5 Digitale marketingstrategie Voorbeelden

U weet al dat het gebruik van digitale media op een stabiele helling is geweest. Een2018 rapportVond dat de gemiddelde volwassen gebruiker ongeveer 5,9 uur doorbrengt met digitale media - of dat nu computers, telefoons of andere aangesloten apparaten is - elke dag.

In sommige opzichten is die schermverslaving eng. Maar voor bedrijven presenteert het een echte kans om hun merk proactief te krijgen voor deze constant verbonden klanten.

Dat is precies waar eenDigitale marketingstrategiekomt in het spel. "Uw digitaalmarketingstrategieIs de reeks acties die u helpen uw bedrijfsdoelen te bereiken door zorgvuldig geselecteerde online marketingkanalen, "legt Elissa Hudson uit,Hubspot's Senior Marketing ManagerVoor Australië en Nieuw-Zeeland.

Laten we het tegenkomen - je eigen samentrekkendigitale marketingStrategie is veel om je armen om te wikkelen. Dus we breken het hier allemaal omheen, inclusief wat digitale marketing is, waarom het belangrijk is, en sommige vaste voorbeelden die je kunt gebruiken voor inspiratie.

Waarom heb je een digitale marketingstrategie nodig

Dit is het korte antwoord: zoals met een ander bedrijfactiviteit, je hebt een overkoepelende strategie nodig om als jouw te dienenroutekaarten maximaliseer je inspanningen. Op die manier kunt u keuzes maken met een einddoel in gedachten, in plaats van energie te verspillen met willekeurige, ad-hocideeën.

Dit is vooral belangrijk voor digitale marketing, waar er tal van soorten marketinginspanningen zijn bij het spelen. Wat zijn de soorten digitale marketing? Nou, ze kunnen omvatten:

Dus wat is het belangrijkste doel van een digitale marketingstrategie? Het trekt allemaal samen in een samenhangend plan dat op zichzelf bouwt, wat tijd, moeite en geld kan besparen.

Hoe een digitale marketingstrategie te maken

Dat klinkt geweldig, toch? Maar nu moet je detaakvan het maken van je eigen digitale marketingstrategie. Dit kan overweldigend en complex voelen, maar het hoeft niet te zijn.

Laten we klein beginnen en vijf eenvoudige stappen afbreken om u op de goede weg te laten gaan met uw eigen digitale marketinginspanningen. Behandel dit als uw basiskader voor digitale marketingstrategie, en u krijgt de bal aan het rollen.

1. Begrijp je publiek

Voordat je effectief kunt verkopen, moet je precies begrijpen wie je marketing naar. Dat is waarom je eerste stap je bestaande publiek leert kennen.

Er zijn tal van manieren waarop u dit kunt doen, maar sommige van de meest populaire en effectieve omvatten:

Deze inspanningen alleen zullen u een goed inzicht geven in wie uw klanten zijn, welke doelen ze hebben, welke uitdagingen ze worden geconfronteerd en hoe uw bedrijf past.

Gewapend met die informatie, kunt u anders bouwenKoper persona'sOm het gemakkelijk te maken om te onthouden met wie u met uw marketinginspanningen spreekt - en uw berichten dienovereenkomstig targeten.

2. Zet je doelen

Je algemene digitale marketingstrategie heeft er een groter doel nodig - iets dat specifieker en motiverend is dan 'Market Your Business' of "Grow je publiek."

Een van de beste manieren om uw marketingdoelen in te stellen, is het gebruik van deSlim doelkader. Dit acroniem staat voor:

Door elke letter van die acroniem te werken, helpt u om doelen in te stellen die voldoende context bieden om u daadwerkelijk in de goede richting te houden. Bijvoorbeeld, een slim digitaal marketingdoel kan er als volgt uitzien:

Groei onze bestaande e-maillijst met 2.000 abonnees tijdens Q1, zodat we een groot publiek hebben om onze webinars te promoten op.

Als je iets anders wilt proberen, kun je ook instellenDoelstellingen en belangrijke resultaten (OKRS)Voor uw marketinginspanningen om ervoor te zorgen dat u zoveel mogelijk impact hebt.

3. Evalueer je inspanningen uit het verleden

Hashing Out A-strategie is een ontmoedigende taak, en het is gemakkelijk om te voelen alsof je helemaal helemaal helemaal niet begint, maar dat is meestal niet het geval. Je hebt wat marketing tot op dit punt gedaan (zelfs als het vrij barebones is), wat betekent dat de wielen al in beweging zijn.

Voer een audit uit van je inspanningen om een ​​gevoel te krijgen voor wat goed werkte en wat niet. Dat geeft je een beter handgreep op wat je nodig hebt om meer van te doen.

Dit is ook een goede gelegenheid om inhoud en andere activa te verzamelen - van sociale media-graphics tot nuggets van informatie - die kan worden hergebruikt, zodat u het wiel niet constant opnieuw uitvindt. Die citaat van een vorige blogpost kan bijvoorbeeld een geweldige prijsopgave maken voor uw Instagram-account.

4. Zoek uw moeren en bouten uit

Je creatieve sappen stromen, maar er zijn nog steeds tal van real-world logistiek waar je jezelf mee bezighoudt. Het proces van strategie is niet alleen over dromen - het gaat over het uitzoeken wat je in die zin kunt bereikenbeperkingen .

Hier is waar die in het spel komen. DeDigital Marketing InstituteVerwijst hiermee als "uw middelen identificeren", wat vereist dat u op zoek bent:

Deze moeren en bouten elementen zijn belangrijk om vooraan te kennen, zodat u een strategie kunt samenwerken die succesvol is in eventuele beperkingen die u mogelijk hebt.

5. Kaart het allemaal uit

Zodra je al die kernelementen hebt - je publiek, je doelen en je middelen - uitgewerkt, is het tijd om het allemaal samen te geven in een digitale marketingStrategie sjabloonje kunt gebruiken.

Begin met slechts een eenvoudige kalender (of het nu in een spreadsheet is of rechtstreeks inUdn taakmanager) Dat trekt al uw verschillende elementen samen. Plot bijvoorbeeld een enkele e-mailcampagne op de kalender en begin dan andere stukken vanaf daar toe te voegen.

Rust verzekerd dat wat je ook bij de start bedenkt, waarschijnlijk niet zal zijn wat je plakt met een lange termijn, maar soms gewoon aan de slag is alles wat je nodig hebt om de beste manier om dingen uit te zoeken te vinden. Net als bij elk proces moet u zich inzetten voor een bepaald proces en een fout!

5 Digitale marketingstrategie voorbeelden om u te inspireren

U weet welke initiële stappen u moet nemen om aan de slag te gaan. Maar voel je je nog steeds stumped? Soms is alles wat je nodig hebt een beetje inspiratie.

Hieronder staan ​​enkele voorbeelden van bekende merken die hun marketinginspanningen in drie verschillende categorieën genageld: Content Marketing, Social Media Marketing en e-mailmarketing.

Welke digitale marketinginspanning is het beste? Deze merken bewijzen dat er geen echt antwoord is op die vraag. Het draait allemaal om hoe je het uitvoert.

1. Contentmarketing Voorbeeld:Buffer

Het is moeilijk om te denken aan inhoudmarketing zonder na te denken over de super populaire sociale mediahet roosterengereedschapsbuffer. Ze worden vaak geciteerd als een goed voorbeeld van de marketing van inhoud die goed is gedaan.

Hier is hoe ze dat gebeuren, in hun vroege dagen, vertrouwden ze zwaar op gastposten. Ze strijden inhoud die op een verscheidenheid van verschillende sites werd gepost om meer erkenning te krijgen. In feite beweert de mede-oprichter van buffer dat de strategie is hoe zijhebben hun eerste 100.000 klanten verworven .

Ze waren echter niet tevreden om hun eigen site te negeren. Sinds die tijd hebben ze autoriteit in de marketingruimte gevestigd door te producerenkwaliteitinhoud voor hun eigen blogs.

Je zult merken dat de vorige zin zei blogs en geen blog. Dat klopt - ze hebben twee verschillende blogs, gericht op verschillende interesses:

En terwijl Content Marketing visies van blogposts en e-boeken inspireert, bewijst buffer dat deze marketingstrategie veel verder gaat dan het geschreven woord. Ze lanceerden ook een podcast genaamd "De wetenschap van sociale media"Waar ze sociale media-inzichten en ideeën delen.

2. Inhoudsmarketing Voorbeeld:Airbnb

Nogmaals, Content Marketing is niet alleen synoniem met beproefd en echte blogposts - en Airbnb bewijst dat dat het geval is.

Het beste voorbeeld is hunwijkgidsen, die hoge waarde bieden voor klanten die op zoek zijn om in een bepaald type gebied te verblijven.

Met behulp van deze gidsen kunnen gebruikers oriëntatiepunten, ervaringen, restaurants en andere lokale favorieten in een specifieke buurt vinden. Airbnb maakt ook veel gebruik van door de gebruiker gegenereerde inhoud, met beoordelingen, aanbevelingen en insidertips die een authentiek beeld schilderen van wat een gebied echt is.

Natuurlijk wil airbnb mensen om daadwerkelijk een vakantie te boeken en in een van hun eigenschappen te blijven. Dus door die buurtgidsen worden gebruikers ook geleid tot eersteklas airbnbbs waar ze in die buurt kunnen blijven. Het is het perfecte voorbeeld van promotionele inhoud die ook zeer behulpzaam is.

Voorbij alleen de inhoud die ze op zichzelf produceren, is Airbnb ook gebruikers uit met de informatie en middelen die ze nodig hebben om kwaliteitsinhoud te creëren voor de advertentielijsten, die het grootste deel van de site vormen.

"Wanneer een host hun ruimte op Airbnb lijsten, zijn we er elke stap van de weg met behulpzame tips over het schrijven van een beschrijving van hun huis, prijzen voor vergelijkbare aanbiedingen in hun buurt, ideeën rond het soort gastvrijheid, onze gasten kijken voor, en nog veel meer, "Verklaart Marissa Phillips, Hoofd van de inhoudsstrategie bij Airbnb.

3. Social Media Marketing Voorbeeld:Glossier

Er is een groot aantal factoren die bijdragen aan het onmiskenbare succes van Millennial Make-up merk glossier. Maar sociale media zijn ongetwijfeld een groot stuk van de puzzel geweest.

Het merk maakte Social Media (specifiek, Instagram) een prioriteit vanaf het begin, en ze zijn er zelfs in geslaagdeen indrukwekkende 13.000 instagram-volgers aantrekkenvoordat een enkel product zelfs is gelanceerd.

Maar hoe? Nou, een deel van wat hun sociale aanwezigheid zo indrukwekkend maakt, is dat ze hun publiek echt begrijpen - wat betekent dat ze sociale berichten kunnen maken die resoneren met hun volgers.

"De vrouw van vandaag heeft vijf minuten om haar gezicht te doen voordat ze naar de deur vliegt. Dat is haar realiteit, maar ze wil er nog steeds goed uitzien en moet het doen met minimale inspanning, "zei glossier-oprichter Emily Weiss in eenInterview met ondernemer .

Dat is een persoonlijkheid die ze in al hun berichten vastleggen. Afbeeldingen zijn nooit overdreven gestileerd of onaantastbaar en tonen in plaats daarvan echte mensen in echte instellingen (baby's, honden, vliegtuigvensters en alle).

En terwijl andere merken overduizenden overduizenden hebben om enorme influencers te plaatsen en hun producten te promoten, vertrouwt Glossier op een andere aanpak door aan te gaan met toegewijde klanten en fans.

Voor eenSuccesvolle productlancering, het merk koos voorGeschenk het product tot 500 Superfans(Degenen die eerder producten hadden gekocht of waren zeer verloofd met het merk op sociale media) die het product op hun eigen rekeningen heeft getrokken. Het resultaat? Een zeer authentieke (en succesvolle) sociale mediacampagne.

4. E-mailmarketing Voorbeeld:Buzzfeed

Buzzfeed doet zoveel goed in termen van digitale marketing, soms voelt het alsof ze het hele internet overgenomen hebben. Maar van hun gevarieerde marketinginspanningen, is er één ding dat ze uitzonderlijk goed doen: e-mailmarketing.

Wanneer we allemaal in onze inboxen verdrinken, presenteert e-mailmarketing een echte uitdaging. Hoe kun je mensen krijgen om je e-mails te openen en te communiceren in plaats van ze onmiddellijk te verwijderen (of erger, unsubscribing uit je lijst)?

Buzzfeed bewijst dat het geheim in extreme personalisatie ligt. Ze weten dat ze inhoud moeten leveren die gebruikers eigenlijk willen, zodat ze worden aangedreven om deel te nemen met de e-mails die ze ontvangen. Het leveren van gerichte inhoud is echter een uitdaging als u meteen tegen uw hele publiek spreekt.

Dat is precies waarom Buzzfeed hun inspanningen van het e-mailmarketing heeft gesegmenteerd, helemaal tot zeer specifieke interesses (YEP, u kunt zich zelfs abonneren op een schattige hondenfoto per dag).

Zij hebbentientallen verschillende nieuwsbrievenDie gebruikers kunnen abonneren op, en zijn ook expliciet over welke abonnees van die inhoud kunnen verwachten, evenals hoe vaak ze updates zullen ontvangen. Ze bieden ook een verscheidenheid aan verschillende uitdagingen die gebruikers zich kunnen abonneren om kleine stappen te nemen in de richting van het verbeteren van zichzelf.

Het resultaat? Hoogwaardige, hooggerichte inhoud die gebruikers niet kunnen wachten om te ontvangen.

5. E-mailmarketing Voorbeeld:Adobe

Segmentatie kan krachtig zijn. Maar als je niet helemaal hetzelfde massieve publiek hebt als Buzzfeed, kunnen ze talloze verschillende nieuwsbrieven beschikbaar hebben, kunnen ze overdreven lijken.

Het goede nieuws is dat niet de enige optie om gepersonaliseerde inhoud via e-mail te leveren of meer te weten over uw abonnees. Adobe is een geweldig voorbeeld van deze strategie. Ondanks het feit dat ze ook een groot publiek hebben, nemen ze een iets andere aanpak van personalisatie.

Uitcheckenhet onderstaande voorbeeldvan een van hun e-mailnieuwsbrieven, waar ze twee oproepen op de hoogte zijn van de actie direct naast elkaar. Dit gaf abonnees de optie om hun eigen avontuur te kiezen, dus om te spreken, terwijl ze ook Adobe in staat te stellen meer te weten te komen over wat die specifieke klant geïnteresseerd was of op zoek is naar.

Adobe biedt ook zijnAdobe & AMP; Jij nieuwsbrief, die nog meer gepersonaliseerde inhoud levert aan abonnees, inclusief digitale marketingnieuws, adobe tips en informatie over lokale evenementen en training.

Maak je digitale marketingstrategie en pak je publiek in

Tegenwoordig is digitale marketing niet onderhandelbaar voor bedrijven die merkherkenning willen bouwen en hun doelgroepen betrekken. Maar dat verandert niet het feit dat het samenstellen van uw eigen strategie zich overweldigend kan voelen.

Gelukkig kunt u deze taak in vijf eenvoudige stappen aanpakken:

Doe dat - terwijl je op zoek bent naar de bovenstaande voorbeelden als inspiratie - en je bent zo veel dichter bij het indienen van je digitale marketinginspanningen.

Met een solide digitale marketingstrategie op zijn plaats is het tijd om aan het werk te gaan.Udn taakmanagerHelpt duizenden marketingteams hun visies naar het leven te brengen en hun doelen te bereiken. Klaar om te zien watUdn taakmanagerkan doen voor uw marketing?Start uw gratis proefperiode vandaag !