5 Digitaaliset markkinointistrategian esimerkit
Tiedät jo, että digitaalinen median käyttö on ollut tasaisella kaltevuudella. Yksi2018 RaporttiTodettiin, että keskimääräinen aikuinen käyttäjä viettää noin 5,9 tuntia digitaalisessa medialla - onko kyseiset tietokoneet, puhelimet tai muut liitetyt laitteet - jokainen päivä.
Joidenkin tavoin, että näytön riippuvuus on pelottavaa. Mutta yrityksille se tarjoaa todellisen mahdollisuuden saada proaktiivisesti brändinsä näiden jatkuvasti yhdistettyjen asiakkaiden edessä.
Se on juuri sielläDigitaalinen markkinointistrategiatulee pelata. "Digitaalinenmarkkinointistrategiaon sarja toimia, jotka auttavat sinua saavuttamaan yrityksen tavoitteet huolellisesti valituilla online-markkinointikanavilla ", kertoo Elissa Hudson,Hubspotin vanhempi markkinointipäällikköAustraliassa ja Uudessa-Seelannissa.
Katsotaanpa se - vetää yhteen omanDigitaalinen markkinointiStrategia on paljon kääriä kädet ympäri. Joten rikkomme sen kaikki alaspäin, mukaan lukien mikä digitaalinen markkinointi on, miksi se merkitsee ja joitakin kiinteitä esimerkkejä voit käyttää inspiraatiota varten.
Miksi tarvitset digitaalisen markkinointistrategian
Tässä on lyhyt vastaus: kuten minkä tahansa muun liiketoiminnan kanssatoiminta, tarvitset ylikuormittavan strategian palvelemaanetenemissuuntaja maksimoi ponnistelut. Näin voit tehdä valintoja päämäärän tavoitteena mielessä, eikä tuhlata energiaa satunnaisella, ad hoc -ideoilla.
Tämä on erityisen tärkeää digitaalisen markkinoinnin kannalta, jossa pelissä on lukuisia markkinointitoimia. Mitkä ovat digitaalisen markkinoinnin tyypit? No, he voivat sisältää:
Joten mikä on digitaalisen markkinointistrategian päätavoite? Se vetää kaikki nämä yhteen yhtenäiseen suunnitelmaan, joka rakentuu itseään, mikä voi säästää aikaa, vaivaa ja rahaa.
Kuinka luoda digitaalinen markkinointistrategia
Se kuulostaa hyvältä, eikö? Mutta nyt sinun täytyy puuttuatehtäväluoda oma digitaalinen markkinointistrategia. Tämä voi tuntea ylivoimainen ja monimutkainen, mutta sen ei tarvitse olla.
Aloitetaan pieni ja hajota viisi yksinkertaista vaihetta, jotta voit aloittaa oikealla tiellä omilla digitaalisella markkinointitoiminnalla. Käsittele tätä perus digitaalisen markkinoinnin strategiakehyksenä, ja saat pallon liikkuvan.
1. Ymmärrä yleisösi
Ennen kuin voit markkinoida tehokkaasti, sinun on ymmärrettävä tarkalleen, kuka olet markkinointi. Siksi ensimmäinen askel on tutustua nykyiseen yleisöön.
On paljon tapoja, joilla voit tehdä tämän, mutta jotkut suosituimmista ja tehokkaimmista ovat:
Nämä pyrkimykset yksin antaa sinulle suurta tietoa siitä, kuka asiakkaat ovat, mitkä tavoitteet heillä on, mitä haasteita he ovat edessään ja miten yrityksesi sopii.
Aseta nämä tiedot, voit rakentaa erilaisiaOstaja PersonasJotta voit helposti muistaa, kuka puhut markkinointitoimien kautta - ja kohdistaa viestisi vastaavasti.
2. Aseta tavoitteet
Yleinen digitaalinen markkinointistrategia tarvitsee suuremman tavoitteen, joka on kiinnitetty siihen - jotain, joka on tarkemmin ja motivoiva kuin "markkinoida yrityksesi" tai "kasvattaa yleisöäsi".
Yksi parhaista tavoista asettaa markkinointitavoitteesi on käyttääSmart Tavoite. Tämä lyhenne tarkoittaa:
Työskentely kyseisen lyhenteen kirjeen avulla auttaa sinua asettamaan tavoitteita, jotka tarjoavat tarpeeksi kontekstia todella pitämään sinut oikeaan suuntaan. Esimerkiksi älykäs digitaalinen markkinointi tavoite voisi näyttää tältä:
Kasvata nykyistä sähköpostilistaamme 2000 tilaajalla Q1: llä niin, että meillä on vankeudessa yleisö edistämään webinarejamme.
Jos haluat kokeilla jotain erilaista, voit myös asettaaTavoitteet ja keskeiset tulokset (OKRS)Markkinoinnin kannalta varmistaa, että sinulla on mahdollisimman paljon vaikutusta.
3. Arvioi aiemmat ponnistelut
Hashing out strategia on pelottava tehtävä, ja se on helppo tuntea, että aloitat täysin tyhjästä, mutta se ei yleensä ole. Olet tehnyt jotain kaupan pitämistä tähän kohtaan (vaikka se olisi melko paljain), mikä tarkoittaa, että pyörät ovat jo liikkeessä.
Tilintarkastus aikaisemmista ponnisteluistasi saadaksesi tuntea olevansa hyvin ja mitä ei ole. Se antaa sinulle paremman kahvan siitä, mitä sinun tarvitsee tehdä enemmän.
Tämä on myös hyvä tilaisuus kerätä sisältöä ja muita varoja - sosiaalisen median grafiikasta nuggets of Information - joka voidaan toistaa uudelleen, jotta et jatkuvasti rinnastaa pyörää. Esimerkiksi, että edellisestä blogikirjoituksesta lainaus voi tehdä suuren tarjousgrafiikan Instagram-tilillesi.
4. Selvitä pähkinät ja pultit
Luovat mehut ovat virtaavat, mutta on vielä paljon reaalimaailman logistiikkaa, joita sinun on huolehdittava itsellesi. Strategisointimen prosessi ei ole pelkästään haaveillut - kyseessä on selvittäminen, mitä voit saavuttaa niissärajoitukset .
Tässä on, missä ne tulevat pelaamaan. TheDigitaalinen markkinointi-instituuttiViittaa tähän "tunnistamaan keinosi", mikä edellyttää, että olet selvittämisestä:
Nämä pähkinät ja pulttien elementit ovat tärkeitä, jotta voit tuntea edestä, jotta voit palata yhteen strategiaan, joka on onnistunut kaikissa mahdollisissa rajoituksissa.
5. Kartta se kaikki ulos
Kun sinulla on kaikki nämä ydinelementit - yleisösi, tavoitteesi ja keinot - työskennellyt, on aika palauttaa kaikki yhdessä digitaalisen markkinoinninStrategia mallipohjavoit käyttää.
Aloita vain yksinkertaisella kalenterilla (onko se laskentataulukossa tai suoraanUDN-tehtävähallinta) Tämä vetää kaikki eri elementit yhteen. Esimerkiksi piirtää kalenterin yksittäinen sähköpostikampanja ja aloita sitten muiden kappaleiden lisääminen sieltä.
Varmista, että mitä sinä keksit alussa todennäköisesti ei ole se, mitä pidät pitkällä aikavälillä, mutta joskus vain aloittaminen on kaikki mitä sinun tarvitsee aloittaa parasta tapaa tehdä asioita. Kuten missä tahansa prosessissa, sinun täytyy olla sitoutunut johonkin kokeiluun ja virheeseen!
5 Digitaaliset markkinointistrategian esimerkit innostavat sinua
Tiedät mitä aloitusvaiheita sinun täytyy ottaa aloittaaksesi. Mutta oletko vielä stumped? Joskus kaikki mitä tarvitset on vähän inspiraatiota.
Alla on esimerkkejä tunnetuista tuotemerkeistä, jotka naulautuivat markkinointitoimintaansa kolmessa eri luokassa: sisällön markkinointi, sosiaalisen median markkinointi ja sähköpostimarkkinointi.
Mikä digitaalinen markkinointi pyrkii parhaiten? Nämä tuotemerkit osoittavat, että tähän kysymykseen ei ole todellista vastausta. Kyse on siitä, miten suoritat sen.
1. Sisällön markkinointiesimerkki:Puskuri
On vaikea ajatella sisällön markkinointia ajattelematta super suosittua sosiaalista mediaaaikataulutusTyökalupuskuri. Ne on usein mainittu erinomaisena esimerkkinä sisältömarkkinointiin oikein.
Näin he tekivät tämän tapahtuman: Alussaan he luopuivat voimakkaasti vieraiden lähettämiseen. He kirjoittavat sisältöä, joka oli lähetetty erilaisiin eri sivustoihin saadakseen enemmän tunnustusta. Itse asiassa puskurin perustaja väittää, että strategia on se, miten nehankkinut ensimmäisen 100 000 asiakkaan .
Kuitenkin he eivät olleet sisältöä huomiotta omaa sivustojaan. Siitä lähtien he ovat perustaneet markkinointitilaa tuottamalla korkeitalaatusisältö omille blogeilleen.
Huomaat, että edellinen lause sanoi blogit ja ei blogi. Se on oikein - niillä on kaksi eri blogia, jotka on suunnattu eri etuihin:
Ja vaikka sisältöä markkinointi tyypillisesti herättää visioita blogikirjoituksia ja kirjoja, Buffer osoittaa, että tämä markkinointistrategia menee paljon pidemmälle kuin kirjoitettu sana. He käynnistivät myös podcastin nimeltä "Sosiaalisen median tiede"Missä he jakavat sosiaalisen median oivalluksia ja ideoita.
2. Sisällön markkinointiesimerkki:Airbnb
Jälleen sisältöä markkinointi ei ole vain synonyymi kokeiltuja ja totta blogikirjoituksia - ja Airbnb osoittaa, että näin on.
Paras esimerkki on heidänNaapuruusoppaat, joka tarjoaa suurta arvoa asiakkaille, jotka haluavat pysyä tiettyyn alueeseen.
Näiden oppaisojen avulla käyttäjät voivat löytää maamerkkejä, kokemuksia, ravintoloita ja muita paikallisia suosikkeja tietyllä naapurustossa. Airbnb käyttää myös suurta käyttöä käyttäjän luomaa sisältöä, arvosteluja, suosituksia ja sisäpiirin vinkkejä, jotka maalaa aito kuva siitä, mikä alue on todellakin.
Tietenkin Airbnb haluaa ihmiset todella varaamaan lomaa ja pysyä yhdessä niiden ominaisuuksista. Joten näiden naapurustoiden kautta käyttäjät johtuvat myös ylärajoittuneisiin Airbnbs, jossa he voivat pysyä kyseisen naapuruston sisällä. Se on täydellinen esimerkki myynninedistämissisältöstä, joka on myös erittäin hyödyllinen.
Sen lisäksi, että he tuottavat itselleen, Airbnb myös toimittaa käyttäjiä tietoja ja resursseja, joita he tarvitsevat luomaan laadukasta sisältöä kiinteistöjen listalle, jotka muodostavat suurimman osan sivustosta.
"Esimerkiksi, kun isäntä luettelee airbnb, olemme siellä jokaisella askeleella, jolla on hyödyllisiä vinkkejä kirjoittamisesta kotonsa kuvauksen kirjoittamisesta, hinnat vastaavista listoista naapurustossaan, ideoita ympäriinsä vieraillemme Sillä, ja niin paljon muuta "Selittää Marissa Phillips, Airbnbin sisältöstrategian päällikkö.
3. Sosiaalisen median markkinointiesimerkki:Kiitollinen
Siellä on lukemattomia tekijöitä, jotka edistävät vuosituhannen meikkituotemerkin kiistatonta menestystä. Mutta sosiaalinen media on epäilemättä ollut suuri palapeli.
Merkki teki sosiaalisen median (erityisesti Instagram) etusijalle alusta alkaen ja he jopa onnistuivathoukutella vaikuttavaa 13 000 instagram-seuraajaaennen kuin yksi tuote jopa käynnistettiin.
Mutta miten? No, osa siitä, mikä tekee heidän sosiaalisen läsnäolonsa niin vaikuttavaksi, että he todella ymmärtävät heidän yleisönsä - mikä tarkoittaa, että he voivat venyttää sosiaalisia virkoja, jotka resonoivat seuraajiensa kanssa.
"Nykypäivän naisella on viisi minuuttia aikaa tehdä kasvonsa ennen kuin hän lentää ulos ovesta. Se on hänen todellisuuttaan, mutta hän haluaa silti näyttää hyvältä ja tarvitsee tehdä se minimaalisella vaivalla ", Glossin perustaja Emily Weiss sanoiHaastattelu yrittäjän kanssa .
Se on persoonallisuutta, jonka he vangitsevat kaikissa viesteissään. Kuvat eivät ole koskaan liian tyylikkäitä tai koskemattomia ja sen sijaan osoittavat todellisia ihmisiä todellisissa asetuksissa (vauvat, koirat, lentokoneen ikkunat ja kaikki).
Ja vaikka muut tuotemerkit hahmottavat tuhansia valtavia vaikuttajia lähettämään ja edistämään tuotteitaan, luopuvat erilaiseen lähestymistapaan sitoutumalla omistautuneille asiakkaille ja faneille.
YhdelleOnnistunut tuote, brändi päättiLahja tuote 500 superfanssiin(Ne, jotka olivat aiemmin ostaneet tuotteita tai olivat erittäin sitoutuneet sosiaalisen median tuotemerkkiin), jotka touttivat tuotteen omille tililleen. Lopputulos? Erittäin aito (ja onnistunut) sosiaalisen median kampanja.
4. Sähköpostin markkinointiesimerkki:Buzzfeed
BuzzFeed tekee niin paljon oikeutta digitaalisen markkinoinnin suhteen, joskus tuntuu kuin he ovat ottaneet koko internetin. Mutta niiden monipuolisista markkinoinnista, on yksi asia, jonka he tekevät poikkeuksellisen hyvin: sähköpostimarkkinointi.
Kun olemme kaikki hukkuminen postilaatikomme tänään, sähköpostimarkkinointi tarjoaa todellisen haasteen. Kuinka voit saada ihmisiä avaamaan ja vuorovaikutuksessa sähköpostisi sijaan välittömästi poistamalla ne (tai huonompi, peruuttaminen luettelostasi)?
BuzzFeed todistaa, että salaisuus on äärimmäisessä personalisaatiossa. He tietävät, että heidän on toimittava sisältöä, jota käyttäjät todella haluavat, jotta he voivat hyödyntää vastaanottamiensa sähköposteja. Kuitenkin kohdennetun sisällön toimittaminen on haaste, jos puhut koko yleisölle kerralla.
Siksi Buzzfeed on segmentoinut sähköpostinsa markkinointipyrkimyksiään, aina hyvin tiettyihin etuihin (JEP, voit jopa tilata saada yksi ihastuttava koiran kuva päivässä).
Heillä onKymmeniä eri uutiskirjeitäKäyttäjät voivat tilata ja myös selkeitä siitä, mitä tilaajat voivat odottaa kyseisestä sisällöstä sekä kuinka usein he saavat päivityksiä. Ne tarjoavat myös erilaisia haasteita, joita käyttäjät voivat tilata, jotta voit ottaa pieniä askeleita kohti itseään.
Lopputulos? Korkealaatuinen, erittäin kohdennettu sisältö, jota käyttäjät eivät voi odottaa.
5. Sähköpostin markkinointiesimerkki:Adobe
Segmentointi voi olla voimakas. Mutta jos sinulla ei ole aivan samaa massiivista yleisöä kuin buzzfeed, joilla on lukuisia erilaisia uutiskirjeitä, voivat tuntua ylikuormitukselta.
Hyvä uutinen on, se ei ole ainoa vaihtoehto toimittaa henkilökohtaista sisältöä sähköpostitse tai lisätietoja tilaajistasi. Adobe on erinomainen esimerkki tästä strategiasta. Huolimatta siitä, että niillä on myös suuri yleisö, ne ovat hieman erilainen lähestymistapa personointiin.
TarkistaAlla oleva esimerkkiYksi heidän sähköpostin uutiskirjeistä, joissa he olivat kaksi puhelua toimimaan vieressä toistensa vieressä. Tämä antoi tilaajille mahdollisuuden valita oman seikkailu, niin sanotusti samalla mahdollistaa Adobe oppia lisää mitä kyseisen asiakkaan oli kiinnostunut tai etsivät.
Adobe tarjoaa myös senAdobe & amp; Uutiskirje, Joka tuottaa vielä enemmän henkilökohtaista sisältöä tilaajille, myös digitaalisen markkinoinnin uutiset, Adobe vihjeitä ja tietoja paikallisista tapahtumista ja koulutusta.
Luo digitaalinen markkinointistrategia ja kiinnitä yleisösi
Tänään digitaalinen markkinointi ei ole neuvoteltavissa yrityksille, jotka haluavat rakentaa brändin tunnustusta ja osallistua heidän yleisöönsä. Mutta se ei muuta sitä, että omien strategian palaminen voi tuntea ylivoimainen.
Onneksi voit käsitellä tätä tehtävää viidessä yksinkertaisessa vaiheessa:
Tee se - kun etsit edellä mainittuja esimerkkejä inspiraationa - ja sinä olet paljon lähempänä digitaalisten markkinoinnin tehtäviä.
Kun kiinteä digitaalinen markkinointistrategia on paikallaan, on aika päästä töihin.UDN-tehtävähallintaAuttaa tuhansia markkinointiryhmiä tuomaan visioitaan elämään ja saavuttamaan tavoitteensa. Valmis näkemään mitäUDN-tehtävähallintavoi tehdä markkinointiin?Aloita ilmainen kokeiluversio tänään !
