De definitieve gids voor gegevensgestuurde marketing
Vraagt u zich af welke data-aangedreven marketing is en hoe u de voordelen voor uw bedrijf kunt plukken? We hebben je bedekt met deze diepgaande gids. In een interview voor Martech vandaag , Julia Stead, VP van Marketing bij Voice Marketing Cloud Invoca, zei dat "[Data-gedreven marketing]begon in de jaren tachtig met directe marketeers die hun bedrijven willen nemen naar het volgende niveau met data-gebaseerde personalisatie." Blijf lezen om meer te weten te komen over waarom die personalisatie aangelegen, hoe het uw merk ten goede kan komen en hoe u uw eigen gegevens-aangedreven kunt samenstellen marketingstrategie .
Wat is gegevensgestuurde marketing?
Data-aangedreven marketing is een strategie die afhankelijk is informatiemanagement om beslissingen te nemen. Deze opgenomen informatie komt van marketingtools zoals project management platforms en sociale media-analyse. Alles wat marketinggegevens kan volgen, meten en analyseren, kan worden gebruikt om een effectieve strategie voor de toekomst te creëren campagne beheer .
Het doel van gegevensgestuurde marketing is om elk stuk inhoud meer persoonlijk te maken. In dit geval betekent personalisatie aantrekkelijk voor de behoeften en interesses van gerichte groepen die u probeert te bereiken. Terwijl u kunt en moet het marktonderzoek doen als onderdeel van uw marketingvoorbereiding, geeft Personalisatie u de exacte feiten en cijfers die laten zien wat voor elk publiek werkt. Dit elimineert giswerk, bespaart tijd op onderzoek en vult cruciale kennisuitgangen zodat uw team de effectiviteit van al uw marketing tegelijkertijd kan verhogen.
Hoe is dit anders dan niet-gegevensgestuurde marketing? In plaats van het uitzenden van één type berichten naar het hele publiek, kunnen marketeers identificeren welke groepen moeten krijgen welke berichten, aanbiedingen en upsells. Hoewel de aanbiedingen van het deken in het verleden kunnen werken, leidt het creëren van een hypergerichte aanpak tot betere conversiepercentages, slimmermarketing uitgeven, en meer authentieke langetermijnrelaties.
Wat zijn de voordelen van gegevensgestuurde marketing?
Gegevensgestuurde marketing heeft veel voordelen. Het is gemakkelijker om mee te werken met, effectiever en heeft bewezen resultaten. En het beste deel is, het is afgestemd op uw unieke bedrijf, waardoor u inzichten kunt vinden die u nergens anders kon vinden. Bij correct gebruikt, kan gegevensgestuurde marketing zijn Leveraged om de algehele prestaties te verbeteren . In plaats van te raden wat je publiek wil, kan je team naar real-world gegevens kijken en zien wat ze echt op zoek zijn.
Maar neem niet alleen ons woord voor. Aangezien we gegevens bespreken, is het alleen maar eerlijk dat we een deel van de belangrijkste bevindingen van onderzoeks- en casestudy's op de real-world voordelen van gegevensgestuurde marketing markeren:
Met andere woorden, marketeers die op data-aangedreven marketing vertrouwen, hebben gemakkelijker tijd om goedkeuring te maken en goedkeuring te krijgen op campagnes die uiteindelijk de ROI en de winst verhogen, om nog maar te zwijgen over de competitie op cruciale momenten van de verkoopcyclus.
Wat voor soort gegevens wordt gebruikt voor gegevensgestuurde marketingcampagnes?
Er zijn vier belangrijke categorieën van klantgegevens: persoonlijk, betrokkenheid, gedrags- en attitude. Elk van deze vertegenwoordigt een ander aspect van uw publiek en waar ze op reageren.
De marketingstatistieken die u nodig heeft om te gebruiken voor uw gegevensgestuurde marketingcampagnes, variëren afhankelijk van wie u vraagt. Volgens auteur Mark Jeffrey, zijn er 15 elke marketeer zou moeten weten. Ondertussen betoogt John Davis dat er zijn 110 belangrijke marketingstatistieken je moet slagen. Maar zoals al het andere in marketing, vertrouwt het echte antwoord op het beantwoorden van één vraag: wat zijn je doelen?
Uw marketingdoelen bepalen wat voor soort gegevens u nodig heeft voor elke gegeven gegevensgestuurde marketingcampagne. In zeer algemene termen moeten marketeers informatie verzamelen over klantgedrag, verkoop en de effectiviteit van individuele kanalen. Bij het beoordelen van uw individuele doelen, vindt u waarschijnlijk overlap tussen de KPI's die u voor hen hebt gekozen en de gegevens die u nodig hebt om betere beslissingen te nemen.
In het algemeen, Hoogte branding Zegt dat de meeste marketeers beginnen met de volgende gegevens:
Deze informatie moet u een vast begrip geven van waar uw marketinginspanningen nu zijn en waar ze in de toekomst realistisch konden zijn.
Hoe verwerven marketingbureaus gegevens voor marketing?
Marketingbureaus gegevens verwerven voor marketing op een paar verschillende manieren. In een interview voor zakennieuws Daily, Liam Hanham, een Data Science Manager op de werkdag, had dit te zeggen: "Klantgegevens kunnen op drie manieren worden verzameld: door de klanten rechtstreeks te vragen, en door andere klanten te volgen gegevens voor uzelf. Een robuuste bedrijfsstrategie heeft alle drie nodig. "
Hier zijn enkele voorbeelden van elk:
Hoe verwerven marketingbureaus gegevens voor marketing?
Marketingbureaus verwerven gegevens voor marketing via een combinatie van onderzoeksstudies, nuttige apps en hulpmiddelen en directe betrokkenheid. Hun methoden omvatten, maar zijn niet beperkt tot:
Het is duidelijk dat dit een complex en tijdrovend is taak . Naast het kiezen van welke gegevensbronnen om informatie uit te trekken, moeten marketingbureaus ook een proces creëren voor het verzamelen en organiseren ervan. Na dat is gedaan, ontwikkelen ze dan een oplossing voor het opruimen van duplicaat of verouderde gegevens voordat ze uiteindelijk alles analyseren om nuttige inzichten te krijgen.
Toptips voor het samenstellen van een gegevensgestuurde marketingstrategie
We hebben onze eigen deskundige tips verzameld, samen met enkele van de gastheren van Digital Analytics Power Hour, Michael Hellbling, Moe Kiss en Tim Wilson.
Hoe te begrijpen en gebruik te maken van marketinggegevens met Udn taakmanager
Udn taakmanager is een nuttig marketinginformatiesysteem waarmee agentschappen kunnen verzamelen, opslaan en analyseren relevante gegevens allemaal op één plek. Bij het verzamelen van gegevens kunnen teamkabels terugkerende taken toewijzen, zoals het downloaden en opslaan en opslaan van gegevensverslagen. Elke taak kan worden gegeven aan een specifieke persoon of team, inclusief zijn eigen vervaldatum en creëert een spatie voor teamleden om het rapport in de taaknota's te bespreken, zodat het kan worden opgeslagen voor anderen om in de toekomst te bekijken. Teams kunnen ook herinneringen aan taken toevoegen en taken maken voor periodieke gegevens die reinigen en bijwerken. En vergeet niet om prioritaire niveaus aan elke taak toe te wijzen, dus Treckees weten wat u eerst kunt aanpakken op hun takenlijst!
Udn taakmanager Helpt ook gebruikers veilig hun gegevens op te slaan, wat een van de bovenste zorgen is voor marketeers die net beginnen met het starten of vernieuwen van een data-gedreven benadering. Het spreekt voor zich dat klantgegevens gevoelig zijn, dus het veilig opslaan in een centrale database met deze veiligheidsmaatregelen die al op zijn plaats zijn, brengt gemoedsrust.
Zodra de initiële gegevensverzamelingstaken zijn gemaakt en de opslag veilig is, kunnen gebruikers hun verkoop CRM aansluiten op Udn taakmanager . Vanaf daar kunt u bestaande klant- en leidende gegevens organiseren met behulp van mappen, submappen en doorzoekbare tags.
NAAIRE WORKFLOWEN VOOR HET VERZAMELEN EN AANVOEREN VAN GEGEVENS AAN Udn taakmanager terwijl je gaat. Niet alleen houdt het je hele team op het goede spoor, het zal ze ook verantwoordelijk houden en voldoen aan veranderende voorschriften. Ten slotte kunt u toegang tot individuele teamleden verlenen of bewerken, zodat uw gegevens alleen beschikbaar zijn wanneer en waar het nodig is.
En last but not least kunnen gebruikers profiteren van de populaire add-on Udn taakmanager Analyseren . Udn taakmanager Met de analyse kunt u volledig gepersonaliseerde analyseborden, gegevensvisualisaties en grafieken maken die dagelijks automatisch voor u bijwerken.
Klaar om te duiken in gegevensgestuurde marketing? Bekijk onze twee weken Gratis proef van Udn taakmanager Om onze gegevenssynchronisatie, beveiligde opslag- en geavanceerde map- en taakorganisatie-instrumenten te testen.
