Top Vinkkejä brändin kehittämisstrategioihin
Ajattele suosikkisi. Mitä se vetää sinut heille?
Ehkä sinulla on emotionaalinen yhteys brändin tehtävään tailaatutuote on vertaansa vailla. Tai ehkä tuotteella on suuri haaste, jota käsittelet. Mitä kaikki nämä syyt ovat yhteisiä? Heidän on tehtävä brändin kehittämisen kanssa.
Sinulla on käsitys suosikkimarkkinasi, joka pitää sinut tulossa lisää. Tämä johtuu siitä, että brändillä on todennäköisesti vahva brändinkehitystrategia. Mutta olkaamme selvää: brändin kehitys on enemmän kuin vain yhdistää logon ja valita muutamia värejä.
Onnistuneen tuotekehitysstrategian luominen ei ole helppoa, mutta voit tehdä sen oikeallasuunnitteluja toteutus. Tässä oppaassa olemme kattaneet brändin kehittämisen määritelmää, vaiheet aloittamaan oman brändinkehitysstrategian kehittäminen, parhaimmat vinkit digitaalisille tuotemerkkeille ja miten brändin strategiapäällikkö sopii kuvaan.
Mikä on brändin kehitys?
Brändin kehittäminen sen ytimessä on monivaiheinen prosessi, joka muokkaa asiakkaasi käsitys palveluistasi tai tuotteistasi ja asettaa sinut erilleen kilpailijoilta. Tuotemerkin vahvuus on merkittävä, kun kyseessä on maineen rakentaminen ja tietoisuuden lisääminen.
Logo, tagline ja brändivärit usein mieleen, kun ajattelemme tuotemerkkiä - Nike, Coca-Cola ja Google, mutta brändin kehitys ulottuu kaukana visuaalisista elementeistä. Onnistunut brändin kehitys vastaa asiakkaan käsitys liiketoiminnan etiikan ja arvojen kanssa harkitsevalla tavalla.
Missä aloitat brändin kehitysstrategialla?
Joten tiedät, että tarvitset brändin kehitysstrategian, mutta ehkä olet hukkua ja et ole varma, mistä aloittaa. Jos aloitat brändistrategiasi tyhjästä tai haluat kävellä kehittämällä strategiaasi alusta loppuun, noudata näitä ohjeita.
Ensinnäkin sinun on ymmärrettävä selkeästi ja pystyä kommunikoimaan uskomukset ja arvot, joita yrityksesi pitää. Ajattele tätä askelta talon perustana - ilman vankkaa perustaa, talo ei pysy aikaa. Myöskään tuotemerkkiisi.
Kun ajattelet "miksi" Messagingin takana, harkitse seuraavia:
Näiden elementtien määrittäminen edellyttää luoda johdonmukainen kokonaisviesti ja kehys, kun työskentelet brändin kehitysstrategian kautta. Tiedät, miksi olet olemassa ja miten voit kuvata nämä juuret nykyisille ja potentiaalisille asiakkaille.
Nyt tiedät "miksi", voit käyttää näitä tietoja selvittääksesi, kuka tuotemerkin kohdeyleisö on. Osa brändinkehitysstrategiastasi on oppiminen yleisöstäsi, ymmärryksestä, kuka he ovat ja mitä he haluavat ja palvelevat asiakkaitasi parhaan kykyynne.
Voit tarkastella ja kerätä palautetta tutkimuksilla, asiakastodistuksella, arvosteluilla, sosiaalisessa mediassa, tarkennusryhmillä tai haastatteluilla ymmärtämään ja määrittelemään nykyisen asiakasryhmän. Kun kerätään palautetta, kiinnitä tarkkaa huomiota kipupisteisiin, tavoitteisiin ja miten tuote tai palvelu auttaa heitä molemmilla.
Voit myös luodaMarkkinointi persoonaMääritellä, kuka ihanteellinen asiakas on auttaa sinua paremmin liittymään näkymiin. Hyvä markkinointi persoonat ovat tarkkoja ja hyvin tutkittuja, kuvailevia mutta ei täysin yksinoikeuksia, ja joustavia mukautetaan tarpeen mukaan.
Kun ajattelet yleisöä, kysy itsellesi kysymyksiä:
Kun työskentelet brändinkehitysstrategian kautta, sinun kannattaa paljastaa, mikä tekee sinusta erilainen kilpailijasi. Brändin on erotuttava kilpailusta, jotta voit kiinnittää huomiota, kiinnitä näkymät ja säilyttää pitkäkestoiset asiakkaat.
Paljon kuin yleisön tutkiminen, viettää aikaa opiskella ja ymmärtää, mitä kilpailijat tekevät, joten voit selvittää, mitä teet eri tavalla, jotta yrityksesi erilleen.
Sinunbrändin identiteettiEsittelee yrityksen persoonallisuuden ja kestävän vaikutelman, jonka lähdet asiakkaillemme. Se sisältää myös tuotemerkin visuaaliset elementit, kuten logo, värit ja muutBranding-ohjeet. Tutkimus osoittaa, että tiettyjen tuotemerkkivärien valinnot voivatLisätä kuluttajien tunnustamista 80 prosentilla, joten valitse viisaasti.
Brändin paikannusAuttaa erottamaan yrityksesi aiemmin tunnistaneilta kilpailijoilta. Nämä tuotemerkin osat auttavat auttamaan kokonaisviestiä ja antavat sinun kertoa tarinasi asiakkaillesi.
Tässä vaiheessa sinun pitäisi myös ajatella verkkosivustoasi, sisältöämarkkinointistrategia, ja markkinointi Toolkit tai vakuudet, jotka voit luoda ja jakaa. Kaikki nämä elementit ovat olennaisia osia tarinasi ja tuotemerkin kehittämisestä.
On aika käynnistää brändi! Suunnitelmasi ja kaikki yksityiskohdat, jotka on sijoitettu, voit ottaa seuraavana askeleen ja saada nimesi ja tuotemerkin maailmaan.
Jos haluat nähdä, että strategiasi toimii, sinun on toteutettava se, seurata sitä ja tehdä muutoksia tarpeen mukaan. Voittanut brändin kehitysstrategia ei ole yksi ja tehty sopimus. Ole kärsivällinen, mukautuva ja optimoi strategiasi matkan varrella.
Top Vinkkejä digitaalisen brändistrategian rakentamiseen
Digitaalinen brändistrategia on kaikki siitä, miten kommunikoida ja jakaa tuotemerkin online-kuluttajien kanssa. Digitaalisessa maailmassa strategian tavoitteena keskittää myynnin muuntamista ja asiakasuskollisuutta.
Digitaalisen brändistrategian voi kuuluaDigitaalinen markkinointiTactics kuten SEO ja sisällön markkinointi, sähköpostimarkkinointi, maksullinen mainonta ja verkkosivusto kokemus, muutamia.
Miksi kaikki tämä asia? Tutkimus osoittaa, että88% kuluttajistaTutki heidän ostoksiaan verkossa ennen ostoksen suorittamista joko verkossa tai myymälässä, mikä tarkoittaa, että digitaalinen läsnäolo on iso juttu. Tässä on kolme vinkkejä digitaalisen brändistrategian rakentamiseen:
Asiakkaasi todennäköisesti yrittää löytää sinut läpi yhden avainpaikan Internetissä: sivustosi.
Sivustosi pitäisi kuvastaa brändin identiteettiäsi ja paikannus ja pitäisi puhua kohdeyleisöllesi. Verkkosivusto, joka ei ole yhteensopiva Yleinen Offline-brändäystoiminta, voi diskreditoi viestisi ja asiakkaat menettävät luottamuksen tuotemerkkiisi. Luo digitaalinen kokemus, joka on houkutteleva, informatiivinen ja puhuu kuka yrityksesi on ja mitä ongelmia ratkaistaan.
Jos olet tehnyt sen yleisön tutkimisen ja tunnistamisen kautta, sinulla on ostaja personat, joita voit käyttää osana digitaalista brändistrategiaasi.
Nyt tiedät, kuka asiakkaasi ovat, ajattele, missä voit tavoittaa heidät verkossa - orgaanisten verkkohakujen, sosiaalisten mediamainojen, sähköpostikampanjoiden ja paljon muuta. Voit käyttää näitä tietoja kohdistamaan yleisösi eri segmenttejä eri kanavilla, joissa viestisi voi resonoida heidän kanssaan parhaiten.
SEO-strategiasi ja maksettu mainonta tarjoavat mahdollisuuksia yhdistää näkymät ja asiakkaat nopeasti, mikä on elintärkeää digitaalisessa tilassa, jossa on niin paljon vaihtoehtoja.
Se ei ole mikään salainen, että sosiaalinen media on olennainen osa online-brändäsi, mikä tarkoittaa, että sen pitäisi olla osa digitaalista brändistrategiaasi.
Älä vain luo sosiaalisen median profiilit - varmista, että olet aktiivisesti sitoutunut verkkoihin ja seuraajien kanssa. Luo tilaa näkymiin ja asiakkaillesi yhteyden muodostamiseksi.
Jos haluat tehdä tuotemerkin erottua sosiaaliseen mediaan, keskittyä digitaaliseen persoonallisuuteen, joka sisältää äänesi, viestien tyypit ja aiot käyttää emojis. Johdonmukaisuus auttaa sinua rakentamaan digitaalisen brändin näihin kanaviin.
Brand Development Strategian esimerkki
Nyt kun tiedät, mistä aloittaa brändin strategiaa kehitettäessä, katsotaan brändin kehitysesimerkkejä ja miten voit järjestää tuotemerkkisuunnitelman.
OttaaStarbucks, esimerkiksi. Starbucks on helposti tunnistettava brändi useimmille takia sen iteratiivisen brändin kehityksen ajan. Voit nopeasti löytää yrityksentehtävä ja arvot verkossa, ja todennäköisesti tunnistat logon ja tuotemerkin värejä myös olemisen jälkeenrebrandedja uudestaan uudelleen.
Starbucksin tunnustaminen ja kasvu ei tapahtunut yön yli, mutta se on seurausta jatkuvasti sopeutumisesta ja kehittää niiden brändin. Starbucks on pystynyt pysymään luettelon yläosassa, kun kyseessä on kahvin nimet markkinoilla.
Tässä on nopea tarkastelu Starbucks-brändistrategian keskeisistä elementeistä nopeasti ja helppokäyttöisessä mallimuodossa:
Starbucksin tehtävälausunto : "Inspiroida ja hoitaa ihmisen henkeä - yksi henkilö, yksi kuppi ja yksi naapurusto kerrallaan."
Starbucks pyrkii työskentelevät työskentelevät ammattilaiset ja ylemmän keskiluokan kuluttajat, jotka ostavat kahvia säännöllisesti. Starbucks ratkaisee ongelman, jolla ei ole aikaa tehdä kahvia aamulla eikä sillä ole paikkaa liiketoiminnan asioissa toimiston ulkopuolella.
KatsokaaStarbucks-tuotemerkin korkean tason yleiskatsaus, mukaan lukien logot, värit, ääni, typografia, kuva ja paljon muuta.
Kuten näet vain tästä muttereista ja pultteista, on paljon työtä onnistuneen tuotekehitysstrategian takana.
Kun aloitat, Jotting alas ajatuksesi ja suunnitelmat yksinkertaisella mallissa, kuten yllä olevassa voi auttaa sinua järjestämään alkuperäiset aivoriihi ajatukset ja tehtävät, jotka sinun on suoritettava, kun työskentelet kunkin vaiheen läpi.
Mitä brändin strategiapäällikkö tekee?
Kuka on johtava ponnisteluja useimmissa brändin strategiassa? Anna brändin strategiapäällikkö.
Brändin strategiapäällikkö (jota kutsutaan myös brändin kehityspäällikkönä), jonka tehtävänä on kehittää brändistrategiaa ja on yleensä vastuussa laajasta tehtävistä, mukaan lukien brändäys, verkossa ja offline-kampanja, markkinatutkimus ja markkinointikampanjatoimet. Markkinointikampanjan pyrkimykset pyrkivät vahvistamaan brändin tarinaa ja mainetta markkinoilla.
Seuraavassa on joitain tehtäviä, joita saatat nähdä brändin strategiapäällikön työn kuvauksessa:
Brand Strategian johtajat työskentelevät eri sidosryhmien kanssa koko yrityksessä ja toimivat todella yhtiön koko tuotemerkin johtajina ja portinvartijoina.
MitenUDN-tehtävähallintavoi auttaa brändin kehitysstrategiaasi
Brändin kehitys on paljon työtä ja vaatii organisaatiota jaMenestyksen suunnittelu. Tässä on hyvä uutinen:UDN-tehtävähallintavoi auttaa sinua järjestämään strategioita ja markkinointikampanjoita. Tässä on nopea katsoa mitenUDN-tehtävähallintavoi auttaa tuotemerkin kehittämisessä:
Tuotemerkin rakentaminen on suuri työ, mutta sen ei tarvitse olla täysin ylivoimainen.UDN-tehtävähallintaVoi auttaa tekemään asioita helpommin, jotta voit keskittyä rakentamaan maailman seuraavaa parasta bräntyä. Aloita ilmainen kokeiluversio tänään .
