Остаточний посібник з маркетингу, керованого даних
Цікаво, який маркетинг даних є і як пожинати свої переваги для вашого бізнесу? Ми отримали ви покриті цим поглибленим керівництвом. В інтерв'ю MARTECH сьогодні , Julia stead, VP маркетингу на голосовій маркетинговій хмарі Invoca, заявив, що "[Data, керований маркетинг], почався у 1980-х роках з прямими маркеторами, які хочуть взяти свій бізнес на наступний рівень з персоналізацією на основі даних". Продовжуйте читати, щоб дізнатися більше про те, чому це питання персоналізації, як це може скористатися вашим брендом, і як ви можете скласти свій власний керований дані маркетингова стратегія .
Що таке маркетинг даних?
Маркетинг, керований дані, - це стратегія, яка спирається Управління інформацією приймати рішення. Ця записана інформація походить від Маркетингові інструменти як от Управління проектами Аналітика платформ та соціальних медіа. Все, що може відстежувати, вимірювати та аналізувати минулі маркетингові дані, можуть бути використані для створення ефективної стратегії майбутнього управління кампаніями .
Мета маркетингу, керованого даними, полягає в тому, щоб зробити кожну частину вмісту більш персоналізованим. У цьому випадку персоналізація означає привабливу до потреб та інтересів цільових груп, які ви намагаєтеся досягти. Хоча ви можете включати дослідження ринку як частина вашої маркетингової підготовки, персоналізація дає вам точні факти та цифри, які показують, що працює для кожної аудиторії. Це усуває припущення, заощаджує час на дослідження, і заповнює найважливіші прогалини знань, щоб ваша команда може одночасно підвищити ефективність вашого маркетингу.
Як це відрізняється від недадленого маркетингу? Замість того, щоб надсилати один тип обміну повідомленнями до всієї аудиторії, маркетологи можуть визначити, які групи повинні отримати, які повідомлення, пропозиції та підйомні. Хоча пропозиції ковдру, можливо, працювали в минулому, створюючи гіперкостеретний підхід, призводить до кращого рівня конверсій, розумніших маркетингових витрат та більш автентичних довгострокових відносин.
Які переваги маркетингу керування даними?
Маркетинг, керований дані, має багато переваг. Легше працювати з, більш ефективним і доведено. І найкраща частина, вона пристосована до вашого унікального бізнесу, даючи вам уявлення, які ви не могли знайти ніде. Коли використовується правильно, маркетинг, керований дані Використовується для покращення загальної продуктивності . Замість того, щоб здогадатися, яка ваша аудиторія хоче, ваша команда може подивитися на реальні дані та подивитися, що вони дійсно шукають.
Але не просто візьміть на це слово. Оскільки ми обговорюємо дані, це лише справедливе, що ми висвітлюємо деякі основні висновки з досліджень та тематичних досліджень щодо реальних переваг маркетингу, керованого даними:
Іншими словами, маркетологи, які покладаються на маркетинг даних, мають легше створення та отримання схвалення кампаній, які в кінцевому підсумку збільшують рентабельність інвестицій та прибутку, не кажучи вже про залучення конкуренції при вирішальних моментах циклу продажу.
Які дані використовуються для маркетингових кампаній, керованих даних?
Є чотири основні категорії даних клієнта: особисті, залучення, поведінкові та погляди. Кожен з них представляє інший аспект вашої аудиторії та що вони реагують.
Маркетингові показники вам доведеться використовувати для ваших маркетингових кампаній, керованих даних, залежать від того, що ви запитуєте. За словами автора Марка Джеффрі, є 15 Кожен маркетолог повинні знати. Тим часом Джон Девіс стверджує, що є 110 ключових маркетингових показників Вам потрібно буде досягти успіху. Але, як і все інше, в маркетингу, справжня відповідь спирається на відповідь на одне питання: які ваші цілі?
Ваші маркетингові цілі визначають які дані, які вам потрібні для будь-якої маркетингової кампанії, керованої даними. У дуже загальних термінах маркетологи повинні збирати інформацію про поведінку клієнтів, продажів та ефективність окремих каналів. Оцінюючи ваші індивідуальні цілі, ви, швидше за все, знайдете перекриття між вибраними для них KPI, а також даними, які потрібно збирати, щоб зробити кращі рішення.
В загальному, Висота брендингу говорить, що більшість маркетологів починаються з наступних даних:
Ця інформація повинна надати вам міцне розуміння того, де ваші маркетингові зусилля прямо зараз і де вони могли реально бути в майбутньому.
Як маркетингові агентства отримують дані для маркетингу?
Маркетингові агентства Отримайте дані для маркетингу кількома різними способами. В інтерв'ю ділових новин щодня, Liam Hanham, менеджер даних в робочому дні, мав сказати: "Дані клієнтів можуть бути зібрані трьома способами: безпосередньо запитуючи клієнтів, побічно відстеження клієнтів, а також додавши інші джерела замовника дані до власного. Надійна бізнес-стратегія потребує всіх трьох ".
Ось деякі приклади кожного:
Як маркетингові агентства отримують дані для маркетингу?
Маркетингові агентства отримують дані для маркетингу шляхом поєднання дослідницьких досліджень, корисних додатків та інструментів та безпосереднього залучення. Їхні методи включають, але не обмежуються:
Очевидно, це складне і багато часу завдання . Окрім вибору, які джерела даних витягують інформацію, маркетингові агентства також повинні створювати процес для збору та організації його. Після цього вони потім розробляють рішення для очищення дублікатів або застарілих даних, перш ніж нарешті, аналізувати все це, щоб отримати корисні уявлення.
Найпопулярніші поради для розміщення маркетингової стратегії
Ми зібрали наші власні поради, а також з господарів з господарів цифрових аналітиків, MiChael Holding, Moe Kiss, і Тіма Вілсон.
Як зрозуміти та використовувати маркетингові дані Менеджер завдань UDN
Менеджер завдань UDN це корисна маркетингова інформаційна система, яка дозволяє збирати, зберігати агентства, магазину та проаналізувати відповідні дані все в одному місці. При зборі даних команда може призначити повторювані завдання, такі як завантаження та збереження звітів про дані. Кожне завдання може бути надана конкретній особі або команді, включаючи власну термін, і створити простір для членів команди, щоб обговорити звіт у завданнях завдання, тому його можна зберегти для інших, щоб переглядати в майбутньому. Команди також можуть додавати нагадування до завдань, а також створювати завдання для очищення та оновлення даних. І не забудьте призначити рівні пріоритету кожному завданню, тому вказайте, що пов'язуйте, що вирішувати спочатку на їхній список!
Менеджер завдань UDN Також допомагає користувачам безпечно зберігати свої дані, що є однією з найпопулярніших проблем для маркетологів, які просто починають або відновлює підхід, керований дані. Він йде без кажучи, що дані клієнта чутливі, тому надійно зберігаючи його в центральну базу даних з цими запобіжними заходами, які вже існують, приносить спокій.
Після того, як початкові завдання збору даних створюються, і зберігання є безпечним, користувачі можуть підключати свої продажі CRM до Менеджер завдань UDN . Звідти ви можете організувати існуючі клієнтські та свинцеві дані за допомогою папок, підпапки та пошукових тегів.
Після того, як налаштувати робочі процеси для збору та додавання даних Менеджер завдань UDN як ви йдете. Не тільки він буде тримати всю вашу команду на шляху, він також тримає їх підзвітним і сумісним з зміною правил. Нарешті, ви можете надавати або редагувати доступ до окремих членів команди, щоб ваші дані доступні лише тоді, коли це потрібно.
І останнє, але не менш важливе, користувачі можуть скористатися популярним надбудованим Менеджер завдань UDN Проаналізувати . Менеджер завдань UDN Аналіз дозволяє створювати цілком персоналізовані аналітичні дошки, візуалізація даних та діаграми, які автоматично оновлюють вас щодня.
Готові пірнати в маркетинг даних? Перевірте наш два тижні безкоштовна випробування Менеджер завдань UDN Щоб перевірити нашу синхронізацію даних, захищене зберігання та додаткові папки та інструменти організації завдання.
