Cómo construir una estrategia de marketing digital en 12 días.

El marketing digital ha evolucionado rápidamente. Desde las redes sociales y el correo electrónico hasta las ideas y análisis de los consumidores, el marketing digital proporciona más oportunidades que nunca.

¿Necesita ayuda para construir una estrategia de marketing digital? Cada gran iniciativa de marketing digital comienza con una poderosa estrategia de marketing digital detrás de ella. Asombrosamente, 49% de las organizaciones No tiene una estrategia de marketing digital claramente definida. Sin una estrategia definida en su lugar, su plan pierde el propósito y los miembros del equipo tendrán dificultades para comprender cómo sus tareas se atan a los objetivos más grandes.

No seas parte del 49% que no se puede equipar. Ya sea que sea su primera vez o una centésima vez, construyendo una estrategia de marketing digital, nuestros consejos le ayudarán a construir una base sólida para su equipo de marketing.

¿Qué es una estrategia de marketing digital?

Una estrategia de marketing digital es su plan de acción para lograr un objetivo, que incluye una serie de actividades de marketing en línea. Se centra en explicar lo que y el por qué detrás de lo que estás tratando de lograr. Por ejemplo, al determinar su estrategia de marketing digital, desea hacerse las siguientes preguntas:

Estas son solo algunas de las preguntas clave que debe hacerse cuando se construyen una estrategia de marketing digital. Entraremos en más detalles sobre este tipo de preguntas a continuación.

No solo su estrategia de marketing digital es el marco que informa su plan, sino que también lo ayuda a determinar qué plataformas digitales, medios, datos y tecnología se requerirán. Si está pensando en ejecutar una campaña de marketing digital o una iniciativa más grande, tener una estrategia en su lugar es fundamental para el éxito.

La mezcla de marketing digital

Antes de bucear directamente a cómo construir una estrategia de marketing digital, primero caminemos por el Mezcla de marketing digital . No puede construir su estrategia sin comprender primero los componentes clave que contribuyen a ella.

¿Alguna vez has oído hablar de la trifecta de marketing digital? El marketing digital Trifecta destaca diferentes áreas que contribuyen a su estrategia de marketing digital. La Trifecta se divide en tres categorías: ganado, propiedad y medios de pago.

Medios ganados Incluye menciones de artículos, acciones de redes sociales, reposiciones y revisiones.

Medios de comunicación propiedad Incluye sitios web, sitios móviles, sitios de blog y canales de medios sociales.

Medios pagados Incluye anuncios de pago por clic, anuncios de visualización, anuncios de retargeting, influencias pagadas, promoción de contenido pagado y anuncios de redes sociales.

Ahora que se ha familiarizado con el marketing digital Trifecta, es hora de bucear más profundamente en la mezcla de marketing digital. La mezcla de marketing digital incluye lo siguiente:

1. SEO y SEM

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y la comercialización de motores de búsqueda (SEM) determina dónde se clasifican su sitio web y propiedades web en un motor de búsqueda. SEO trae tráfico orgánicamente, mientras que Sem trae tráfico a través de anuncios y marketing en línea. Si está buscando un kit de herramientas para ayudar con la investigación e informes de SEO, echa un vistazo Semro .

2. Marketing de contenido

El marketing de contenido abarca todo el contenido en línea que produce. Esto incluye todo, desde los videos que se anuncia en línea a las publicaciones de blog y los libros electrónicos que escribe y diseñe. Empresas de todos los tamaños y tipos, incluyendo Discovery Digital Studios , está entregando nuevo contenido a través de canales digitales.

3. redes sociales

Más que un millón Las nuevas personas se unen a las redes sociales cada día. Las redes sociales incluyen cualquier tipo de red social (por ejemplo, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y Snapchat para nombrar algunos) que actúan como una comunidad en línea para compartir información.

4. Email Marketing

El marketing por correo electrónico es la alternativa más rápida al enfoque de correo postal tradicional. El marketing por correo electrónico es un método rápido y de bajo costo para alcanzar sus prospectos y clientes.

5. Anuncios en línea

Los anuncios en línea pueden ser costosos, pero son efectivos para conducir el tráfico a su sitio web y las propiedades web. Con anuncios en línea, puede elegir qué mostrar y en qué canales.

6. Sitio web y diseño web.

El sitio web de su empresa es su base de inicio en Internet. Merece la mayor atención posible y debe tener un diseño web único para destacar de la multitud. Su sitio web refleja directamente su marca y compañía. Es uno de los primeros lugares que visitan las prospectos cuando quieren aprender más sobre su empresa y su producto.

7. Análisis

Los análisis se pueden recopilar de varios canales digitales para proporcionar datos valiosos y una visión. Estos aprendizajes pueden ayudarlo a mejorar sus estrategias de marketing digital actuales y futuras.

8. Experiencia móvil

No podemos olvidarnos de la experiencia móvil, especialmente cuando hasta 70% de tráfico de internet viene de dispositivos móviles. En cualquier momento, está pensando en hacer cualquier cosa relacionada con el marketing digital, siempre piense en cómo se ve y se siente en el móvil. Desea que su experiencia móvil sea tan impecable como su experiencia de escritorio.

Con la mezcla de marketing digital en su bolsillo trasero, comencemos a construir su estrategia de marketing digital.

Construye tu estrategia de marketing digital en 12 días.

¿Está listo para construir su estrategia de marketing digital de principio a fin? A continuación se muestra una guía paso a paso sobre cómo construir su estrategia de marketing digital en 12 días:

Días 1-7: Crea

El primer paso más importante para construir cualquier estrategia de marketing digital es identificar sus metas, audiencia y posicionamiento (GAP). ¿Cuáles son tus metas para construir esta estrategia de marketing digital? ¿Y cómo van tus metas a los objetivos más grandes de la empresa? Debe tener una comprensión clara de cómo su estrategia de marketing digital contribuye a la imagen más grande. Una vez que escriba sus metas, desea determinar quién es su audiencia y cuál será su posicionamiento. A continuación se muestra un ejemplo de cómo redactar un espacio de alto nivel:

Audiencia: gerentes de ventas y más en la industria de la tecnología ubicada en América del Norte

Posicionamiento: utilice una estrategia de posicionamiento competitiva para resaltar nuestros diferenciadores clave y reposicionar la competencia en la mente de nuestra audiencia objetivo.

Iniciar número crujir y determinar cuál será su importe total y retorno de la inversión (ROI). Desea echar un vistazo de cerca cómo su inversión coincide con su recompensa para garantizar que valga la pena continuar su estrategia de marketing digital. Después de romper los números, comience a configurar sus objetivos KPI. Pregúntese, "¿Qué objetivos de KPI estoy tratando de golpear por cada actividad? ¿Qué vamos a probar y cuándo en el año? " Estos objetivos de KPI guiarán cómo mide y rastrea el éxito de su estrategia de marketing digital.

¿Cuánto dinero necesitará para ejecutar su estrategia de marketing digital? ¿Necesitará alguna subcontratación, como agencias o vendedores? Detalle su inversión desde el principio, por lo que puede determinar rápidamente qué proveedores necesitará trabajar y hacer que los engranajes se muevan en el papeleo y calzoncillos creativos . Es importante entender lo que se realizará en la casa y lo que será subcontratado para que pueda asignar recursos adecuadamente cuando se trata de la planificación.

Investigación tanto como sea posible antes de tomar cualquier acción. Al realizar investigación y análisis, puede preparar y formular mejor su estrategia de marketing digital. La investigación incluye mirar a su empresa, industria e incluso competidores.

Hay numerosos beneficios para mirar a sus competidores específicamente. Al ver lo que están haciendo sus competidores, puede encontrar formas creativas para diferenciar su marca y dominar su competencia. Cuanto más investigue cuanto mejor sea cuando se trata de sus competidores. Si tiene curiosidad por lo que sus competidores están haciendo, echa un vistazo a Foso , una herramienta que le da un vistazo a lo que parecen los anuncios de sus competidores.

¿Alguna vez te has puesto en los zapatos de tus clientes? Documentar su experiencia completa creando un viaje del cliente . Un viaje de cliente describe cada paso que pasa el cliente cuando interactúan con su empresa o marca.

Al crear un viaje de cliente, podrás aparacar lo que es para que un cliente vaya desde el punto A hasta el punto B. Querrá asegurarse de que el viaje del cliente sea sin problemas y fácil de caminar. Al mapear todo, asegúrese de encontrar oportunidades para mejorar la experiencia. Para empezar, pregúntese, "¿qué canales y contenido están a lo largo del camino?" Esta pregunta lo ayuda a determinar qué canales desea invertir y cuáles tienen prioridad.

A continuación se muestra un ejemplo de un viaje al cliente. Digamos que eres cliente de Apollo Enterprises.

Usted envía su dirección de correo electrónico para descargar un libro electrónico de Apollo Enterprises

Usted obtiene un correo electrónico promocional de Apollo Enterprises con la oportunidad de inscribirse en una demostración de producto de Apollo Enterprises

Estás tan emocionado por tu nueva compra y deja una revisión positiva en línea

Acabamos de caminar a través de un viaje al cliente de principio a fin. Podemos ver la ruta exacta que tomaría un cliente, desde el primer paso de ver un nombre de la compañía hasta el paso final de comprar un producto. Construir un viaje al cliente le ayudará a imaginar cómo su estrategia de marketing digital puede cobrar vida.

Caminamos a través de la mezcla de marketing digital juntos, y ahora es el momento de elegir y elegir qué piezas tienen sentido incluir en su plan. Es importante establecer qué actividades estarán involucradas en su estrategia de marketing digital de antemano. Después de determinar qué piezas de la mezcla digital lo ayudarán a lograr sus objetivos, querrá hacerte dos preguntas: "¿Qué abarcará cada pieza? ¿Cuál será la frecuencia de cada pieza?

Por ejemplo, ¿desea enfocarse principalmente en marketing por correo electrónico y anuncios en línea, o desea incluir cada pieza de la mezcla de marketing digital? Si desea incluir cada pieza, debe asignar un mapeo donde cada pieza encaja en su línea de tiempo y cómo todo se integra entre sí.

Días 8-11: Implementar

Asegúrese de solidificar su presupuesto al obtener cotizaciones de precios. No puede avanzar con su estrategia de marketing digital sin sujetar primero su presupuesto y las cotizaciones de precios. Estos detalles principales pueden garantizar que esté en el objetivo y que puede lograr sus objetivos con el presupuesto actual en la mano. Una vez que esté seguro de que usted y su equipo pueden lograr cada actividad con el presupuesto actual, puede avanzar hacia la construcción de un plan de implementación.

Establezca su estrategia de marketing digital en un camino de acción claro al ejecutar todo su proceso de marketing en un avanzado Herramienta de gestión de trabajo .

Puede que esté aprovechando las herramientas digitales, como el correo electrónico y los documentos, pero ¿qué pasa con las herramientas de gestión del trabajo? La herramienta de gestión de trabajo correcta puede ser su ventaja competitiva. Con una herramienta de gestión de trabajo, puede mejorar la alineación del equipo y aumentar la productividad. Mapear todo con herramientas existentes, como hojas de cálculo o documentos, puede ser un dolor; No se quedan al día y pueden ser fácilmente olvidados. Con una herramienta de gestión de trabajo, puede planificar y ver toda su estrategia de marketing digital de varias maneras, ya sea como Tarjeta de tiempo, calendario o kanban. . Albergar toda su estrategia de marketing digital y plan en una plataforma hará que el trabajo y la colaboración sean mucho más fáciles para usted y su equipo.

¿Qué aspecto tiene una estrategia de marketing digital en la práctica en una herramienta de gestión de trabajo como Gestor de tareas UDN ?

Asigna tareas a los dueños adecuados para que todos sepa quién es responsable de qué. Por ejemplo, puede asignar tareas de diseño específicas al diseñador apropiado y todos los diseños finales a la aprobación principal.

Indique cada paso del proceso y mapa cómo se unen todos sus pasos. Por ejemplo, crea un línea de tiempo Para ver cómo se conectan las tareas y los plazos.

Establezca marcos de tiempo y plazos a las tareas. Por ejemplo, la producción de correo electrónico tomará cuatro días y la fecha límite se establece para el viernes.

Todos podrán monitorear el progreso, obtener visibilidad en cada iniciativa, y permanecer en la pista cuando se trata de plazos. Una vez que todo su plan de marketing digital se presenta en un solo lugar, bucle en las partes interesadas para fomentar la colaboración. Todo su equipo se sentirá conectado con el plan, saber qué priorizar y ver cómo contribuye su trabajo al objetivo más grande.

Si usted está administrando agencias, concéntrese en mejorar la coordinación entre los equipos. Su equipo de marketing se colaborará en gran medida con las agencias, y usted quiere asegurarse de que las tareas se deleguen de manera adecuada en su herramienta de gestión de trabajo. Al ver qué tareas se completarán en casa versus subcontratadas, todos pueden ver quién está trabajando en qué.

La racionalización de la producción creativa entre los equipos no necesita ser un dolor. Con Herramientas de gestión de trabajo , es fácil colaborar. Puede aprovechar las integraciones con Adobe Creative Cloud Y LITMUS, mejora el proceso de retroalimentación y prueba, cree un flujo de trabajo de aprobación suave y organice solicitudes con formularios fáciles de llenar.

Comience a asignar cómo su equipo y agencias trabajarán juntos en su próxima estrategia de marketing digital con nuestro Plantilla de colaboración de la agencia libre .

Día 12 y más allá: gestionar

Nunca se puede preparar demasiado cuando se trata de ejecutar su estrategia de marketing digital. Asegúrese de que cada actividad permanezca en camino y cada miembro del equipo tome responsabilidad por su trabajo. Siempre supervise sus iniciativas de marketing antes, durante, y después de sus ciclos de vida para asegurarse de que los planes se estén en movimiento según lo planeado.

Recuerde actualizar el estado de su proyecto a medida que avanza y ajusta las fechas de vencimiento si es necesario. Siempre refina sus estrategias y prioridades de cambio según las necesidades cambiantes. Al monitorear y rastrear el trabajo de forma regular, puede abordar cualquier cuello de botella inmediatamente para moverse más rápido.

Una de las mejores ventajas de marketing digital es tener acceso a todos los datos que vienen con ella. Puede obtener conocimientos en tiempo real sobre cómo se realizan sus iniciativas y se adaptan a medida que avanza. No tiene que caminar en la oscuridad cada vez que envíe una nueva campaña, lanzamiento o proyecto. Con datos analíticos a su alcance, puede optimizar a medida que avanza a mejorar los resultados.

¿Recuerdas cuando establecemos los objetivos de KPI en los días 1-7? Ahora es el momento de informar sobre esos KPI y comparar sus resultados de lado a lado con sus objetivos iniciales. Esto puede ayudarlo a ver si sus resultados están golpeando la marca.

Si te perdiste los objetivos, pregúntate: "¿Qué no funcionó?" Si disparaste arriba y más allá de la marca, pregúntate: "¿Qué contribuyó a la espiga en el rendimiento?" Tome los aprendizajes clave y aplíquelos en el futuro. Sarah Charlton, jefe de marketing de actuación en Gestor de tareas UDN , ofrece un consejo profesional:

Herramientas esenciales de marketing digital.

Con casi Herramientas de 7.000 tecnologías de marketing (Martech). Para elegir, debe centrarse en seleccionar herramientas que admitan su estrategia y meta de marketing digital.

¿Cuáles son las herramientas de marketing digital imprescindibles? Para empezar, crear y administrar contenido digital con un sistema de administración de contenido (CMS) o datos de seguimiento con una plataforma de análisis. Hay herramientas para apoyar cada pieza de la mezcla de marketing digital, desde la automatización de marketing por correo electrónico y la administración de las redes sociales hasta el alojamiento de video y las pruebas de sitios web. Una herramienta crítica que necesitarás es un Plataforma de gestión de trabajo Para ayudarlo a construir sus procesos de marketing digital y creativos de principio a fin; Este es tu secreto para el marketing destacado.

Una vez que esté listo para comenzar su fase de implementación, use uno de nuestros Plantillas de plan de marketing digital gratuito . Puede personalizar fácilmente cada plantilla de acuerdo con sus necesidades y deseos exactos. Ya sea que esté planeando una campaña de marketing digital o construyendo un calendario editorial, tenemos la plantilla adecuada para usted. Elija una plantilla de plan de marketing digital gratuito y planear planificación:

En sus marcas, listos, fuera

Con nuestra guía paso a paso, está en su camino para construir una estrategia de marketing digital en 12 días. Hay tres fases principales que no puedes perder de vista: crear, implementar y administrar. Complete las tres fases y tendrá una estrategia de marketing digital fuerte lista para funcionar. No se olvide de aprovechar las herramientas de Martech y use una de nuestras plantillas de plan de marketing digital gratuitas para que las cosas rueden. La transición del marketing tradicional al marketing digital acaba de ser un poco más fácil.

Ejecute sus estrategias de marketing digital con Gestor de tareas UDN y convertir estrategias en campañas y programas que ofrecen resultados. Aprende más sobre cómo Gestor de tareas UDN La plataforma de gestión del trabajo se hace específicamente para equipos de marketing y creativos como el suyo por Registro de demostración gratis .