5 Exemple de strategie de marketing digital

Știți deja că utilizarea media digitală a fost pe o înclinație constantă. unuRaportul 2018.a constatat că utilizatorul mediu adult cheltuiește aproximativ 5,9 ore cu mediile digitale - indiferent dacă sunt computerele, telefoanele sau alte dispozitive conectate - fiecare și în fiecare zi.

În unele moduri, dependența de ecran este înfricoșătoare. Dar, pentru întreprinderi, aceasta prezintă o adevărată ocazie de a obține în mod proactiv brand-ul lor în fața acestor clienți conectați în mod constant.

Exact unde aStrategia de marketing digitalăvine în joc. "Digitalul dvs.strategie de marketingeste seria de acțiuni care vă ajută să realizați obiectivele companiei prin intermediul unor canale de marketing online selectate ", explică Elissa Hudson,Managerul de marketing senior al HUBSPOTPentru Australia și Noua Zeelandă.

Să ne confruntăm cu asta - tragând împreunămarketing digitalStrategia este o mulțime de a vă înfășura brațele. Deci, îl rupem pe toate aici, inclusiv ce este marketingul digital, de ce contează și câteva exemple solide pe care le puteți utiliza pentru inspirație.

De ce aveți nevoie de o strategie de marketing digitală

Iată răspunsul scurt: ca și cu orice altă afacereactivitate, aveți nevoie de o strategie generală pentru a servi ca și dvs.Foaia de parcursși să vă maximizați eforturile. În acest fel, puteți face alegeri cu scopul final în minte, mai degrabă decât pierderea energiei cu idei aleatorii, ad-hoc.

Acest lucru este deosebit de important pentru marketingul digital, unde există numeroase tipuri de eforturi de marketing la joc. Care sunt tipurile de marketing digital? Ei bine, ei pot include:

Deci, care este obiectivul principal al unei strategii de marketing digital? Ea trage pe toți cei împreună într-un plan coeziv care se bazează pe sine, care vă poate economisi timp, efort și bani.

Cum se creează o strategie de marketing digital

Sună minunat, nu? Dar acum trebuie să abordămsarcinăde a crea propria strategie de marketing digital. Acest lucru se poate simți copleșitor și complex, dar nu trebuie să fie.

Să începem mici și să distrugem cinci pași simpli pentru a începe pe drumul cel bun, cu propriile eforturi digitale de marketing. Tratați acest lucru ca cadru de strategie de marketing digital de bază și veți obține rularea cu bile.

1. Înțelegeți publicul dvs.

Înainte de a putea să vă puteți comercializa eficient, trebuie să înțelegeți exact cine marketing. De aceea primul dvs. pas este să cunoașteți publicul existent.

Există o mulțime de moduri pe care le puteți face, dar unele dintre cele mai populare și mai eficiente includ:

Numai aceste eforturi vă vor oferi o mare înțelegere a celor clienți, ce obiective au, ce provocări se confruntă și cum se potrivește afacerea dvs..

Înarmați cu acele informații, puteți construi diferitecumpărător personalPentru a vă aminti ușor cu cine vorbiți prin eforturile dvs. de marketing - și vizați-vă mesageria în consecință.

2. Setați obiectivele

Strategia dvs. globală de marketing digitală are nevoie de un obiectiv mai amplu atașat - ceva mai specific și mai motivant decât "comercializarea afacerii dvs." sau "creșteți publicul".

Una dintre cele mai bune modalități de a vă stabili obiectivele de marketing este să utilizațiCadrul de goluri inteligente. Acest acronim reprezintă:

Lucrând prin fiecare scrisoare a acelui acronim vă va ajuta să stabiliți obiective care să ofere suficient context pentru a vă menține în direcția cea bună. De exemplu, un scop inteligent de marketing digital ar putea să arate astfel:

Creșteți lista noastră de e-mail existente de către 2.000 de abonați în timpul T1, astfel încât să avem o audiență captivă să promoveze webinarii noștri.

Dacă doriți să încercați ceva diferit, puteți, de asemenea, setațiObiective și rezultate cheie (OKRS)Pentru eforturile dvs. de marketing pentru a vă asigura că aveți cât mai mult impact posibil.

3. Evaluați eforturile dvs. trecute

Hashing o strategie este o sarcina descurajatoare, și este ușor să se simtă ca și cum ai început totul de la zero, dar nu e cazul de obicei. Ai făcut ceva de marketing până la acest punct (chiar dacă este destul de Barebones), ceea ce înseamnă că roțile sunt deja în mișcare.

Efectuarea unui audit al eforturilor anterioare pentru a obține o simt pentru ceea ce a lucrat bine și ce nu are. Acest lucru vă va da un mâner mai bun asupra a ceea ce trebuie să faci mai mult de.

Aceasta este, de asemenea, o bună oportunitate de a aduna active de conținut și alte - de la grafica social media pentru pepite de informații - care pot fi repurposed, astfel încât să nu se reinventeaza constant roata. De exemplu, un citat dintr-un post pe blog-ul anterior s-ar putea face un grafic citat de mare pentru contul dvs. Instagram.

4. Figura din fructe cu coajă și buloanele

Sucurile tale creative curg, dar există încă o mulțime de logistică din lumea reală trebuie să te îngrijorare cu. Procesul de strategizing nu este doar despre visat - este vorba despre imaginind ceea ce se poate realiza în cadrul acestoraconstrângeri .

Iată unde cei care intră în joc. ÎnInstitutul de Marketing Digital.se referă la aceasta ca „identificarea mijloace dvs.“, care cere să rezolve:

Aceste elemente piulițele și șuruburile sunt importante pentru a ști în față, astfel încât să puteți piesă împreună o strategie care este de succes în termen de orice limitări ați putea avea.

5. pe hartă tot afară

Odată ce aveți toate aceste elemente de bază - publicului dvs., obiectivele stabilite și mijloacele - elaborate, de data aceasta pentru a-l pune cap la toate împreună într-un marketing digitalșablon de strategiepoți să folosești.

Începeți cu doar un calendar simplu (indiferent dacă este într-o foaie de calcul sau direct înManager de sarcini UDN.) Care trage toate elementele dvs. împreună diferite. De exemplu, se trasează o singură campanie de e-mail pe calendar și apoi începe să adăugați alte piese de acolo.

Vă asigurăm că orice ai veni cu la început probabil nu va fi ceea ce stick cu termen lung, dar, uneori, abia a început este tot ce ai nevoie pentru a începe să dau seama cel mai bun mod de a face lucruri. Ca și în orice proces, trebuie să se angajeze într-o anumită încercare și eroare!

5 exemple de strategie de marketing digitale pentru a vă inspira

Știi ce pași inițiali ai nevoie pentru a lua pentru a începe. Dar tu încă senzație lovit? Uneori, tot ce ai nevoie este un pic de inspirație.

Mai jos sunt câteva exemple de branduri bine-cunoscute, care bătute în cuie eforturile lor de marketing în trei categorii diferite: de marketing de conținut, social media marketing, și e-mail marketing.

Care digitale efort de marketing este cel mai bun? Aceste mărci demonstrează că nu există nici un răspuns la această întrebare reală. Este vorba despre modul în care îl executați.

1. exemplu de marketing de conținut:Tampon

Este greu să se gândească de marketing conținut fără să se gândească la super-populare mass-media socialeprogramareinstrument tampon. Ei sunt în mod frecvent citat ca un prim exemplu de marketing de conținut făcut corect.

Iată cum au făcut asta să se întâmple: În zilele lor timpurie, s-au bazat foarte mult pe postarea de oaspeți. Ei a scris un conținut care a fost postat pe o varietate de site-uri diferite pentru a obține mai multă recunoaștere. De fapt, co-fondator al creanțelor tampon care strategie este modul în care acesteaa achiziționat primele 100.000 de clienți .

Cu toate acestea, ei nu au fost de conținut pentru a ignora site-ul propriu. Din acel moment, au stabilit autoritate în spațiul de comercializare prin producerea de marecalitateconținut pentru propriile lor bloguri.

Vei observa că fraza anterioară a spus bloguri și nu pe blog-ul. Asta-i drept - ei au două bloguri diferite, orientate spre interese diferite:

Și în timp ce conținutul de marketing inspiră de obicei viziuni de articole de blog și cărți electronice, Buffer demonstrează că această strategie de marketing merge bine dincolo de cuvântul scris. Ei au lansat, de asemenea, un podcast numit „Știința Social Media“În cazul în care au în comun perspective și idei mass-media sociale.

2. Exemplu de marketing de conținut:Airbnb.

Din nou, marketingul de conținut nu este doar sinonim cu posturile de blog încercate și adevărate - și Airbnb dovedește că este cazul.

Cel mai bun exemplu este al lorGhidajele de vecinătate, care oferă o valoare ridicată pentru clienții care doresc să rămână într-un anumit tip de zonă.

Folosind aceste ghiduri, utilizatorii pot găsi repere, experiențe, restaurante și alte favorite locale într-un anumit cartier. Airbnb are, de asemenea, o mare utilizare a conținutului generat de utilizatori, cu recenzii, recomandări și sfaturi insider care pictează o imagine autentică a ceea ce este într-adevăr o zonă.

Desigur, Airbnb dorește ca oamenii să rezerve de fapt o vacanță și să rămână într-una din proprietățile lor. Deci, prin intermediul acelor ghiduri de vecinătate, utilizatorii sunt, de asemenea, au condus la Airbnbs cu randament superior, unde pot rămâne în acel cartier. Este exemplul perfect al conținutului promoțional, de asemenea, extrem de util.

Dincolo de conținutul pe care îl produc pe cont propriu, Airbnb echipează, de asemenea, utilizatorii cu informațiile și resursele pe care le vor avea de a crea conținut de calitate pentru lista de proprietăți, care alcătuiesc cea mai mare parte a site-ului.

"De exemplu, când o gazdă listează spațiul pe Airbnb, suntem acolo la fiecare pas al modului cu sfaturi utile despre scrierea unei descrieri a casei lor, prețurile pentru listele similare în vecinătatea lor, idei în jurul tipului de ospitalitate pentru, și atât de mult mai mult "Explică Marissa Phillips, Șeful strategiei de conținut la Airbnb.

3. Exemplu de marketing social media:Glosier

Există o multitudine de factori care contribuie la succesul incontestabil al Glossierului Millennial de machiaj. Dar social media a fost, fără îndoială, o bucată mare de puzzle.

Marca a făcut social media (în special, Instagram) o prioritate de la început și chiar au reușitatrage un impresionant de 13.000 de adepți din Instagramînainte de lansarea unui singur produs.

Dar cum? Ei bine, o parte din ceea ce face ca prezența lor socială atât de impresionantă să înțeleagă cu adevărat audiența lor - ceea ce înseamnă că sunt capabili să bea posturi sociale care rezonează cu adepții lor.

"Femeia de azi are cinci minute să-și facă fața înainte de a zbura pe ușă. Aceasta este realitatea ei, dar ea încă vrea să arate bine și trebuie să o facă cu un efort minim ", a spus Fondatorul Glossier Emily Weiss într-unInterviu cu antreprenorul .

Aceasta este o personalitate pe care o capturează în toate posturile lor. Imaginile nu sunt niciodată prea acoperite sau neatins și, în schimb, arată oameni reali în setări reale (bebeluși, câini, ferestre avioane și toate).

Și în timp ce alte branduri se descurcă peste mii de oameni să prezinte și să-și promoveze produsele, Glossier se bazează pe o abordare diferită prin angajarea cu clienții și fanii dedicați.

Pentru unLansarea de succes a produsului, brandul a ales lacadou produsul la 500 de superfans(Cei care au cumpărat produse anterior sau au fost foarte implicați cu marca pe social media), care au notat produsul pe conturile proprii. Rezultatul? O campanie media socială foarte autentică (și de succes).

4. E-mail de marketing exemplu:Buzzfeed.

Buzzfeed face atât de mult în ceea ce privește marketingul digital, uneori se simte ca și cum ar fi luat întregul internet. Dar, din eforturile lor variate de marketing, există un lucru pe care îl fac excepțional: marketingul de e-mail.

Când suntem toți în picioare în căsuțele noastre de e-mail, marketingul de e-mail prezintă o adevărată provocare. Cum puteți obține oamenii să deschidă și să interacționeze cu e-mailurile, mai degrabă decât să le ștergeți imediat (sau mai rău, să nu dezabonați din lista dvs.)?

Buzzfeed demonstrează că secretul se află în personalizare extremă. Ei știu că trebuie să furnizeze conținut că utilizatorii doresc de fapt, așa că sunt conduși să se angajeze cu e-mailurile pe care le primesc. Cu toate acestea, furnizarea de conținut vizat este o provocare dacă vorbiți cu toată publicul dvs. imediat.

Acesta este exact motivul pentru care Buzzfeed și-a segmentat eforturile de marketing prin e-mail, până la interesele foarte specifice (Da, puteți chiar să vă abonați pentru a primi o fotografie adorabilă câine pe zi).

Ei auzeci de buletine de știri diferiteAcești utilizatori se pot abona și, de asemenea, sunt explicit cu privire la ce abonați se pot aștepta de la acest conținut, precum și cât de des vor primi actualizări. Acestea oferă, de asemenea, o varietate de provocări diferite pe care utilizatorii le pot abona pentru a lua pași mici spre îmbunătățirea ei înșiși.

Rezultatul? Conținut de înaltă calitate, foarte orientat pe care utilizatorii nu le pot aștepta să primească.

5. E-mail de marketing exemplu:Chirpici

Segmentarea poate fi puternică. Dar dacă nu aveți destulă o audiență masivă ca fiind buzzfeed, având numeroase buletine de știri diferite, pot să pară ca overkill.

Vestea bună este că nu este singura opțiune de a furniza conținut personalizat prin e-mail sau de a afla mai multe despre abonații dvs. Adobe este un mare exemplu al acestei strategii. În ciuda faptului că au și o audiență mare, aceștia iau o abordare ușor diferită a personalizării.

VerificăExemplul de mai josa unuia dintre buletinele de știri prin e-mail, unde au inclus două apeluri către acțiune unul lângă celălalt. Acest lucru a oferit abonaților opțiunea de a alege propria lor aventură, așa că, pentru a vorbi, permițând, de asemenea, Adobe să afle mai multe despre ceea ce clientul specific a fost interesat sau căutați.

Adobe oferă, de asemenea, eiAdobe & amp; Tu Newsletter, care oferă un conținut mai personalizat pentru abonați, inclusiv știri digitale de marketing, Adobe Sfaturi și informații despre evenimentele și formarea locală.

Creați strategia dvs. de marketing digital și implicați-vă audiența

Astăzi, marketingul digital nu este negociabil pentru întreprinderile care doresc să construiască recunoașterea mărcii și să-și angajeze audiențele. Dar asta nu schimbă faptul că piercing împreună propria dvs. strategie se poate simți copleșitoare.

Din fericire, puteți aborda această sarcină în cinci pași simpli:

Faceți asta - în timp ce priviți la exemplele de mai sus ca inspirație - și veți fi mult mai aproape de a vă acționa eforturile de marketing digital.

Cu o strategie solidă de marketing digitală în vigoare, este timpul să ajungem la muncă.Manager de sarcini UDN.Ajută mii de echipe de marketing să-și aducă viziunile la viață și să-și îndeplinească obiectivele. Gata să vadă ceManager de sarcini UDN.poate face pentru marketingul dvs.?Începeți procesul gratuit astăzi A!