5 Приклади цифрової маркетингової стратегії
Ви вже знаєте, що використання цифрових медіа було на постійному нахилі. Один2018 р. ЗвітВстановлено, що середній дорослий користувач витрачає близько 5,9 годин з цифровими носіями - чи це комп'ютери, телефони або інші підключені пристрої - кожен день.
Деякі способи, що екранна залежність страшна. Але, для підприємств, вона представляє реальну можливість активно отримати свій бренд перед цими постійно пов'язаними клієнтами.
Це саме тамЦифрова маркетингова стратегіявходить у гру. - Ваш цифровиймаркетингова стратегіяце серія дій, які допоможуть вам досягти цілей вашої компанії через ретельно відібрані онлайн-маркетингові канали, - пояснює Елісса Гудзон,Старший менеджер з маркетингу Hubspotдля Австралії та Нової Зеландії.
Давайте стикаємося - потягнувши свій власнийЦифровий маркетингСтратегія - це багато, щоб обернути руки навколо. Таким чином, ми розбиваємо його тут, в тому числі, який цифровий маркетинг, чому він має значення, і деякі тверді приклади ви можете використовувати для натхнення.
Чому вам потрібна стратегія цифрового маркетингу
Ось коротка відповідь: як з будь-яким іншим бізнесомдіяльність, Вам потрібна загальна стратегія, щоб служити вашимдорожня картаі максимізувати свої зусилля. Таким чином, ви можете зробити вибір з кінцевою метою на увазі, а не витрачати енергію з випадковими, спеціальними ідеями.
Це особливо важливо для цифрового маркетингу, де є численні види маркетингових зусиль. Які типи цифрового маркетингу? Ну, вони можуть включати:
Отже, яка головна мета стратегії цифрової маркетингу? Він витягує всі ті разом у згуртовану плану, яка будує на себе, що може заощадити час, зусилля та гроші.
Як створити цифрову маркетингову стратегію
Це звучить чудово, вірно? Але тепер вам потрібно вирішитизавданнястворення власної цифрової маркетингової стратегії. Це може відчувати себе переважним і складним, але це не повинно бути.
Давайте почнемо малий і розбити п'ять простих кроків, щоб ви почали працювати з правильною доріжкою з власними цифровими маркетинговими зусиллями. Лікуйте це як основну структуру стратегії цифрової маркетингу, і ви отримаєте м'яч прокатки.
1. Зрозумійте свою аудиторію
Перш ніж ефективно ви зможете ефективно зрозуміти, точно потрібно зрозуміти, хто ви маркетинг. Ось чому ваш перший крок знає, що ваша існуюча аудиторія.
Є багато способів, які ви можете зробити це, але деякі з найпопулярніших та ефективних включають:
Однак ці зусилля дадуть вам чудову інформацію про те, хто ваші клієнти, які цілі, які вони мають, які виклики вони стикаються, і як ваш бізнес підходить.
Озброєні цією інформацією, ви можете побудувати різніПокупець ПерсоналЩоб легко згадати, хто ви розмовляєте через ваші маркетингові зусилля - і націлюйте свої повідомлення відповідно.
2. Встановіть цілі
Ваша загальна стратегія цифрової маркетингу потребує більшої мети, прикріпленої до нього - те, що є більш конкретним і мотивуючим, ніж "ринок вашого бізнесу" або "Зробити свою аудиторію".
Один з найкращих способів встановлення ваших маркетингових цілей є використанняРозумна цільова рамка. Цей абревіатура виступає:
Робота через кожну літеру цього акроніму допоможе вам встановити цілі, які забезпечують достатній контекст, щоб фактично тримати вас заголовок у правильному напрямку. Наприклад, метою Smart Digital Marketing може виглядати так:
Розвиток нашого існуючого списку електронної пошти на 2 000 абонентів під час Q1, щоб у нас була випущена аудиторія, щоб просувати наші веб-вебінари.
Якщо ви хочете спробувати щось інше, ви також можете встановитиЦілі та ключові результати (OKRS)Для ваших маркетингових зусиль, щоб забезпечити максимально більшу кількість впливу.
3. Оцініть свої зусилля
Hishing з стратегії - це складне завдання, і це легко відчувати, як ви починаєте повністю з нуля, але це, як правило, не так. Ви робили певний маркетинг до цієї точки (навіть якщо це досить босони), що означає, що колеса вже рухаються.
Провести аудит ваших минулих зусиль, щоб відчути, що добре працювало, і що не має. Це дасть вам кращу ручку на тому, що вам потрібно зробити більше.
Це також є гарною можливістю збирати контент та інші активи - від графіки соціальних медіа до самородків інформації - це може бути відрептовано, тому ви не постійно відновлювати колесо. Наприклад, ця цитата з попереднього публікації блогу може зробити велику графіку цитати для вашого рахунку Instagram.
4. Визначте свої гайки і болти
Ваші творчі соки течуть, але все ще є безліч реальних логістичних засобів, з якими потрібно турбуватися. Процес стратегізації не просто мріяти - це про це, що ви можете виконати в межах цихобмеження .
Ось де потрапляють у гру. ТочнийІнститут цифрового маркетингувідноситься до цього, як "виявлення ваших засобів", що вимагає від того, щоб ви розібрано:
Ці гайки та елементи болтів важливі для знання фронту, щоб ви могли скласти стратегію, яка успішна в межах будь-яких обмежень.
5. Карта все це
Після того, як у вас є всі ці основні елементи - ваша аудиторія, ваші цілі, а також ваші засоби - розробили, пора шматувати все разом у цифровий маркетингШаблон стратегіїВи можете використовувати.
Почніть з простого календаря (чи це в електронній таблиці або безпосередньоДиспетчер завдань UDN), що витягує всі ваші різні елементи разом. Наприклад, спустити одну кампанію електронної пошти у календарі, а потім почати додавати інші частини звідти.
Відпочинок запевнив, що все, що ви придумали, на початку, ймовірно, не буде тим, що ви дотримуєтеся довгостроковим, але іноді просто починаючи все, що вам потрібно, щоб почати з'ясувати найкращий спосіб робити речі. Як і у будь-якому процесі, потрібно бути відданим до деякого випробування та помилки!
Приклади 5 цифрових маркетингових стратегії, щоб надихнути вас
Ви знаєте, які початкові кроки потрібно взяти, щоб розпочати роботу. Але ти все ще відчуваєшся? Іноді все, що вам потрібно, це трохи натхнення.
Нижче наведено кілька прикладів від відомих брендів, які прибили свої маркетингові зусилля у трьох різних категоріях: маркетинг контенту, маркетинг соціальних мереж та маркетинг електронної пошти.
Який цифровий маркетинговий зусилля найкраще? Ці бренди доводять, що немає реальної відповіді на це питання. Це все про те, як ви це виконуєте.
1. Приклад маркетингу вмісту:Буфер
Важко думати про маркетинг контенту, не думаючи про супер популярні соціальні медіаплануванняінструмент буфера. Вони часто цитуються як найвищий приклад маркетингу контенту, зроблений правильно.
Ось як вони зробили це: у своїх перших днях вони сильно покладалися на гостьову публікацію. Вони призначені вміст, який був розміщений на різноманітних різних сайтах, щоб отримати більше визнання. Насправді, співзасновник буферних стверджує, що стратегія полягає в тому, як вонипридбали свої перші 100 000 клієнтів .
Однак вони не були задоволені, щоб ігнорувати свій власний сайт. З того часу вони створили авторитет у маркетинговому просторі, виробляючи високо-якістьвміст для власних блогу.
Ви помітите, що попереднє речення говорить блоги, а не блог. Це правильно - у них є два різних блогів, орієнтовані на різні інтереси:
І під час маркетингу контенту зазвичай надихає бачення публікацій та електронних книг, буфер доводить, що ця маркетингова стратегія йде далеко за межами письмового слова. Вони також запустили подкаст "Наука соціальних медіа"Де вони поділяють соціальні медіа-просуватися та ідеї.
2. Приклад маркетингу вмісту:Повітряний
Знову ж таки, маркетинг вмісту не є лише синонімом випробуваних та справжніх постів блогу - і Airbnb доводить, що це справа.
Найкращим прикладом є їхПосібники сусідства, що забезпечує високу цінність для клієнтів, які прагнуть залишатися в певному типі області.
Використання цих довідників користувачі можуть знайти орієнтири, досвід, ресторани та інші місцеві фаворитів у певному районі. Airbnb також робить велике використання користувацького вмісту, з відгуками, рекомендаціями та підказань інсайдера, які малюють справжню картину того, яка область дійсно подобається.
Звичайно, Airbnb хоче, щоб люди фактично забронюють відпустку та перебування в одній з їх властивостей. Отже, через ці керівництва сусідства користувачі також ведуть до верхніх авіаперевезень, де вони можуть залишатися в рамках цього району. Це прекрасний приклад рекламного контенту, який також є надзвичайно корисним.
Окрім простому вмісту, який вони виробляють самостійно, AirBNB також оснащує користувачів з інформацією та ресурсами, які вони повинні створювати якісний вміст для списків властивостей, які складають основну частину сайту.
"Наприклад, коли хост перераховує свій простір на AirBnb, ми там кожен крок доступу з корисними порадами щодо написання опису свого будинку, ціни на аналогічні списки в їхньому районі, ідеї навколо такого гостинності. Наші гості виглядають Для, і так багато, "пояснює марісса Філліпс, Начальник стратегії змісту при AirBNB.
3. Приклад з маркетингу соціальних мереж:Глянс
Існує безліч факторів, які сприяють незаперечному успіху Millennial Makeup Glossier Glossier. Але соціальні медіа, безсумнівно, були великою частиною головоломки.
Бренду зробив соціальні медіа (зокрема, Instagram) пріоритет з самого початку, і вони навіть встиглизалучити вражаючі 13 000 послідовників Instagramдо запуску одного продукту.
Але як? Ну, частина того, що робить їх соціальну присутність настільки вражаючою, полягає в тому, що вони дійсно розуміють свою аудиторію - це означає, що вони здатні реміювати соціальні посади, які резонують своїх послідовників.
"Сьогоднішня жінка має п'ять хвилин, щоб зробити її обличчя, перш ніж вона вилітає двері. Це її реальність, але вона все ще хоче добре виглядати і потрібно зробити з мінімальними зусиллями, "глянцевий засновник Емілі Вайсс сказав уІнтерв'ю з підприємець .
Це особистість, яку вони захоплюють у всіх своїх посадах. Зображення ніколи не надмірно стилізовані або недоторкані, а замість цього показують реальні люди в реальних умовах (немовлят, собак, вікна літака, і все).
І в той час як інші бренди вивантажуються над тисячами, щоб мати величезні грипи, пост і сприяють їх продукцію, глянс спирається на інший підхід, займаючись присвяченими клієнтами та шанувальниками.
Для одногоУспішний запуск продукту, бренд вирішивПодарунок продукт до 500 Superfans(Ті, хто раніше купив продукцію або високо займалися маркою на соціальних мережах), які виклали продукт на власні рахунки. Результат? Високотехнологічна (і успішна) соціальна кампанія.
4. Електронний маркетинговий приклад:Бузування
Buzzfeed робить так багато прямо з точки зору цифрового маркетингу, іноді він відчуває, що вони взяли по всьому Інтернету. Але їх різноманітних маркетингових зусиль, є одна річ, яку вони роблять винятково добре: маркетинг електронної пошти.
Коли ми всі тонуть у наших поштових скриньках сьогодні, маркетинг електронної пошти представляє справжній виклик. Як ви можете отримувати людей, щоб відкрити та взаємодіяти з вашими електронними листами, а не відразу видаляти їх (або гірше, скасувати підписку з вашого списку)?
Buzzfeed доводить, що таємна лежить в екстремальній персоналізації. Вони знають, що їм потрібно доставити вміст, який користувачі насправді хочуть, щоб вони залучаються до електронних листів, які вони отримують. Однак, доставляючи цільовий вміст - це виклик, якщо ви розмовляєте з усією аудиторією.
Це саме тому Buzzfeed сегментував своїми маркетинговими зусиллями, весь шлях до дуже конкретних інтересів (YEP, ви навіть можете підписатися на отримання однієї чарівної фотографії собаки на день).
Вони маютьДесятки різних інформаційних бюлетенівЩоб користувачі можуть підписатися, а також явні щодо того, що абоненти можуть очікувати від цього вмісту, а також як часто вони отримуватимуть оновлення. Вони також пропонують різноманітні різні виклики, які користувачі можуть підписатись, щоб зробити невеликі кроки до покращення себе.
Результат? Високоякісний, високоцінний вміст, який користувачі не можуть чекати, щоб отримати.
5. Електронний маркетинговий приклад:Адап
Сегментація може бути потужною. Але якщо ви не зовсім мати таку ж масову аудиторію, як BuzzFeed, маючи безліч різних інформаційних бюлетенів, можливо, може здатися надмірним.
Хороша новина полягає в тому, що це не єдиний варіант, щоб забезпечити персоналізований вміст електронною поштою або дізнатись більше про своїх абонентів. Adobe - це чудовий приклад цієї стратегії. Незважаючи на те, що вони також мають велику аудиторію, вони беруть трохи іншого підходу до персоналізації.
Перевірятинижче прикладодного з їхніх електронних бюлетенів, де вони включали два дзвінки до дії поруч один з одним. Це дало абонентам можливість вибрати власну пригоду, щоб говорити, а також дозволяючи Adobe дізнатися більше про те, що конкретний клієнт цікавився або шукати.
Adobe також пропонує йогоAdobe & amp; Ваш бюлетень, який забезпечує ще більш персоналізований контент для абонентів, включаючи цифрові маркетингові новини, підказки Adobe та інформацію про місцеві події та навчання.
Створіть свою цифрову маркетингову стратегію та залучайте свою аудиторію
Сьогодні цифровий маркетинг не обговорюється для підприємств, які хочуть побудувати розпізнавання бренду та залучати свою аудиторію. Але це не змінює той факт, що об'єднавши свою власну стратегію, може відчувати себе переважним.
На щастя, ви можете вирішити це завдання у п'яти простих кроків:
Зробити це - дивлячись на наведені вище приклади, як натхнення, - і ви будете набагато ближче до цифрових очками одним удару маркетингових зусиль.
З твердою цифровою маркетинговою стратегією на місці, настав час дістатися до роботи.Диспетчер завдань UDNДопомагає тисячам маркетингових команд приносять свої бачення до життя та виконувати свої цілі. Готові побачити, щоДиспетчер завдань UDNможе зробити для вашого маркетингу?Почніть безкоштовну пробну версію сьогодні !
