Hvordan bygge en digital markedsføringsstrategi på 12 dager

Digital markedsføring har utviklet seg raskt. Fra sosiale medier og e-post til forbrukerinnsikt og analyser gir digital markedsføring flere muligheter enn noensinne.

Trenger du hjelp med å bygge en digital markedsføringsstrategi? Hvert stort digitalt markedsføringsinitiativ starter med en kraftig digital markedsføringsstrategi bak den. Overraskende, 49% av organisasjonene Ikke ha en klart definert digital markedsføringsstrategi. Uten en definert strategi på plass, mister planen din formål og lagmedlemmer vil ha problemer med å forstå hvordan deres oppgaver knytter til det større målet.

Ikke vær en del av 49% som er utvidet. Enten det er din første gang eller en hundre gang å bygge en digital markedsføringsstrategi, vil våre tips hjelpe deg med å bygge et sterkt fundament for ditt markedsføringsteam.

Hva er en digital markedsføringsstrategi?

[1. 3]

UDN Task Manager forvandler arbeidet ditt med bransjeledende funksjoner

En digital markedsføringsstrategi er handlingsplanen for å oppnå et mål, som inkluderer en rekke online markedsføringsaktiviteter. Det fokuserer på å forklare hva og hvorfor bak det du prøver å oppnå. For eksempel, når du bestemmer din digitale markedsføringsstrategi, vil du spørre deg selv følgende spørsmål:

Dette er bare noen få av de viktigste spørsmålene du bør spørre deg selv når du bygger en digital markedsføringsstrategi. Vi kommer inn i mer detalj på denne typen spørsmål nedenfor.

Ikke bare er din digitale markedsføringsstrategi rammen som informerer planen din, men det hjelper deg også med å avgjøre hvilke digitale plattformer, media, data og teknologi som kreves. Hvis du tenker på å gjennomføre en digital markedsføringskampanje eller større initiativ, er det viktig å ha en strategi på plass.

Den digitale markedsføringsblandingen

Før du dykker rett inn i hvordan du bygger en digital markedsføringsstrategi, la oss først gå gjennom Digital Marketing Mix. . Du kan ikke bygge din strategi uten å forstå de viktigste komponentene som bidrar til det.

Har du noen gang hørt om Digital Marketing Trifecta? Digital markedsføring Trifecta fremhever forskjellige områder som bidrar til din digitale markedsføringsstrategi. Trifecta er brutt ned i tre kategorier: opptjent, eid og betalt media.

Opptjent media Inkluderer artikkel nevner, sosiale medier aksjer, reposts og vurderinger.

Eide media Inkluderer nettsteder, mobilnettsteder, bloggsteder og sosiale medier kanaler.

Betalt media Inkluderer Pay Per Click-annonser, Vis annonser, Retrargeting annonser, Betalt influencers, Betalt innholdsfremmende kampanjer og Social Media Ads.

Nå som du har kjent med Digital Marketing Trifecta, er det på tide å dykke dypere inn i den digitale markedsføringsblandingen. Den digitale markedsføringsblandingen inneholder følgende:

1. SEO og SEM

Søkemotoroptimalisering (SEO) og søkemotormarkedsføring (SEM) bestemmer hvor nettstedet ditt og webegenskapene rangerer i en søkemotor. SEO bringer i trafikk organisk mens SEM bringer i trafikk via annonser og online markedsføring. Hvis du leter etter en verktøykasse for å hjelpe deg med SEO forskning og rapportering, sjekk ut Semrush .

2. Innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring omfatter alt det elektroniske innholdet du produserer. Dette inkluderer alt fra videoene du er vert for online til blogginnleggene og e-bøkene du skriver og designer. Bedrifter i alle størrelser og typer, inkludert Discovery Digital Studios. , leverer nytt innhold på tvers av digitale kanaler.

3. Sosiale medier

Mer enn en million Nye mennesker blir med i sosiale medier hver eneste dag. Sosiale medier inkluderer alle typer sosiale nettverk (f.eks. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram og Snapchat for å nevne noen) som fungerer som et nettbasert fellesskap for å dele informasjon.

4. E-postmarkedsføring

E-postmarkedsføring er det raskere alternativet til den tradisjonelle snegleposttilnærmingen. Markedsføring via e-post er en rask og lavprismetode for å nå dine prospekter og kunder.

5. Online annonser

Online annonser kan bli dyre, men de er effektive for å kjøre trafikk til nettstedet ditt og webegenskaper. Med elektroniske annonser kan du velge hva du skal vise og på hvilke kanaler på.

6. Nettsted og webdesign

Din nettside er hjemmebasen på Internett. Det fortjener å få så mye oppmerksomhet som mulig og trenger å ha et unikt webdesign for å skille seg ut fra mengden. Du har direkte reflektert ditt merke og firma. Det er et av de første stedsutsikter som besøker når de vil lære mer om din bedrift og produkt.

7. Analytics

Analytics kan samles fra ulike digitale kanaler for å gi verdifulle data og innsikt. Disse læringene kan hjelpe deg med å forbedre både dine nåværende og fremtidige digitale markedsføringsstrategier.

8. Mobil opplevelse

Vi kan ikke glemme den mobile opplevelsen, spesielt når de er opp til 70% av Internett-trafikken kommer fra mobile enheter. Hver gang du tenker på å gjøre noe digitalt markedsføringsrelatert, tenk alltid på hvordan det ser ut og føles på mobilen. Du vil at din mobilopplevelse skal være like feilfri som din skrivebordsopplevelse.

Med den digitale markedsføringsblandingen i baklommen, la oss komme i gang med å bygge din digitale markedsføringsstrategi.

Bygg din digitale markedsføringsstrategi i 12 dager

Er du klar til å bygge din digitale markedsføringsstrategi fra begynnelse til slutt? Nedenfor er en trinnvis veiledning om hvordan du bygger din digitale markedsføringsstrategi på 12 dager:

Dager 1-7: Opprett

Det viktigste første skrittet for å bygge en hvilken som helst digital markedsføringsstrategi identifiserer dine mål, publikum og posisjonering (GAP). Hva er dine mål for å bygge denne digitale markedsføringsstrategien? Og hvordan binder dine mål tilbake til de større selskapets mål? Du må ha en klar forståelse av hvordan din digitale markedsføringsstrategi bidrar til det større bildet. Når du har beskrevet dine mål, vil du avgjøre hvem publikum er og hva posisjoneringen din kommer til å bli. Nedenfor er et eksempel på hvordan man skal utarbeide et høyt nivå gap:

Posisjonering: Bruk en konkurransedyktig posisjonsstrategi for å markere våre viktige differensier og reposisjonere konkurransen i tankene til målgruppen vår.

Start nummer knase og avgjøre hva ditt totale beløp bruker og returnere på investeringen (ROI) vil være. Du vil ta en nærmere titt på hvordan investeringen samsvarer med din belønning for å sikre at din digitale markedsføringsstrategi er verdt å forfølge. Etter å ha slått ned tallene, begynner du å sette inn KPI-målene dine. Spør deg selv, "Hvilke KPI-mål prøver jeg å treffe for hver aktivitet? Hva skal vi teste og når i året? " Disse KPI-målene vil lede hvordan du måler og spore suksessen til din digitale markedsføringsstrategi.

Hvor mye penger trenger du å utføre din digitale markedsføringsstrategi? Vil du trenge outsourcing, for eksempel byråer eller leverandører? Detalj din investering tidlig, slik at du raskt kan avgjøre hvilke leverandører du må jobbe med og få girene som beveger seg på papirarbeid og kreative truser . Det er viktig å forstå hva som skal gjøres internt, og hva som vil bli outsourcet, slik at du kan tildele ressurser på riktig måte når det gjelder planlegging.

Forskning så mye som mulig før du tar noen tiltak. Ved å utføre forskning og analyse kan du bedre forberede og formulere din digitale markedsføringsstrategi. Forskning inkluderer å se på bedriften din, industrien og til og med konkurrenter.

Det er mange fordeler å se på konkurrentene dine spesifikt. Ved å se hva konkurrentene dine gjør, kan du finne kreative måter å skille på merkevaren din og dominere konkurransen din. Jo mer undersøkelser jo bedre når det gjelder dine konkurrenter. Hvis du er nysgjerrig på hva konkurrentene dine er opp til, sjekk ut Moat. , et verktøy som gir deg en titt på hva dine konkurrenters annonser ser ut.

Har du noen gang satt deg i skoene til kundene dine? Dokumentere sin fulle opplevelse ved å skape en Kunde Journey . En kundesøk skisserer hvert trinn kunden går gjennom når de samhandler med din bedrift eller merkevare.

Ved å skape en kundetur, vil du kunne kartlegge hva det er for en kunde å gå fra punkt A til punkt B. Du vil sørge for at kundenes reise er sømløs og lett å gå gjennom. Når du kartlegger alt, sørg for å finne muligheter til å forbedre opplevelsen. For å komme i gang, spør deg selv, "hvilke kanaler og innhold er langs banen?" Dette spørsmålet hjelper deg med å finne ut hvilke kanaler du vil investere i, og hvilke som prioriteres.

Nedenfor er et eksempel på en kundetur. La oss si at du er en kunde av Apollo bedrifter.

Du får en Apollo Enterprises salgsfremmende e-post med en mulighet til å registrere deg for en Apollo Enterprises Product Demo

Vi gikk bare gjennom en kundetur fra begynnelse til slutt. Vi kan se den nøyaktige banen en kunde ville ta, fra det første trinnet med å se et firmanavn til det endelige trinnet for å kjøpe et produkt. Å bygge en kundetur vil hjelpe deg med å forestille deg hvordan din digitale markedsføringsstrategi kan komme til liv.

Vi gikk gjennom den digitale markedsføringsblandingen sammen, og nå er det på tide å velge og velge hvilke stykker som er fornuftig å inkludere i planen din. Det er viktig å etablere hvilke aktiviteter som vil være involvert i din digitale markedsføringsstrategi på forhånd. Etter å ha bestemt hvilke stykker av den digitale blandingen som vil hjelpe deg med å oppnå målene dine, vil du spørre deg selv to spørsmål, "Hva vil hvert stykke omfatte? Hva vil hyppigheten av hvert stykke være? "

For eksempel, vil du fokusere primært på e-postmarkedsføring og onlineannonser, eller vil du inkludere hvert stykke av den digitale markedsføringsblandingen? Hvis du vil inkludere hvert stykke, må du kartlegge hvor hvert stykke passer i tidslinjen og hvordan alt integrerer med hverandre.

Dager 8-11: Implementering

Pass på at du størkner budsjettet ditt ved å få pris sitater. Du kan ikke bevege deg fremover med din digitale markedsføringsstrategi uten å først sikre budsjett- og prisnotater. Disse store detaljene kan sikre at du er på målet, og at du kan oppnå dine mål med det nåværende budsjettet i hånden. Når du er sikker på at du og laget ditt kan oppnå hver aktivitet med dagens budsjett, kan du flytte mot å bygge en implementeringsplan.

Sett din digitale markedsføringsstrategi på en klar handlingsvei ved å kjøre hele markedsføringsprosessen i en avansert Arbeidsstyringsverktøy .

Du kan dra nytte av digitale verktøy som e-post og docs allerede, men hva med arbeidsstyringsverktøy? Det rette arbeidsstyringsverktøyet kan være din konkurransefortrinn. Med et arbeidsstyringsverktøy kan du forbedre lagjusteringen og øke produktiviteten. Mapping alt ut med eksisterende verktøy, som regneark eller dokumenter, kan være en smerte; De holder seg ikke oppdatert og kan lett glemmes. Med et arbeidsstyringsverktøy kan du planlegge og se hele digitale markedsføringsstrategien på ulike måter, enten som en Tidslinje, Kalender eller Kanban Board . Bolig hele digital markedsføringsstrategi og plan på en plattform vil gjøre arbeid og samarbeid mye lettere for deg og ditt lag.

Hva ser en digital markedsføringsstrategi ut som i praksis i et arbeidsstyringsverktøy som UDN Task Manager ?

Tilordne oppgaver til de riktige eierne, slik at alle vet hvem som er ansvarlig for hva. For eksempel kan du tilordne spesifikke designoppgaver til riktig designer og alle endelige design til hovedgodkjenningen.

Liste ut hvert trinn i prosessen og kart på hvordan alle trinnene dine slår sammen. For eksempel, skape en tidslinje for å se hvordan oppgaver og tidsfrister forbinder.

Angi tidsrammer og tidsfrister til oppgaver. E-postproduksjonen vil for eksempel ta fire dager, og fristen er satt til fredag.

Alle vil kunne overvåke fremdriften, få synlighet i hvert initiativ, og hold deg på sporet når det gjelder tidsfrister. Når hele digitale markedsplanen er lagt ut på ett sted, sløyfe i interessenter for å oppmuntre til samarbeid. Hele laget ditt vil føle seg koblet til planen, vet hva du skal prioritere, og se hvordan deres arbeid bidrar til det større målet.

Hvis du administrerer byråer, fokus på å forbedre koordinering mellom lag. Markedsføringsteamet ditt vil bli samarbeidet tungt med byråer, og du vil sørge for at oppgaver er delegert på riktig måte i arbeidsstyringsverktøyet ditt. Ved å se hvilke oppgaver som skal gjennomføres internt mot outsourcet, kan alle se hvem som jobber med hva.

Streamlining kreativ produksjon mellom lag trenger ikke å være en smerte. Med Arbeidsadministrasjonsverktøy , det er lett å samarbeide. Du kan dra nytte av integrasjoner med Adobe Creative Cloud. og litmus, forbedre tilbakemelding og korrekturprosess, bygge en jevn godkjennings arbeidsflyt, og organisere forespørsler med enkle å fylle former.

Begynn å kartlegge hvordan teamet og byråene dine vil samarbeide på din neste digitale markedsføringsstrategi med vår Free Agency Collaboration Mal .

Dag 12 og utover: Administrer

Du kan aldri være så forberedt når det gjelder å utføre din digitale markedsføringsstrategi. Pass på at alle aktiviteter forblir på sporet, og hvert lagmedlem tar ansvar for sitt arbeid. Overvåk alltid markedsføringsinitiativene dine før, under og etter deres livssykluser for å sikre at planene beveger seg som planlagt.

Husk å oppdatere prosjektstatusen mens du går og juster forfallsdatoer hvis nødvendig. Begrens alltid dine strategier og skift prioriteringer basert på endrede behov. Ved å overvåke og spore arbeid med jevne mellomrom, kan du umiddelbart ta opp noen flaskehalser umiddelbart for å bevege seg raskere.

En av de beste fordelene med digital markedsføring har tilgang til alle dataene som følger med det. Du kan få sanntids innsikt på hvordan initiativene dine utfører og justerer når du går. Du trenger ikke å gå i mørket hver gang du trykker ut en ny kampanje, lansering eller et prosjekt. Med analytiske data på fingertuppene kan du optimalisere når du går for å forbedre resultatene.

Husk når vi setter KPI-mål på dager 1-7? Nå er det på tide å rapportere om disse KPIene og sammenligne dine resultater side om side med dine opprinnelige mål. Dette kan hjelpe deg med å se om resultatene dine treffer merket.

Hvis du savnet målene, spør deg selv, "Det som ikke fungerte?" Hvis du skutt utover merket, spør deg selv, "Hva bidro til spissen i ytelse?" Ta dine viktige læringer og bruk dem i fremtiden. Sarah Charlton, leder av ytelse markedsføring på UDN Task Manager , tilbyr et pro tips:

Viktige digitale markedsføringsverktøy

Med nesten. 7.000 Markedsføringsteknologi (MARTECH) Verktøy For å velge mellom, må du fokusere på å velge verktøy som vil støtte din digitale markedsføringsstrategi og mål.

Hva er must-har digitale markedsføringsverktøy? For å begynne med, opprett og administrer digitalt innhold med et innholdsstyringssystem (CMS) eller spordata med en Analytics-plattform. Det finnes verktøy for å støtte hvert stykke av den digitale markedsføringsblandingen, fra e-postmarkedsføringsautomatisering og sosial media management til video hosting og nettsted testing. Et kritisk verktøy du trenger er en Arbeidsstyringsplattform for å hjelpe deg med å bygge dine digitale markedsførings- og kreative prosesser fra start til slutt; Dette er din hemmelighet for å stå på markedsføring.

Når du er klar til å starte implementeringsfasen, bruk en av våre Gratis digitale markedsføringsplanmaler . Du kan enkelt tilpasse hver mal i henhold til dine eksakte behov og ønsker. Enten du planlegger en digital markedsføringskampanje eller bygger ut en redaksjonell kalender, har vi den rette malen for deg. Velg en gratis digital markedsføringsplanmal og begynn å planlegge:

Klar ferdig gå

Med vår trinnvise guide, er du på vei til å bygge en digital markedsføringsstrategi på 12 dager. Det er tre store faser du ikke kan miste synet av: skape, implementere og administrere. Fullfør alle tre faser, og du vil ha en sterk digital markedsføringsstrategi klar til å gå. Ikke glem å dra nytte av MARTECH-verktøy og bruk en av våre gratis digitale markedsføringsplanmaler for å få ting rullende. Overgang fra tradisjonell markedsføring til digital markedsføring ble bare litt enklere.

Utfør dine digitale markedsføringsstrategier med UDN Task Manager , og slå strategier til kampanjer og programmer som leverer resultater. Lær mer om hvordan UDN Task Manager Arbeidsstyringsplattformen er laget spesielt for markedsføring og kreative lag som din av Registrering av gratis demo .