Как построить цифровую маркетинговую стратегию за 12 дней

Цифровой маркетинг быстро развивался. Из социальных сетей и электронного письма до потребителей и аналитики цифровой маркетинг предоставляет больше возможностей, чем когда-либо.

Вам нужно помочь построить цифровую маркетинговую стратегию? Каждая великая цифровая маркетинговая инициатива начинается с мощной цифровой маркетинговой стратегии. Удивительно,49% организацийНе иметь четко определенной цифровой маркетинговой стратегии. Без определенной стратегии на месте ваш план теряет цель и члены команды будут способствовать пониманию того, как их задачи связывают к большей цели.

Не будь частью 49%, которые не являются нерустороннее. Будь то ваш первый раз или в сотых временем построении цифровой маркетинговой стратегии, наши советы помогут вам построить сильную основу для вашей маркетинговой команды.

Что такое цифровая маркетинговая стратегия?

Цифровая маркетинговая стратегия - ваш план действий для достижения цели, который включает в себя серию онлайн-маркетинговой деятельности. Он фокусируется на объяснении того, что и то почему за тем, что вы пытаетесь достичь. Например, при определении вашей цифровой маркетинговой стратегии вы хотите задать себе следующие вопросы:

Каковы мои цели?

Каковы мои цели?

Кто моя целевая аудитория?

Что мойКлючевые показатели эффективности (KPI) ?

Что такое мой таймфрейм?

Это всего лишь некоторые из ключевых вопросов, которые вы должны задавать себе при создании цифровой маркетинговой стратегии. Мы получим более подробную информацию о следующих вопросах ниже.

Не только ваша цифровая маркетинговая стратегия в рамках, которая информирует ваш план, но также поможет вам определить, какие цифровые платформы, носители, данные и технологии потребуются. Если вы думаете о выполнении цифровой маркетинговой кампании или более крупной инициативы, наличие стратегии имеет решающее значение для успеха.

Цифровая маркетинговая смесь

Перед погружением прямо в том, как построить цифровую маркетинговую стратегию, давайте сначала прогуляемся поЦифровая маркетинговая смесьОтказ Вы не можете построить свою стратегию без сначала понять ключевые компоненты, которые способствуют этому.

Вы когда-нибудь слышали о цифровом маркетинге Trifecta? Цифровая маркетинговая трибекция подчеркивает различные области, которые способствуют вашей цифровой маркетинге. Трифута разбита на три категории: заработанные, принадлежащие и платные СМИ.

Заработанные СМИВключает статью упоминание, акции социальных сетей, репостов и отзывы.

Владел СМИВключает в себя веб-сайты, мобильные сайты, сайты блога и каналы в социальных сетях.

Платные СМИВключает Pay Per Click ADS, отображение рекламы, ретаргированные объявления, платные влиятельные лица, оплачиваемую продвижение контента и рекламу в социальных сетях.

Теперь, когда вы ознакомились с цифровым маркетингом Trifecta, пришло время погрузиться глубже в цифровой маркетинговый микс. Цифровая маркетинговая смесь включает в себя следующее:

1. SEO и SEM

Поисковая оптимизация (SEO) и поисковой машине (SEM) определяют, где ваш сайт и веб-сайты рангит в поисковой системе. SEO приносит трафик органически, тогда как SEM приносит в движение через рекламу через рекламу и онлайн-маркетинг. Если вы ищете инструментарий, чтобы помочь с исследованиями SEO и отчетности, проверьтеПромежутокОтказ

2. Содержание маркетинга

Содержание маркетинга охватывает все онлайн-контент, которое вы производите. Это включает в себя все из видео, которые вы размещаете онлайн в блоге и электронные книги, которые вы пишете и дизайн. Компании всех размеров и типов, в том числеDiscovery Digital Studiosдоставляет новый контент через цифровые каналы.

3. Социальные медиа

Больше, чемодин миллионНовые люди объединяют в социальные сети каждый день. Социальные сети включают в себя любой тип социальной сети (например, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и Snapchat, чтобы назвать несколько), которые действуют как онлайн-сообщество для обмена информацией.

4. Почта маркетинга

Маркетинг электронной почты является более быстрой альтернативой традиционной почтовой подходам улитки. Маркетинг по электронной почте является быстрым и недорогим методом для достижения ваших перспектив и клиентов.

5. Онлайн объявления

Онлайн объявления могут быть дорогими, но они эффективны для вождения трафика на ваш сайт и веб-сайты. С онлайн-рекламой вы можете выбрать, что отображать и на каких каналах.

6. Сайт и веб-дизайн

Сайт вашей компании - ваша домашняя база в Интернете. Он заслуживает максимально возможного внимания и должен иметь уникальный веб-дизайн, чтобы выделиться из толпы. Ваш сайт напрямую отражает ваш бренд и компанию. Это один из первых поставлений потенциальных клиентов, когда они хотят узнать больше о вашей компании и продукте.

7. Аналитика

Аналитика может быть собрана из различных цифровых каналов для обеспечения ценных данных и понимания. Эти учащиеся могут помочь вам улучшить свои текущие и будущие стратегии цифрового маркетинга.

8. Мобильный опыт

Мы не можем забыть о мобильном опыте, особенно когда до70% интернет-трафикапоставляется с мобильных устройств. В любое время вы думаете о том, чтобы делать что-то цифровое маркетинговое, всегда думаете о том, как он выглядит и чувствует себя на мобильном телефоне. Вы хотите, чтобы ваш мобильный опыт был как безупречный, как опыт работы на рабочем столе.

С цифровой маркетинговой смеси в вашем заднем кармане, давайте начнем на создание вашей цифровой маркетинговой стратегии.

Создайте свою цифровую маркетинговую стратегию за 12 дней

Готовы ли вы построить стратегию цифровой маркетинги от начала до конца? Ниже приведено пошаговое руководство по созданию вашей цифровой маркетинговой стратегии за 12 дней:

Дни 1-7: создать

Определите свои цели, аудитории и позиционирование

Самый важный первый шаг к созданию любой цифровой маркетинговой стратегии является выявление ваших целей, аудитории и позиционирования (разрыв). Каковы ваши цели для создания этой стратегии цифровой маркетинги? И как ваши цели обратно в более крупные цели компании? Вам нужно четкое понимание того, как ваша стратегия цифровой маркетинга способствует большей картине. Как только вы выписываете свои цели, вы хотите определить, кто является вашей аудиторией и то, что будет ваше позиционирование. Ниже приведен пример того, как составить пробел высокого уровня:

Цель: увеличение маркетингового квалифицированного свинца (MQLS) на 20%

Аудитория: Менеджеры по продажам и выше в технической промышленности, расположенные в Северной Америке

Позиционирование: используйте конкурентную стратегию позиционирования, чтобы выделить наши ключевые дифференциаторы и изменить роль конкурса в сознании нашей целевой аудитории.

Установите цели roi и kpi

Начните номер Hrunching и определите, каковы ваши общее количество проводят и возврат инвестиций (ROI). Вы хотите посмотреть, как ваши инвестиции соответствуют вашей награду, чтобы ваша стратегия цифровой маркетинга стоит преследовать. После разрушения чисел, начните устанавливать свои цели KPI. Спросите себя: «Какие цели KPI я пытаюсь ударить за каждую деятельность? Что мы будем тестировать и когда в год? » Эти цели KPI будут направлять, как вы измеряете и отслеживали успех вашей цифровой маркетинговой стратегии.

Деталь ваши инвестиции

Сколько денег вам нужно будет выполнить свою стратегию цифровой маркетинги? Вам понадобится аутсорсинг, такие как агентства или продавцы? Детализируйте свои инвестиции в начале на раннее, чтобы вы могли быстро определить, какие поставщики вам понадобится, и получите шестерни, движущиеся на документах итворческие трусыОтказ Важно понимать, что будет сделано в доме и то, что будет на аутсорсионе, чтобы вы могли соответствовать ресурсам, когда речь идет о планировании.

Выполнять исследования и анализ

Исследуйте как можно больше, прежде чем принимать какие-либо действия. Выполняя исследования и анализ, вы можете лучше подготовить и сформулировать свою цифровую маркетинговую стратегию. Исследования включают в себя глядя на вашу компанию, промышленность и даже конкуренты.

Есть многочисленные преимущества для поиска ваших конкурентов специально. Увидев, что делают ваши конкуренты, вы можете найти творческие способы дифференцировать ваш бренд и доминировать над вашим соревнованием. Чем больше исследование, тем лучше, когда дело доходит до ваших конкурентов. Если вам интересно, о чем занимаются ваши конкуренты, проверьтеРовИнструмент, который дает вам заглянуть на то, как выглядят объявления ваших конкурентов.

Создать путешествие по клиенту

Вы когда-нибудь поставили себя в обувь ваших клиентов? Документируйте их полный опыт, создавпутешествие клиентаОтказ Публикация клиентов наметиет каждый шаг, который клиент проходит, когда они взаимодействуют с вашей компанией или брендом.

Создавая путешествие по клиенту, вы сможете сопоставить то, что он похоже на клиента, чтобы пойти от пункта A до пункта B. Вы захотите убедиться, что путешествие по клиенту бесшовное и легко пройти. При сопоставлении все, обязательно найдите возможности для улучшения опыта. Чтобы начать, спросите себя, «Какие каналы и контент по пути?» Этот вопрос поможет вам определить, какие каналы вы хотите инвестировать в и какие из них принимают приоритет.

Ниже приведен пример путешествия клиента. Допустим, вы являетесь заказчиком APOLLO Enterprises.

Вы видите Apollo Enterprises онлайн AD

Вы следуете за Apollo Enterprises на LinkedIn

Вы посетите веб-сайт Apollo Enterprises

Вы отправляете свой адрес электронной почты, чтобы скачать электронную книгу Apollo Enterprises

Вы читаете электронную книгу Apollo Enterprises и найдите контент

Вы получаете рекламные электронные письма Apollo Enterprises с возможностью подписаться на демонстрацию продуктов Apollo

Вы подходите за регистрацию на демонстрацию продуктов Apollo

Вы проходите через демонстрацию продукта Apollo

Вы покупаете продукцию предприятий Apollo

Вы так взволнованы своей новой покупкой и оставьте положительный отзыв онлайн

Мы просто прошли через путешествие с клиентом от начала до конца. Мы можем увидеть точный путь, который заберет клиент с первого этапа, увидев название компании на заключительный шаг покупки продукта. Создание путешествия по клиенту поможет вам представить, как ваша цифровая маркетинговая стратегия может прийти к жизни.

Настройте свой цифровой маркетинговый микс

Мы вместе проходили по цифровому маркетингу вместе, и теперь пришло время выбирать, какие части имеют смысл включить в ваш план. Важно установить, какие мероприятия будут вовлечены в вашу стратегию цифровой маркетинги. После определения того, какие части цифрового микса помогут вам выполнить ваши цели, вы захотите задать себе два вопроса: «Что будет включать в себя? Что будет частота каждого куска?

Например, вы хотите сосредоточиться в первую очередь на электронном маркетинге и онлайн-объявлениях или вы хотите включить каждый кусок цифровой маркетинговой смеси? Если вы хотите включить каждый кусок, то вам нужно отобразить, где каждая деталь подходит для вашей временной шкалы, и как все интегрируется друг с другом.

Дни 8-11: внедрить

Получить ценные цитаты

Убедитесь, что вы заливаете свой бюджет, получив ценовые цитаты. Вы не можете двигаться вперед с вашей стратегией цифровой маркетинговой маркетинги, не обеспечивая свой бюджет и ценовые цитаты. Эти основные детали могут гарантировать, что вы нацеливаете на целей, и вы можете выполнить свои цели с текущим бюджетом в руках. Как только вы уверены, что вы, и ваша команда могут выполнить все действия с текущим бюджетом, тогда вы можете перейти к созданию плана реализации.

Картовать все с помощью инструмента управления работой

Установите свою стратегию цифровой маркетинговой маркетинги на четкий путь действий, запустив весь процесс маркетинга в продвинутойИнструмент управления работойОтказ

Вы можете использовать преимущества цифровых инструментов, таких как адрес электронной почты и документы, но как насчет инструментов управления работой? Правильный инструмент управления работой может быть вашим конкурентным преимуществом. С помощью инструмента управления работой вы можете улучшить выравнивание команд и повысить производительность. Сопоставление всего с существующими инструментами, как электронные таблицы или документы, может быть боль; Они не остаются в курсе и могут быть легко забыты. С помощью инструмента управления работой вы можете спланировать и просматривать всю целую стратегию цифровой маркетинги, независимо от того, какСроки, календарь или канбан Отказ Жилье всю целую стратегию цифровой маркетинги и план на одной платформе сделает работу и сотрудничество намного легче для вас и вашей команды.

Как выглядит стратегия цифровой маркетинга на практике в инструменте управления работой, как Диспетчер задач UDN ?

Назначьте задачи правильным владельцам, чтобы все знали, кто несет ответственность за то, что. Например, вы можете назначить определенные задачи дизайна соответствующему дизайнеру и все окончательные проекты к главному укреплению.

Перечислите каждый шаг процесса и составьте, как все ваши шаги связывают вместе. Например, создатьЛента новостейЧтобы увидеть, как подключаются задачи и сроки.

Установите временные рамки и сроки к заданиям. Например, производство электронной почты займет четыре дня, а крайний срок установлен на пятницу.

Каждый сможет контролировать прогресс, получить видимость в каждой инициативе и оставаться на трассе, когда речь идет о сроках. Как только весь ваш цифровой маркетинговый план выложен в одном месте, петля в заинтересованных сторонах для поощрения сотрудничества. Вся ваша команда будет чувствовать себя связанной с планом, знать, что приоритетировать, и посмотреть, как их работа способствует большей цели.

Улучшение сотрудничества агентства

Если вы управляете агентствами, сосредоточитесь на улучшении координации между командами. Ваша маркетинговая команда будет сотрудничать в значительной степени с агентствами, и вы хотите убедиться, что задачи соответствующим образом делегированы в вашем инструменте управления работой. Видя, какие задачи будут завершены в доме по сравнению с аутсорсингом, каждый может видеть, что работает над тем, что.

Оптимизация творческого производства между командами не должна быть болью. С участиемИнструменты управления работойЛегко сотрудничать. Вы можете воспользоваться интеграциями сAdobe Creative Cloudи litmus, улучшают процесс обратной связи и проверки, создают плавный рабочий процесс одобрения и организовывать запросы с простыми в заполненные формы.

Начать картирование того, как ваша команда и агентства будут работать вместе на следующей стратегии цифровой маркетинги с нашейБесплатный шаблон совместной работы агентстваОтказ

День 12 и дальше: управлять

Монитор и отслеживать регулярно

Вы никогда не можете быть слишком подготовлены, когда дело доходит до выполнения вашей цифровой маркетинговой стратегии. Убедитесь, что каждая деятельность остается на трассе, и каждый член команды принимает подотчетность за свою работу. Всегда следите за своими маркетинговыми инициативами до, во время, и после их жизненных циклов, чтобы обеспечить планы, как планируется.

Не забудьте обновить статус вашего проекта, как вы пойдете и настроите с даты, если это необходимо. Всегда уточните ваши стратегии и приоритеты сдвига на основе изменяющихся потребностей. Регулярным образом мониторинг и отслеживая работу, вы можете обратиться к любым узким местам немедленно двигаться быстрее.

Измерьте результаты

Один из лучших льгот цифрового маркетинга имеет доступ ко всем данным, которые поставляются с ним. Вы можете получить идеи в реальном времени о том, как ваши инициативы выполняют и корректируют, как вы идете. Вам не нужно ходить в темноте каждый раз, когда вы вытесните новую кампанию, запуск или проект. С аналитическими данными у вас под рукой вы можете оптимизировать, как вы идете для улучшения результатов.

Помните, когда мы устанавливаем KPI Targets на дни 1-7? Сейчас самое время сообщить об этих KPI и сравнить ваши результаты бок о бок с вашими первоначальными целями. Это может помочь вам увидеть, если ваши результаты ударяют отметку.

Если вы пропустили цели, спросите себя: «Что не сработало?» Если вы стреляете выше и за пределами отметки, спросите себя: «Что способствовало шипу в производительности?» Возьмите свои ключевые студенты и примените их в будущем. Сара Чарлтон, глава производительности маркетинга в Диспетчер задач UDN , предлагает Pro Tip:

Основные цифровые маркетинговые инструменты

С почти7000 инструментов маркетинговых технологий (Martech)Чтобы выбрать, вам необходимо сосредоточиться на выборе инструментов, которые будут поддерживать вашу стратегию цифровой маркетинга и цели.

Каковы должны иметь цифровые маркетинговые инструменты? Для начала, создавать и управлять цифровым контентом с системой управления контентом (CMS) или отслеживать данные с помощью платформы аналитики. Существуют инструменты для поддержки каждого куска цифровой маркетинговой смеси, от автоматизации электронной маркетинга и управления социальными сетями до видеосхема и тестирования веб-сайтов. Один критический инструмент, который вам понадобится, этоПлатформа управления работойЧтобы помочь вам создать свой цифровой маркетинг и творческие процессы от начала до конца; Это ваш секрет, чтобы оставить в центре маркетинга.

Начните с шаблонами цифрового маркетинга

Как только вы будете готовы начать свою фазу реализации, используйте один из нашихБесплатные шаблоны плана цифрового маркетингаОтказ Вы можете легко настроить каждый шаблон в соответствии с вашими нужными потребностями и желаниями. Независимо от того, планируете ли вы цифровую маркетинговую кампанию или построив редакционный календарь, у нас есть правильный шаблон для вас. Выберите бесплатный шаблон цифрового маркетинга и начать планирование:

План маркетинговой кампании

Агентское сотрудничество

Творческие запросы

Редакционное календарь

Запуск маркетинга продукта

План маркетинга проекта

На старт, внимание, марш

С нашим пошаговым руководством вы на пути к созданию цифровой маркетинговой стратегии за 12 дней. Есть три основных фаза, которые вы не можете упустить из виду: создать, внедрить и управлять. Пройдите все три фазы, и у вас будет сильная стратегия цифровой маркетинги, готовой к работе. Не забудьте воспользоваться инструментами Martech и используйте один из наших бесплатных шаблонов плана цифрового маркетинга, чтобы добраться до прокатки. Переход от традиционного маркетинга к цифровому маркетингу только немного легче.

Выполнить ваши цифровые маркетинговые стратегии с Диспетчер задач UDN и превратить стратегии в кампанию и программы, которые доставляют результаты. Узнайте больше о том, какДиспетчер задач UDNПлатформа управления работой производится специально для маркетинга и творческих команд, таких как вашиподписаться на бесплатное демоОтказ