Konečná příručka k marketingu řízeného datem
Přemýšlíte, co je marketing řízený dat a jak sklízet své výhody pro vaše podnikání? Máme vás pokryté tímto hloubkovým průvodcem. V rozhovoru Martech dnes , Julia Stead, VP marketingu v hlasovém marketingu Cloud Invoca, řekl, že "[Data-řízený marketing]začal v 80. letech s přímými obchodníky, kteří chtějí přijmout své podniky na další úroveň s personalizací založenou na datech." Pokračujte v čtení Chcete-li se dozvědět více o tom, proč toto personalizace záleží, jak to může mít prospěch vaší značce, a jak můžete dát dohromady vlastní data-řízené marketingová strategie .
Co je marketing řízený dat?
Data-řízený marketing je strategií, která se spoléhá na Správa informací rozhodování. Toto zaznamenané informace pocházejí Marketingové nástroje jako projektový management Platformy a sociální média Analytics. Cokoliv, co může sledovat, měřit a analyzovat minulé marketingové údaje, lze použít k vytvoření účinné strategie pro budoucnost Správa kampaně .
Cílem datového marketingu je vytvořit každý obsah více personalizován. V tomto případě se personalizace znamená přitažlivé na potřeby a zájmy cílených skupin, které se snažíte dosáhnout. I když můžete a by měl zahrnovat výzkum trhu jako součást vašeho marketingového přípravku, personalizace vám dává přesná fakta a čísla, která ukazují, co pracuje pro každého publika. To eliminuje dohady, šetří čas na výzkum a vyplní klíčové mezery znalostí, takže váš tým může zvýšit efektivitu všech marketingu najednou.
Jak se liší od marketingu non-dat-řízený? Místo vysílání jednoho typu zasílání zpráv na celé publikum, obchodníci mohou identifikovat, jaké skupiny by měly dostat, které zprávy, nabídky a upsells. Ačkoli deku nabídky mohly pracovat v minulosti, vytváření hyper-zaměřeného přístupu vede k lepšímu míře konverze, chytřejší marketingové výdaje a autentičtější dlouhodobé vztahy.
Jaké jsou přínosy marketingu řízeného datem?
Marketing Data-řízený má mnoho výhod. Je snazší pracovat, efektivnější, a prokázal výsledky. A nejlepší část je, je to přizpůsobeno vašemu jedinečnému podnikání, což vám dává pozoruhodnosti, které jste nemohli najít nikde jinde. Při správném používání může být marketing řízený dat zlepšit celkový výkon . Místo hádat, co chce vaše publikum, váš tým se může podívat na skutečné data a zjistit, co opravdu hledají.
Ale nepoužívejte jen pro to slovo. Vzhledem k tomu, že diskutujeme o údajích, je to spravedlivé, že zdůrazňujeme některá z klíčových zjištění z výzkumných a případových studií na přínosech reálného světa marketingu:
Jinými slovy, obchodníci, kteří se spoléhají na marketing Data-řízený marketing, mají jednodušší čas vytváření a získání schvalování kampaní, které nakonec zvyšují ROI a zisky, nemluvě o vyloučení soutěže na klíčových okamžicích prodejního cyklu.
Jaký druh dat se používá pro marketingové kampaně s daty řízené?
Existují čtyři hlavní kategorie zákaznických dat: osobní, angažovanost, behaviorální a postoj. Každý z nich představuje jiný aspekt vašeho publika a co reagují.
Marketingové metriky budete muset použít pro vaše marketingové kampaně řízené daty, se liší v závislosti na tom, kdo se ptáte. Podle autora Mark Jeffrey, existují 15 Každý obchodník Měl by vědět. Mezitím, John Davis tvrdí, že existují 110 Klíčové marketingové metriky Budete muset uspět. Ale stejně jako všechno ostatní v marketingu, skutečná odpověď se spoléhá na zodpovězení jedné otázky: Jaké jsou vaše cíle?
Vaše marketingové cíle určit, jaký druh dat budete potřebovat pro danou danou datovou marketingovou kampaň. Ve velmi obecných termínech by obchodníci měli shromažďovat informace o chování zákazníků, prodeje a účinnosti jednotlivých kanálů. Při posuzování jednotlivých cílů budete pravděpodobně najít překrytí mezi KPI, které jste si vybrali pro ně a data, kterou potřebujete k tomu, abyste mohli vybírat lepší rozhodnutí.
Obecně, Nadmořská výška branding. říká, že většina obchodníků začíná následujícími údaji:
Tyto informace by vám měly dát pevné pochopení, kde je vaše marketingové úsilí právě teď a kde by mohly být v budoucnu realisticky.
Jak marketingové agentury získají data pro marketing?
Marketingové agentury Získat data pro marketing několika různými způsoby. V rozhovoru pro obchodní zprávy denně, Liam Hanham, Data Science Manager v pracovním dni, to řekl: "Zákaznická data mohou být shromážděna třemi způsoby: tím, že přímo žádají zákazníky, nepřímým sledováním zákazníků a připojením jiných zdrojů zákazníka Data k vlastnímu. Robustní obchodní strategie potřebuje všechny tři. "
Zde jsou některé příklady každého:
Jak marketingové agentury získají data pro marketing?
Marketingové agentury získávají údaje pro uvádění na trh prostřednictvím kombinace výzkumných studií, užitečných aplikací a nástrojů a přímé zakázky. Jejich metody zahrnují, ale nejsou omezeny na:
Je zřejmé, že je to složitý a časově náročný úkol . Kromě výběru, které zdrojové zdroje táhnou informace z marketingových agentur musí také vytvořit proces pro shromažďování a organizaci. Poté, co je to hotovo, pak rozvíjejí řešení pro čištění duplicitních nebo zastaralých dat, než konečně analyzovat vše, aby bylo možné získat užitečné postřehy.
Top tipy pro sestavování marketingové strategie řízené dat
Shromáždili jsme si vlastní expertní tipy spolu s některými z hostitelů digitální analytics Power Hour, Michael Hroubling, Moe Kiss a Tim Wilson.
Jak porozumět a využít marketingových dat s Správce úloh UDN
Správce úloh UDN je užitečný marketingový informační systém, který umožňuje agenturám shromažďovat, skladovat a analyzovat relevantní data na jednom místě. Při sběru dat může týmová vedení přiřadit opakující se úkoly, jako je stahování a ukládání datových zpráv. Každý úkol může být věnován konkrétní osobě nebo týmu, včetně jeho vlastního data splatnosti a vytvořit prostor pro členy týmu, aby projednali zprávu v poznámkách k úloh, takže může být uložen pro ostatní, aby mohli v budoucnu zobrazit. Týmy mohou také přidávat připomenutí úkolům a vytvářet úkoly pro pravidelné čištění dat a aktualizaci. A nezapomeňte přiřadit prioritní úrovně každému úkolu, takže přiřazení vědí, co se bude zabývat nejprve na svém seznamu úkolů!
Správce úloh UDN Pomáhá také uživatelům bezpečně ukládat svá data, což je jedním z nejvyšších obav pro obchodníky právě začínající nebo revamping datový přístup. Je samozřejmé, že údaje o zákaznících je citlivá, takže bezpečně uloží v centrální databázi s těmito bezpečnostními opatřeními, která již existují, přináší mír mysli.
Po vytvoření počátečních úkolů sběru dat a úložiště je bezpečný, uživatelé mohou připojit svůj prodej CRM Správce úloh UDN . Odtud můžete organizovat stávající klienta a vedoucí data pomocí složek, podsložek a prohledávatelných značek.
Po nastavení pracovních postupů pro sběr a přidávání dat do Správce úloh UDN jak jdete spolu. Nejen, že bude udržovat celý tým na trati, že je také drží odpovědnost a v souladu se změnou předpisy. Nakonec můžete udělit nebo upravovat přístup k jednotlivým členům týmu, aby vaše data byla k dispozici pouze tehdy, když je to potřeba.
A v neposlední řadě mohou uživatelé využít populárního doplňku Správce úloh UDN Analyzovat . Správce úloh UDN Analyzuje vám vytvořit zcela personalizované analytické desky, vizualizace dat a grafy, které pro vás automaticky aktualizují denně.
Připraven se ponořit do datového marketingu? Podívejte se na náš dvoutýdenní Zkušební verze zdarma Správce úloh UDN Pro testování našich dat synchronizace dat, zabezpečených skladování a pokročilé složky a organizačních nástrojů pro organizaci úkolů.
