5 Digital Marketing Strategy Příklady

Již víte, že digitální využití médií byl na stabilní svahu. Jeden2018 zprávazjištěno, že průměrná dospělý uživatel stráví asi 5,9 hodiny s digitálními médii - ať už je to počítač, telefon v koupelně nebo jiných připojených zařízení - každý den.

V některých ohledech, že obrazovka závislost je děsivé. Ale pro podniky, to představuje skutečnou příležitost k aktivnímu dostat své značky v přední části těchto trvale připojených zákazníků.

To je přesně to, kdedigitální marketingové strategievstoupí do hry. „Digitálnímarketingová strategieje řada akcí, které vám pomohou dosáhnout vašich firemních cílů prostřednictvím pečlivě vybraných on-line marketingových kanálů,“vysvětluje Elissa Hudson,HubSpot Senior Marketing Managerpro Austrálii a na Novém Zélandu.

Přiznejme si to - potáhnou za jeden provaz vlastnídigitální marketingStrategie je hodně zabalit paže kolem. Takže jsme lámání to všechno tady, včetně toho, co digitální marketing je, proč je to důležité, a některé pevné příklady můžete použít pro inspiraci.

Proč potřebujete digitální marketingovou strategii

Zde je krátká odpověď: Stejně jako s jakoukoli jinou činnostíaktivitaJe třeba zastřešující strategii, která bude sloužit jakoroadmap.a maximalizovat své úsilí. Tímto způsobem můžete rozhodovat s konečným cílem na mysli, spíše než plýtvat energií s nápady náhodný, ad hoc.

To je důležité zejména pro digitální marketing, kde jsou četné druhy marketingu ve hře. Jaké jsou typy digitálního marketingu? No, oni mohou zahrnovat:

Takže to, co je hlavním cílem digitální marketingové strategie? Přitahuje všechny tyto spolu do soudržného plánu, který navazuje na sebe, což může ušetřit čas, úsilí a peníze.

Jak vytvořit digitální marketingovou strategii

To zní skvěle, že? Ale nyní je třeba řešitúkolvytvořit svůj vlastní digitální marketingovou strategii. To může cítit ohromující a složitý, ale to nemusí být.

Začněme malé a rozebrat pět jednoduchých kroků, které vám pomohou začít na správné cestě s vlastními digitálními marketingové úsilí. Zacházet s tímto jako základní digitální marketingové strategie rámce, a budete dostat míč do hry.

1. Pochopení své publikum

Než budete moci účinně na trhu, je nutné přesně pochopit, s kým marketing. To je důvod, proč váš první krok je poznat vaše stávající publikum.

Existuje mnoho způsobů, které můžete to udělat, ale některé z nejpopulárnějších a efektivní zahrnují:

Samotné toto úsilí vám dá nějakou velkou možnost nahlédnout do kdo jsou vaši zákazníci, jaké cíle mají, co zpochybňuje oni čelí, a jak váš podnik zapadne.

Vyzbrojeni těmito informacemi můžete sestavit z různýchkupující personyaby bylo snadno zapamatovatelné, kdo mluvíte, aby prostřednictvím své marketingové úsilí - a cílit zpráv způsobem.

2. Nastavte si své cíle

Vaše celkové digitální marketingové strategie potřebuje větší cíl, k němu připojené - „rozšiřte své publikum“ něco, co je konkrétnější a motivující než „tržní vašeho podnikání“, nebo

Jedním z nejlepších způsobů, jak nastavit své marketingové cíle, je používatCílem rámce SMART. Tato zkratka znamená:

Práce přes každé písmeno tohoto akronymu vám pomůže vytyčených cílů, které poskytují dostatek kontext skutečně držet vás míří správným směrem. Například SMART digitální marketing cíl může vypadat například takto:

Rostou naše stávající e-mailový seznam 2.000 účastníků během Q1, takže máme zaujaté diváky na podporu našich webinářů se.

Pokud si chcete vyzkoušet něco jiného, můžete také nastavitCíle a klíčové výsledky (OKR)pro vaše marketingové úsilí, aby zajistily máte tolik vlivu, jak je to možné.

3. Zhodnoťte své minulé snahy

Hašování strategie je skličující úkol a je snadné se cítit, že začínáte úplně od nuly, ale to obvykle není případ. Dělali jste nějaké marketing do tohoto bodu (i když je to poměrně barebony), což znamená, že kola jsou již v pohybu.

Proveďte audit svého minulého úsilí, abyste se cítili za to, co funguje dobře a co ne. To vám dá lepší popisovač na to, co potřebujete udělat více.

To je také dobrá příležitost shromažďovat obsah a další aktiva - od grafiky sociálních médií k nuggetům informací - které lze vrátit zpět, takže nejste neustále znovu objevili kolo. Například, že citace z předchozího příspěvku blogu může udělat skvělou nabídku grafiku pro váš účet Instagram.

4. Zjistěte ořechy a šrouby

Vaše tvůrčí šťávy teče, ale stále existuje spousta reálné logistiky, se kterými se musíte znepokojovat. Proces strategizující není jen o snění - je to o tom, co můžete dosáhnoutomezení .

Zde je tam, kde se dostanou do hry. . \ TDigitální marketingový institutOdkazuje na to jako "Identifikace vašich prostředků", což vyžaduje, abyste vyřešili:

Tyto matice a prvky šroubů jsou důležité vědět přední část, takže můžete spolu sdílet strategii, která je úspěšná v jakýchkoli omezeních, kterou můžete mít.

5. Mapujte to všechno

Jakmile budete mít všechny ty hlavní prvky - vaše publikum, vaše cíle a vaše prostředky - vypracoval, je čas, aby to všechno dohromady do digitálního marketinguStrategie ŠablonaMůžeš použít.

Začněte s jednoduchým kalendářem (zda je v tabulce nebo přímo vSprávce úloh UDN) Které vytáhne všechny své různé prvky dohromady. Například vykreslte jednu e-mailovou kampaň v kalendáři a pak začněte přidávat další kusy odtud.

Odpočinek si ujistil, že cokoliv přijdete s na začátku pravděpodobně nebude to, co se vám drží dlouhodobý, ale někdy jen začínáme je vše, co musíte začít zjistit nejlepší způsob, jak dělat věci. Stejně jako u každého procesu musíte být zavázáni k nějakému pokusu a chybě!

5 příklady digitálního marketingového strategie vás inspirovat

Víš, jaké počáteční kroky, které potřebujete, abyste mohli začít. Ale stále se cítíte pachatelně? Někdy vše, co potřebujete, je malá inspirace.

Níže jsou uvedeny některé příklady z dobře známých značek, které přibily své marketingové úsilí ve třech různých kategoriích: obsahový marketing, sociální mediální marketing a e-mailový marketing.

Který digitální marketingové úsilí je nejlepší? Tyto značky dokazují, že na tuto otázku není skutečná odpověď. Je to všechno o tom, jak to provedete.

1. Příklad zprostředkování obsahu:Nárazník

Je těžké myslet na obsahový marketing bez přemýšlení o super oblíbených sociálních médiíchplánovánínárazník nástroje. Jsou často citovány jako prvotřídní příklad obsahového marketingu správně.

Zde je návod, jak se to stane: V časných dnech se těžce spoléhali na hostování. Oni autorizovali obsah, který byl vyslán na různých různých stránkách, aby získali více uznání. Ve skutečnosti, spoluzakladatelem vyrovnávací paměti tvrdí, že strategie je jak oniZískali své prvních 100 000 zákazníků .

Nebyli však spokojeni s ignorovat své vlastní stránky. Od té doby zavedli autoritu v marketingovém prostoru tím, že produkují vysokokvalitníobsahu vlastních blogů.

Všimnete si, že předchozí věta uvedlo blogy a ne blog. To je správné - mají dva různé blogy, zaměřené na různé zájmy:

A zatímco obsahový marketing typicky inspiruje vize blogových příspěvků a ebooků, vyrovnávací paměť dokazuje, že tato marketingová strategie jde daleko za písemné slovo. Oni také spustili podcast zvané "Věda o sociálních médiích"Kde sdílejí sociální mediální postřehy a nápady.

2. Obsah Marketingový příklad:Airbnb.

Opět platí, že obsahový marketing není jen synonymem osvědčených příspěvků blogu - a Airbnb dokazuje, že je to tak.

Nejlepším příkladem je jejichprůvodci sousedství, který poskytuje vysokou hodnotu pro zákazníky, kteří chtějí zůstat v určitém typu oblasti.

Pomocí těchto průvodců mohou uživatelé najít orientační body, zkušenosti, restaurace a další místní oblíbené v konkrétním okolí. Airbnb také využívá uživatelsky generovaného obsahu s recenzemi, doporučeními a zasvěcených tipů, které malují autentický obraz o tom, co je to oblast.

Airbnb samozřejmě chce, aby lidé skutečně rezervovali dovolenou a zůstali v jednom z jejich vlastností. Prostřednictvím těchto průvodců sousedství jsou uživatelé také vedeni k špičkových airbnbech, kde mohou zůstat v rámci této čtvrti. Je to ideální příklad propagačního obsahu, který je také velmi užitečný.

Kromě obsahu, které produkují samostatně, Airbnb rovněž vybaví uživatelům s informacemi a zdroje, které potřebují vytvořit kvalitní obsah pro seznamy nemovitostí, které tvoří většinu webu.

"Například, když hostitele uvádí svůj prostor na Airbnb, jsme tam každý krok cesty s užitečnými tipy o psaní popisu svého domova, ceny za podobné záznamy v jejich sousedství, nápady kolem druhu pohostinnosti naši hosté vypadají pro, a mnohem víc, "vysvětluje Marissa Phillips., Vedoucí obsahové strategie ve společnosti Airbnb.

3. Sociální mediální marketingový příklad:Lesk

Je tu nesčetné faktory, které přispívají k nepopiratelným úspěchem Millennial Makeup Brand Glossier. Sociální média však nepochybně byla velkým kusem puzzle.

Značka dělala sociální média (konkrétně Instagram) prioritu od samého počátku a dokonce se jim podařilopřilákat impozantní 13 000 instagram následovníkůpřed zahájením jednoho produktu.

Ale jak? No, část toho, co dělá jejich sociální přítomnost tak působivou, je to, že skutečně pochopí jejich publikum - což znamená, že jsou schopni řemeslné sociální sloupky, které rezonují se svými následovníky.

"Dnešní žena má pět minut, než jí udělá dveře. To je její realita, ale stále chce vypadat dobře a potřebuje to udělat s minimálním úsilím, "řekl Glandsier Founder Emily Emily Weiss vRozhovor s podnikatelem .

To je osobnost, která zachytí ve všech svých příspěvcích. Obrázky nejsou nikdy příliš stylové nebo nedotknuté a místo toho zobrazují skutečné lidi v reálných nastaveních (děti, psi, okna letadla a všech).

A zatímco jiné značky jsou vdávány přes tisíce, aby měli obrovské chuťové prostředky post a propagovat své produkty, Glossier se spoléhá na jiný přístup zapojením s oddanými zákazníky a fanoušků.

Pro jednohoÚspěšný spuštění produktuZnačka se rozhodlaDárek produktu na 500 superfans(Ti, kteří dříve koupili produkty, nebo byli vysoce zaměstnáni se značkou na sociálních médiích), kteří výrobek navazoval na vlastní účty. Výsledek? Velmi autentická (a úspěšná) sociální mediální kampaň.

4. E-mailový marketingový příklad:Buzzfeed.

Buzzfeed dělá tolik práva, pokud jde o digitální marketing, někdy se cítí jako oni převzali celý internet. Ale jejich pestré marketingové úsilí, je tu jedna věc, kterou dělají výjimečně dobře: Email Marketing.

Když jsme všichni utopili v našich schránkách dnes, e-mailový marketing představuje skutečnou výzvu. Jak můžete získat lidi k otevření a interakci s vašimi e-maily spíše než okamžitě odstranit (nebo horší, odhlášení z vašeho seznamu)?

Buzzfeed dokazuje, že tajemství leží v extrémní personalizaci. Vědí, že potřebují dodat obsah, který uživatelé skutečně chtějí, takže jsou řízeni, aby se zapojili do e-mailů, které obdrží. Doručení cíleného obsahu je však výzvou, pokud mluvíte s celým publikem najednou.

To je přesně důvod, proč Buzzfeed segmentoval své e-mailové marketingové úsilí, celou cestu dolů do velmi specifických zájmů (YEP, můžete dokonce přihlásit k odběru jednoho roztomilého psa fotka za den).

Oni majíDesítky různých zpravodajůže uživatelé se mohou přihlásit k odběru, a také jsou explicitní o tom, co odběratelé mohou očekávat od tohoto obsahu, stejně jako jak často dostanou aktualizace. Nabízejí také řadu různých výzev, které uživatelé mohou přihlásit k odběru malých kroků k lepšímu zlepšení.

Výsledek? Vysoce kvalitní, vysoce cílený obsah, který uživatelé nemohou čekat, až přijmou.

5. E-mailový marketingový příklad:Adobe.

Segmentace může být mocná. Ale pokud nemáte stejný masivní publikum jako Buzzfeed, které mají mnoho různých zpravodajů, které jsou k dispozici, mohou se zdát, že je to přece.

Dobrou zprávou je, že to není jediná možnost poskytovat personalizovaný obsah prostřednictvím e-mailu nebo dozvědět se více o svých předplatitelích. Adobe je skvělým příkladem této strategie. Navzdory tomu, že mají také velké publikum, mají mírně odlišný přístup k personalizaci.

Překontrolovatníže uvedený příkladjednoho z jejich e-mailových zpravodajů, kde zahrnuty dvě volání na akci přímo vedle sebe. To poskytlo odběratele možnost vybrat si své vlastní dobrodružství, tak mluvit, a to i když také umožnil Adobe, aby se dozvěděl více o tom, co se týče konkrétního zákazníka zajímal nebo hledal.

Adobe také nabízíAdobe & Amp; Newsletter., který přináší ještě více personalizovaného obsahu účastníkům, včetně digitálních marketingových zpráv, tipů Adobe a informace o místních akcích a školení.

Vytvořte svou digitální marketingovou strategii a zapojte své publikum

Dodnes je digitální marketing neobchoditelný pro podniky, které chtějí vybudovat uznání značky a zapojit jejich diváky. Ale to nezmění skutečnost, že vaše vlastní strategie se může cítit ohromující.

Naštěstí můžete řešit tento úkol v pěti jednoduchých krocích:

Udělejte to - při pohledu na výše uvedené příklady jako inspirace - a budete to mnohem blíže k cívení vašeho digitálního marketingového úsilí.

S pevnou digitální marketingovou strategií na místě je čas se dostat do práce.Správce úloh UDNPomáhá tisícům marketingových týmů přinášejí své vize k životu a splnit jejich cíle. Připraven vidět coSprávce úloh UDNMůže udělat pro váš marketing?Začněte bezplatnou zkušební verziMezihlédnout!