abaixode um de seus boletins informativos de e-mail, onde eles incluíram duas chamadas para a ação ao lado do outro. Isso deu assinantes a opção de escolher sua própria aventura, por assim dizer, enquanto também permitindo que a Adobe aprenda mais sobre o que esse cliente específico estava interessado ou procurando.

A Adobe também oferece a suaAdobe & amp; Você newsletter., que fornece conteúdo ainda mais personalizado aos assinantes, incluindo notícias de marketing digital, dicas da Adobe e informações sobre eventos e treinamento locais.

Crie sua estratégia de marketing digital e envolva seu público

Hoje, o marketing digital não é negociável para as empresas que desejam construir reconhecimento de marca e envolver suas audiências. Mas isso não muda o fato de que juntar sua própria estratégia pode se sentir esmagadora.

Felizmente, você pode enfrentar esta tarefa em cinco etapas simples:

Faça isso - enquanto olha para os exemplos acima como inspiração - e você será muito mais próximo de atacar seus esforços de marketing digital.

Com uma sólida estratégia de marketing digital no lugar, é hora de começar a trabalhar.Gerenciador de tarefas UDN.Ajuda milhares de equipes de marketing a trazem suas visões à vida e realizam seus objetivos. Pronto para ver o queGerenciador de tarefas UDN.pode fazer pelo seu marketing?Comece seu teste gratuito hoje !