Cara Membangun Strategi Pemasaran Digital dalam 12 Hari
Pemasaran digital telah berkembang pesat. Dari media sosial dan email ke wawasan konsumen dan analitik, pemasaran digital memberikan lebih banyak peluang daripada sebelumnya.
Apakah Anda perlu bantuan membangun strategi pemasaran digital? Setiap inisiatif pemasaran digital yang hebat dimulai dengan strategi pemasaran digital yang kuat di belakangnya. Heran,49% organisasiTidak memiliki strategi pemasaran digital yang didefinisikan dengan jelas. Tanpa strategi yang ditentukan, rencana Anda kehilangan tujuan dan anggota tim akan mengalami kesulitan memahami bagaimana tugas mereka mengikat objektif yang lebih besar.
Jangan menjadi bagian dari 49% yang tidak rata. Apakah ini pertama kalinya atau seperseratus kali membangun strategi pemasaran digital, tips kami akan membantu Anda membangun fondasi yang kuat untuk tim pemasaran Anda.
Apa itu Strategi Pemasaran Digital?
Strategi pemasaran digital adalah rencana tindakan Anda untuk mencapai tujuan, yang mencakup serangkaian kegiatan pemasaran online. Ini berfokus pada menjelaskan apa dan mengapa di balik apa yang Anda coba capai. Misalnya, ketika menentukan strategi pemasaran digital Anda, Anda ingin bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut:
Apa tujuan saya?
Apa tujuan saya?
Siapa audiens target saya?
Apa sayaIndikator Kinerja Utama (KPI) ?
Berapa kerangka waktu saya?
Ini hanya beberapa pertanyaan kunci yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri saat membangun strategi pemasaran digital. Kami akan membahas lebih detail tentang jenis pertanyaan ini di bawah ini.
Tidak hanya strategi pemasaran digital Anda, kerangka kerja yang menginformasikan rencana Anda, tetapi juga membantu Anda menentukan platform digital, media, data, dan teknologi mana yang diperlukan. Jika Anda berpikir untuk mengeksekusi kampanye pemasaran digital atau inisiatif yang lebih besar, memiliki strategi di tempat sangat penting untuk sukses.
Campuran pemasaran digital
Sebelum menyelam langsung ke cara membangun strategi pemasaran digital, mari kita berjalan melaluiCampuran Pemasaran Digital.. Anda tidak dapat membangun strategi Anda tanpa terlebih dahulu memahami komponen utama yang berkontribusi terhadapnya.
Pernahkah Anda mendengar tentang Trifecta Pemasaran Digital? Trifecta Pemasaran Digital menyoroti berbagai area yang berkontribusi pada strategi pemasaran digital Anda. Trifekta dipecah menjadi tiga kategori: diperoleh, dimiliki, dan dibayar media.
Media yang diterimaTermasuk artikel menyebutkan, saham media sosial, repost, dan ulasan.
Dimiliki mediaTermasuk situs web, situs seluler, situs blog, dan saluran media sosial.
Media berbayarTermasuk iklan bayar per klik, iklan display, iklan retargeting, influencer berbayar, promosi konten berbayar, dan iklan media sosial.
Sekarang setelah Anda membiasakan diri dengan Trifecta Pemasaran Digital, saatnya untuk menyelam lebih dalam ke dalam campuran pemasaran digital. Mix Digital Marketing mencakup yang berikut:
1. SEO dan SEM
Search Engine Optimization (SEO) dan pemasaran mesin pencari (SEM) menentukan di mana situs web dan properti web Anda berada di mesin pencari. SEO membawa lalu lintas secara organik sedangkan SEM membawa lalu lintas melalui iklan dan pemasaran online. Jika Anda mencari toolkit untuk membantu dengan penelitian dan pelaporan SEO, lihatSemrush. .
2. Pemasaran Konten
Pemasaran konten mencakup semua konten online yang Anda hasilkan. Ini termasuk segala sesuatu dari video yang Anda host secara online ke posting blog dan e-book yang Anda tulis dan desain. Perusahaan dari semua ukuran dan jenis, termasukDiscovery Digital Studios., sedang memberikan konten baru di saluran digital.
3. Media Sosial
Lebih darisatu jutaOrang-orang baru bergabung dengan media sosial setiap hari. Media sosial mencakup semua jenis jejaring sosial (mis., Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, dan Snapchat untuk menyebutkan beberapa) yang bertindak sebagai komunitas online untuk berbagi informasi.
4. Email Marketing.
Pemasaran email adalah alternatif yang lebih cepat untuk pendekatan surat siput tradisional. Pemasaran melalui email adalah metode berbiaya cepat dan murah untuk menjangkau prospek dan pelanggan Anda.
5. Iklan online
Iklan online bisa menjadi mahal, tetapi mereka efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web dan properti web Anda. Dengan iklan online, Anda dapat memilih apa yang harus ditampilkan dan di saluran mana.
6. Desain situs web dan web
Situs web perusahaan Anda adalah basis rumah Anda di Internet. Layak untuk mendapatkan perhatian sebanyak mungkin dan perlu memiliki desain web yang unik untuk menonjol dari kerumunan. Situs web Anda secara langsung mencerminkan merek dan perusahaan Anda. Ini adalah salah satu prospek tempat pertama kunjungi ketika mereka ingin mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan dan produk Anda.
7. Analytics.
Analytics dapat dikumpulkan dari berbagai saluran digital untuk memberikan data dan wawasan yang berharga. Pembelajaran ini dapat membantu Anda meningkatkan strategi pemasaran digital saat ini dan di masa depan.
8. Pengalaman seluler
Kita tidak bisa melupakan pengalaman seluler, terutama ketika sampai70% dari lalu lintas Internetberasal dari perangkat seluler. Setiap kali Anda berpikir untuk melakukan sesuatu yang terkait dengan pemasaran digital, selalu pikirkan tentang bagaimana kelihatannya dan terasa di ponsel. Anda ingin pengalaman seluler Anda menjadi sempurna seperti pengalaman desktop Anda.
Dengan campuran pemasaran digital di saku belakang Anda, mari kita mulai membangun strategi pemasaran digital Anda.
Bangun strategi pemasaran digital Anda dalam 12 hari
Apakah Anda siap untuk membangun strategi pemasaran digital Anda dari awal hingga akhir? Di bawah ini adalah panduan langkah demi langkah tentang cara membangun strategi pemasaran digital Anda dalam 12 hari:
Hari 1-7: Buat
Tentukan tujuan, audiens, dan positioning Anda
Langkah pertama yang paling penting untuk membangun strategi pemasaran digital apa pun mengidentifikasi tujuan, audiens, dan positioning Anda (GAP). Apa tujuan Anda untuk membangun strategi pemasaran digital ini? Dan bagaimana tujuan Anda mengikat kembali ke tujuan perusahaan yang lebih besar? Anda perlu memiliki pemahaman yang jelas tentang bagaimana strategi pemasaran digital Anda berkontribusi pada gambaran yang lebih besar. Setelah Anda menuliskan tujuan Anda, Anda ingin menentukan siapa audiens Anda dan apa yang akan menjadi posisi Anda. Di bawah ini adalah contoh cara menyusun celah tingkat tinggi:
Tujuan: Tingkatkan pemasaran memimpin yang memenuhi syarat (MQLS) sebesar 20%
HADIRIN: Manajer Penjualan dan di atas dalam industri teknologi berlokasi di Amerika Utara
Posisi: Gunakan strategi penentuan posisi yang kompetitif untuk menyoroti pembeda utama kami dan memposisikan kembali persaingan dalam benak audiens target kami.
Tetapkan target ROI dan KPI Anda
Mulai angka berderak dan tentukan berapa jumlah total pengeluaran dan pengembalian investasi (ROI). Anda ingin melihat dekat dengan cara investasi Anda sesuai dengan hadiah Anda untuk memastikan strategi pemasaran digital Anda layak dikejar. Setelah memecah angka, mulailah mengatur target KPI Anda. Tanyakan pada diri sendiri, "Target KPI apa yang saya coba tekan untuk setiap kegiatan? Apa yang akan kita uji dan kapan di tahun ini? " Target KPI ini akan memandu bagaimana Anda mengukur dan melacak keberhasilan strategi pemasaran digital Anda.
Detail investasi Anda
Berapa banyak uang yang Anda butuhkan untuk menjalankan strategi pemasaran digital Anda? Apakah Anda memerlukan outsourcing, seperti agen atau vendor? Detail investasi Anda sejak dini sehingga Anda dapat dengan cepat menentukan vendor mana yang Anda perlukan untuk bekerja dengan dan mendapatkan gigi bergerak pada dokumen danCelana kreatif. Penting untuk memahami apa yang akan dibuat di rumah dan apa yang akan di-outsourcing sehingga Anda dapat mengalokasikan sumber daya dengan tepat ketika datang ke perencanaan.
Melakukan penelitian dan analisis
Penelitian sebanyak mungkin sebelum mengambil tindakan apa pun. Dengan melakukan penelitian dan analisis, Anda dapat mempersiapkan dan merumuskan strategi pemasaran digital Anda. Penelitian termasuk melihat perusahaan, industri, dan bahkan pesaing Anda.
Ada banyak manfaat untuk melihat pesaing Anda secara khusus. Dengan melihat apa yang dilakukan pesaing Anda, Anda dapat menemukan cara-cara kreatif untuk membedakan merek Anda dan mendominasi pesaing Anda. Semakin banyak penelitian semakin baik ketika datang ke pesaing Anda. Jika Anda ingin tahu tentang apa yang dilakukan pesaing Anda, periksaParit, alat yang memberi Anda mengintip seperti apa iklan pesaing Anda.
Buat Perjalanan Pelanggan
Pernahkah Anda menempatkan diri pada posisi pelanggan Anda? Mendokumentasikan pengalaman penuh mereka dengan membuat aPerjalanan Pelanggan. Perjalanan pelanggan menguraikan setiap langkah yang dilalui pelanggan ketika mereka berinteraksi dengan perusahaan atau merek Anda.
Dengan menciptakan perjalanan pelanggan, Anda dapat memetakan apa yang rasanya bagi pelanggan untuk pergi dari titik A ke titik B. Anda akan ingin memastikan perjalanan pelanggan mulus dan mudah dijalani. Saat memetakan semuanya, pastikan untuk menemukan peluang untuk meningkatkan pengalaman. Untuk memulai, tanyakan pada diri sendiri, "saluran dan konten mana yang ada di sepanjang jalan?" Pertanyaan ini membantu Anda menentukan saluran mana yang ingin Anda investasikan dan mana yang memprioritaskan.
Di bawah ini adalah contoh dari perjalanan pelanggan. Katakanlah Anda adalah pelanggan dari Apollo Enterprises.
Anda melihat Iklan Online Enterprises Apollo
Anda mengikuti perusahaan Apollo di LinkedIn
Anda mengunjungi situs web Apollo Enterprises
Anda mengirimkan alamat email Anda untuk mengunduh e-book Apollo Enterprises
Anda membaca E-book Apollo Enterprises dan temukan konten yang menarik
Anda mendapatkan email promosi Apollo Enterprises dengan kesempatan untuk mendaftar untuk demo produk Apollo Enterprises
Anda mendaftar untuk Demo Produk Apollo Enterpris
Anda berjalan melalui demo produk Apollo Enterprise dan suka persembahan
Anda membeli produk Apollo Enterprises
Anda sangat bersemangat tentang pembelian baru Anda dan meninggalkan ulasan positif secara online
Kami baru saja menjalani perjalanan pelanggan dari awal hingga akhir. Kami dapat melihat jalur yang tepat yang akan diambil pelanggan, mulai dari langkah pertama melihat nama perusahaan ke langkah terakhir membeli suatu produk. Membangun Perjalanan Pelanggan akan membantu Anda membayangkan bagaimana strategi pemasaran digital Anda dapat hidup.
Kustomisasi campuran pemasaran digital Anda
Kami berjalan melalui campuran pemasaran digital bersama-sama, dan sekarang saatnya untuk memilih dan memilih potongan apa yang masuk akal untuk memasukkan dalam rencana Anda. Penting untuk menetapkan kegiatan mana yang akan terlibat dalam strategi pemasaran digital Anda sebelumnya. Setelah menentukan potongan-potongan campuran digital akan membantu Anda mencapai tujuan Anda, Anda akan ingin bertanya pada diri sendiri dua pertanyaan, "Apa yang akan masing-masing sampingkai? Apa saja frekuensi masing-masing? "
Misalnya, apakah Anda ingin fokus terutama pada pemasaran email dan iklan online, atau apakah Anda ingin memasukkan setiap bagian dari campuran pemasaran digital? Jika Anda ingin memasukkan setiap bagian, maka Anda harus memetakan di mana setiap bagian cocok dengan timeline Anda dan bagaimana semuanya terintegrasi satu sama lain.
Hari 8-11: Menerapkan
Dapatkan Harga Kutipan
Pastikan Anda memperkuat anggaran Anda dengan mendapatkan penawaran harga. Anda tidak dapat bergerak maju dengan strategi pemasaran digital Anda tanpa terlebih dahulu mengamankan anggaran dan penawaran harga Anda. Rincian utama ini dapat memastikan Anda berada tepat sasaran dan bahwa Anda dapat mencapai tujuan Anda dengan anggaran saat ini di tangan. Setelah Anda yakin Anda dan tim Anda dapat mencapai setiap kegiatan dengan anggaran saat ini, maka Anda dapat bergerak menuju membangun rencana implementasi.
Petakan semuanya dengan alat manajemen kerja
Tetapkan strategi pemasaran digital Anda pada jalur tindakan yang jelas dengan menjalankan seluruh proses pemasaran Anda di mukaAlat Manajemen Kerja .
Anda mungkin mengambil keuntungan dari alat digital seperti email dan dokumen sudah, tetapi bagaimana dengan alat manajemen kerja? Alat manajemen kerja yang tepat dapat menjadi keunggulan kompetitif Anda. Dengan alat manajemen kerja, Anda dapat meningkatkan penyelarasan tim dan meningkatkan produktivitas. Memetakan segala sesuatu dengan alat yang ada, seperti spreadsheet atau dokumen, bisa menjadi rasa sakit; Mereka tidak tetap up to date dan dapat dengan mudah dilupakan. Dengan alat manajemen kerja, Anda dapat merencanakan dan melihat seluruh strategi pemasaran digital Anda dengan berbagai cara, baik sebagaiTimeline, Kalender, atau Papan Kanban . Perumahan seluruh strategi pemasaran digital Anda dan rencana pada satu platform akan membuat pekerjaan dan kolaborasi lebih mudah bagi Anda dan tim Anda.
Seperti apa strategi pemasaran digital dalam praktek dalam alat manajemen kerja seperti UDN Task Manager. ?
Tetapkan tugas kepada pemilik yang tepat sehingga semua orang tahu siapa yang bertanggung jawab atas apa. Misalnya, Anda dapat menetapkan tugas-tugas desain spesifik ke desainer yang sesuai dan semua desain akhir ke penerima utama.
Daftarkan setiap langkah proses dan peta bagaimana semua langkah Anda dasi bersama. Misalnya, buat alinimasauntuk melihat bagaimana tugas dan tenggat waktu terhubung.
Setel bingkai waktu dan tenggat waktu untuk tugas. Misalnya, produksi email akan memakan waktu empat hari dan batas waktu diatur untuk hari Jumat.
Setiap orang akan dapat memantau kemajuan, mendapatkan visibilitas ke setiap inisiatif, dan tetap di jalur ketika datang ke tenggat waktu. Setelah seluruh rencana pemasaran digital Anda diletakkan di satu tempat, loop di pemangku kepentingan untuk mendorong kolaborasi. Seluruh tim Anda akan merasa terhubung dengan rencana, tahu apa yang harus diprioritaskan, dan melihat bagaimana pekerjaan mereka berkontribusi pada tujuan yang lebih besar.
Meningkatkan kolaborasi agensi
Jika Anda mengelola agen, fokuslah pada peningkatan koordinasi antar tim. Tim pemasaran Anda akan berkolaborasi dengan agensi, dan Anda ingin memastikan tugas didelegasikan dengan tepat dalam alat manajemen pekerjaan Anda. Dengan melihat tugas mana yang akan diselesaikan di rumah versus outsourcing, semua orang dapat melihat siapa yang bekerja pada apa.
Merampingkan produksi kreatif antara tim tidak perlu menjadi rasa sakit. DenganAlat Manajemen Kerja, mudah untuk berkolaborasi. Anda dapat memanfaatkan integrasi denganAdobe Creative Cloud.dan lakmus, meningkatkan umpan balik dan proses pemeriksaan, membangun alur kerja persetujuan yang lancar, dan mengatur permintaan dengan formulir yang mudah diisi.
Mulai memetakan bagaimana tim dan agen Anda akan bekerja sama pada strategi pemasaran digital Anda berikutnya dengan kamiTemplat Kolaborasi Agen Gratis .
Hari 12 dan sekitar: Kelola
Monitor dan lacak secara teratur
Anda tidak akan pernah bisa terlalu siap ketika datang untuk mengeksekusi strategi pemasaran digital Anda. Pastikan setiap kegiatan tetap di jalur dan setiap anggota tim mengambil akuntabilitas untuk pekerjaan mereka. Selalu pantau inisiatif pemasaran Anda sebelum, selama, dan setelah siklus hidup mereka untuk memastikan rencana bergerak sesuai rencana.
Ingatlah untuk memperbarui status proyek Anda saat Anda pergi dan menyesuaikan tanggal karena diperlukan. Selalu menyempurnakan strategi Anda dan memindahkan prioritas berdasarkan perubahan kebutuhan. Dengan memantau dan melacak pekerjaan secara teratur, Anda dapat segera mengatasi setiap kemacetan untuk bergerak lebih cepat.
Mengukur hasilnya
Salah satu fasilitas pemasaran digital terbaik adalah memiliki akses ke semua data yang menyertainya. Anda bisa mendapatkan wawasan waktu nyata tentang bagaimana inisiatif Anda tampil dan menyesuaikan saat Anda pergi. Anda tidak harus berjalan dalam gelap setiap kali Anda mendorong kampanye baru, peluncuran, atau proyek. Dengan data analitik di ujung jari Anda, Anda dapat mengoptimalkan saat Anda pergi untuk meningkatkan hasil.
Ingat ketika kita mengatur target KPI pada hari 1-7? Sekarang adalah waktu untuk melaporkan KPI itu dan membandingkan hasil Anda berdampingan dengan target awal Anda. Ini dapat membantu Anda melihat apakah hasil Anda mengenai tanda.
Jika Anda melewatkan target, tanyakan pada diri sendiri, "Apa yang tidak berhasil?" Jika Anda menembak di atas dan melampaui tanda, tanyakan pada diri sendiri, "Apa yang berkontribusi pada lonjakan kinerja?" Ambil pembelajaran utama Anda dan oleskannya di masa depan. Sarah Charlton, Kepala Pemasaran Kinerja di UDN Task Manager. , menawarkan tip pro:
Alat pemasaran digital penting
Dengan hampir7.000 Teknologi Pemasaran (Martech) AlatUntuk memilih, Anda perlu fokus pada pemilihan alat yang akan mendukung strategi dan tujuan pemasaran digital Anda.
Apa saja alat pemasaran digital yang harus dimiliki? Sebagai permulaan, buat dan kelola konten digital dengan sistem manajemen konten (CMS) atau trek data dengan platform analitik. Ada alat untuk mendukung setiap bagian dari campuran pemasaran digital, dari otomatisasi pemasaran email dan manajemen media sosial untuk hosting video dan pengujian situs web. Satu alat kritis yang Anda perlukan adalah aPlatform Manajemen KerjaUntuk membantu Anda membangun pemasaran digital dan proses kreatif dari awal hingga selesai; Ini rahasiamu untuk pemasaran menonjol.
Mulailah dengan templat rencana pemasaran digital
Setelah Anda siap untuk memulai fase implementasi Anda, gunakan salah satu dari kamiTemplat Rencana Pemasaran Digital Gratis. Anda dapat dengan mudah menyesuaikan setiap templat sesuai dengan kebutuhan dan keinginan Anda. Baik Anda merencanakan kampanye pemasaran digital atau membangun kalender editorial, kami memiliki template yang tepat untuk Anda. Pilih templat rencana pemasaran digital gratis dan mulai perencanaan:
Rencana Kampanye Pemasaran
Kolaborasi agensi
Permintaan kreatif
Kalender Editorial
Peluncuran Pemasaran Produk
Rencana Proyek Pemasaran
Siap, set, pergi
Dengan panduan langkah demi langkah kami, Anda sedang dalam perjalanan untuk membangun strategi pemasaran digital dalam 12 hari. Ada tiga fase utama yang tidak dapat Anda lupakan: buat, implement, dan kelola. Selesaikan ketiga fase dan Anda akan memiliki strategi pemasaran digital yang kuat. Jangan lupa untuk memanfaatkan martech tools dan gunakan salah satu template rencana pemasaran digital gratis kami untuk mendapatkan segalanya bergulir. Transisi dari pemasaran tradisional ke pemasaran digital baru saja menjadi sedikit lebih mudah.
Jalankan strategi pemasaran digital Anda dengan UDN Task Manager. , dan mengubah strategi menjadi kampanye dan program yang memberikan hasil. Pelajari lebih lanjut tentang caranyaUDN Task Manager.Platform manajemen kerja dibuat khusus untuk pemasaran dan tim kreatif seperti milik Anda oleh Andamendaftar untuk demo gratis .
