Topp tips for merkevareutviklingsstrategier

Tenk på favorittmerket ditt. Hva er det som trekker deg til dem?

Kanskje du har en følelsesmessig forbindelse til merkevarens oppdrag, ellerkvalitetav produktet er uovertruffen. Eller kanskje produktet adresserer en stor utfordring du håndterer. Hva har alle disse grunnene til felles? De har å gjøre med merkevareutvikling.

Du har en oppfatning av ditt favorittmerke som holder deg tilbake for mer. Det er fordi merkevaren sannsynligvis har en sterk merkevareutviklingsstrategi. Men la oss være klare: merkevareutvikling er mer enn bare å sette sammen en logo og velge noen farger.

Å skape en vellykket merkevareutviklingsstrategi er ikke lett, men du kan gjøre det med riktigplanleggerog utførelse. I denne veiledningen har vi dekket merkevarenutviklingsdefinisjonen, trinn for å begynne å utvikle din egen merkevareutviklingsstrategi, topptips for digitale merker, og hvordan en merkevarestrategjelder passer inn i bildet.

Hva er merkevareutvikling?

Brandutvikling, i sin kjerne, er en multi-trinns prosess som former kundens oppfatning av dine tjenester eller produkter og setter deg bortsett fra konkurrenter. Styrken på ditt merkenavn er viktig når det gjelder å bygge ditt rykte og øke bevisstheten.

En logo, tagline og merkevare farger kommer ofte til å tenke når vi tenker på et merke - Nike, Coca-Cola og Google, for eksempel - men merkevareutvikling strekker seg langt utover de visuelle elementene. Vellykket merkevareutvikling justerer en kundes oppfatning med etikk og verdier av virksomheten på en gjennomtenkt måte.

Hvor starter du med en merkevareutviklingsstrategi?

Så, du vet at du trenger en merkevareutviklingsstrategi, men kanskje du er overveldet og er ikke sikker på hvor du skal begynne. Hvis du starter din merkevarestrategi fra grunnen eller ønsker å gå gjennom å utvikle strategien din fra start til slutt, følg disse trinnene.

Første ting først må du klart forstå og være i stand til å kommunisere troen og verdiene som virksomheten din holder. Tenk på dette trinnet som å bygge grunnlaget for et hus - uten et solid fundament, vil huset ikke stå tidstesten. Heller ikke merkevaren din.

Når du tenker gjennom "hvorfor" bak meldingen din, bør du vurdere følgende:

Definere disse elementene på forhånd vil gi deg mulighet til å skape en konsekvent samlet melding og rammeverk når du jobber gjennom merkevaren din utviklingsstrategi. Du vet hvorfor du eksisterer og hvordan du kan beskrive de røttene til nåværende og potensielle kunder.

Nå som du kjenner din "hvorfor", kan du bruke denne informasjonen til å finne ut hvem merket ditt målgruppe er. En del av merkevarenutviklingsstrategien lærer om publikum, forstå hvem de er og hva de vil, og betjener kundene dine til det beste av din evne.

Du kan gjennomgå og samle tilbakemeldinger gjennom undersøkelser, kundeforfølger, anmeldelser, sosiale medier, fokusgrupper eller intervjuer å forstå og definere din nåværende kundegruppe. Når du samler tilbakemelding, vær oppmerksom på deres smertepunkter, mål, og hvordan produktet eller tjenesten din hjelper dem med begge deler.

Du kan også oppretteMarkedsføring personasFor å definere hvem din ideelle kunde er å hjelpe deg med å bedre koble til prospekter. Gode ​​markedsføringspersoner er nøyaktige og godt undersøkt, beskrivende, men ikke helt eksklusive, og fleksible som skal justeres etter behov.

Når du tenker på publikum, spør deg selv spørsmål som:

Når du jobber gjennom merkevarenutviklingsstrategien, vil du avsløre hva som gjør deg annerledes enn konkurrentene dine. Din merkevare må skille seg ut fra konkurransen for å få oppmerksomhet, koble dine prospekter og beholde dine langvarige kunder.

Mye som å undersøke publikum, tilbringe litt tid på å studere og forstå hva konkurrentene dine gjør det, du kan finne ut hva du vil gjøre annerledes for å sette firmaet ditt fra hverandre.

DinmerkeidentitetEksemplifiserer personligheten til virksomheten din og det varige inntrykk, vil du gå på dine kunder. Det inkluderer også de visuelle elementene i merkevaren din som din logo, farger og andreBranding retningslinjer. Forskning indikerer at valg av spesifikke merkevarefarger kanØk forbrukergjenkjenningen med 80%, så velg klokt.

MerkevareposisjoneringHjelper deg med å skille virksomheten din fra konkurrentene du tidligere har identifisert. Disse delene av merkevaren din hjelper til med å kjøre den generelle meldingen og tillate deg å fortelle historien din til kundene dine.

På dette stadiet bør du også tenke på nettstedet ditt, innholdetmarkeds strategi, og markedsføringsverktøy eller sikkerhet som du kan opprette og dele. Alle disse elementene er viktige deler av historien din og merkevarenutvikling.

Det er på tide å starte merkevaren din! Med planen din på plass og alle detaljene stryket ut, kan du ta det neste trinnet og få navnet ditt og splitter ut i verden.

For å se om strategien din fungerer, må du implementere den, overvåke den og gjøre justeringer etter behov. En vinnende merkevareutviklingsstrategi er ikke en en og ferdig avtale. Vær tålmodig, tilpasningsdyktig, og optimaliser strategien din underveis.

Topptips for å bygge en digital merkevarestrategi

En digital merkevarestrategi handler om hvordan du kommuniserer og deler merkevaren din med online forbrukere spesifikt. I den digitale verden vil målet med strategien din senter rundt å konvertere salg og øke kundeloyaliteten.

En digital merkevarestrategi kan inkluderedigital markedsføringTaktikk som SEO og innholdsmarkedsføring, e-postmarkedsføring, betalt annonsering og nettsideopplevelse, for å nevne noen.

Hvorfor gjør alt dette? Forskning viser det88% av forbrukerneForskning deres kjøp på nettet før du faktisk fullfører et kjøp, enten online eller i butikken, noe som betyr at din digitale tilstedeværelse er en stor avtale. Her er tre tips for å bygge en digital merkevare strategi spesielt:

Kundene dine vil trolig prøve å finne deg via en nøkkelplass på Internett: ditt nettsted.

Nettstedet ditt bør gjenspeile merkevaren din og posisjonering og bør snakke med målgruppen din. Et nettsted som ikke passer til din generelle offline branding innsats kan diskreditere meldingen din og få kundene til å tape tillit til merkevaren din. Opprett en digital opplevelse som er attraktiv, informativ, og snakker til hvem virksomheten din er og hvilke problemer du løser.

Hvis du gjorde det gjennom utøvelsen av å undersøke og identifisere publikum, har du kjøperpersoner du kan bruke som en del av din digitale merkevarestrategi.

Nå som du vet hvem kundene dine er, tenk på hvor du kanskje kan nå dem på nettet - gjennom organiske websøk, sosiale medier, e-postkampanjer og mer. Du kan bruke denne informasjonen til å målrette ulike segmenter av publikum gjennom ulike kanaler hvor meldingen kan resonere med dem best.

Din SEO-strategi og betalt annonsering gir muligheter til å koble til prospekter og kunder raskt, noe som er viktig i det digitale rommet hvor det er så mange alternativer å velge mellom.

Det er ingen hemmelighet at sosiale medier er en integrert del av ditt online-merke, noe som betyr at det også bør være en del av din digitale merkevarestrategi.

Ikke bare opprett sosiale medier profiler - sørg for at du aktivt engasjerer med nettverk og følgere. Lag en plass for dine prospekter og kunder å koble til med deg.

Hvis du vil gjøre merket ditt skiller seg ut på sosiale medier, fokuserer du på din digitale personlighet, som inkluderer din tone, typer meldinger, og om du skal bruke emojis eller ikke. Konsistens vil hjelpe deg med å bygge ditt digitale merkevare på disse kanalene.

Brand Development Strategy Eksempel

Nå som du vet hvor du skal begynne når du utvikler din merkevarestrategi, la oss se på merkets utviklingseksempler og hvordan du kan organisere merkevaren din.

Ta Starbucks., for eksempel. Starbucks er et lett gjenkjennelig merke for de fleste på grunn av sin iterative merkevareutvikling over tid. Du kan raskt finne selskapetsMisjon og verdier online, og du sannsynligvis gjenkjenner logoen og merkevarens farger selv etter å ha værtrebranded.og relaunched.

Anerkjennelsen og veksten av Starbucks skjedde ikke over natten, men er resultatet av stadig å tilpasse seg og utvikle sitt merke. Starbucks har vært i stand til å bli øverst på listen når det gjelder kaffenavn i markedet.

Her er en rask titt på noen av de viktigste elementene i Starbucks merkevarestrategi i et raskt og brukervennlig malformat:

Starbucks 'misjonserklæring : "Å inspirere og pleie den menneskelige ånd - en person, en kopp og ett nabolag om gangen."

Starbucks er målrettet mot-the-go-fungerende fagfolk og over-til-middelklasse forbrukere som kjøper kaffe regelmessig. Starbucks løser problemet med å ikke ha tid til å lage kaffe om morgenen og ikke ha et sted for forretningsmessige forhold utenfor kontoret.

Ta en titt påOversikt over Starbucks-merkevaren, inkludert logoer, farger, stemme, typografi, illustrasjon og mer.

Som du kan se fra bare disse nøtter og boltereksempel, er det mye arbeid bak en vellykket merkevareutviklingsstrategi.

Når du kommer i gang, vil du skrive ned tankene dine og planene i en enkel mal som den ovenfor, hjelpe deg med å organisere dine første brainstormende tanker og oppgavene du trenger for å fullføre når du jobber deg gjennom hvert trinn.

Hva gjør en merkevare strategi manager?

Hvem er akkurat ledende innsatsen på de fleste merkets strategiarbeid? Skriv inn en merkevare strategi manager.

En merkevare strategi manager (også referert til som en merkevareutvikling manager) er opptatt av å utvikle merkevarestrategien og er generelt ansvarlig for et bredt spekter av oppgaver, inkludert merkevarebygging, online og offline kampanjer, markedsundersøkelser og markedsføringskampanjearbeid. Markedsføringskampanjearbeid er rettet mot å styrke merkevarenes historie og omdømme i markedet.

Her er noen av ansvaret du kan se i stillingsbeskrivelsen av en merkevarestrategiansvarlig:

Brand Strategy Managers jobber med ulike interessenter i hele selskapet og virkelig fungerer som lederne og gatekeepers av selskapets hele merkevare.

HvordanUDN Task Managerkan hjelpe med din merkevareutviklingsstrategi

Brandutvikling er mye arbeid og krever organisasjon ogplanlegger for suksess. Her er de gode nyhetene:UDN Task ManagerKan hjelpe deg med å organisere dine strategier og markedsføringskampanjer. Her er en rask titt på hvordanUDN Task ManagerKan hjelpe med din merkevareutvikling:

Å bygge merkevaren din er en stor jobb, men det trenger ikke å være helt overveldende.UDN Task ManagerKan bidra til å gjøre det enklere for deg, slik at du kan fokusere på å bygge verdens neste beste merke. Start din gratis prøveversjon i dag .