Як побудувати цифрову маркетингову стратегію за 12 днів

Цифровий маркетинг швидко розвинувся. З соціальних медіа та електронної пошти до розуміння споживачів та аналітики, цифровий маркетинг забезпечує більше можливостей, ніж будь-коли.

Вам потрібна допомога побудови цифрової маркетингової стратегії? Кожна велика цифрова маркетингова ініціатива починається з потужної цифрової маркетингової стратегії за ним. Дивно, що49% організаційНе мають чітко визначеної цифрової маркетингової стратегії. Без визначеної стратегії на місці, ваш план втрачає мету, і члени команди будуть мати труднощі розуміння того, як їх завдання прив'язують до більшої мети.

Не будьте частиною 49%, яка не єдина. Незалежно від того, чи це ваш перший раз або один сотий час побудови цифрової маркетингової стратегії, наші поради допоможуть вам побудувати сильну основу для вашої маркетингової команди.

Що таке стратегія цифрової маркетингу?

Цифрова маркетингова стратегія - це ваш план дій для досягнення мети, який включає серію онлайн-маркетингової діяльності. Він зосереджується на тому, щоб пояснити те, що і чому ви намагаєтеся виконати. Наприклад, при визначенні своєї цифрової маркетингової стратегії, ви хочете задати собі такі питання:

Які мої цілі?

Які мої цілі?

Хто моя цільова аудиторія?

Які моїОсновні показники ефективності (KPI) ?

Який мій термін?

Це лише деякі з ключових питань, які ви повинні запитати себе при побудові цифрової маркетингової стратегії. Ми будемо докладніше про ці питання нижче.

Не тільки ваша цифрова маркетингова стратегія рамки, яка інформує ваш план, але це також допомагає визначити, які цифрові платформи, засоби масової інформації, дані та технології будуть потрібні. Якщо ви думаєте про виконання цифрової маркетингової кампанії або більшої ініціативи, маючи стратегію на місці, є критичним для успіху.

Цифрова маркетингова суміш

Перед тим, як пірнати прямо в тому, як побудувати цифрову маркетингову стратегію, давайте перше ходити поЦифрова маркетингова суміш. Ви не можете побудувати свою стратегію без першого розуміння ключових компонентів, які сприяють цьому.

Ви коли-небудь чули про цифрову маркетинг трифакту? Цифровий маркетинг трифакту висвітлює різні області, які сприяють вашій цифровій маркетинговій стратегії. Трифакта розбивається на три категорії: зароблені, володіли та платні ЗМІ.

Зароблені медіаВключає статті, згадані, соціальні медіа-акції, репоти та огляди.

Володіє медіаВключає веб-сайти, мобільні сайти, сайти блогу та соціальні медіа-канали.

Платні засоби масової інформаціїВключає плату за оголошення кліків, медійні об'яви, ретрансляційні оголошення, платні впливи, сплачені просування вмісту та реклами соціальних медіа.

Тепер, коли ви ознайомилися з цифровим маркетингом трифакту, пора пірнати глибше в цифрову маркетингову суміш. Цифрова маркетингова суміш включає в себе наступне:

1. SEO і SEM

Пошукова оптимізація (SEO) та маркетингу пошукової системи (SEM) визначає, де ваш веб-сайт та веб-властивості ранжуються в пошуковій системі. SEO приносить трафік органічно, тоді як SEM приносить трафік за допомогою оголошень та онлайн-маркетингу. Якщо ви шукаєте інструментарію, щоб допомогти з дослідженням SEO та звітування, перевіртеПолу .

2. Маркетинг вмісту

Маркетинг вмісту охоплює весь інтернет-контент, який ви виробляєте. Це включає в себе все, починаючи від відео, ви приймаєте в Інтернеті до публікацій блогу та електронних книг, які ви пишете та дизайн. Компанії всіх розмірів та типів, у тому числіDiscovery Digital Studios, доставляє новий вміст на цифрових каналах.

3. Соціальні медіа

Більше, ніжодин мільйонНові люди приєднуються до соціальних мереж кожен день. Соціальні медіа включають будь-який тип соціальної мережі (наприклад, Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram та Snapchat, щоб назвати декілька), які виступають як онлайн-спільнота для обміну інформацією.

4. Маркетинг електронної пошти

Електронна пошта маркетинг є швидшою альтернативою для традиційного підходу до пошти. Маркетинг по електронній пошті - це швидкий та недорогий спосіб досягти ваших перспектив та клієнтів.

5. Онлайн оголошення

Онлайн-реклама можуть отримати дорого, але вони ефективні для руху до вашого веб-сайту та веб-власників. За допомогою онлайн-реклами ви можете вибрати, що для відображення та на якому каналах.

6. Веб-дизайн та веб-дизайн

Ваша веб-сайт компанії - ваша домашня база в Інтернеті. Він заслуговує на те, щоб отримати якомога більше уваги і потребує унікального веб-дизайну, щоб виділитися з натовпу. Веб-сайт безпосередньо відображає ваш бренд та компанію. Це один з перших місць перспективи відвідування, коли вони хочуть дізнатись більше про вашу компанію та продукт.

7. Analytics

Аналітика можна зібрати з різних цифрових каналів, щоб забезпечити цінні дані та розуміння. Ці навчальні заклади можуть допомогти вам покращити як поточні, так і майбутні стратегії цифрового маркетингу.

8. Мобільний досвід

Ми не можемо забути про мобільний досвід, особливо коли до70% інтернет-трафікуПоходить від мобільних пристроїв. Будь-який час, коли ви думаєте про те, щоб зробити щось, пов'язане з цифровим маркетингом, завжди думайте про те, як це виглядає і відчуває на мобільному телефоні. Ви хочете, щоб ваш мобільний досвід був настільки ж бездоганним, як ваш робочий стіл.

За допомогою цифрової маркетингової суміші у вашій задній кишені, давайте почнемо роботу з побудови цифрової маркетингової стратегії.

Створіть свою цифрову маркетингову стратегію за 12 днів

Ви готові побудувати свою цифрову маркетингову стратегію від початку до кінця? Нижче наведено покроковий посібник щодо створення вашої цифрової маркетингової стратегії за 12 днів:

ДНІ 1-7: Створити

Визначте свої цілі, аудиторію та позиціонування

Найважливішим першим кроком для побудови будь-якої цифрової маркетингової стратегії визначає ваші цілі, аудиторію та позиціонування (GAP). Які ваші цілі для побудови цієї цифрової маркетингової стратегії? І як ваші цілі зв'язати до більших цілей компанії? Ви повинні мати чітке розуміння того, як ваша цифрова маркетингова стратегія сприяє більшій картині. Як тільки ви пишете свої цілі, ви хочете визначити, хто ваша аудиторія та що буде ваше позиціонування. Нижче наведено приклад того, як скласти розрив високого рівня:

Мета: підвищення кваліфікованого свинцю (MQLS) на 20%

Аудиторія: керівники продажів та вище в технологічній промисловості, розташованому в Північній Америці

Позиціонування: Використовуйте стратегію конкуренції позиціонування, щоб виділити наші ключові диференціатори та змінити конкуренцію у свідомості нашої цільової аудиторії.

Встановіть цілі ROI та KPI

Початкова кількість хрусків і визначити, яка ваша загальна сума витрачає та повертається на інвестиції (ROI). Ви хочете уважно подивитися, як ваші інвестиції відповідають своїй нагороді, щоб забезпечити, щоб ваша цифрова маркетингова стратегія варто переслідувати. Після розбиття номерів почніть встановити цілі KPI. Запитайте себе: "Які цілі КПІ я намагаюся побити кожну діяльність? Що ми будемо випробувати і коли в рік? " Ці цілі КПІ будуть гідати, як ви вимірюєте та відстежуєте успіх вашої цифрової маркетингової стратегії.

Деталізувати свої інвестиції

Скільки грошей вам потрібно буде виконати свою цифрову маркетингову стратегію? Чи потрібні вам аутсорсинг, такі як агенції або постачальники? Детально докладно деталізувати свої інвестиції, тому ви можете швидко визначити, які продавці вам доведеться працювати, і отримати передачі, що рухаються по документах таТворчі труси. Важливо розуміти, що буде зроблено в домашніх умовах, і що буде віддалено, щоб ви могли належним чином виділити ресурси, коли мова йде про планування.

Виконувати дослідження та аналіз

Дослідження якомога більше, перш ніж приймати будь-які дії. Виконавши дослідження та аналіз, ви можете краще підготувати та сформулювати свою цифрову маркетингову стратегію. Дослідження включає в себе дивлячись на вашу компанію, промисловість та навіть конкуренти.

Є численні переваги, щоб розглянути ваші конкуренти спеціально. Бачачи, що ваші конкуренти роблять, ви можете знайти творчі способи, щоб диференціювати свій бренд і домінувати у вашій конкуренції. Чим більше досліджує, тим краще, коли справа доходить до ваших конкурентів. Якщо вам цікаво, що ваші конкуренти до, перевіртеРот, інструмент, який дає вам заглядати за допомогою того, як виглядають реклама ваших конкурентів.

Створіть подорож клієнтів

Ви коли-небудь поклали взуття ваших клієнтів? Документуйте свій повний досвід, створюючиПодорож клієнтів. Подорож клієнта окреслює кожен крок, який клієнт проходить, коли вони взаємодіють з вашою компанією або брендом.

Створюючи подорож клієнта, ви зможете надіслати, що це як для клієнта, щоб перейти від точки А до пункту B. Під час відображення все, обов'язково знайдіть можливості покращити досвід. Початок роботи, запитайте себе: "Які канали та вміст уздовж шляху?" Це питання допомагає визначити, які канали ви хочете інвестувати, і які мають пріоритет.

Нижче наведено приклад подорожі клієнта. Скажімо, що ви клієнт підприємств Аполлона.

Ви бачите Apollo Enterprises Online Ad

Ви дотримуєтеся підприємств Apollo на Linkedin

Ви відвідуєте веб-сайт підприємств Apollo

Ви подаєте свою адресу електронної пошти для завантаження електронної книги Apollo Enterprises

Ви читаєте електронні книги Аполлона та знайдіть залучення вмісту

Ви отримуєте рекламну електронну пошту Apollo Enterprises з можливістю зареєструватися для демонстрації продукції APOLLO

Ви реєструєте демонстрацію продукту Apollo Enterprises

Ви ходите через демонстрацію продуктів Apollo Enterprises і люблять пропозицію

Ви купуєте продукт Apollo Enterprises

Ви так хвилюєтеся про вашу нову покупку та залиште позитивний огляд онлайн

Ми просто ходили через подорож клієнтів від початку до кінця. Ми можемо побачити точний шлях клієнта, з першого кроку побачення назви компанії на заключний етап придбання продукту. Створення подорожі клієнтів допоможе вам передбачити, як ваша цифрова маркетингова стратегія може прийти до життя.

Налаштуйте свою цифрову маркетингову суміш

Ми пройшли через цифрову маркетингову суміш разом, і тепер настав час вибрати та вибрати, які шматки мають сенс включати в свій план. Важливо встановити, яка діяльність буде залучена до вашої цифрової маркетингової стратегії. Після визначення того, які шматки цифрової суміші допоможуть вам виконати свої цілі, ви захочете задати собі два питання, "що буде кожен шматок охоплює? Що буде частота кожного шматка? "

Наприклад, ви хочете зосередитись, перш за все, на маркетингу електронної пошти та онлайн-реклами, або ви хочете включити кожен шматок цифрової маркетингової суміші? Якщо ви хочете включити кожен шматок, то вам потрібно навести, де кожен шматок відповідає вашій часовій шкалі, і як все інтегрується один з одним.

ДНІ 8-11: Реалізація

Отримати цінові котирування

Переконайтеся, що ви залучаєте свій бюджет, отримуючи цінові котирування. Ви не можете рухатися вперед за допомогою вашої цифрової маркетингової стратегії без першого закріплення бюджету та котирування цін. Ці основні деталі можуть забезпечити, що ви перебуваєте на меті, і ви можете виконати свої цілі поточним бюджетом в руці. Як тільки ви впевнені, що ви і ваша команда може виконати кожну діяльність з поточним бюджетом, то ви можете перейти до створення плану реалізації.

Карту все з інструментом управління роботою

Встановіть свою цифрову маркетингову стратегію на чіткий шлях дій, запустивши весь свій маркетинговий процес у просунутійІнструмент управління роботою .

Ви можете скористатися цифровими інструментами, такими як електронна пошта та документи, але як щодо інструментів управління роботою? Правильний інструмент управління роботою може бути вашим конкурентним краєм. За допомогою інструменту керування роботою ви можете покращити вирівнювання команди та підвищити продуктивність. Відображення все з існуючими інструментами, як таблиці або документи, можуть бути біль; Вони не залишаються в курсі і можуть бути легко забуті. За допомогою інструмента керування роботою ви можете планувати та переглядати всю свою цифрову маркетингову стратегію різними способами, якХронологія, календар або Канбанська дошка . Житло весь Цифрова маркетингова стратегія та план на одній платформі зробить роботу та співпрацю для вас набагато легше та вашої команди.

Що стосується цифрової маркетингової стратегії на практиці в інструменті управління роботою Менеджер завдань UDN ?

Призначте завдання правом власникам, щоб кожен знає, хто несе відповідальність за те, що. Наприклад, ви можете призначити конкретні проектні завдання до відповідного дизайнера та всіх кінцевих конструкцій до основного затвердження.

Перелічіть кожен крок процесу та напишіть, як всі ваші кроки зв'язуються разом. Наприклад, створіть aхронологіяЩоб побачити, як завдання та терміни підключаються.

Встановіть часові кадри та терміни виконання завдань. Наприклад, виробництво електронної пошти займе чотири дні, а термін встановлений у п'ятницю.

Кожен зможе стежити за прогресом, отримувати видимість в кожну ініціативу, і залишатися на шляху, коли мова йде про терміни. Як тільки ваш план цифрового маркетингу викладено в одному місці, петля зацікавлених сторін для заохочення співпраці. Вся ваша команда відчуватиметься з планом, знає, що визначити пріоритет, і подивитися, як їхня робота сприяє більшій меті.

Покращити співпрацю агентства

Якщо ви керуєте агентствами, зосередити увагу на покращенні координації між командами. Ваша маркетингова група буде співпрацювати з агентствами, і ви хочете, щоб переконатися, що завдання делеговані на інструменті управління роботою. Бачачи, які завдання будуть завершені в будинку проти аутсорсингу, кожен може побачити Whos 'над чим працює.

Упорядкування творчого виробництва між командами не потрібно бути болем. ЗІнструменти управління роботою, легко співпрацювати. Ви можете скористатися інтеграціямиAdobe Creative CloudІ LITMUS, покращуйте процес зворотного зв'язку та перевірки, створюйте робочий процес плавного схвалення та організовує запити з легкими уподобаннями.

Початок відображення Як ваша команда та агентства будуть працювати разом на наступній стратегії цифрового маркетингу з нашимБезкоштовний шаблон співпраці агентства .

День 12 і далі: Керування

Регулярно відстежувати

Ви ніколи не можете бути занадто підготовленими, коли мова йде про виконання вашої цифрової маркетингової стратегії. Переконайтеся, що кожна діяльність залишається на шляху, і кожен член команди бере підзвітність для своєї роботи. Завжди контролюйте свої маркетингові ініціативи до, під час, і після їх життєвих циклів забезпечити плани, як планується.

Не забудьте оновити статус проекту, коли ви йдете та регулюєте термін дії. Завжди вдосконалюйте свої стратегії та пріоритети зсуву на основі зміни потреб. Контролюючи та відстежувати роботу на регулярній основі, ви можете негайно звернутися до будь-якого вузького місця, щоб рухатися швидше.

Виміряти результати

Одним з найкращих пільг цифрового маркетингу має доступ до всіх даних, що поставляються з ним. Ви можете отримати розуміння в режимі реального часу, як ваші ініціативи виконують та користуються, як ви йдете. Ви не повинні ходити в темряві кожного разу, коли ви натискаєте нову кампанію, запуск або проект. З аналітичними даними на кінчиках пальців, ви можете оптимізувати, як ви йдете, щоб покращити результати.

Пам'ятайте, коли ми встановлюємо цілі KPI на дні 1-7? Тепер настав час повідомити про ці КПІ, і порівняти ваші результати поруч з вашими початковими цілями. Це допоможе вам побачити, чи ваші результати вражають позначку.

Якщо ви пропустили цілі, запитайте себе: "Що не спрацювало?" Якщо ви вистрілили вище і за межі позначки, запитайте себе: "Що сприяло поширюванню?" Візьміть свої ключові знання та застосуйте їх у майбутньому. Сара Чарлтон, керівник маркетингу продуктивності Менеджер завдань UDN , пропонує пропозицію:

Основні цифрові маркетингові інструменти

З майжеІнструменти 7000 маркетингових технологій (MARTECH)Щоб вибрати, вам потрібно зосередитися на виборі інструментів, які підтримає свою цифрову маркетингову стратегію та мету.

Які материнські інструменти для цифрових маркетингу? Для початківців створювати та керувати цифровим вмістом з системою керування вмістом (CMS) або відстеження даних з платформою Analytics. Є інструменти для підтримки кожної частини цифрової маркетингової суміші, від автоматизації маркетингу електронної пошти та управління соціальними медіа для хостингу та тестування веб-сайтів. Один критичний інструмент, який вам потрібно, цеПлатформа управління роботоюЩоб допомогти вам побудувати цифрові маркетинг та творчі процеси з початку до кінця; Це ваш секрет для видатного маркетингу.

Початок роботи з цифровими маркетинговими шаблонами плану

Після того, як ви будете готові почати фазу виконання, скористайтеся одним з нашихБезкоштовні шаблони цифрового маркетингу. Ви можете легко налаштувати кожен шаблон відповідно до ваших точних потреб і бажання. Чи ви плануєте цифрову маркетингову кампанію або вибути редакційний календар, у нас є правильний шаблон для вас. Виберіть безкоштовний шаблон цифрового маркетингу та запуск планування:

Маркетинговий план кампанії

Співпраця агентства

Творчі запити

Редакційний календар

Запуск маркетингу продукту

План маркетингу проекту

На старт, увага, марш

З нашим покроковим посібником, ви на шляху до побудови цифрової маркетингової стратегії за 12 днів. Є три основні фази, які ви не можете втратити вигляд: створювати, реалізувати та керувати. Заповніть всі три етапи, і ви будете мати сильну цифрову маркетингову стратегію, готові піти. Не забудьте скористатися інструментами MARTECH та використовувати один з наших безкоштовних шаблонів цифрового маркетингу, щоб отримати речі. Перехід від традиційного маркетингу до цифрового маркетингу, який просто отримав трохи легше.

Виконувати свої стратегії цифрових маркетингу Диспетчер завдань UDN та поворот стратегій у кампанії та програми, які доставляють результати. Дізнайтеся більше про те, якДиспетчер завдань UDNПлатформа управління роботою виконана спеціально для маркетингу та творчих команд, як вашіПідписання безкоштовно Демо .